Tesis “Características y Orientación del Consumo de los Estudiantes Universitarios Contemporáneos

Resumen: Por un lado, la tendencia dominante del consumo de los estudiantes universitarios es buena, persiguen la practicidad, la moda y la individualidad, pero el consumo racional sigue siendo la corriente principal; por otro lado, en el consumo tradicional En el conflicto entre las ideas y los conceptos de consumo modernos, especialmente bajo la influencia de las tendencias occidentales del "consumismo", la orientación del valor de consumo de los estudiantes universitarios también tiene desviaciones. Por otro lado, en el conflicto entre los conceptos de consumo tradicionales y los conceptos de consumo modernos, especialmente bajo la influencia de las tendencias occidentales del "consumismo", la orientación valorativa del consumo de los estudiantes universitarios también se ha desviado debido a las diferencias objetivas. Entre ricos y pobres, la formación de niveles de consumo multinivel ha tenido un impacto negativo en la psicología de los estudiantes universitarios, especialmente en los estudiantes universitarios pobres.

Palabras clave estudiantes universitarios; características del consumo;

En los últimos años, la investigación sobre el consumo de los estudiantes universitarios ha recibido cada vez más atención desde todos los ámbitos de la vida. de la situación actual del consumo de los estudiantes universitarios, la investigación de los jóvenes Hay grandes diferencias en el campo: ¿El consumo actual de los estudiantes universitarios es un consumo alto o un consumo razonable? Para tener un análisis más profundo de las características y problemas existentes en el consumo de los estudiantes universitarios contemporáneos, el autor ha utilizado cuestionarios, discusiones, entrevistas y algunos de los sentimientos del autor que se dedica a la labor educativa y de gestión en colegios y universidades y ha dedicado tiempo con los estudiantes a analizar las características y problemas existentes del consumo de los estudiantes universitarios. Realizar el siguiente análisis:

Características del consumo de los estudiantes universitarios contemporáneos

. A través de la investigación, el autor cree que los estudiantes universitarios contemporáneos han cambiado en términos de psicología del consumidor, comportamiento del consumidor, conceptos de consumo y estructura de consumo, pero en general, la tendencia dominante del consumo de los estudiantes universitarios es buena, en línea con los requisitos del mercado. tiempos, y muestra las siguientes características:

(1) La búsqueda del consumo práctico y racional es la corriente principal

El consumo refleja valores personales y los valores guían los conceptos de consumo personal. ¿Cuáles son los valores de los estudiantes universitarios en el siglo XXI? El equipo de la "Encuesta para estudiantes de primer año" realizó una encuesta sobre la "Orientación de valores de los estudiantes universitarios" y creía que una de las características de la orientación de valores de los estudiantes universitarios contemporáneos es el pragmatismo. Entonces, bajo la guía de valores prácticos, el consumo de los estudiantes universitarios naturalmente también tiene un ****, es decir, tomar la practicidad como punto de partida básico para el consumo. Las características de la búsqueda de practicidad en el consumo de los estudiantes universitarios se reflejan en la búsqueda de una buena relación calidad-precio. Por ejemplo, en una encuesta sobre las principales razones de los estudiantes universitarios para usar ropa de marcas famosas, el 77% de los estudiantes eligieron "las marcas famosas son de buena calidad y duraderas"; el 11% de los estudiantes eligieron "usar marcas famosas para tener cara y mostrar su personalidad"; personalidad"; el 8% de los estudiantes eligió "No pienso demasiado, solo sigo la tendencia social"; el 2% de los estudiantes eligió "Lo uso principalmente para mostrarlo a los demás, para no ser menospreciado" . Se puede ver que con la mejora continua de la autoconciencia de los estudiantes universitarios, la principal motivación para usar ropa de marca no es la fuerte guía de los demás, sino centrarse en su propia comprensión de la calidad de la ropa de marca. y luego tomar decisiones, no creer ciegamente en los anuncios, tener sus propias opiniones personales y creer en su propio criterio. Por otro lado, se refleja en el consumo para el autodesarrollo, el más representativo de los cuales es la "fiebre de examen". Del análisis de la estructura de consumo de los estudiantes universitarios se puede ver que el gasto en aprendizaje extracurricular de los estudiantes universitarios para diversos exámenes, como la compra de libros de referencia, exámenes de computadora, exámenes de idiomas extranjeros, certificados de contabilidad y certificados de calificación docente. representa el 12,6% del gasto de consumo total. Los estudiantes universitarios prestan atención a los exámenes, por un lado, para estimular su sed de conocimiento y, por otro, para aumentar su peso en las futuras elecciones profesionales y en la competencia. Es evidente que sus normas son muy prácticas. Mientras buscan la practicidad del consumo, los estudiantes universitarios también prestan atención al consumo racional. La encuesta encontró que el primer factor que los estudiantes universitarios consideran al comprar un producto es el precio. Por ejemplo: el 80,7% de los estudiantes dijo que "el precio es el primer factor que considero al comprar algo". producto, normalmente voy a diferentes tiendas para comparar precios "Esto demuestra que la mayoría de los estudiantes muestran una actitud cautelosa y racional al comprar. Desde este punto de vista, el consumo de los estudiantes universitarios es generalmente racional y sus propósitos de consumo son claros. La búsqueda de la practicidad y el consumo racional refleja las características de personalidad de los estudiantes universitarios contemporáneos.

