Luo Tianyi respalda a KFC. ¿Cuál es el valor publicitario de la propiedad intelectual de imágenes 2D?
Para KFC, una marca de catering tradicional con una historia de 65 años, esta cooperación transfronteriza es también un intento de penetrar en el grupo de usuarios bidimensional, o se puede decir que es un intento de penetrar. el grupo de usuarios jóvenes.
Los datos de iResearch muestran que en 2016, los principales usuarios bidimensionales de China, representados por los nacidos después de 1995 y 2000, alcanzaron los 70 millones, y los usuarios pan-secundarios alcanzaron los 200 millones. Para 2017, este número aumentará aún más. A medida que estas generaciones posteriores a los años 95 y 2000 se convierten gradualmente en la principal fuerza de consumo en el mundo "tridimensional", las marcas tradicionales también se enfrentan a un cambio en los grupos de audiencia, y lo "bidimensional" ha comenzado a ser considerado como el mejor punto de entrada para "complacer" a estos jóvenes.
A la hora de realizar marketing secundario, muchas marcas dan prioridad al diseño de imágenes animadas, la introducción de IP conocidas o el uso de ídolos virtuales como portavoces. Además de "hacer cosas que les gustan a los usuarios", los ídolos virtuales también son muy rentables en marketing para los jóvenes: la tarifa de cooperación entre Luo Tianyi y KFC es de millones, lo que obviamente es mejor que las decenas de millones de tarifas de patrocinio. de estrellas reales Justo en línea con la polémica del portavoz de KFC, puede lograr muy buena actualidad y difusión.
Anteriormente, los portavoces famosos de KFC incluían a Ke Zhendong, Joker Xue y Lu Han. Durante el período de respaldo, continuaron varias noticias negativas. Esta vez, después de anunciar la cooperación con Luo Tianyi, muchos internautas también bromearon diciendo que KFC eligió al ídolo virtual esta vez porque la "personalidad" no colapsará y es segura y confiable. (Información extraída de Digital Entertainment DreamWorks)