Principales formas de colocación de productos
1. Expresión de línea: es decir, el producto o marca aparece en las líneas de la película. Un ejemplo representativo es el suspiro. La esposa de Xu Fan mencionó "Continental Classic" muchas veces por teléfono, especialmente antes del final de la película, Xu Fan volvió a decir por teléfono: "Después del puente Anhui, gire a la izquierda y encontrará" Continental Classic ". La marca es. ¡Muy grande, puedes verlo de un vistazo! Primer plano: esta es la forma más común de colocación de productos y el método específico es la “aplicación de accesorios”. Por ejemplo, en el caso de los teléfonos móviles, en promedio aparece un teléfono Motorola cada pocos minutos. En "Endless", protagonizada por Ge You, el anuncio del Banco de China estaba impreso agresivamente en la carrocería del "IVECO" y apareció repetidamente a lo largo de la película.
2. Desempeñar un papel: un producto o marca ya no es un elemento de utilería en una película o una serie de televisión, sino un papel, que es una forma de publicidad profundamente arraigada. Las marcas o productos aparecen con frecuencia en las películas, lo que puede introducir nuevas asociaciones con la marca. El actor principal de "Haier Brothers" es la mascota de Haier, que supone el amplio reconocimiento de la marca Haier en la mente del público joven.
3. Escena: El lanzamiento de "El señor de los anillos 3" volvió a provocar una ola de turismo en Nueva Zelanda en los corazones de los fans de todo el mundo. Esperan visitar el set de rodaje de "El señor de los anillos" y explorar la apariencia real de la "Tierra Media". Viajar a Nueva Zelanda se ha convertido en la actualidad en una de las opciones más populares para los turistas de todo el mundo. La colocación de productos se ha convertido en una nueva forma de promocionar los destinos turísticos.
4. Nuevas formas de colocación de productos: Cindy Klaps, presidenta de la American Global Brand Content Marketing Association, dijo: “Estamos pasando de una era de interrupción de la comunicación de marketing a una era de colocación de productos. de publicidad." Como principal producto promocionado por los medios a los propietarios de empresas, la colocación de productos impulsará a más profesionales a participar en las operaciones, promoviendo así la industrialización de la colocación de productos, al igual que la publicidad en ascensores puede separarse de los medios exteriores para formar una nueva industria de medios. El desarrollo de la industrialización de la colocación de productos es inevitable para el desarrollo futuro de la industria publicitaria, porque esta industrialización promueve el desarrollo de la industria creativa de China y contribuye a la innovación y mejora de la industria de los medios y la publicidad. Por otro lado, la industrialización de la colocación de productos también ayudará a la industria cinematográfica y televisiva de China a integrarse con los estándares internacionales, promoverá un mejor desarrollo de la industria cinematográfica y televisiva de China y logrará avances en los medios cinematográficos y televisivos de China. Las formas de colocación de publicidad son más abundantes y directas e incluyen principalmente:
1. Proporcionar premios: en los programas de variedades, los invitados, el público en vivo y el público externo a menudo tienen la oportunidad de ganar premios. El anfitrión presenta repetidamente el premio y el patrocinador que lo entrega. En este caso, pocos discutirían la publicidad, ya que el premio es un elemento importante del espectáculo y el foco de atención de los espectadores tanto dentro como fuera del espectáculo.
2. Accesorios del programa: esta es una buena manera de integrar profundamente los productos en los programas de variedades y aumentar la tasa de contacto con la audiencia.
3. Un ejemplo típico es "Lucky 52" de CCTV, donde las puntuaciones de los jugadores simplemente fueron reemplazadas por marcas comerciales. Tanto la adivinación del producto en el desafío de la suerte como la adivinación de la marca, en la que se invita al público a participar al final del programa, llevan la función de colocación del producto al extremo. Por ejemplo, las formas de publicidad son:
1. En las novelas originales online, la información incrustada en los anuncios puede reflejarse en las aficiones de los personajes de la novela, las opiniones sobre una determinada marca, los hábitos de consumo diario, etc.
