Un anuncio clásico de la guerra publicitaria entre Pepsi-Cola y Coca-Cola.
Guerras publicitarias: ¿quién va por delante?
¡En mayo de 2005 nació el nuevo lema de Coca-Cola, “Make Yourself Cool”! No es difícil analizar, a partir del posicionamiento de las dos grandes colas y de sus años de competencia publicitaria, que "Cold by Myself" debería pertenecer a Pepsi-Cola y debería ser otra obra maestra lanzada por Pepsi-Cola después de "La elección de una nueva generación". " y "Deseo Infinito". El propósito es muy claro: continuar con la imagen de marca personalizada, moderna y emprendedora de Pepsi, pero si se presta atención a este eslogan, su origen real es: la película "Warcraft" de Coca-Cola, contrariamente al linaje ortodoxo de Coca-Cola, fue liderada; por Pepsi-Cola y empezó a imitar! ¿Podemos decir que la Coca-Cola de hoy ha perdido su disciplina, su imagen de marca ha comenzado a flaquear y su contenido publicitario no es claro?
Los anuncios de Coca-Cola han ido cambiando recientemente: desde "Not Adequate" de Ge You hasta "Street Chapter" y "DJ Chapter" de Wilber Pan, es difícil saber si se trata de un anuncio de Coca-Cola o un anuncio de Pepsi-Cola.
Especialmente en "Warcraft" de S.H.E, podemos ver claramente la sombra de Pepsi-Cola en la historia de las tres hermosas chicas de S.H.E que resisten valientemente las dificultades y los peligros. Después de varios anuncios, la imagen internacional de Coca-Cola casi ha desaparecido, lo que va en contra del espíritu de marca "Always Coca-Cola". El aterrizaje forzoso de "Let's Enjoy It" muestra especialmente la vacilación de Coca-Cola. La imagen "alternativa" de Pepsi-Cola durante muchos años finalmente ha sido reconocida públicamente por sus competidores.
¿Qué es la Coca-Cola? Coca-Cola auténtica, Coca-Cola real, Coca-Cola eterna, la representante del espíritu americano ¿qué es Pepsi? Es una "elección de nueva generación" que hace "desear lo ilimitado"; como retadora, Pepsi-Cola no imita la estrategia publicitaria de Coca-Cola. Cuando Coca-Cola promovió su auténtico linaje y gritó "Coca-Cola Forever", Pepsi-Cola desató un torbellino de "nueva generación" y estableció una imagen de "venir desde atrás" a través de la publicidad, integrando positividad, moda y espíritu emprendedor. ingenio y humor, y la búsqueda persistente de una vida mejor. El espíritu de nueva generación de la marca se ha llevado a cada rincón donde se encuentra Pepsi-Cola, señalando directamente a Coca-Cola.
De mirar hacia arriba a mirar hacia abajo: Pepsi-Cola alcanza a Coca-Cola
Como uno de los dos gigantes de la industria mundial de bebidas, Pepsi-Cola y Coca-Cola se han Protagonizó una batalla espectacular que ha durado más de 100 años. En los primeros días de la guerra, las operaciones de Pepsi-Cola habían sido sombrías e incluso había planes para vender la empresa. Debido a sus escasas capacidades competitivas, lleva mucho tiempo muy por detrás de Coca-Cola.
En 1963, comenzó la guerra publicitaria entre Pepsi y Coca-Cola: Pepsi lanzó un nuevo e impresionante anuncio: "¡Muévete! ¡Muévete! ¡Ustedes son la generación de Pepsi que usaba anuncios cercanos a la vida!" 75 millones de baby boomers.
En junio de 1979, frente a la sombría realidad de que las ventas de Pepsi-Cola crecieron casi 3 puntos porcentuales, Coca-Cola lanzó una nueva campaña publicitaria: “Los jóvenes emocionados gritaban: 'Me da una buena sensación, "Anímate, tómate una Coca-Cola y sonríe". Bailaron y Coca-Cola les siseó. Este anuncio tuvo mucho éxito. El nuevo anuncio de Coca-Cola presenta el producto como un héroe: "Coca-Cola trae sonrisas".
A diferencia del énfasis de Coca-Cola en la localización, Pepsi-Cola una vez más se situó en el lado opuesto y encontró una nueva forma de construir su propio mercado: en su expansión global, la estrategia “estrella” de Pepsi-Cola y la localización La ruta publicitaria es clara, comenzando desde "Pide más" hasta "Atrévete a más", Pepsi-Cola siempre ha posicionado sus productos como una marca internacional, y Pepsi-Cola también ha estado promoviendo sus propias nuevas tendencias. En alusión a la edad y decadencia de la Coca-Cola. El modelo publicitario de "música deportiva" que Pepsi-Cola ha promovido a nivel mundial durante mucho tiempo se está convirtiendo gradualmente en la tendencia futura de la publicidad de marcas en todo el mundo.
Del gusto al precio, del posicionamiento a la publicidad, de las actividades de marketing al respaldo de celebridades, de la cultura empresarial a los cambios en los envases... El humo que encienden los dos gigantes de las colas parece no tener fin.
Después de más de cien años de arduo trabajo, Pepsi-Cola finalmente puede dejar de admirar a su arrogante rival Coca-Cola. Por el contrario, la Pepsi actual ya no es menospreciada por sus oponentes. Coca-Cola se ha convertido en objeto de gran atención y los competidores siguen de cerca cada uno de sus movimientos.
Inserto: Hacer realidad el sueño de una marca atrasada
Detrás de la batalla de un siglo entre Pepsi-Cola y Coca-Cola, se esconde el secreto del éxito de las marcas atrasadas: Pepsi inteligentemente dominó el Aprovechó al máximo la estrategia de inserción y realizó su sueño.
Cuando Pepsi-Cola entró en el mercado, se podría decir que Coca-Cola era la número uno en la industria y se ganó la confianza de los consumidores. Después de que la estrategia de imitación inicial fuera frustrada, Pepsi cambió su táctica de juego y se situó en el lado opuesto de Coca-Cola: si eres un auténtico representante de la tradición, entonces yo seré la elección de la nueva generación. La jugada de Pepsi abrió con éxito un espacio; mercado reconocido por los consumidores: Nuevo El mercado de Coca-Cola, que se basa en grupos de consumidores, no solo hace alarde de sí mismo sino que también define la connotación de Coca-Cola: tú eres viejo, yo soy nuevo, pertenecemos a dos mercados, el mismo jefe y no interfieren entre sí; así, en un corto período de tiempo, Pepsi estableció fácilmente su propio reino y, muchos años después, se convirtió en una marca poderosa que solo podía desafiar a Coca-Cola.
Si la teoría del posicionamiento nació en el contexto de un rápido crecimiento de la marca, entonces la teoría de la inserción nació en la era de la "desaparición de la marca"; la era del "posicionamiento primero" ya no puede adaptarse al desarrollo acelerado de hoy. y los chistes como Furong definitivamente se convertirán en la próxima arma para detonar la competencia en el mercado. La inserción es una trascendencia del posicionamiento, enfatizando no solo posicionarse usted mismo, sino también posicionar a sus competidores; el posicionamiento solo puede permitir que los consumidores sepan dónde se encuentra, mientras que el posicionamiento no solo permite que los consumidores sepan dónde se encuentra, sino que también permite que su marca esté entre las mejores.