¿Cuál es el estado de desarrollo futuro de la industria de electrodomésticos de cocina?
El mercado de electrodomésticos de cocina disminuyó significativamente en la primera mitad de 2019
Después de varios años de rápido crecimiento, la tasa de crecimiento del mercado de electrodomésticos de cocina ha comenzado a desacelerarse. En el primer semestre del año, las ventas minoristas en el mercado de electrodomésticos de cocina cayeron un 9,5% interanual, y categorías como campanas extractoras, estufas de gas y gabinetes de desinfección disminuyeron significativamente. De hecho, desde el año pasado, el mercado de electrodomésticos de cocina ha entrado en un "período de cambio" en la tasa de crecimiento. Las empresas tradicionales de electrodomésticos de cocina han ajustado sus estrategias comerciales y han respondido a la competencia del mercado diversificado a través de múltiples categorías, múltiples marcas, hundimiento de canales y otros. medio.
El mercado general de electrodomésticos de cocina está en recesión
A juzgar por el desempeño del primer semestre del año, el mercado general de electrodomésticos se encuentra en un canal descendente y la situación en La industria de los electrodomésticos de cocina no es optimista. Los datos muestran que las ventas minoristas de electrodomésticos de cocina en el primer semestre de 2019 fueron de 28.140 millones de yuanes, una disminución interanual del 9,5%.
① Entre ellas, las campanas extractoras son una categoría clave en el mercado de cocinas y baños. En el primer semestre de 2019, la escala cayó significativamente año tras año, con ventas minoristas de 16,72 mil millones de yuanes. una disminución interanual de 10,7 puntos porcentuales; las ventas minoristas fueron 11.616 millones de unidades, una disminución interanual del 9,3%. En cuanto a los diferentes canales, las ventas minoristas en el mercado fuera de línea fueron de 12,3 mil millones de yuanes, una disminución interanual del 13,7%; las ventas minoristas fueron de 8,515 millones de unidades, una disminución interanual del 12,9%; Las ventas minoristas en el mercado en línea fueron de 4.420 millones de yuanes, una disminución interanual del 1,3%; el volumen minorista fue de 3.101 millones de unidades, un ligero aumento del 2,4% interanual;
Estadísticas de ventas minoristas en línea y fuera de línea de campanas extractoras en China en el primer semestre de 2017-2019
Fuente de datos: compilado por el Instituto de Investigación Industrial Qianzhan
2) Estufas de gas, ventas minoristas La cantidad fue de 9,37 mil millones de yuanes, una disminución interanual del 6,3%. Entre ellos, las ventas minoristas del canal en línea fueron de 2,68 mil millones de yuanes, un aumento interanual del 15%; las ventas minoristas del mercado fuera de línea fueron de 6,69 mil millones de yuanes, una disminución interanual del 12,8%.
Estadísticas de ventas minoristas en línea y fuera de línea de estufas de gas de China en el primer semestre de 2017-2019
Fuente de datos: Instituto de Investigación de la Industria de Qianzhan: Instituto de Investigación de la Industria de Qianzhan
3) Las ventas minoristas de gabinetes de desinfección fueron de 2.050 millones de yuanes, una disminución interanual del 13,9%. Entre ellos, las ventas minoristas del mercado en línea fueron de 810 millones de yuanes, un aumento interanual del 3,8%; las ventas minoristas del mercado fuera de línea fueron de 1.240 millones de yuanes, una disminución interanual del 22,5%.
Estadísticas de ventas minoristas en línea y fuera de línea de gabinetes de desinfección en China en el primer semestre de 2017-2019
Fuente de datos: Instituto de Investigación Industrial de Qianzhan
: Investigación de la Industria de Qianzhan Instituto
Entre las categorías emergentes, las ventas minoristas de electrodomésticos de cocina integrados en el primer semestre del año fueron de 2.880 millones de yuanes, una disminución interanual del 10,2%, el volumen minorista fue del 4,97%; mil millones de yuanes, una disminución interanual del 10%. Los electrodomésticos de cocina integrados han disminuido significativamente, principalmente debido a la disminución de los hornos eléctricos de una sola función, las vaporeras eléctricas, los hornos microondas y otras categorías. La diferencia es que los lavavajillas siguen siendo los "favoritos" del mercado de electrodomésticos de cocina. Las ventas minoristas de lavavajillas fueron de 3.090 millones de yuanes, un aumento interanual del 26%; las ventas minoristas fueron de 646.000 unidades, un aumento interanual del 25,7%, y la tasa de crecimiento fue ligeramente inferior a la del año pasado. En términos de canales, las ventas minoristas del canal fuera de línea fueron de 1,89 mil millones de yuanes, un aumento interanual del 27,0%, y las ventas minoristas fueron de 318.000 unidades, un aumento interanual del 23,9%, las ventas minoristas del canal en línea fueron de 1,20 mil millones; yuanes, un aumento interanual del 24,5%, y las ventas minoristas fueron de 328.000 unidades, un aumento interanual del 23,9%.
