El licor Xijiu de 10 mil millones de dólares se está "deshacer de Mao", y el ex director Zhang Deqin vuelve a "beber"
Después de unirse al Grupo Moutai durante más de 20 años, Guizhou Xijiu, que se ha convertido en una empresa de vinos de salsa de decenas de miles de millones, finalmente llegó a la intersección de la "separación".
El 20 de julio, el sitio web oficial del Gobierno Popular Provincial de Guizhou emitió un aviso sobre los ajustes laborales de Zhang Deqin y otros camaradas, acordando recomendar a Zhang Deqin como candidato a director y presidente de Guizhou Xijiu Investment. Grupo holding Co., Ltd.
Hace apenas una semana, Kweichow Moutai Group emitió un anuncio en su sitio web oficial sobre la libre transferencia del capital de la subsidiaria, afirmando que la compañía planeaba transferir el 82% de su capital en Xijiu Company al estado provincial de Guizhou. Comisión de Supervisión y Administración de Bienes del Estado de forma gratuita. La Comisión Provincial de Supervisión y Administración de Bienes del Estado ejercerá las funciones de inversionista.
La información industrial y comercial muestra que el 15 de julio se estableció Guizhou Xijiu Investment Holding Group Co., Ltd. y su representante legal es Zhang Deqin. Al 24 de julio, no ha habido cambios en el capital social ni en otra información de Xijiu Company, y todavía es propiedad total de Moutai Group.
Cabe mencionar que la formación enológica de Zhang Deqin puede considerarse como un "regreso". En 2018, Zhang Deqin, que había estado a cargo de "Shuaiyin" de Xijiu Company durante ocho años, dimitió como secretario del partido y presidente de la empresa. Ahora, cuando Guizhou Xijiu se separa de Moutai y "va solo", las discusiones en la industria sobre su escisión y cotización en bolsa son rampantes. ¿Puede Zhang Deqin, que ha regresado de nuevo, llevar a Guizhou Xijiu a crear otro "Maotai"?
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Xijiu “se quita a Mao”
En cuanto a la historia de la empresa, la web oficial de Xijiu sólo tiene una breve introducción: “Guizhou Xijiu Anteriormente conocida como Yin, The Luo Er Liquor Factory se estableció como una empresa de propiedad estatal mediante adquisición en 1952. Se unió al Grupo Moutai en 1998 y es una subsidiaria de propiedad total del Grupo Moutai ”
Para ampliar la escala, Chen Xingguo incluso adquirió más de 5.000 acres de tierra a la vez y utilizó préstamos que eran casi 10 veces más que las ganancias anuales para construir una "Ciudad del Licor Baili". Pero al final, debido a problemas financieros y elevadas deudas, quebró.
En 1998, Xijiu se unió al Grupo Moutai y se convirtió en una filial al 100% de este último. En 2010, Zhang Deqin se convirtió por primera vez en líder con la tendencia del mercado de rápido desarrollo en la industria del vino con salsa, Xijiu comenzó a centrarse en el licor con sabor a salsa y gradualmente pasó de ser una marca regional a una marca de renombre a nivel nacional. En 2020, Xijiu logró unas ventas de 10.300 millones de yuanes, un aumento interanual del 31,3%. Es la mayor empresa vinícola de Maotai después de Moutai.
La información pública muestra que los productos de Xijiu son principalmente vinos de gama media a alta con sabor a Maotai, siendo la serie de bodegas su producto principal. Los productos de Xijiu incluyen principalmente la serie Junpin con sabor a Maotai, la serie Cellar, la serie Golden Diamond, la serie con sabor Luzhou y la serie con licencia. La empresa se adhiere a la estrategia de grandes productos individuales. Xijiu · Cellar 1988 es el principal producto individual de gran tamaño. En el mercado nacional, las ventas de Cellar 1988 en 2020 fueron de casi 5.800 millones de yuanes, un aumento interanual del 45%, lo que representa el 56% de las ventas totales. Jinzuan Xijiu se lanzó a finales de 2018, con precios de mercado que oscilaban entre 300 y 500 yuanes para complementar el mercado de vinos con salsa de gama baja. En 2019, la compañía lanzó un nuevo producto, Junpin Xijiu, con un precio de 1.399 yuanes, con el objetivo de avanzar hacia un precio de gama alta de 1.000 yuanes.
