Una breve discusión sobre la publicidad en nuevos medios

Este artículo analiza las nuevas características de la publicidad en nuevos medios en comparación con la publicidad en medios tradicionales y detalla el modelo de marketing de la publicidad en nuevos medios.

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Los nuevos medios no hacen referencia a un estilo o género específico, sino a un sistema abierto que está en constante evolución. ¿Pensado en general? ¿Nuevos medios? Se refiere a nuevas formas, nuevas tecnologías y nuevos conceptos que aparecen en condiciones y entornos de formas tradicionales relativamente maduros, como revistas digitales, periódicos digitales, transmisiones digitales, recetas electrónicas, medios móviles, IPTV (Televisión Interactiva por Internet), Móviles. TV, blogs en línea, etc. En comparación con los cuatro medios tradicionales: periódicos, radio, televisión e Internet, ¿cómo se llaman los nuevos medios? ¿Quinto medio? También conocido como ? ¿Medios móviles? ¿aún? ¿Medios móviles en línea? .

La publicidad en nuevos medios es una forma específica de publicidad bajo el modelo de comunicación de los nuevos medios. El auge de la publicidad en los nuevos medios ha impactado el entorno publicitario de los medios tradicionales y ha provocado cambios trascendentales en la comunicación y el marketing de la publicidad tradicional. La forma, el contenido y la presentación de la publicidad también son muy diferentes a los del pasado.

1. Nuevas características de la publicidad en los nuevos medios

1. Subvertir las limitaciones de tiempo y espacio.

El objetivo de la publicidad en los medios tradicionales es que sepas lo que sabes y cuándo lo sabes. El nacimiento de la publicidad en los nuevos medios ha superado las limitaciones de los medios tradicionales en términos de ubicación, diseño, tiempo, etc., y tiene ventajas como velocidad y puntualidad que otros medios no pueden igualar, ha ampliado el alcance de la comunicación y ha maximizado la apertura. y el sexo sin fronteras. No importa en qué nivel de sitio web o blog personal esté iniciada la audiencia, siempre que haya una red, pueden publicar información rápidamente en Internet desde cualquier parte del mundo, logrando realmente una restricción geográfica, completa y sin fronteras.

2. Diversificación e interactividad de los servicios

La publicidad en los nuevos medios adopta casi todas las formas que puede adoptar la publicidad en los medios tradicionales, como texto, imágenes, audio, vídeo, etc. Con sus servicios de información completamente personalizados, puede llegar a innumerables personas al mismo tiempo, subvirtiendo por completo el modelo de comunicación única de los medios tradicionales y logrando una comunicación de información bidireccional y multidireccional. La publicidad en los nuevos medios tiene una estrecha relación entre el comunicador y el destinatario. La audiencia puede participar al máximo en el proceso de difusión de la información y convertirse en parte del medio. Por ejemplo, en aplicaciones como periódicos móviles, revistas, Weibo móvil y códigos QR. ¿Dónde está el usuario? ¿Consumo? Al mismo tiempo, navegar, mirar, etc. también puede interactuar con estos contenidos, como participar en actividades, evaluar contenidos, hacer más clics y reenviar, etc. , mejora la iniciativa de la audiencia, estimula enormemente el interés del consumidor y la eficiencia de la comunicación aumenta exponencialmente.

2. ¿Nuevo modelo de marketing y publicidad en medios?

1. Es el principal método de marketing de la publicidad en nuevos medios.

En comparación con el modelo tradicional, se requiere que la audiencia esté expuesta a un contenido fijo en un momento determinado, pero ¿cómo contactan los nuevos medios con la audiencia? ¿Cada hora, todo el día? La audiencia no está limitada por el tiempo y el espacio. Siempre que el público objetivo aparezca en un determinado terminal multimedia, el anuncio se colocará automáticamente delante de él. Una vez que la audiencia obtiene el contenido correspondiente, puede compartir la información del contenido en cualquier momento y en cualquier lugar. Es decir, el nuevo método de marketing de medios se basa en la amplitud de la audiencia en los nuevos medios para publicar información en profundidad y permitir que la audiencia participe en temas específicos. actividades de marketing.