(2) La búsqueda de la moda, el consumo excesivo y el consumo real están unificados

En la era de la globalización, el entorno en el que viven los estudiantes universitarios es siempre cambiante y colorido. Con el apoyo de la Cuarta Red de Medios, la distancia entre los estudiantes universitarios y el mundo es cada vez más cercana, y la distancia entre ellos y el mundo también se acerca cada vez más. Los estudiantes universitarios aprenden sobre la información más moderna del mundo a través de Internet. Al mismo tiempo, la personalidad innovadora e innovadora de los estudiantes universitarios determina que siempre estarán a la vanguardia de los tiempos y no se quedarán atrás.

Lo mismo se aplica al consumo. La psicología del consumidor y el comportamiento de los estudiantes universitarios contemporáneos se reflejan en la información sobre moda. La característica más destacada es el uso de teléfonos móviles. La encuesta encontró que la tasa de propiedad de teléfonos móviles entre los estudiantes universitarios ha alcanzado el 63%. Además, las computadoras y el consumo relacionado también son sus objetivos. Tan pequeñas como una tarjeta de Internet que vale decenas de yuanes, las computadoras son las mascotas de los estudiantes universitarios contemporáneos. En tercer lugar, cuando se trata de peinados, ropa, accesorios y artículos de primera necesidad, no faltan personas en los campus universitarios que buscan cosas "nuevas". La encuesta encontró que la "popularidad", seguida del precio y la calidad, se ha convertido en el tercer factor que los estudiantes universitarios consideran para comprar; escribir cartas se ha convertido en una cosa del pasado; formas para que los estudiantes universitarios se comuniquen entre sí y mantengan relaciones. Los gastos de comunicación representan el 10% de los gastos de la vida diaria cuando se les preguntó: "Si las condiciones financieras lo permiten, ¿comprarían productos de marcas famosas?" refleja la búsqueda de alta calidad, alta marca y alto gusto de vida por parte de los estudiantes universitarios contemporáneos. Sin embargo, los estudiantes universitarios son un grupo de consumidores especial. No tienen ingresos fijos y básicamente no pueden mantenerse a sí mismos. La principal fuente de sustento son los ingresos de sus padres. Aunque la búsqueda de teléfonos móviles y computadoras refleja modas y tendencias, después de todo es un alto consumo y es una especie de consumo excesivo para los estudiantes universitarios. Sin embargo, en el nuevo siglo, mientras persiguen la moda y el consumo avanzado, los estudiantes universitarios del nuevo siglo han perdido un impulso irracional y un consumo descontrolado, y han adquirido una psicología del consumo racional y autoadaptada arraigada en la realidad. Durante la encuesta, también descubrimos que los precios de los teléfonos móviles y las computadoras para los estudiantes universitarios son básicamente proporcionales a los gastos de manutención. Esto muestra que los estudiantes universitarios con diferentes niveles de gastos de subsistencia persiguen diferentes niveles de consumo según sus situaciones reales. No es difícil ver que los estudiantes universitarios de hoy ya pueden "gastar dinero según la cantidad" y "gastar dinero con sus propias manos". Incluso el consumo excesivo proviene de una base económica familiar rica. Se puede ver que "avance" y "realidad" se han unificado armoniosamente en la psicología del consumidor de los estudiantes universitarios de hoy.