2. En los portales de noticias online, la información incrustada en los anuncios puede reflejarse como noticias sobre marcas o empresas.
3. En blogs personales o foros en línea, la información publicitaria puede reflejarse en los comentarios del blogger o en los elogios de una determinada marca, como el marketing de blogs: Li Guangdou trabajó para "A Good Convenience Store" en Dongguan Blog. Publicidad con un bono de 100.000 yuanes, Yang Jinge promocionó Dongguan Ziyue Advertising Co., Ltd.
Hay tres formas de insertar anuncios en artículos:
La primera es la publicidad. Puede ponerse en contacto directamente con los medios en línea o blogueros personales para discutir asuntos publicitarios.
Este método garantiza la calidad de la publicidad, pero el costo es alto y la eficiencia de publicación es baja. En la segunda forma, los anunciantes pueden ponerse en contacto con agencias profesionales de publicidad en texto suave en línea, que colocarán la información publicitaria de sus clientes en cientos de medios de noticias. Este método de publicación es muy eficaz, pero la información publicitaria no está garantizada y el coste es elevado.
La tercera forma es que los anunciantes pueden elegir medios publicitarios y ubicaciones publicitarias de forma independiente y en lotes a través de la "Tangqi Soft Article Advertising Alliance". Los puestos publicitarios están garantizados y las tarifas son relativamente transparentes.
En cuanto a la forma de colocación de producto, también habría que añadir la forma de colocación de producto en juegos online. 1. Implantación superficial
La implantación superficial incluye la implantación frontal y la implantación posterior. El producto se coloca en una posición destacada en el primer plano o en el fondo de la imagen, y se pueden identificar el empaque del producto y el logotipo de la marca, pero el producto o el logotipo de la marca se presentan de forma aislada y el tiempo de exposición es corto.
La colocación superficial se centra en la colocación de productos y la publicación de carteles, que no tiene nada que ver con el desarrollo de la trama, no promueve el desarrollo de la trama, no es el foco de la visión de la cámara, no es atractivo para la audiencia y tiene poca memoria.
2. Implantación intermedia
Utilizado principalmente por actores en las representaciones de la trama, los productos o el embalaje del producto sirven como accesorios llamativos para los personajes de la obra y materiales de venta únicos para marcas/empresas. . y el cartel están en el centro de la pantalla, enfocándose en ellos. Organizar y diseñar tramas para los personajes de la obra, demostrar cómo utilizar el producto o mencionar el nombre de la marca/producto/servicio en el diálogo entre los personajes de la obra, e insinuar y comparar características del producto a través de líneas y acciones.
Se caracteriza porque la marca o producto está en el foco de la cámara y permanece en pantalla durante mucho tiempo, pero no tiene nada que ver con la trama, los personajes o el desarrollo de la trama.
3. Implantación profunda
Se refiere principalmente a la implantación de la trama y la implantación del personaje: la combinación inteligente de producto y trama y las características del personaje principal (personalidad, identidad, asuntos cotidianos, etc.) En la obra, el puente argumental diseñado para el producto o marca se convierte en un vínculo importante en el desarrollo de la historia, o el producto es un apoyo o pista importante en el desarrollo de la película, permitiendo al público percibir profundamente las características de uso. del producto y la connotación espiritual de la marca.
Se caracteriza por la integración de los métodos de entrega anteriores, exposición completa de la marca o producto, exhibición del producto y contraste de líneas. Al mismo tiempo, y lo más importante, la marca se ha integrado en todo el drama. Con el desarrollo de la trama y los altibajos del destino de los personajes, la impresión que el público tiene sobre la marca o el producto continúa profundizándose. 1. Correcta implantación
De esta forma el producto aparecerá como atrezzo en obras de cine y televisión. Por ejemplo, teléfonos móviles Nokia, coches BMW, Canon DV, etc. Omnipresente en el mundo del cine sin ladrones, se eligen la mayoría de los programas de medios con una mayor audiencia. Este tipo de ubicación es un poco contundente y, a veces, la audiencia pensará claramente que es un anuncio. La diferencia con la publicidad en los medios tradicionales es que se ha trasladado desde fuera del programa hacia dentro del programa.