La última encuesta de investigación de anunciantes de CTR Media Intelligence muestra que después de 2012, ¿promoción de terminales? Se está convirtiendo en una tendencia irreversible en la industria publicitaria de China, lo que significa que la difusión de contenido publicitario ya no está limitada por el tipo de medio, y las audiencias pueden obtener el contenido de un determinado medio desde cualquier dispositivo terminal. En este punto, los medios y el terminal ya no tienen una relación uno a uno. En la actualidad, los medios han pasado al desarrollo de terminales de varias maneras, y el contenido superior entre los medios se puede transferir entre sí, como la producción de programas y la interacción entre Internet y las estaciones de radio y televisión, y la cooperación de contenido entre los medios impresos y en línea. medios de comunicación.

Por ejemplo, los programas de televisión ya no son exclusivos de los medios de televisión tradicionales. La IPTV y los sitios web de vídeo también ocupan un espacio en la televisión. Al mismo tiempo, los medios han comenzado a trasplantar nuevas formas de interactuar eficazmente con las audiencias, como YOHO! En términos de productos spot, este sitio web se posiciona como un centro comercial de moda en línea. ¡Cada número de la revista YOHO Trend tiene su catálogo y recomienda YOHO actual a los lectores! Existen los productos más adecuados y distintivos, y los lectores pueden ingresar directamente a la página de detalles del producto para realizar un pedido escaneando el código QR. ¿Cuál es la mayor novedad que aporta este movimiento a los consumidores? ¿Compartir interacción? Permite a los usuarios pasar de una experiencia normal fuera de línea a canales de comunicación en línea. Por lo tanto, la publicidad y el marketing deben ser una integración multiterminal, y la forma o creatividad de la publicidad debe ser adecuada para la comunicación multiterminal, centrando la atención dispersa de la audiencia en un núcleo de marketing unificado.

2. ¿La publicidad en nuevos medios llama mucho la atención? ¿Marketing emocional?

Debido a los cambios en los métodos de comunicación, el cuerpo principal del marketing en la era de los nuevos medios ha cambiado. Los métodos de marketing publicitario prestarán más atención al alcance emocional, ¿es decir? ¿Marketing emocional? . ¿Cómo es el marketing emocional? ¿agua? Del mismo modo, parece débil, pero está en todas partes y es invencible. En una audiencia segmentada, si desea hacer correr la voz a un grupo, primero debe satisfacer las necesidades emocionales de los consumidores y brindarles productos y servicios que estén más en línea con sus necesidades psicológicas. Sólo entonces podrá impresionar a los consumidores de manera efectiva.

Dejar que la audiencia participe en todo el proceso de comunicación mediática, o incluso llegue a serlo. ¿El protagonista del evento? Esto significa que, en comparación con los modelos tradicionales, la creatividad publicitaria en el marketing de nuevos medios no se trata solo de empaquetar y embellecer la información de comunicación relevante, sino también de considerar grandes ideas estratégicas desde un nivel macro y general y aplicar la creatividad a las operaciones de marketing integradas de los nuevos medios comerciales. información, integrando y utilizando racionalmente diversos elementos visuales para estimular el interés de la audiencia en participar, desencadenando así la difusión viral entre la audiencia. Entre ellos, factores como la atención, el poder de comunicación y el poder de transformación determinan conjuntamente el alcance y la profundidad de la comunicación. Por ejemplo, los anuncios de las revistas electrónicas actuales son oportunos, legibles, interactivos y no están limitados por región ni tiempo. Sobre la base de satisfacer las necesidades cognitivas de la audiencia, la experiencia de lectura y el disfrute visual no tienen comparación con los medios impresos tradicionales. La información del contenido de la revista también es más concentrada y refinada, complementada con efectos dinámicos y efectos de sonido casi reales, lo que mejora en gran medida la experiencia personal de la audiencia con la realidad.

