¿De qué casos exitosos de marketing de marca podemos aprender?
Durex se ha convertido en sinónimo de marketing candente En el Día de Acción de Gracias de 2017, Durex se burló de 13 marcas a la vez, incluidas Green Arrow, Dove y Snickers, IKEA, etc. Y la marca provocada respondió ingeniosamente e inmediatamente se convirtió en un tema candente en marketing.
Este tipo de coqueteo entre marcas es realmente muy común, pero puede detonar el mercado cada vez. La clave es si la redacción puede subvertir el "punto culminante" del público sobre la marca.
2. Tengo el corazón roto, viejo. ! La desgarradora redacción publicitaria del metro de NetEase Cloud Music
En marzo de 2017, NetEase Cloud Music imprimió cientos de reseñas musicales con el mayor número de me gusta en la aplicación de la línea 1 del metro de Hangzhou y en toda la estación de metro de Jiangling Road, con fondos rojos. Cien palabras. Estos artículos de redacción dejaron un profundo impacto en las personas.
Este tipo de contenido generado por el usuario UCG siempre ha sido un juego clásico en el mercado. Y Zhihu se trata de eso, ¿verdad? Vale la pena aprender en términos de operación y promoción de la aplicación.
3. Galería Infantil, “Un yuan es la organización benéfica más hermosa”
En la mañana del 29 de agosto, el círculo de amigos se derrumbó de la noche a la mañana y todos estaban comprando sus propios cuadros. salvapantallas. Los cuadros que estos amigos autistas han dibujado desde pequeños son realmente sorprendentes, con diferentes estilos. Se puede comprar a través de WeChat, lo cual es muy conveniente.
Cuando el bienestar público está vinculado a los niños y al arte, no hay secuestro moral y es personalizado; si compras un cuadro por 1 yuan, el umbral de participación es bajo con la plataforma de Moments; Es fácil formar una mentalidad de rebaño y el efecto de deslizar la pantalla es obvio. Estas actividades están dirigidas por Tencent Charity y respaldadas por la marca. Se sacó a relucir el lado bueno de la naturaleza humana y el evento alcanzó la meta inicial de 150.000 en un corto período de tiempo.
4. Sesame Credit Subway tiene una copia muy larga
El 6 de junio, Sesame Credit lanzó una serie de anuncios en el metro de Shanghai. La forma es muy novedosa y se conoce como Keyboard. redacción publicitaria.