(3) Perseguir la unidad de la individualidad, el consumo diversificado y el consumo independiente

La personalización también puede entenderse como moda y estilo. Con el crecimiento explosivo de nuevos conocimientos, la rápida promoción y aplicación de nuevas tecnologías y el profundo impacto de los nuevos medios de información en la vida diaria, la moda se está formando y volviéndose más popular, con temas más distintivos y formas de expresión más humanas. Se convierte en un color y tono simbólico y popular en la vida diaria y las actividades sociales de los estudiantes universitarios, es decir, se convierte en algo estilizado. Reflejado en el consumo de los estudiantes universitarios, también muestran características de personalidad únicas, es decir, algunos estudiantes universitarios siempre están dispuestos a consumir de acuerdo con sus propios intereses y necesidades, reflejan sus propias características de personalidad en el consumo y no quieren ser influenciados por otros en su comportamiento de consumo. Por ejemplo, a la hora de disfrazarse, siempre se adornan según sus propios gustos estéticos y no temen sentirse incómodos ni ser criticados por los demás por ser poco convencionales. Si bien los estudiantes universitarios buscan un consumo personalizado, también tienen una tendencia a diversificar su consumo. El desarrollo de esta tendencia diversificada surge de la individualidad de los estudiantes universitarios: diferentes individuos persiguen diferentes puntos de consumo, y el mismo individuo también ama diferentes puntos de consumo. Por ejemplo, si observamos la estructura de consumo de los estudiantes universitarios, además del consumo necesario para la vida y el estudio, también existe un consumo social cada vez más diversificado y universal, consumo de amor, consumo de entretenimiento, consumo de teléfono, consumo de Internet, consumo de belleza y maquillaje. etc. Frente al estímulo de diversas modas de consumo y las características sociales del consumo diversificado, los estudiantes universitarios contemporáneos han conservado la diversidad de consumo al tiempo que han establecido un concepto de consumo compuesto con fuerte independencia. En este cuestionario, se planteó "Principales factores que influyen en su concepto de consumo" (en preguntas múltiples, el 80,8% de los estudiantes entrevistados eligió "sus propias condiciones económicas", el 78,8% eligió "su propia actitud de vida" y sólo 13). Sólo el 13,1% de los estudiantes eligió "el estatus de consumo de los compañeros de su entorno". El debilitamiento de la mentalidad de rebaño y el fortalecimiento de la mentalidad de autonomía indican que los conceptos de consumo de los estudiantes universitarios contemporáneos se están desarrollando hacia una tendencia benigna. Además, en la encuesta sobre otros conceptos de consumo, el 79,1% de los estudiantes encuestados coincidió en que “la virtud de la frugalidad nunca pasará de moda”; el 75,8% de los estudiantes coincidió en que “el consumo es mi asunto personal”. Se puede observar que los estudiantes universitarios del nuevo siglo se han vuelto más maduros y estables en el proceso de búsqueda de la individualidad y el consumo diversificado, y su mentalidad es más independiente.