Después de decidir “deshacerse de Mao”, Xijiu también hizo frecuentes movimientos en términos de operaciones de capital. La aplicación Tianyancha muestra que el 15 de julio se estableció Guizhou Xijiu Investment Holding Group Co., Ltd. El representante legal es Zhang Deqin, con un capital registrado de 3,75 mil millones de yuanes. Su alcance comercial incluye actividades de inversión con sus propios fondos y activos invertidos. con fondos propios Servicios de gestión, gestión empresarial. La información de los accionistas muestra que la empresa está controlada al 100% por la Comisión de Administración y Supervisión de Activos Estatales del Gobierno Popular de la provincia de Guizhou.
Según un anuncio de Moutai, a finales de 2021, los activos netos de Xijiu Company eran de 11.416 millones de yuanes, lo que representa el 4,85% de los activos netos del estado consolidado de Kweichow Moutai de 235.222 millones de yuanes a finales de diciembre. 2021.
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Vuelve el "veterano"
Volviendo de nuevo, Zhang Deqin tiene 49 años. Al igual que hace 12 años, lo primero que hizo Zhang Deqin cuando "regresó" esta vez fue visitar el taller de elaboración de vino. Enfatizó que debemos adherirnos primero a la calidad, insistir en elaborar vino base de alta calidad, proteger resueltamente los resultados de la ecología, la seguridad y la calidad, y seguir inquebrantablemente el camino de la prioridad ecológica y el desarrollo verde y seguro.
En 1995, Zhang Deqin, de 22 años, se graduó en la Universidad Tecnológica de Guizhou con especialización en ingeniería de fermentación. De los 22 a los 37 años, durante 15 años, Zhang Deqin trabajó en la empresa Moutai en gestión de producción, asistente del director general y director del taller del almacén de vinos.
2010 fue un punto de inflexión en la carrera de Zhang Deqin. Este año, además de desempeñarse como asistente del director general de Moutai Company, Zhang Deqin también se desempeñó como presidente (representante legal), director general y subsecretario del partido de Xijiu Company por primera vez.
Según informes de los medios de comunicación en ese momento, según el plan, la alta dirección del Grupo Moutai lo enviaría personalmente a su puesto y celebraría una ceremonia de traspaso. Sin embargo, debido a cambios temporales, la otra parte fue. incapaz de escapar por un tiempo, y la ceremonia finalmente fue cancelada. Sin flores ni aplausos, Zhang Deqin solo pudo encontrar a uno de sus compañeros de clase que trabajaba en Xijiu ese día, y este último lo acompañó silenciosamente por el taller de producción.
Después de asumir el cargo, Zhang Deqin presentó la perspectiva de "crecimiento y desarrollo independientes" e insistió en eliminar el logotipo de Moutai en el empaque del producto en términos de operación de marca, haciendo que las operaciones de mercado de Xijiu sean relativamente independientes. Cultura del producto, productos Se han realizado una serie de reformas en el posicionamiento, promoción de marca, distribución del mercado y otros aspectos.
De 2012 a 2018, Zhang Deqin se desempeñó como secretario del comité del partido, presidente y representante legal de Xijiu Company. En los ocho años transcurridos desde que se hizo cargo de Shuaiyin, "el emprendedor Zhang Deqin ha logrado que el desempeño de Xijiu dé un rápido salto". Impulsado por el rápido crecimiento de la industria de las salsas y el vino, los ingresos de Xijiu Company en 2010 superaron los mil millones de yuanes. En 2012, las ventas de Xijiu alcanzaron los 3 mil millones de yuanes, de los cuales los ingresos en las cinco provincias de Shandong, Henan, Guangdong, Beijing y Sichuan superaron cada una los 100 millones de yuanes, y los ingresos en la provincia de Guizhou superaron los mil millones de yuanes.