Al mismo tiempo, los lavavajillas muestran un alto grado de concentración de marca: las 10 principales marcas online representan el 91,3 % de las ventas minoristas y las 10 principales marcas offline representan el 99,4 %.
Estadísticas sobre el volumen minorista y las ventas minoristas de lavavajillas en China en el primer semestre de 2019
Fuente de datos: Instituto de Investigación Industrial Qianzhan
: Instituto de Investigación Industrial Qianzhan
p>Con el pobre desempeño general del mercado de electrodomésticos de cocina, la competencia de marcas y las guerras de precios se han intensificado. Las marcas líderes en el mercado online han aprovechado el hundimiento estructural y el hundimiento del mercado de plataformas para. aprovechar el mercado de gama baja para ganar incremento. Muchas marcas emergentes y de gama media a alta también exploran constantemente el mercado de gama baja. La competencia en el mercado de gama baja es feroz y la participación de las marcas líderes se diluye aún más. Fuera de línea continúa haciendo esfuerzos para hundir el mercado Desde la perspectiva del rango de precios, el punto de hundimiento del mercado rural se concentra en el rango de precios por debajo de 2.000 yuanes. Entre ellos, aumentó la proporción de ventas minoristas en el rango de precios por debajo de 999 yuanes. un 4,5%, y el rango de precios entre 1.000 y 1.999 yuanes aumentó un 2,3%.
En cuanto a la caída general del mercado de electrodomésticos de cocina, Guo Meide, presidente de AVC, cree que en el primer semestre del año, las transacciones inmobiliarias tenían precios pero no estaban disponibles, y la nueva demanda y el volumen de instalación de Los electrodomésticos (cocina y baño) continuaron mostrando un comportamiento lento. Además, la diferenciación de canales, el aumento de los costos de adquisición de clientes y los crecientes costos de la cadena de suministro continúan reduciendo las ganancias corporativas, lo que resulta en una inversión insuficiente en gastos de mercado y afecta la liberación del consumo. El observador de la industria Hong Shibin dijo que el enfriamiento del mercado inmobiliario es una de las razones del lento desempeño del mercado de electrodomésticos de cocina. A menos que se renueven viviendas nuevas, el consumo alternativo de electrodomésticos de cocina no es común.
¿Cómo se abren paso las empresas de electrodomésticos de cocina? --La demanda de integración multifunción y nuevas categorías inteligentes se convertirá en un nuevo océano azul
Desde el año pasado, el mercado de electrodomésticos de cocina ha estado luchando gradualmente. El año pasado, la categoría de electrodomésticos de cocina disminuyó debido a la desaceleración del mercado inmobiliario. Las ventas minoristas en el mercado interno fueron de 64 mil millones de yuanes, una disminución interanual del 6,4%.
A medida que el mercado de electrodomésticos de cocina entra en un "período de cambio" de crecimiento, las principales empresas tradicionales de electrodomésticos de cocina también se han visto afectadas por la desaceleración de la industria. Tomando a Robam Electric como ejemplo, sus ingresos operativos anuales fueron de 7.425 millones de yuanes, un aumento interanual del 5,81%; el beneficio neto atribuible a los accionistas de las empresas que cotizan en bolsa fue de 1.474 millones de yuanes, un aumento interanual del 0,85%; %; beneficio neto atribuible a los accionistas de las empresas que cotizan en bolsa después de excluir ganancias y pérdidas no recurrentes El beneficio neto fue de 1.328 millones de yuanes, una disminución interanual del 5,56%. Los costos operativos del negocio principal de Robam Electric, las campanas extractoras, aumentaron un 6,5% en 2018, mientras que los ingresos operativos aumentaron solo un 5% y el margen de beneficio bruto posteriormente disminuyó un 1,05%.