Problemas existentes en el consumo de los estudiantes universitarios contemporáneos

(1) Existen desviaciones en la orientación valorativa del consumo de los estudiantes universitarios

Con el avance de la globalización , algunos países desarrollados se han aprovechado de la tendencia global. Aprovecha la tendencia de la globalización y sus propias ventajas económicas para exportar sus propios valores de consumo.

La introducción de conceptos de consumo occidentales ha traído, por un lado, una visión civilizada del consumo, pero por otro lado, también ha traído factores negativos, en particular, la ola de "consumismo" que ha aumentado en los países occidentales desarrollados. un impacto negativo en los valores de consumo de los estudiantes universitarios Influencia. Este tipo de valor de consumo aboga por el consumo material y persigue el hedonismo. Debido a la inmadurez de la psicología del consumo de los estudiantes universitarios, algunos estudiantes universitarios, aunque defienden el disfrute material secular, se desvían de la orientación del valor del consumo en el comportamiento de consumo de imitación grupal. En primer lugar, existe una vaga comprensión de los valores del consumidor. Debido al conflicto entre el concepto de consumo tradicional chino de "ahorro y orgullo" y el concepto de consumo occidental, y entre tradición y modernidad, los estudiantes universitarios contemporáneos de la misma época de la reforma y la apertura están más dispuestos a aceptar nuevas ideas y nuevas cosas y continuar llevándolas a la práctica. Sin embargo, ante la influencia de las tendencias del "consumismo" occidental, los valores de consumo de los estudiantes universitarios contemporáneos se han vuelto cognitivamente ambiguos, lo que ha dado lugar a algunos malos comportamientos de los consumidores, como la búsqueda excesiva de la moda, el consumo comparativo, etc., provocando algunos estudiantes universitarios a valorar las cosas por encima de las personas; énfasis excesivo en el disfrute de la vida real y la pérdida de ideales, ambiciones y el espíritu de trabajo duro, incluso debido a una falta de comprensión de la vida real y una falta de comprensión del espíritu. de trabajo duro. Es causada por un énfasis excesivo en el disfrute de la vida real y la pérdida de ideales, ambiciones y el espíritu de trabajo duro, e incluso conduce al crimen debido a la búsqueda excesiva de deseos materiales. En segundo lugar, los valores de consumo tienden a secularizarse. La vida social en rápido cambio está provocando constantemente nuevas olas en la sociedad. La tendencia de perseguir la moda es cada vez más fuerte en los campus universitarios. La búsqueda de la cercanía y la búsqueda de credos de vida desenfrenados se están volviendo cada vez más prominentes entre muchos estudiantes universitarios. Ante las nuevas tendencias de consumo, temen quedarse atrás e imitar a los demás. Invitar a los invitados a cenar de diversas formas ha provocado un aumento del consumo humano; los "paquetes de San Valentín" y las "rosas de San Valentín" han provocado un gasto excesivo en amor. "Los teléfonos móviles son adornos de moda" y la población de teléfonos móviles ha seguido aumentando; crecer. "Los teléfonos móviles son adornos de moda", lo que hace que la familia de teléfonos móviles siga creciendo. En la superficie, parecen estar eligiendo sus propias vidas, pero en realidad están influenciados por la tendencia del consumo secular. Los valores de consumo de los estudiantes universitarios contemporáneos parecen estar evaluando la tendencia a la secularización.

(2) Los niveles de consumo multinivel tienen un impacto negativo en la psicología de los estudiantes universitarios

La brecha objetivamente existente entre ricos y pobres en los campus universitarios en realidad ha colocado a los estudiantes universitarios del personas de la misma edad en diferentes clases, esta diferencia económica y estratificación también conduce a diferentes orientaciones de valores, formas de pensar y rasgos de personalidad. Para los estudiantes universitarios con mayores niveles de consumo, existe un fenómeno de alto consumo, aunque la proporción no es grande, este fenómeno puede fácilmente engañar a otros estudiantes para que sigan su comportamiento de consumo, desencadenando así la tendencia de imitación y comparación.