¿Qué texto del anuncio falló?
1 Por ejemplo, una copia sobre lo dulces que son las naranjas: tan dulces que tocan tus papilas gustativas.
La razón por la que este tipo de redacción fracasa es que es lo mismo que no decirlo. El significado que transmite hace que la gente se sienta un poco confusa, como caer en la niebla, confusa e incomprensible.
2. La copia del sonido envolvente estéreo que se ve en los pequeños mostradores del mercado de la electrónica: sonido XXX, el festín auditivo definitivo.
La razón por la que este tipo de copywriting fracasa es porque la sensación del producto que transmite el copywriting se ha elevado a un nivel que no debería ser, provocando una brecha entre el valor expresivo y el valor sustantivo del mismo. el producto y provocando fácilmente un desajuste entre la audiencia.
Este tipo de redacción tiene como objetivo transmitir sensaciones sobre el producto a los usuarios y, en segundo lugar, es fácil elevar demasiado las expectativas, aumentando así la probabilidad de estar insatisfecho con el producto sin ningún motivo.
3. Un ejemplo típico es la descripción de cosas bellas. Por ejemplo, cuando muchos compatriotas masculinos describen mujeres hermosas, la redacción es similar a esta: Vaya, qué hermosa, me hace soñar.
La razón por la que este tipo de redacción fracasa es que el valor del producto es insuficiente. Después de leer este tipo de redacción, siempre sentirás un poco de picazón: dijiste que él no lo dijo, pero realmente puedes sentirlo. Dices que fue él quien lo dijo, pero siempre es un poco diferente.
4. Por ejemplo, la copia promocional de un edificio de apartamentos: una buena casa, una familia de tres personas, y viene de familia.
La razón del fracaso de esta redacción es que la lógica no es lo suficientemente rigurosa y no se llevan a cabo la investigación y revisión necesarias de los resultados de la información transmitida por la redacción, lo que resulta en efectos secundarios de la redacción. . Darle un sentimiento al público, incluso si lo que estás diciendo es correcto, me hace sentir incómodo y raro.
5. Anuncio de coches privados en China: Tengo miedo de engañar a los coches privados.
La razón por la que este tipo de redacción falla es: para atacar a los competidores, usted expone o incluso fabrica sus propias debilidades y las utiliza como una amenaza para intimidar a los usuarios, haciendo que la audiencia sienta que el patrón es relativamente pequeño, lo que reduce de manera invisible la imagen de su marca, creando inconscientemente cierto resentimiento hacia los competidores, reduciendo en gran medida el efecto de toda la redacción e incluso no cumpliendo con las expectativas.