2. Implantación de línea
La línea más clásica en publicidad es la línea de Li Chengru en "Big Shot": "...Conduces un Mercedes-Benz o un BMW, eres Avergonzado de conducir un automóvil japonés "Di hola ..." puede convertirse en un diálogo clásico, un anuncio invisible que es ampliamente elogiado y ridiculizado por la gente común, y su influencia es inconmensurable.
Otro ejemplo es el sketch de la Gala del Festival de Primavera de 2009 "Nueva teoría de los cinco sentidos": "Bebe Erguotou el martes, Wuliangye el viernes y Jinliufu el sábado. Entonces, ¿qué tal el jueves? También puedes beber". cuatro vinos especiales".
En "La mansión", Bai Jingqi prendió fuego a los productos no calificados de su hijo, promoviendo vívidamente el antiguo dicho de Tong Ren Tang: "Aunque el procesamiento es complicado, no debes atreverte a Ahorra mano de obra, y aunque el sabor es caro, no debes atreverte a reducir materiales". (Extraído de China Wine News Network)
Este tipo de método de implantación informa directamente a los consumidores el estado, las características y los rasgos del producto a través de las líneas del protagonista, y los consumidores pueden identificar fácilmente la marca.
3. Implantación de la trama
La implantación de la trama incluye el diseño de segmentos argumentales y escenas especiales. Por ejemplo, en "Crazy Stone", el hermano Dao estaba comiendo los fideos instantáneos de Master Kong y explicando el plan de batalla a Heipi y Xiaojun. Baotou tomó la tapa de la lente de la cámara de Xie y dijo: "¿Nike? ¿Nike también tomó la cámara?". Luego, la cámara rápidamente se dirigió a la tapa de la lente de la cámara Nikon...
En toda la película "Love Call" "En "Transfer", excepto el de Xu Lang, todos los teléfonos móviles son proporcionados exclusivamente por Nokia. En la película Cell Phone, todos los actores usaban teléfonos Motorola.
En términos de colocación de drama especial, significa hacer arreglos para que los personajes de la obra los compren en tiendas de marca o tiendas de franquicia, lo cual es una forma de colocación de drama en profundidad. Por ejemplo, en "Love Call Transfer 2", Wei Fan llevó a Lin Jiaxin a su joyería en Ruian, le dejó elegir las joyas en la tienda y le dio todas las pulseras de jade en casa. La imagen general de la marca de la tienda se muestra perfectamente en la lente.
4. Ubicación de la escena
Es decir, en la escena revelada en la imagen y que contiene las actividades de los personajes, hay objetos físicos que pueden mostrar información del producto o de la marca. Por ejemplo, vallas publicitarias exteriores, carteles, escenas fijas, etc. que aparecen con frecuencia en dramas de cine y televisión.
Por ejemplo, en la película "January Text Message Chase", la película dispuso especialmente que otro héroe, "David" en el video corto, condujera lentamente a través del anuncio del letrero de la calle "Dynamic Zone".
En "Crazy Stone", una furgoneta Changan se precipita hacia un BMW; Coca-Cola cae del cielo y golpea la furgoneta; hoteles, sitios web de citas, atracciones, etc. Todo bien integrado en la escena.
En la película "Si eres el indicado", el Parque Nacional de Humedales Xixi también es un buen ejemplo. Escuché que tan pronto como se estrenó la película, los precios de las viviendas en los alrededores del Humedal Xixi aumentaron mucho.
5. Implantación sonora
Es decir, a través de melodías y letras, locuciones y anuncios de televisión, se guía a la audiencia para que se asocie con una marca específica. Por ejemplo, cada marca importante de teléfono móvil tiene sus propios tonos de llamada y mensajes de texto específicos, por lo que en la película, incluso si el público no puede ver claramente el logotipo de la marca en el teléfono, aún puede asociar la marca del teléfono con la marca familiar. tono de llamada o mensaje de texto; escuche el tema. La música recuerda a la audiencia la marca. Hay una trama en "Chased by SMS in January" donde los personajes aprenden a bailar la canción MV de Jay Chou en la televisión, y esta canción "My Territory" fue el tema principal de "China Mobile" en 2004. Los personajes de dramas cinematográficos y televisivos están organizados para ver comerciales de televisión con marcas incorporadas. Por ejemplo, en "El rey Gui y Anna", el rey Gui mira televisión mientras admira los comerciales de televisión de Ping An de China.
