Olla caliente Master Fan
La última noticia es que más de 800 empleados de Uber China fueron recompensados durante 6 meses, pero sus huevos de Pascua se fusionaron. Perder tu trabajo es un asunto menor. Aquellos que se quedan despiertos hasta tarde y trabajan horas extras todos los días + expanden el mercado de 0 a 1 + el orgullo de identidad y los ideales laborales de Uber se han ido, solo hay una frase.
Vi a muchos empleados de Uber escribir: "La línea del frente estaba sin camisa y el enemigo fue asesinado. El Señor se rindió en el campamento base y se dio la vuelta con una expresión de perplejidad en su rostro". Sin embargo, la exposición de canto y baile Uber Pop Art continuó como de costumbre.
Alguien analizó 1+1
Si Uber o Didi Chuxing se llamarán Diudiu o Udi en el futuro, escribí este artículo solo para decirles a los niños que existe un unipersonal Empresa de la empresa Silicon Valley Beast de China, trae un * * modelo de economía colaborativa. Se llama Uber.
** 1. Una palabra de desacuerdo puede desencadenar el marketing de toda la ciudad* *
La estrella es el conductor, y puede llamar a los autos Lamborghini y League of Legends con un solo clic. . Estos eventos se comercializan y explotan en toda la ciudad. Amigos y medios de comunicación se ofrecieron como voluntarios para realizar la prueba.
Lo que más me impresionó fue que mi jefe en ese momento compartió un artículo en el campo de entrenamiento: "Uber, eres un desperdicio, ¿lo saben tus familiares? Estaba profundamente inspirado". Lo planeó durante el evento de marketing 6.1 de ese año. Un clic para llamar a las actividades de Wo Knight. Sucedió que Uber Kyoya también realizó este evento ese año, pero la princesita viajaba en un auto calabaza.
** 2. Caso de discusión en clase de posgrado* *
La primera lección de economía gerencial es discutir por qué Uber puede alterar el mercado de taxis y por qué otras industrias no. Seamos honestos, el marketing de contenidos y de resultados aún no se ha profundizado. Bajo la guía del Maestro Fan, análisis paso a paso:
En primer lugar, es difícil operar un taxi. Los taxis deben estar afiliados a una empresa gestora de taxis. Estas empresas no hacen nada, no proporcionan comida ni ropa y exigen a los taxistas que paguen sus ingresos, eufemísticamente llamados honorarios de gestión. En segundo lugar, la oferta y la demanda de taxis no coinciden y, a menudo, no hay taxis disponibles. En tercer lugar, el servicio de taxis es una industria de alta frecuencia y altos pagos pequeños.
** 3. Discurso TED del CEO de Uber* *
En su discurso TED, el CEO de Uber habló sobre la historia de Uber y por qué quiere cambiar el letrero de la empresa. El logo de la aplicación anterior era una "U" con letras blancas sobre fondo negro, pero luego se cambió a un logo con un fuerte sentido de la tecnología (en palabras del presentador).
Travis respondió que la palabra "U" no significaba nada para los consumidores de India y China, dos mercados importantes para la expansión en el extranjero, por lo que la habían cambiado.
Mire atentamente el nuevo logotipo e ingrese a la experiencia interactiva en la página de inicio. Es obvio que Uber está tratando de complacer a los consumidores chinos: elementos chinos rojos y recortados en papel, por lo que no es difícil entenderlo. Uber quema miles de millones de dólares cada año. Motivado.
** 4. Como experimentador profundo, leí cosas sobre el equipo fundador dos veces* *
2065438+ En junio de 2005, Uber ingresó a Changsha. El equipo de desarrollo, compuesto por tres generales, la directora general de la ciudad, la directora de operaciones y la directora de marketing, ahora se ha convertido en un equipo de más de 30 personas, un grupo de personas muy parecido a Uber.
En la celebración del primer aniversario de este año, se llevó a cabo una fiesta húmeda, que incluyó el edificio de oficinas Wanda. Los dos grandes personajes "Uber" se muestran en la pared exterior de todo el edificio. Esto fue visto accidentalmente por la hermana Ji en su círculo de amigos.
* *Bien hecho con el palito de zanahoria. En última instancia, la palabra "dinero" se combina con recompensas y castigos. Si no cumple con las reglas de la plataforma, su cuenta será prohibida para siempre. Es necesario estudiar bien el sistema de recompensas de Uber para poder transmitir las lecciones en el futuro. El núcleo del sistema de recompensas es mantener a los conductores en funcionamiento. **
1. Recompensas pico: durante las horas pico, cuando hay pocos autos y la demanda es fuerte, los conductores serán recompensados 1,2 veces y 1,5 veces. Una vez, después de tomar un taxi después de un refrigerio nocturno, el conductor dijo: "Si avanzas 200 metros, esta secuencia se multiplicará por 1,5".
2. Recompensas para obtener pedidos: tome 10 pedidos como gradiente de recompensa, de 0 a 9 pedidos, un monto de recompensa, de 10 a 19 pedidos, un monto de recompensa, etc., así que obtenga más de 30 pedidos en un día, 28 usuarios individuales harán lo mejor que puedan.
* *Este es un modelo anterior. Los últimos modelos se dividen en grupo súper retorno y grupo estrella en ascenso.
