¿Cómo se anuncia Head & Shoulders?
¿Por qué no estamos tan familiarizados con el eslogan publicitario de Haidilao, porque hay muy pocos anuncios de Haidilao? En comparación con algunos de los anuncios que conocemos (como regalar melatonina, beber Red Bull cuando estás cansado y con sueño, masticar dos pastillas después de una comida, etc.), el anuncio de Haidilao pasa tan desapercibido que es imposible ¡recuérdalo! De hecho, si piensas detenidamente en los anuncios que se recuerdan, básicamente todos tienen una característica común: se reproducen repetidamente en la televisión o en vídeos para que la gente los recuerde. Según esta lógica, en realidad hay muy pocos anuncios de Hettich.
¿Por qué no hacen tanta publicidad como KFC y McDonald's? Alguien resumió estas razones: 1. El número de tiendas es pequeño y la publicidad a gran escala no puede lograr el propósito de un marketing preciso, por lo que a menudo se utilizan ubicaciones geográficas para la promoción. 2. Relacionado con las preferencias de los consumidores, la frecuencia de consumo y la importancia en la toma de decisiones. 3. Las preferencias de los consumidores y la frecuencia de consumo están relacionadas con la toma de decisiones. Algunas personas dicen que debido a que el negocio actual de Heidi Le ya es lo suficientemente bueno, más personas harán fila si lo promocionamos nuevamente. Hay tanta gente haciendo cola, ¿por qué no abrir más sucursales? En la actualidad, Haidilao es una tienda operada directamente y tiene sus propias consideraciones generales en términos de velocidad y calidad de apertura de la tienda.
Según la teoría de la PMO, los consumidores de alimentos se escuchan más a sí mismos y a los demás, y el poder de las marcas se verá debilitado. Para Haidilao, es inútil decir que es delicioso, pero los consumidores deben decir que es bueno. Si estudias detenidamente, descubrirás que no es que Haidilao no haga publicidad, ¡sino que utiliza "publicidad invisible"!
Te gustaría pensarlo, ¿en qué piensa la gente cuando mencionan a Haidilao? ¿Es un buen servicio (bocadillos, manicura, lustrado de zapatos), considerado (paños para gafas, ositos de peluche), buena gestión (miembros de la familia, no empleados, los derechos son gratuitos, no se puede conocer el servicio de Haidilao), etc.? En realidad, esta es la estrategia de marketing más utilizada por Hettich: el marketing boca a boca.
El segundo es el marketing de contenidos. El ID de WeChat de Haidilao a menudo publica algunos artículos interesantes, algunos de los cuales presentan platos, como "Por qué Haidilao solo vende Maoxuewang" y "En el frío invierno, dependemos de los rábanos para sobrevivir". ", "La mano de obra haidi no vende pelo", "En invierno ventoso, dependemos de los rábanos para sobrevivir". "Haidilao no vende carne, ¿qué más vale la pena comer?"; también hay presentaciones de la empresa, como "¿Alguna vez has visto a Haidilao a las 5 a. m." y "¿Por qué las frutas de Haidilao son tan dulces?" "¿Cómo hacemos brotes de soja por 8 yuanes la pieza?", etc., lo que te hará sentir interesante y también sentir que la gente de Haidilao es seria y responsable, y que los platos son saludables y confiables. Verá, qué fácil es anunciar esto. No lo notará en absoluto y tampoco le disgustará.
¿Es fantástico?
Respuesta: Je Je, un especialista en marketing en activo. Más lógica de marketing, todo en la cuenta oficial: ¿Vuelos de marketing?