¿Cuáles son los cinco elementos del diseño de un logotipo?

Utiliza formas simples, líneas limpias y fuentes para crear un logotipo duradero y fácil de entender. Marcas de todos los tamaños (desde las industrias de la cerveza y la comida rápida hasta los deportes profesionales, los medios de comunicación, el entretenimiento y las marcas de consumo) están constantemente actualizando y simplificando sus logotipos existentes con la esperanza de atraer a las audiencias contemporáneas, destacarse de la competencia y seguir siendo relevantes en Los medios digitales prosperan. La evolución del logo de Starbucks de 1987 a 2011. Animación del antiguo logo de Starbucks. "El amor por el diseño de logotipos". "Cualquiera puede diseñar un logotipo, pero no todo el mundo puede diseñar el logotipo correcto", escribe David Arie, autor de "Una guía para crear una identidad de marca icónica". Lo icónico también será simple, adaptable, duradero y distintivo”. Exploremos lo que funciona observando las marcas a lo largo de la historia. Cinco elementos del diseño de logotipos: manténgalo simple No estoy hablando de líneas finas o formas geométricas. Simple no significa "minimalista". Si bien un enfoque minimalista puede hacer que un logotipo sea utilizable en una amplia gama de medios, de lo que realmente estoy hablando es de simplificar una idea o ejecución. Esta sencilla marca denominativa para Fuel Coffee, diseñada por Commoner.Inc., incorpora un rayo bien ubicado que agrega vida e historia a la marca. No compliques demasiado la historia que quieres contar. No incluyas demasiados detalles, líneas o colores. Empiece por iterar ideas y simplificar la ejecución, descartando elementos y capas innecesarios a medida que se acerca a un diseño refinado. Deberías quedarte con algunos diseños que se comunican claramente con información mínima. Durante las últimas décadas, Shell ha seguido simplificando su identidad de marca, manteniéndose fiel a su identidad y confiando en imágenes sólidas para identificar la marca. Animación del logotipo de Shell. Durante el proceso de diseño de su logotipo, centrarse primero en simplificar las tareas le dará una ventaja para implementar los demás criterios de esta lista, porque las soluciones simples a menudo conducen a otros elementos que conforman un diseño de logotipo icónico. Los diseños más simples son más fáciles de recordar, lo que resulta en un mayor reconocimiento. Piense en Apple, Nike Swoosh, McDonald's Golden Arches. Todos los símbolos que podemos imaginar y dibujar fácilmente de memoria. Un diseño simple también contribuye a la versatilidad de un logotipo, haciéndolo más funcional y efectivo en una variedad de tamaños. Sea memorable Nos apegamos tanto a las marcas que amamos que a menudo olvidamos que el logotipo (el identificador visual de la marca) no es la razón por la que compramos el producto. Un logotipo no es una marca y esto es válido para todas las marcas con las que interactuamos. Una marca es la experiencia que tiene un cliente cada vez que interactúa con ella. Por supuesto, esto se ve reforzado por una fuerte identidad visual. El logotipo de London Crisp Co. diseñado por B&B Studio marca la ciudad. La memorabilidad mejora cuando se combina con puntos de referencia en el embalaje de la marca. Los logotipos ayudan a las personas a recordarlos a ellos y a la empresa, por lo que debemos esforzarnos por diseñar símbolos que sean fáciles de recordar. Debido a que producimos datos a un ritmo tan increíble (muchos de ellos marcas visuales), vemos logotipos que son cada vez más similares o inquietantemente familiares a diseños olvidados hace mucho tiempo. Esto dificulta aún más la tarea de diferenciación visual. La repetición de formas geométricas simples y el uso del color hacen que el logo de BP destaque en el mercado. Mantenerlo simple es un buen punto de partida. Ahora tenemos que pensar en cómo hacerlo único, porque la unicidad también juega un papel importante en la memoria. Considere centrarse en un elemento y luego profundizar en un logotipo que comparta ese elemento focal. Repita formas de abordar su idea desde una perspectiva única, haciéndola destacar de una competencia visual similar. Todo ello manteniendo el enfoque y la ejecución relevantes para la marca, el propósito y los valores. Tiene que ser versátil Una de las principales razones por las que vemos tantas mejoras de marca es el enfoque en la simplificación, no sólo para adaptarse a las preferencias estéticas cambiantes, sino para hacer que los logotipos existentes sean más adaptables y versátiles. Un logotipo eficaz debe poder abarcar una variedad de medios y aplicaciones, desde grandes a pequeños, desde planos a digitales. La escalabilidad es muy importante y se logra pensando en pequeño e inteligentemente. Cada detalle debe ser claramente visible de cerca (en un anuncio de redes sociales) o de lejos (una valla publicitaria antigua). Así que concéntrese en perfeccionar sus ideas y dedique menos tiempo a comunicarse para lograr escalabilidad y, en última instancia, adaptabilidad.

