El modelo de rentabilidad de las series de televisión
La colocación de publicidad se convertirá en el principal modelo de ganancias.
El año pasado fue reconocido como un gran año para los dramas televisivos nacionales, y los ratings de los dramas televisivos nacionales con frecuencia establecen nuevos récords. La gran audiencia televisiva mostró al "taller de producción" el enorme apetito que no pueden satisfacer los coches. Este impulso ha continuado este año, lo que ha resultado en una competencia cada vez más feroz entre las productoras y las estaciones de televisión. Como todos sabemos, en comparación con el monopolio de varias agencias nacionales de cine y entretenimiento, la industria de producción de series de televisión es un "mundo de conflicto" para los productores.
En 2008, "Ugly Girl", conocida como "la cima de los dramas imitadores", llevó a Hunan Satellite TV a la vanguardia de la industria nuevamente, introduciendo los derechos de autor internacionales por primera vez; "Transmisión de temporada" por primera vez. La audiencia decide la dirección de la trama durante la transmisión; por supuesto, lo más importante es que es la primera vez que la colocación de productos se utiliza a gran escala.
Zhu Lu, gerente senior de distribución de la división de dramas televisivos de Enlight Media, dijo: "El modelo de ganancias de los dramas televisivos es relativamente simple y estable, y la venta de películas es nuestro principal modelo de ganancias actual". "Hemos visto algunos dramas de televisión nacionales. Las productoras ya están colocando publicidad. En el futuro, Enlight Media aumentará su inversión en colocación de publicidad en dramas de televisión. "
"Los dramas modernos y los dramas de moda son más probables tener anuncios incrustados en ellos, como automóviles, teléfonos móviles, etc. Bancos, ropa, alcohol". Li, director del Departamento de Planificación del Pony Galopante, dijo que también están probando la colocación de publicidad en dramas de época y dramas históricos. Por ejemplo, se pondrán en contacto con la ciudad natal de Wu Xun en Shandong para desarrollar conjuntamente con la serie de televisión local "La leyenda de Wu Xun".
Hoy en día, en el cada vez más competitivo mercado de las series dramáticas televisivas, un criterio importante para comprobar si una ficción televisiva puede servir como "drama candente" no es sólo si ha despertado fuertes repercusiones sociales, sino también objetivamente desde un punto de vista Desde la perspectiva de la industria, se puede resumir claramente en "dos tasas": es decir, la "tasa de visualización" de la serie de televisión transmitida, que es, naturalmente, el primer e incuestionable método de evaluación, y la "tasa de clics" de la serie de televisión. en el sitio web de videos es el más importante. La plataforma en línea es la preferida por la generación más joven de televidentes debido a sus características únicas de controlabilidad, velocidad, interactividad y costos de visualización reducidos. Como resultado, los operadores de transmisión de dramas televisivos están intensificando su expansión desde las estaciones de televisión tradicionales a los nuevos medios representados por sitios web de videos. Esto no sólo se ha convertido en una tendencia general en la industria, sino que también ha creado un nuevo modelo de ganancias para el mercado de dramas televisivos.
En el pasado, los beneficios de la distribución de series de televisión dependían casi exclusivamente de las industrias tradicionales representadas por las estaciones de televisión y los productos audiovisuales. Hoy en día, debido al repentino aumento de los sitios web de vídeos, la participación de la distribución en línea en el coste de recuperación de la distribución de series de televisión se ha vuelto cada vez más importante. Se informa que varios sitios web de vídeos importantes, como Youku, Tudou, LeTV y Exciting.com, están comprometidos a defender y ofertar por los recursos de derechos de autor de las series de televisión. El precio de mercado de los derechos exclusivos de transmisión de vídeos en línea de series de televisión genuinas ha aumentado. superó el precio de compra de la primera emisión de la emisora de televisión.
Recientemente, el drama emocional urbano contemporáneo "Addicted Again" rompió el récord de ventas de derechos de estreno en línea de dramas con el mismo tema a un precio altísimo de 40.000 yuanes por episodio. Esta serie de televisión adaptada de la novela de Wang Shuo está dirigida por un director con un estilo personal muy distintivo y supervisada por el propio Xu. Está dirigida a hombres y mujeres jóvenes urbanos como audiencia principal y es muy consistente con las principales características de la audiencia de las series de televisión actuales. Y es razonable venderlo a un precio elevado. Hasta ahora, la compra de series de televisión por parte de sitios web de vídeos se consideraba un medio complementario de marketing de series de televisión. En sólo dos o tres años, el precio de la transacción de adquisición ha aumentado rápidamente de unos pocos miles de yuanes a un promedio de 20.000 a 30.000 yuanes, un aumento diez veces mayor. Ahora el precio ha subido a un nuevo máximo gracias a "Relapse", que equivale al precio de compra de una emisora de radiodifusión terrestre. Por lo tanto, se puede predecir que en los próximos dos o tres años, es muy probable que el precio se triplique a 100.000 o 200.000. Se espera que este precio sea el mismo que el precio de compra de televisión por satélite en horario de máxima audiencia. Para entonces, las compras en línea constituirán un poderoso complemento al modelo de ganancias tradicional de las series de televisión y, lo que es más importante, formarán un nuevo modelo de transmisión, que es diferente de la primera ronda actual de cuatro transmisiones de televisión importantes, que forman 4 + 1. es decir, estaciones de televisión.
Hoy en día, el volumen de distribución de series de televisión en Internet sigue aumentando, y los sitios web de vídeos tienen cada vez mayores exigencias y orientación en cuanto a la calidad, características de los tiempos y audiencias de las series de televisión.
Se puede ver que el desarrollo combinado de nuevos medios, como series de televisión y sitios web de videos, no solo ha abierto nuevos puntos de crecimiento del mercado en la industria de las series de televisión, sino que también ha promovido la madurez de los sitios web de videos, y los medios de televisión tradicionales también se volverán más. sofisticado en esta situación.