Sin embargo, el desarrollo de Xijiu no ha sido fácil. Desde diciembre de 2012, el estado ha emitido con frecuencia políticas como restricciones al consumo "tres oficiales", prohibiciones de alcohol y las "ocho regulaciones" y "seis prohibiciones" del gobierno central han entrado en un período de profundo ajuste. el producto se ha vuelto seriamente invendible.
"Un hombre fuerte se corta la muñeca" y limpia vigorosamente el inventario del canal. Este año, las ventas de Xijiu Company cayeron drásticamente a 1.580 millones de yuanes.
De 2015 a 2018, las ventas de Xijiu fueron de 1.556 mil millones de yuanes, 2.566 mil millones de yuanes y 3.578 mil millones de yuanes respectivamente, y su desempeño comenzó a recuperarse gradualmente. . Sin embargo, si bien la estrategia de expansión radical de Xijiu ha llevado a su rápido ascenso, también ha ocultado peligros ocultos: Xijiu ha sido castigado repetidamente por violaciones ambientales. Según "Legal Daily", el primer caso de supervisión de etiquetado de protección ambiental publicado en "Guizhou Daily" en 2016 fue Xijiu.
En agosto de 2018, Zhang Deqin renunció a su cargo como presidente de Guizhou Xijiu y fue reemplazado por Zhong Fangda. Un año después, Zhang Deqin se convirtió en subdirector general de Guizhou Modern Logistics Industry Group, retirándose por completo del "círculo de licores".
03
Especulación de salida a bolsa
A los ojos del mundo exterior, la serie de acciones mencionadas anteriormente por Xijiu están allanando el camino para una cotización independiente.
De hecho, en la última década, el tema de "salir a bolsa" ha persistido en torno al desarrollo de Guizhou Xijiu. Ya en 2012, Zhang Deqin declaró públicamente en una entrevista exclusiva con los medios: "Xijiu debe figurar en la lista.
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En 2013, en un simposio de medios celebrado en Kweichow Moutai, Moutai Group anunció que planeaba promover Xijiu, incluido Xijiu, en la próxima Durante cinco años, se cotizaron 4 subsidiarias. Yuan Renguo, entonces presidente del Grupo Moutai, reveló que el cronograma para que Xijiu cotizara en Hong Kong dependía del cronograma de la bolsa de valores. Según el plan en ese momento, Xijiu se esforzó por serlo. cotizado en Hong Kong antes de finales de 2014. /p>
En la conferencia de prensa de 2016, Zhang Deqin declaró una vez más: “Xijiu definitivamente se lanzará. "Hasta finales de octubre de 2019, Zhong Fangda, entonces presidente de Xijiu, declaró públicamente que debido a las regulaciones pertinentes de la Comisión Reguladora de Valores de China, que involucran competencia horizontal, el mismo grupo no podía cotizar dos marcas, y el plan de cotización de Xijiu era
Sin embargo, en el “14º Plan Quinquenal” publicado por la provincia de Guizhou a principios de 2021, propuso cultivar y promover una serie de ellos. de empresas clave con fuerte influencia en el país, como Xijiu Acelerar la cotización de empresas
Con esta "exclusión de Xijiu", se especula sobre. La cotización de Xijiu volvió a surgir en la industria. En la noche del mismo día, las tres principales "acciones escandalosas" de recursos fantasma, Guiguang Network, Guisheng Shares y *ST Tiancheng, emitieron colectivamente un anuncio aclaratorio para negar los rumores de puerta trasera.
