Anuncio de la diosa del jugo de coco

El 12 de abril volvió a llegar el reclutamiento “picante” de Coconut Group. @ Hainan Coconut Group Guan Wei volvió a publicar el controvertido anuncio de contratación: "Beber desde la infancia", "Portavoz regordete y justo", "La inscripción traerá un coche, una casa, un salario alto, un futuro y dinero"... con un año En comparación con el anuncio similar anterior (2021), este reclutamiento carece de la frase "Debe haber un chico guapo persiguiéndote".

Captura de pantalla del Weibo oficial de Hainan Coconut Tree

Este No puedo evitar sorprender a los internautas Call: "Todavía es una receta familiar".

En este sentido, según Red Star News, Coconut Tree Group respondió a la controversia del anuncio de reclutamiento y dijo: "Esta información de reclutamiento Es cierto y pertenece al funcionario. Cualquier publicidad espera ampliar el efecto publicitario. Por supuesto, no lo hacemos por exageración, eso es seguro. Estamos reclutando estudiantes, y este es el estilo de promoción al que siempre nos hemos adherido. ”

Además, Coconut Tree Group también afirmó que la “incorporación” es solo para reclutar estudiantes. Una forma de reclutamiento es contratar a un empleado regular, pero el puesto específico es incierto. Después de aprobar los exámenes pertinentes, podrá matricularse. Después de inscribirte, se te asignará un dormitorio para dos personas y un vehículo de nueva energía, todos los cuales tienes derecho a utilizar. También existen ciertos riesgos después de la inscripción. Aquellos que no cumplan con los requisitos de formación serán retirados del estatus de formación de presidente y director general adjunto, y luego decidirán quedarse o trasladarse según sus propios deseos.

El anuncio de contratación de marzo del año pasado también causó una gran controversia. La Administración Provincial de Regulación del Mercado de Hainan impuso una multa de 400.000 yuanes a Coconut Tree Group por "obstruir el orden social o violar las buenas costumbres sociales".

Un abogado dijo en ese momento: "Por un lado, el cocotero es para llamar la atención y, por otro lado, el costo de violar la ley es demasiado bajo. Anteriormente, el cocotero era multado con 1,2 millones de yuanes por razones similares. Este costo es mucho menor. Debido al efecto de la publicidad, desafía repetidamente las opiniones o los resultados del orden social y las buenas costumbres."

Y esto también fue visto por los internautas. : "Algunos internautas aclararon el misterio: "Sin este anuncio (de reclutamiento), ¿estaría en las búsquedas más populares?" Las búsquedas activas son los mejores anuncios y las multas no son caras. "

Sin embargo, los internautas también expresaron dos actitudes hacia los diversos comportamientos de Coconut Tree Group que todos conocen: una es que reconocen que Coconut Tree ha marcado claramente los requisitos materiales para el reclutamiento y cumple con el trabajo. expectativas de los buscadores sobre las condiciones reales; la otra es que los cocoteros obviamente tienen buenos productos, pero no entiendo por qué son tan vulgares. "Obviamente es un buen producto, pero la publicidad es como la psoriasis". ”

De hecho, según informes públicos, Coconut Tree Group parece ser “adicto” al marketing vulgar en los últimos años.

En 2008, Coconut Tree Group era sospechoso de fraude en la venta de premios. debido a su publicidad, catalogado como uno de los "Casos típicos de lucha contra la falsificación y protección de derechos" por la Administración Provincial de Industria y Comercio de Jilin.

En 2009, Coconut Tree Group fue criticado por publicar en un. autobús en Haikou que decía "A mi esposa le gusta que mi marido beba jugo de coco y granada" y "Estoy lleno de papaya" y otros anuncios fueron considerados ilegales por el departamento industrial y comercial local y se les ordenó detenerlos. inmediatamente y una multa de 1.000 yuanes;

En 2016, Coconut Tree Group lanzó una botella de agua mineral con forma de pecho, que fue criticada tan pronto como se lanzó. Posteriormente, Coconut Tree Group respondió con una objeción. entrevista con Hainan Daily que el biberón con forma de pecho era para mostrar la belleza de las mujeres, y los competidores se sintieron celosos cuando vieron que el producto era popular entre los consumidores y presentaron quejas irrazonables y ataques maliciosos;