En tercer lugar, conclusión

El impulso del desarrollo de los nuevos medios es imparable y su aparición ha cambiado en gran medida los métodos de comunicación y las formas de publicidad en los medios. Lo que es aún más sorprendente es que la interactividad de los nuevos medios ha inspirado la interactividad de todos los medios tradicionales. Casi todos los medios tradicionales pueden utilizar la nueva plataforma de medios para crear nuevo valor de comunicación. Hoy en día, a medida que el comportamiento de las personas está cada vez más relacionado, los anunciantes pueden adaptarse a las características de los tiempos y hacer un mejor uso de los nuevos medios para hacer la publicidad más precisa y eficaz, de modo que pueda lograr mayores beneficios comunicativos.

Materiales de referencia:

[1]CTR Media Intelligence. La víspera de la reforma del mercado publicitario de China[J]. Market Research, 2012, (3).

[2]Jin Yafen. El marketing publicitario de China presenta tres tendencias principales[N]. Publicación de noticias de China, 2012 (3).

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Fan Wener

Resumen: El desarrollo de la publicidad en nuevos medios ha pasado por tres etapas: publicidad online tradicional, publicidad en medios enriquecidos y publicidad interactiva en medios digitales. En su etapa de desarrollo, los tipos de publicidad en los nuevos medios son coloridos y complejos, pero se pueden dividir a grandes rasgos en dos formas: publicidad dura y publicidad blanda. La publicidad dura se conoce colectivamente como todas las formas de exposición rígida y aceptación forzada de la publicidad en nuevos medios, mientras que la publicidad blanda se conoce colectivamente como todas las formas de publicidad interactiva en nuevos medios con interacción integrada y contenido no forzado.

Palabras clave: etapa de desarrollo de la publicidad en nuevos medios; formas publicitarias en nuevos medios; publicidad dura; publicidad blanda

Resumen: La publicidad en nuevos medios ha pasado por tres etapas: publicidad en Internet en el sentido tradicional, Publicidad rica Publicidad en medios y publicidad interactiva en medios digitales. En su etapa de desarrollo, los tipos de publicidad en nuevos medios son coloridos, complejos y diversos, pero se pueden dividir a grandes rasgos en dos formas: publicidad dura y publicidad blanda. La publicidad dura se refiere al término colectivo para todas las formas de publicidad en nuevos medios que son sin rodeos. Expuesto y obligado a aceptar. La publicidad suave se refiere a la interacción con la audiencia. Un término general para toda la publicidad interactiva en nuevos medios que incorpora contenido no forzado.

Palabras clave: etapa de desarrollo de la publicidad en nuevos medios; una nueva forma de publicidad en los medios; publicidad blanda;

Los nuevos medios se caracterizan por su gran cantidad de información, ricas formas de expresión, y la aceptación multicanal, la interacción conveniente y otras características han atraído la atención de los anunciantes y otras agencias de marketing. La publicidad basada en los nuevos medios se ha convertido naturalmente en uno de los contenidos de investigación importantes de la comunicación de marketing en los nuevos medios.

1. Etapas de desarrollo de la publicidad en nuevos medios

El desarrollo de la publicidad en nuevos medios generalmente ha pasado por tres etapas: publicidad en línea, publicidad en medios ricos y publicidad interactiva en medios digitales en el sentido tradicional. .

1. Publicidad online en el sentido tradicional. La publicidad en línea en el sentido tradicional se refiere a actividades de marketing en las que los anunciantes dependen de la tecnología de red y la tecnología de medios digitales para colocar anuncios en los medios de Internet. Restringidas por la tecnología y las plataformas de medios, las características de la publicidad en línea tradicional son: la forma de publicidad es relativamente simple (principalmente anotaciones de texto y enlaces, gráficos y visualizaciones de video) la capacidad de carga de la información publicitaria es pequeña, la comunicación unidireccional y forzada; aceptación y poca interactividad.