El grupo de súper retorno funciona más de 10 horas al día, tiene más de 21 pedidos y tiene un bono de 1,3 veces. El bono tiene un límite de 18 yuanes por pedido para el grupo de estrella en ascenso, no hay ningún requisito y el bono es; 1,1 veces* *
3. Establecer el umbral de subvención: calificación del conductor 4,8 puntos, tasa de aceptación de pedidos del 80%. Sé por qué cuando me bajo del autobús, el conductor me dice "Cariño, dame un pulgar hacia arriba de cinco estrellas", porque una vez que un pasajero da una calificación de cuatro estrellas, la igualará con cuatro pulgares hacia arriba de cinco estrellas. ¿Puede ser más gentil?
Ahora, el sistema asigna órdenes automáticamente. Si un conductor no cumple con los pedidos dos veces de cada 10, no hay bonificación. Porque como pasajero, se siente genial que un automóvil responda en 15 segundos. En las plataformas de taxis, los pasajeros lo son todo y se hacen esfuerzos para garantizar la experiencia de usuario de los pasajeros.
4. Recompensas por recomendar conductores a Renmin Cars: solo el automóvil recomendado que haya sido conducido más de 20 veces recibirá un premio de recomendación de 200 yuanes.
También hay otras recompensas, que varían cada día de la semana. Cada vez que realice un evento, recibirá un mensaje similar en la casa del conductor: Estimados conductores, estén preparados para un aumento en los pedidos mañana~
** 1. Lista de actividades promocionales* *
David se convirtió en conductor.
Día del Helado
Sinceridad de Mamá
Coche de la Princesa Calabaza
Llamada de un toque para tierra, agua y aire
Copiloto del emocionante coche
Encuentra trabajo con Uber
Llama al CEO con un clic
Enjambre de superdeportivos por la noche
League of Legends
Cita de tres minutos en Uber
Uber entrega comida, máscaras, impermeables, suministros, casas y casas.
Adopta un animal pequeño y recibe un gato en tu domicilio.
Helicóptero para transportar pasajeros
Vehículos autónomos
Pide un coche mientras bebes
Water Splashing Festival: Water Storage Truck
…
** 2. Resuma el modelo de actividad de marketing* *
Préstamo de celebridades, temas candentes y autos de alta gama: marketing relacionado con David, películas de League of Legends y coches Tesla.
Comunicación de estilo de vida: comida para llevar, drones japoneses Sakura repartiendo mascarillas, entrevistas, etc.
Cooperación transfronteriza: el coche de mamá, recoger a los niños de la guardería, adoptar animales pequeños y cuidar a la suegra con un solo clic.
Experiencia de escena extrema: coche de princesa calabaza, emocionante copiloto de coche, fiesta en autobús, etc.
** 3. Combina las características de la ciudad y crea una idea* *
Estrellas locales: Wang Han, Sister Po, Soldier, etc.
Estilo de vida: cangrejos de río, tofu apestoso, cuello de pato insípido.
Cooperación transfronteriza: existen multitud de empresas culturales, de decoración y de conciertos.
Experiencia de escena: Oye, suena el metro, pero ni una palabra. Se apoderaron de todo el vagón del metro. Estaba delicioso, como si hubiera entrado en el mundo del cuello de pato. ¿Puedes jugar al puente Xiangjiang? ¿Puedo jugar en Orange Island? Recientemente vi a una artista de tejido cubriendo toda la calle y los autos con tejidos. El color es frío, muy frío.
** 1. Publicidad en motores de búsqueda* *
Búsqueda Baidu, 360 y Sogou, paquete de exposición de marca en búsqueda, SEO y clasificación de ofertas de palabras clave, como búsqueda de "taxi", excelente El primer paso es tener dinero y ser voluntarioso.
** 2. Marketing en redes sociales* *
Plataformas de noticias e información, como anuncios de titulares de hoy;
Actividades de WeChat y Weibo;
Cuenta oficial de WeChat, como el lanzamiento de Beijing Uber;
Discusiones sobre Zhihu;
Douban ha creado especialmente un grupo de códigos de descuento de Uber, con 2000 personas en el grupo Múltiples personas
......
** 1. Para contenerse, elogie primero* *
Mi novia dijo que Uber calcula mejor la distancia y con mayor precisión en las curvas;
El conductor y el coche son de mayor calidad. Inicialmente, los automóviles con un precio superior a 65.438 RMB debían registrarse como People's Uber. Compartió la experiencia de un amigo. Goteó y trajo un camión con mercancías.
Los conductores que utilizan las plataformas Uber y Didi brindaron comentarios consistentes. El posicionamiento de Uber es más preciso y su navegación es más científica. Esta es una fanfarronada disfrazada de Baidu Maps.
** 2. Puedes hacerlo mejor* *
Hay formas de cambiar tu número de teléfono móvil, pero aún no las he encontrado. Debe utilizar un nuevo número de teléfono móvil para comunicarse con el conductor cada vez. Conocí a un conductor e hice cinco llamadas telefónicas. Se negó a aceptar la llamada, lo que me hizo entrar en pánico.
Las cuentas son fácilmente robadas y no existe un número de teléfono de atención al cliente. Eso sí, aunque Didi tiene una línea de atención al cliente, no logré comunicarme. Correo electrónico, sin respuesta.