Sun Liming, vicepresidente del Grupo Fontainebleau, afirmó públicamente que el mercado de electrodomésticos de cocina ha entrado en un "período de cambio", con innovaciones transfronterizas que surgen constantemente y nuevas categorías con integración multifuncional e inteligente. La demanda se convertirá en electrodomésticos de cocina. Un nuevo océano azul para la industria. Ante el dilema de la desaceleración del crecimiento del mercado, las principales marcas de electrodomésticos de cocina están ganando impulso activamente y no escatiman esfuerzos en las actualizaciones de productos y la investigación y el desarrollo creativos. Por ejemplo, FOTILE ha lanzado de manera innovadora la campana extractora de cubo inteligente Fengmo, el lavavajillas de fregadero Q8 y el concepto. estufa TCCA, etc., y Robam Electric ha lanzado una nueva campana extractora de alta succión de cuarta generación.
Ante el mercado emergente de electrodomésticos de cocina, aunque insisten en la investigación y el desarrollo de productos de estufas de humo, los gigantes de los electrodomésticos de cocina también han aumentado su inversión en I+D y su participación de mercado en nuevas categorías de electrodomésticos de cocina como lavavajillas, vaporeras y hornos. Jiang Lingwei, director ejecutivo de Robam Electric a cargo de la división de negocios y vapores, dijo una vez que los vapores chinos se establecieron como la segunda categoría de la compañía el año pasado, y este año será el año de aceleración para la categoría de vapores. En el futuro, Robam Electric se dará cuenta de que la categoría de vaporizadores representa 1/3 de los ingresos de la empresa, lo que los convertirá en el segundo punto de crecimiento de la empresa.
Además, todos los canales de la industria de electrodomésticos de cocina se están hundiendo aún más. Todavía existen muchas lagunas en el mercado de electrodomésticos de cocina de China. Los productos de electrodomésticos de cocina tienen una participación muy baja en los mercados secundario y terciario. El desarrollo de estos mercados promoverá en gran medida el desarrollo de la industria de electrodomésticos de cocina. Cada vez más empresas están empezando a crear sus propios canales y a centrar su atención en las ciudades y los mercados rurales.
Los datos muestran que el año pasado, Sacon añadió más de 1.500 nuevas tiendas y se establecieron más de 500 canales KA. Robam Electric también ha agregado 68 empresas urbanas y 535 nuevas tiendas especializadas en el tercer y cuarto nivel. A finales de 2018, había 155 empresas urbanas y 3258 tiendas especializadas en Japón. La marca de electrodomésticos de cocina "Mingsheng", propiedad de Robam, toma como concepto central de promoción del canal "fortalecer condados, ciudades piloto y profundizar en pueblos y ciudades", y como marca "se centra en estufas y expande constantemente nuevas categorías". p>
Aunque electrodomésticos de cocina La tasa de crecimiento del mercado se ha desacelerado a medida que la base ha aumentado y ha habido un crecimiento negativo en el primer semestre de este año. Sin embargo, es innegable que los electrodomésticos de cocina todavía se consideran la industria con mayor éxito. La mayor parte de las perspectivas de inversión y potencial de crecimiento han continuado por parte de los gigantes transfronterizos que han entrado en el sector de la cocina. Esto se puede comprobar en las acciones en el sector eléctrico. En marzo de este año, Skyworth Group anunció la creación de una empresa de electrodomésticos de cocina a gran escala para crear una gama completa de electrodomésticos de cocina. Durante AWE 2019, Hisense participó en la exposición con nuevos electrodomésticos de cocina, Konka lanzó campanas AI90° y Changhong mostró productos inteligentes. cocinas, y TCL anunció que aceleraría su desarrollo en electrodomésticos de cocina El diseño del campo.
Sin embargo, en opinión de Hong Shibin, aunque las cocinas corporativas "transfronterizas" parecen estar llegando con fuerza, la categoría de cocinas tiene fuertes atributos profesionales y ya cuenta con un claro reconocimiento de marca en el futuro, el electrodoméstico de cocina. mercado La protagonista sigue siendo una marca de electrodomésticos de cocina profesional.
--Para obtener más fuentes de datos y análisis, consulte el "Informe de análisis de pronóstico de inversión, demanda de ventas y producción de la industria de electrodomésticos de cocina de China" publicado por el Instituto de Investigación de la Industria Qianzhan.