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Entonces, ¿cuál es el estado de la industria de Xijiu en el campo de "Maotaijiu"
Según información pública, los licores con sabor Moutai y Xijiu Maotai, representados por el vino, tardan al menos 5 años desde su elaboración hasta su venta, lo que requiere mucho más tiempo y mano de obra que licor de sabor fuerte, que solo toma 3 años, o licor de sabor ligero, que solo toma 1 año, se necesitan aproximadamente 5 kilogramos de grano para producir 1 kilogramo de licor. p>
Anteriormente, un equipo de investigación de inversiones de corretaje realizó una encuesta sobre las empresas de vino de soja. El número de empresas ha superado las 1.000 El líder es el merecido gigante. Moutai, cuya escala de ingresos es de 94,9 mil millones de yuanes en 2020, y su participación en el mercado de ingresos en la industria de la salsa y el vino supera el 60%. Son Langjiu y Xijiu En 2020, el volumen de ventas de Xijiu alcanzó los 10 mil millones de yuanes. el segmento de vino con salsa Langjiu fue de aproximadamente 8 mil millones de yuanes, con una participación de mercado entre el 5% y el 7%. El tercer escalón incluye a Guotai, Jinsha y Zhenjiu, Diaoyutai, etc., con una escala de ingresos de 2 mil millones a 5 mil millones de yuanes. 2020. El cuarto campo es Danquan, Tanjiu y otras empresas, con una escala de ingresos de 500 millones a mil millones de yuanes. Además, en Guizhou Ren también hay muchas empresas con ingresos de menos de 500 millones en Huaizhou. Las empresas de primer y segundo escalón en la industria del vino con salsa obviamente están a la cabeza en escala. p>
En la primera mitad de 2022, las ventas de Xijiu superaron los 10 mil millones de yuanes, un récord para el mismo período. Si los ingresos de todo el año superan los 20 mil millones de yuanes, Shanxi Fenjiu (600809) definitivamente será el representante del licor de sabor ligero .SH) y Luzhou Laojiao (000568.SZ), un importante representante del sabor fuerte, temblará. Los ingresos de estas dos empresas vinícolas que cotizan en bolsa el año pasado fueron de 19.971 millones de yuanes y 20.642 millones de yuanes respectivamente. A los ojos de la industria, Xijiu es el bien merecido licor "nº 2" con sabor a Maotai. Las series "Junpin" y "Cellar" son marcas competitivas. El mercado está lleno de expectativas por el lanzamiento del licor con sabor a Maotai. Después de la competencia en la misma industria, el camino hacia la cotización posterior ha dado otro gran paso.
Algunos analistas de la industria creen que en el futuro, Xijiu Group poseerá directamente el 82% de las acciones de Xijiu Company, con Xijiu Company como la entidad cotizada.
Sin embargo, la inclusión de Xijiu no significa que se pueda hacer con facilidad. Según muchos expertos de la industria, detrás del rápido crecimiento de las ventas de Xijiu, los distribuidores han brindado mucha ayuda. Algunas empresas vitivinícolas suelen transferir su inventario a distribuidores para mejorar su desempeño. Ya sea que el desempeño de Xijiu esté "inflado" o no, creo que esta será una de las principales preocupaciones de las autoridades reguladoras cuando Xijiu salga a bolsa.
Después de romper con el halo estelar de Moutai, Xijiu necesita volver a explorar y ajustar tanto el empaque de sus productos como los canales de distribución. Al mismo tiempo, a medida que en los últimos años se han ido diversificando las exigencias gustativas de los grupos de consumidores jóvenes, los rumores sobre el "vino con salsa para bajar la fiebre" también han despertado de vez en cuando los nervios del mercado de capitales.
Volviendo con fuerza, ¿hacia dónde llevará Zhang Deqin a Guizhou Xijiu esta vez? Ya veremos.
Autor | Ling Yun
Fuente | Zhengtan Finance (ID: teccj6)
FIN