Esto podría significar un marcado único que se puede usar en cualquier lugar o un sistema de marcado diseñado para abarcar múltiples impresiones. El cambio de marca de Subway, que comenzó en 2016, no solo fue necesario para llevar la cadena de comida rápida en una nueva dirección (lejos de su imagen original), sino también para crear una marca fuerte y versátil que tuviera un buen desempeño en la era digital. marca. Los sistemas de señalización e identificación escalables también pueden ahorrar a las empresas importantes cantidades de dinero. Lo peor que puede hacer es lanzar un logotipo que funcione muy bien en tallas más grandes, pero que no se pueda bordar en prendas corporativas, lo que resultaría en una interacción de marca de baja calidad o en un posible rediseño para lograr el efecto que debería haber tenido el primer logotipo. El cambio de marca de U.S. Soccer de 2016 introdujo un diseño estilizado que luce elegante en los uniformes y en Twitter. El enfoque principal para diseñar un logotipo versátil es centrarse en la simplicidad. Cuando un logotipo es simple, fácilmente reconocible y versátil, es más probable que dure y brinde a los clientes un mayor retorno de su inversión. Prepararse para el futuro Uno de los mejores consejos que he recibido en mi carrera es mantenerse alejado de las tendencias porque eso es exactamente lo que son. Un logotipo moderno y eficaz debe resistir el paso del tiempo. Si se concentra en evitar tendencias como degradados, sombras paralelas y animaciones complejas, será más probable que genere una identidad de marca que seguirá siendo relevante y memorable durante 20, 30 o incluso 100 años en el futuro. El logotipo rediseñado del Museo Metropolitano de Arte por Wolff Olins causó controversia cuando fue lanzado. Pero ciertamente ha servido al museo por más tiempo que algunas de sus marcas de identificación anteriores. Tomemos como ejemplo el logotipo de Coca-Cola. Desde su creación a principios del siglo XX, este logotipo ha obtenido un gran reconocimiento de marca en todo el mundo, pero básicamente se ha mantenido sin cambios. El competidor que ocupa el segundo lugar, Pepsi-Cola, ha experimentado 10 actualizaciones de marca diferentes durante el mismo período. Entonces, ¿por qué Coca-Cola nunca ha sido víctima de la presión por el cambio? Porque no tiene por qué ser así. El logotipo de Coca-Cola es tan relevante hoy como lo fue hace 100 años. Se basa en un tipo de letra simple y único que nunca ha pasado de moda, atrayendo a generaciones de personas, en el mercado digital actual y a gran escala después del industrial. revolución. Funciona de la misma manera en la publicidad. Un clásico reconocible al instante. El logotipo de una empresa debe durar más que la vida de la empresa. Por supuesto, es posible que sea necesario realizar mejoras y actualizaciones de vez en cuando, pero la idea general debe seguir siendo la misma para aprovechar el conocimiento de la marca existente. No pierda el tiempo y el dinero de su cliente en un diseño que eventualmente parecerá obsoleto. Mantenga un diseño adecuado La forma en que coloque un logotipo debe ser adecuada para el propósito previsto. Esto significa que debe considerar la industria y la audiencia y realizar una gran investigación en profundidad para descubrir la dirección correcta para hacer que el logotipo de su cliente se destaque de la competencia y al mismo tiempo siga siendo relevante para el mercado en el que opera. El rediseño de 2017 del fabricante canadiense de juguetes de peluche Gund captura la marca de una manera que el original no podía.