2. Publicidad en medios ricos. La expansión del ancho de banda de la red y la madurez de la tecnología han dado lugar a la aparición de formas de publicidad en medios ricos. Rich media no se refiere a medios en línea específicos. Es una solución de publicidad en línea de nueva generación que integra video, audio, imágenes animadas y otros medios sin instalar ningún complemento, y puede lograr comunicación de información bidireccional e interacción con los usuarios. Tiene un rico contenido informativo y diversas formas de expresión; es altamente interactivo y tiene alta precisión. Con el apoyo de la tecnología de medios enriquecidos, los anuncios clasificados (también llamados anuncios bajo demanda) que originalmente tenían el tamaño de bloques de tofu y aparecían en páginas de Internet eliminaron las limitaciones de comunicación existentes. Han atraído la atención de los anunciantes y otras agencias de marketing debido a su gran cantidad de información, fuerte iniciativa, gran escala, rico rendimiento, capacidad ilimitada, recuperación conveniente, difusión eficiente, amplia difusión, larga puntualidad y estadísticas de datos convenientes.

3. Publicidad interactiva. La tecnología de aplicaciones interactivas Web2.0 promueve el desarrollo de la publicidad interactiva. La llamada publicidad interactiva se refiere al uso de medios interactivos digitales por parte de promotores publicitarios identificados en los que se puede participar y modificar instantáneamente, y que pueden realizar funciones tales como transacciones y pagos personales rápidos, para incitar a los consumidores a dar su opinión sobre los productos y servicios. u opiniones que promueven, aumentando así las actividades de comunicación de Marketing para la circulación bidireccional de las ventas de productos y los activos de marca[1]. La publicidad interactiva tiene las características de una alta experiencia de audiencia, gran inmediatez, comunicación interactiva conveniente y transacciones y pagos convenientes. Por ejemplo, el anuncio de Honda "Hate" por su nuevo motor diésel ecológico Grrr se publicó en medios interactivos digitales (redes, televisión digital) y otras plataformas en forma de animación FLASH. Los usuarios pueden comunicarse y participar en actividades de experiencia en cualquier momento. necesario [1].

2. Tipos de publicidad en nuevos medios

En términos generales, la publicidad en nuevos medios es la misma que la publicidad en otros medios tradicionales, incluida la publicidad dura y la publicidad blanda.

1. Publicidad dura. La publicidad dura se refiere a una empresa o marca que promueve directa y enérgicamente información pura del producto/marca a la audiencia. Se caracteriza por la unicidad de propósito, la franqueza de la comunicación y la compulsión de aceptación. La publicidad online y la publicidad rich media en el sentido tradicional pertenecen a la categoría de publicidad dura. Actualmente, se puede dividir en las siguientes categorías según diferentes estándares de clasificación.

Según el propósito y efecto de la publicidad dura en los nuevos medios. La publicidad en nuevos medios se puede dividir en publicidad de marca (uso de nuevos medios para mejorar la imagen y el conocimiento de la marca), publicidad de productos (uso de nuevos medios para mejorar el conocimiento de la marca y el producto e impulsar las compras) y publicidad promocional (uso de nuevos medios para estimular las compras de los consumidores). y aumentar la tasa de penetración en el mercado) y publicidad de información sobre eventos (uso de nuevos medios para informar a los consumidores sobre información promocional).

Entre ellos, la publicidad gráfica de marca es una forma importante de comunicación de marketing de marca en los nuevos medios. Se coloca principalmente en sitios web de portales integrales y sitios web profesionales verticales. Su función es aumentar la exposición de la publicidad de marca. La publicidad gráfica de marca se define de manera amplia y se puede dividir en publicidad horizontal, publicidad con botones, publicidad emergente, publicidad con etiquetas flotantes/medios de transmisión y? ¿Imagen dentro de imagen? Anuncios, anuncios de rascacielos, anuncios de banner, anuncios de pantalla completa, anuncios de pareado, anuncios de presentación, anuncios de barra de navegación, anuncios de diapositivas de enfoque, anuncios emergentes y anuncios emergentes.

Según la forma de publicidad. Debido a diferencias en forma, píxeles, tamaño, ubicación, sonido y video, la publicidad en nuevos medios presenta formas complejas y diversas.

