Estudio de caso: ¿Qué opina del desarrollo y las perspectivas del mercado de artículos de lujo de China?

El mercado de lujo de China (es decir, el mercado de China continental) experimentó un comienzo extremadamente difícil a principios de 2020, pero a finales de 2020, algunas marcas habían logrado un crecimiento de dos o incluso tres dígitos. Los datos de Bain muestran que una vez controlada la epidemia, las ventas de artículos de lujo en China se recuperaron con fuerza. Los viajes al extranjero se han visto bloqueados por la epidemia, lo que ha provocado que los consumidores chinos trasladen su consumo de lujo en el extranjero al país. Afectado por esto, el mercado de artículos de lujo de China comenzó a recuperarse en abril de 2020, logrando un crecimiento de aproximadamente el 48% en 2020, alcanzando casi 346 mil millones de yuanes.

Desde la perspectiva de la región de consumo, Bain predice inicialmente que las ventas del mercado mundial de lujo caerán un 23% en 2020, y el tamaño del mercado caerá a aproximadamente 21,7 mil millones de euros, mientras que la participación de China continental en el mercado mundial El mercado casi se duplicará, pasando de 11 en 2065 a aproximadamente 20 en 2020.

Los canales online son uno de los motores del crecimiento del mercado, impulsado por la belleza y el consumo interno libre de impuestos.

2065 438 05-2020, la proporción del consumo de artículos de lujo en línea de China en el tamaño del mercado aumentará año tras año. Impulsadas por la epidemia, las ventas online de artículos de lujo aumentaron aproximadamente un 150% en 2020, representando el 23% del mercado. Entre ellos, cabe destacar que la tasa de penetración en línea de la categoría de belleza aumentará de aproximadamente 28 en 2019 a 38 en 2020; la tasa de penetración en línea de la categoría de moda y estilo de vida aumentará de aproximadamente 5 en 2019 a aproximadamente 7 en 2020; que Hainan La tasa de penetración en línea de las tiendas libres de impuestos nacionales en 2020 llega a alrededor del 55%, lo que contribuye alrededor de 5 puntos porcentuales a la tasa general de penetración en línea en 2020.

Las compras libres de impuestos en las islas periféricas de Hainan aumentaron un 98%, principalmente el consumo de artículos de lujo.

La política libre de impuestos de las islas extraterritoriales de Hainan se ha implementado durante diez años. Sin embargo, debido al impacto de la epidemia y a las nuevas políticas libres de impuestos en las islas periféricas (como la reducción del límite anual de compras libres de impuestos por persona de los 30.000 yuanes anteriores a 654,38 millones de yuanes), las compras libres de impuestos en Hainan Las islas periféricas ganarán nueva vitalidad en 2020. A finales de octubre de 2020, las ventas totales libres de impuestos de Hainan ascendían a aproximadamente 20.600 millones de yuanes, un aumento interanual del 98%.

Los Millennials son el principal grupo de consumidores en el mercado de artículos de lujo, y la Generación Z es el grupo de consumidores de más rápido crecimiento.

En el campo de la moda de lujo, en comparación con el mismo período de 2019, las ventas de Tmall aumentaron entre un 120 y un 10 % desde principios de 2020, y se espera que la tasa de crecimiento anual sea de alrededor de 130 a 10 %. 140%, liderando el crecimiento de los canales online de lujo.

Entre los consumidores de lujo en línea en rápida expansión, los Millennials chinos (nacidos entre 1980 y 1995, alrededor de 320 millones de personas) son los principales consumidores de artículos de lujo Tmall, representando el consumo en 2020 y más de 70 consumidores. Sin embargo, los consumidores de la Generación Z (nacidos después de 1995, incluidos aproximadamente 80 millones de personas de 20 años o más) se están convirtiendo en un nuevo grupo de consumidores en ascenso. Aunque la contribución actual de la Generación Z a GMV en el campo del estilo de vida de moda de lujo de Tmall es menos de 5, el número de este grupo crecerá a más de 100 en 2020, y la tasa de crecimiento de GMV correspondiente superará los 150. Además, a medida que las generaciones más jóvenes ingresan a la fuerza laboral y aumentan sus ingresos, se espera que el consumo anual per cápita de la Generación Z (actualmente menos de la mitad que el de los Millennials) se recupere.

Nota: 1) El círculo interior es la cuota de mercado de GMV y el círculo exterior es la cuota de mercado de consumo. 2) El tiempo estadístico es de enero a octubre de 2020.

-Para obtener más datos, consulte el "Informe de análisis de previsión de inversión y demanda de mercado de la industria de artículos de lujo de China" del Instituto de Investigación Industrial Qianzhan.