6. Ubicación del tema
Es decir, filmar un drama cinematográfico y televisivo para una marca, centrándose en la historia de desarrollo y los conceptos culturales de la marca para mejorar el conocimiento de la marca. Por ejemplo, la serie de televisión "El primer piso del mundo" cuenta la historia del crecimiento del restaurante Quanjude Roast Duck, y "The Mansion Gate" y "Wang Yao de la dinastía Qing" cuentan la historia de Tongrentang.
Utilizan una historia completa para permitir que la audiencia tenga una comprensión integral del producto y la empresa mientras disfrutan del festín cultural, facilitando que la audiencia lo acepte.
Aunque la empresa no realiza actividades promocionales evidentes, ha conseguido un muy buen efecto publicitario. Después de la transmisión de la serie de televisión, el restaurante Quanjude Roast Duck estaba abarrotado y la popularidad de Tongrentang en la mente de la gente aumentó considerablemente.
7. Implantación cultural
Este es el nivel más alto de marketing integrado. No es un producto o una marca, sino una cultura que promueve productos en su contexto cultural a través de la penetración cultural.
La serie de televisión coreana "Dae Jang Geum" es un ejemplo típico. La obra dedica mucho espacio a presentar la cocina coreana y los métodos de acupuntura, así como la vestimenta, la arquitectura y la ética coreanas. Estas culturas coreanas están profundamente arraigadas en los corazones de la audiencia. En los últimos años, una gran cantidad de series de televisión y películas coreanas han inundado el mercado chino, y el efecto económico de esta implantación cultural es muy obvio. Por ejemplo, los productos coreanos (ropa, cosméticos) se venden como pan caliente, un gran número de artistas coreanos han entrado en el mercado cultural chino y aún más gente está aprendiendo coreano.
En el drama coreano "One Million Roses", siempre que haya marcas coreanas como Hyundai Motor o LG Home Appliances, la cámara pasará primero por sus logotipos. Y en una serie de televisión, hay 11 veces de automóviles Hyundai, 9 veces de electrodomésticos LG, 6 veces de cocina coreana y 10 veces de trajes nacionales coreanos... Este tipo de implantación cultural se centra en intereses y efectos a largo plazo. los conceptos de consumo de la audiencia, cambiando así su comportamiento de consumo y logrando en última instancia los objetivos financieros del implantador.
Si desea integrar con éxito una marca en una película, las operaciones integradas son la mejor opción, pero esto requiere la cooperación y la cooperación de múltiples partes, y también impone requisitos muy altos en materia de planificación. Por ejemplo, al filmar una serie de televisión o una película sobre una propiedad inmobiliaria incorporada, a partir de la demolición, esta propiedad inmobiliaria se utilizará como lugar de rodaje para filmar a los propietarios que se mudan y comienzan la vida en la comunidad. Se puede considerar la situación de las empresas inmobiliarias y el atractivo de la gestión inmobiliaria. Este es el foco de la sociedad y debería ser digno de atención.
Si se combina con los coches, el título podría llamarse "Ten una casa, ten un coche", dedicando la comedia ligera de todos los seres urbanos que luchan por una vida mejor a todos los públicos que se preocupan por las casas y los coches. Si el protagonista es una persona discapacitada y tiene que pasar por muchos giros y vueltas para obtener una licencia de conducir, es posible que pueda promover la reforma de las leyes y reglamentos pertinentes y hacer que nuestra sociedad sea más perfecta. El director Feng Xiaogang tomó un teléfono móvil. ¿No sería perfecto hacer un viaje de consumo en tres partes y hacernos una foto de grupo en una autocaravana?