¿Qué pasó con Nabi en Ouyang Nana? ¿Por qué todos se ríen de ella?
Nabi, una marca de muebles para el hogar personal fundada por Ouyang Nana, se lanzó recientemente oficialmente a través del mini programa WeChat. El primer lote de "Yunduo Capsule New Series" incluye ocho productos, entre ellos suéteres, pantalones, pijamas, albornoces, calcetines, antifaz, bufandas y muñecas, con precios que oscilan entre 148 y 988 yuanes.
Aunque la mayoría de los productos se agotaron rápidamente después de su lanzamiento en línea, el precio de algunos productos cercano a los mil yuanes rápidamente desencadenó una "cruzada" por parte de un gran número de internautas. Algunos internautas señalaron que los pijamas con un precio de 988 yuanes en realidad están hechos de fibra de poliéster y algodón. El material es normal y tiene la desventaja de ser hermético, y la apariencia completamente blanca carece de sentido del diseño.
En cambio, las nuevas marcas de ropa interior que se han popularizado en los últimos años y los pijamas de Ubras, tanto por dentro como por fuera, tienen precios inferiores a los de nabi. Los productos de la tienda insignia de Tmall tienen un precio de entre 300 y 500 yuanes. El material es de fibra Tencel o Lyocell y se optimizan detalles como hombros y cintura.
Quizás anticipándose a las dudas de los internautas, Ouyang Nana habló sobre las dificultades de construir una marca a través de Vlog antes del lanzamiento de nabi. Según ella, pasaron casi tres años desde el establecimiento hasta el lanzamiento, incluido el proceso de determinar la dirección de la marca, la búsqueda repetida de diseñadores y telas y la impresión repetida.
Muchos fans se llenaron de alegría cuando supieron que Nabi estaba a punto de conectarse. Dejaron mensajes en redes sociales como Weibo y Xiaohongshu, expresando su apoyo a sus ídolos para lanzar sus marcas personales. Si se analiza con atención, muchos grupos de "fiestas de estudiantes" también esperan que nabi se convierta en una marca amigable para la gente a un precio moderado.
El resultado final debe terminar en decepción.
De hecho, este vuelco en la opinión pública es casi un resultado inevitable. En los últimos diez años, ha surgido la cultura fandom, con grupos de fanáticos que apoyan a sus ídolos en las redes sociales, usando dinero real para convertir a sus hermanos y hermanas en protagonistas de películas y series de televisión, y a cada uno de ellos se le ha otorgado el título de amigo. o portavoz de una marca de lujo.
El público sospecha naturalmente de las celebridades con alta exposición, sin mencionar las celebridades de tráfico que son tendencia en Weibo todos los días. Se han vuelto populares en los últimos diez años, pero la insatisfacción y el disgusto de la gente por ser apoyados y asediados por los fanáticos no desaparecerán. Ya que estás ganando mucho dinero, ¿por qué sigues lanzando una marca personal para "cortar puerros"?
Sucede que Ouyang Nana es el tema más discutido. La popularidad de Ouyang Nana es producto de la prosperidad de la cultura fandom, desde sus habilidades de actuación que fueron consideradas vergonzosas por los críticos hasta su carrera que ha durado varios años sin obras representativas reales. Para una estrella que no cuenta con el respaldo de premios convencionales y toma la "ruta civil", vender productos al público a precios elevados no es convincente.
En este momento generalmente hay dos caminos a seguir. Una es bajar el precio y el posicionamiento de todo el producto, tal como Fenty Beauty de Rihanna, que está verdaderamente dirigido al mercado masivo; la otra es tomar la ruta exclusiva; Las hermanas Olsen, que alguna vez fueron estrellas infantiles, ahora son diseñadoras de vestuario a tiempo completo.
Ouyang Nana parece no haber pensado claramente en el posicionamiento de Nabi, y ahora incluso los fans se quejan. Ese pijama con un precio de 988 puede que sea solo una decoración, pero es muy deslumbrante. Sumado a otros artículos con materiales comunes y falta de diseño, los fanáticos se dieron cuenta de que su entusiasmo se había envuelto y se había convertido en un verdadero objeto de vergüenza.
En los últimos años, el cultivo del círculo del arroz ha mostrado signos de fiebre. Después de varias rondas de audiciones y programas de variedades, ningún ídolo como Kun o YCY ha despertado una discusión pública. En el pasado, una de las motivaciones para que los fans siguieran gastando dinero era permitir que los productores y las marcas vieran la influencia de los ídolos. Sin embargo, después de que varias estrellas hayan hecho truenos una tras otra, es primordial tener precaución.
Como dice el refrán, los fans con alto poder adquisitivo también se sentirán cansados. Más importante aún, en el pasado, Ouyang Nana "plantó pasto" a través de Vlog y otras cuentas de redes sociales, incluidas recomendaciones espontáneas y colocación de marca. Después de todo esto, ¿quién no se cansaría de tener una marca propia?
A juzgar por los casos pasados de celebridades que crean sus propias marcas, sólo unos pocos pueden lograr hacerse grandes, mientras que aquellos que terminan silenciosamente son la corriente principal. Los centros comerciales son como campos de batalla y es normal que las marcas se establezcan o cierren. Pero para las celebridades, el mayor golpe para sus carreras es cuando los fanáticos ven marcas que originalmente compraron a un precio alto y se venden con descuento en Xianyu.