¿Cómo pueden las marcas del Día de la Madre unirse y aprovechar la tendencia?
Encuentre la carrera creativa adecuada
La llamada carrera creativa en realidad se refiere al punto de entrada de la creatividad, o al centro creativo.
1. Una determinada parte del cuerpo humano se puede utilizar como portador, y es mejor que este portador esté estrechamente relacionado con el producto. Por ejemplo, el anuncio del reloj Cartier utiliza las manos como portador para contar la historia detrás de las manos:
Así que podemos pensar si existe un portador en el papel de madre que pueda estar estrechamente relacionado con la marca. atendemos, como cabello, talla de cintura, sonrisa, etc.
2. Los hábitos de vida de las personas o las cosas de uso frecuente pueden usarse como portadores, como las quejas de las madres, el matrimonio forzado, exhibir a sus hijos frente a los vecinos, los espejos y los peines que las madres suelen usar para golpear a las personas. Las escobas se pueden utilizar como vehículos creativos.
El último caso de 2019: Los Brutalistas utilizaron "Mom Hit Me Again" para lanzar una edición especial del set del Día de la Madre. Debo decir que la elección de este transportista es muy reflexiva ~
Romper el contraste de la fabricación tradicional
En otras palabras, romper las reglas para atraer la atención de la audiencia, pero el final El resultado es positivo, el propósito es crear un efecto inesperado y razonable. Por ejemplo, "Mamá es una mentirosa" en realidad significa que mi madre me dijo muchas mentiras piadosas. Este también es un tipo creativo que crea contraste, pero esta idea se ha utilizado muchas veces y es necesario superarla.
El tiempo avanza o retrocede en el tiempo.
Significa empujar algo hacia adelante o hacia atrás, como por ejemplo ¿cuántos años dentro de ahora estarás? Si pudiera retroceder en el tiempo hace muchos años, ¿cómo esperaría?
Por ejemplo, el Día de la Madre, podemos interactuar con jóvenes fans de Weibo o WeChat que ya son madres: si te pidieran que le dijeras algo a tu hijo diez años después, ¿qué le dirías? Por lo tanto, puede haber varias respuestas, tales como: Perdona a tu madre por ser dura contigo. Cuando seas grande, comprenderás que las malas condiciones familiares te han perjudicado. Cuando las madres miran estas palabras que escribieron a sus futuros hijos, es posible que recuerden que sus madres alguna vez se dijeron a sí mismas palabras similares. Resaltar el concepto de "madre es genial, pero no perfecta ni omnipotente" ha suscitado críticas por parte de los consumidores. Esta idea es adecuada para marcas cuyos principales usuarios son madres jóvenes.
Las técnicas de contraste crean * * * sonidos.
A través de la comparación, también podemos generar muchas ideas creativas que pueden atraer la atención de las personas, como comparar el estado de una mujer antes y después de ser madre, comparar lo que mi madre me hizo a mí y lo que yo le hice a mi madre.
Si se trata de una marca de juguetes educativos para niños o de alimentos nutricionales para niños, podemos hacer un H5 en forma de círculos de amigas. El contenido se puede organizar así: antes de convertirse en madre, las fotos que publicaba en WeChat Moments eran todas selfies, comida, etc. A medida que continuamos desplazándonos hacia abajo, todas las fotos se convierten en fotos de un niño. Resultó que ya era madre, pero al final se encontró con una selfie que decía: Mamá, te amo, ¡Feliz Día de la Madre! Resultó ser un niño mirando el celular de su madre. El propósito es mostrar la inteligencia y la sensibilidad de los niños, hacer eco del concepto de marca XX y hacer que los niños sean más inteligentes.