2017 Coconut Group fue sospechoso de marketing vulgar por mencionar en un anuncio que "el agua de coco contiene vitamina E, que puede aumentar el deseo sexual y promover el crecimiento de las niñas";

2065438 En marzo de 2009, Coconut Group Hainan Coconut Juice Beverage Co. , Ltd. fue multada con 200.000 yuanes por obstruir el orden público o violar las buenas costumbres sociales. La Administración Estatal de Radio, Cine y Televisión emitió un aviso exigiendo a todas las emisoras de radio y televisión que dejaran de transmitir inmediatamente la versión correspondiente de "Coconut Juice". del anuncio de "Jugo de coco de la marca Coco" persigue unilateralmente la estimulación sensorial, promueve contenido vulgar, va en contra de las tendencias sociales, tiene orientaciones de valores sesgadas y puede engañar fácilmente a la audiencia general, especialmente a los menores;

En Agosto de 2020, Coconut El anuncio de Shu Group para contratar gerentes profesionales mencionaba que los solicitantes deben comprometerse a trabajar para Coconut Tree de por vida, escribir una carta de compromiso y prometer utilizar bienes raíces como garantía y dejar Coconut Tree para pagar con bienes raíces. Además, los solicitantes también deben ser "leales". No egoístas, sin distinción entre carrera y familia". Los internautas lo cuestionaron como un "contrato de prostitución moderno".

Posteriormente, Coconut Tree Group se disculpó por su "revisión laxa de la información de contratación y su redacción inapropiada".

Sin embargo, desde la perspectiva del rendimiento operativo, Coconut Tree ha aparecido repetidamente en búsquedas populares, lo que también le ha permitido obtener suficiente tráfico y exposición.

Además, Coconut Tree Group anunció de manera destacada que se espera que su volumen de ventas en junio de este año aumente un 36% desde el 5.438% hasta octubre del año pasado, logrando un buen comienzo. Al mismo tiempo, muestra que el volumen de ventas de Coconut Tree Group continuó creciendo en contra de la tendencia el año pasado, con un aumento de 16,82 en 2020, un aumento de 7,71 en 2019 y un aumento promedio de 12,26 en los dos años. Según el "Ranking de las 100 empresas principales de la provincia de Hainan en 2020" publicado conjuntamente por la Federación Empresarial Provincial de Hainan y la Asociación de Empresarios Provinciales de Hainan, Coconut Tree Group Co., Ltd. tiene ingresos de 43,2896 millones de yuanes, ocupando el puesto 25. Según esta estimación, los ingresos de Coconut Tree Group en 2021 serán de aproximadamente 5.057 millones de yuanes.

El pasado 11 de abril se lanzó oficialmente el producto conjunto entre Luckin y Coconut Tree, Coconut Cloud Latte. El primer día de lanzamiento, las ventas totales de la tienda superaron las 660.000 tazas. Si bien las ventas están en auge, sus fundas para tazas y bolsas de papel estilo cocotero también han atraído a muchos internautas a registrarse. Además, Luckin afirmó que el objetivo de ventas de este producto único en 2022 es de 100 millones de tazas.

Obviamente, la palma de coco ha sido reconocida por los consumidores y el mercado tanto en términos de poder de marca como de poder de producto. ¿Por qué quieren arruinar su imagen? Es realmente desconcertante.

Desde una perspectiva regulatoria, parece que las empresas que utilizan con frecuencia marketing vulgar deberían estar sujetas a estándares más estrictos para frenar el comportamiento de empresas que ganan mucho dinero con dificultades.

Con respecto a las frecuentes disputas publicitarias de Coconut Group, Zhu, un analista de la industria alimentaria china, dijo que con el endurecimiento de la gestión publicitaria en los últimos años, las sanciones por publicidad vulgar y falsa definitivamente aumentarán. En el contexto de una competencia de mercado cada vez más feroz, las marcas deberían volver a los productos y promover la investigación y el desarrollo diversificados e innovadores, en lugar de atraer la atención de la gente de una manera "incompatible".

Fin

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