Tomando como ejemplo las formas publicitarias en las plataformas de medios de video en línea, las formas de anuncios duros en los nuevos medios incluyen: (1) anuncios gráficos y de texto de páginas web/gráficos de video y ventanas emergentes de texto (2) anuncios de coplas de imágenes e hipervínculos de video; (3) Publicidad de hipervínculos de video compuesto; (4) Publicidad de parches de video; (5) Publicidad superpuesta para dispositivos móviles translúcidos; (7) Formulario de publicidad de errores; y otras formas de publicidad; (10) anuncios complementarios; (11) otras plataformas de nuevos medios que brindan anuncios de video en línea para comerciantes tienen formas similares de publicidad dura, por lo que no entraré en detalles aquí.

2. Publicidad suave. La publicidad suave se refiere a la integración de información de producto/marca en promociones de noticias, actividades de relaciones públicas, columnas de entretenimiento, juegos en línea y otras actividades de comunicación, de modo que la audiencia pueda recibir inconscientemente información comercial mientras está expuesta a esta información. La publicidad blanda tiene la diversidad de propósitos, la implantación de contenidos, el ingenio de la comunicación y la inconsciencia de la aceptación.

La publicidad suave en los nuevos medios consiste principalmente en la colocación de productos. Según el tipo de plataforma publicitaria, la publicidad en nuevos medios se puede dividir en publicidad en vídeo y publicidad en juegos.

La publicidad está incrustada en el vídeo. La colocación de productos en vídeo es el método más sofisticado. Las ubicaciones publicitarias más comunes en videos incluyen la ubicación de productos (incluido el nombre del producto, el logotipo, el empaque del producto), la colocación de marca (incluido el nombre de la marca, el LOGOTIPO, el empaque de la marca, el lenguaje publicitario de la tienda o la marca, el concepto de marca, etc.) y la implantación de símbolos corporativos ( incluidos lugares corporativos, emprendedores, cultura corporativa, filosofía corporativa, espíritu corporativo, empleados corporativos, logotipos de comportamiento corporativo, etc.).

Los anuncios implantados en video generalmente tienen las siguientes formas: (1) Ubicación de accesorios: en este De esta manera, los productos aparecen como atrezzo en obras de cine y televisión. (2) Ubicación de la línea: es decir, el producto o marca aparece en las líneas de la película. (3) Implantación de escena: es decir, colocar objetos físicos que puedan mostrar información del producto o de la marca en la escena mostrada en la pantalla que se adapta a las actividades de los personajes. Por ejemplo, escenas fijas con información publicitaria, como vallas publicitarias y carteles exteriores que aparecen en películas y series de televisión. (4) Implantación de efectos de sonido: es decir, a través de melodías y letras, voces en off y sugerencias comerciales de televisión, se guía a la audiencia para que asocie con una marca específica. (5) Implantación de la trama: la implantación de la trama incluye el diseño de clips de la trama y escenas especiales. (6) Implantación del tema: es decir, filmar un drama cinematográfico y televisivo para una determinada marca, centrándose en la historia de desarrollo y los conceptos culturales de la marca, aumentando así el conocimiento de la marca. (7) Implantación cultural: Este es el nivel más alto de marketing de implantación de productos. No es un producto o una marca, sino una cultura que promueve productos en su contexto cultural a través de la penetración cultural.

En el marketing de vídeo de nuevos medios, especialmente en el marketing de medios de vídeo en línea, para lograr el mejor efecto de comunicación, la colocación de productos de vídeo a menudo coopera con varias formas de colocación de productos para maximizar la creación de un toque de contenido de marca multidimensional. agujas. El caso más típico es la serie de vídeos online "Born Sportsman" personalizada por Youku Video para la marca Guirenniao, acercando Guirenniao a la audiencia de una forma original. ¿Hago ejercicio y soy feliz? Nuestro concepto de marca y nuestras ricas líneas de productos están integrados en la trama en diversas formas, como accesorios, escenas, líneas, creatividad, cultura, etc., y nos comunicamos con la audiencia en silencio y sin dejar rastro de una manera entretenida.

Este juego contiene anuncios. Los anuncios dentro del juego (IGA) son anuncios comerciales que aparecen en los juegos. Se dirige al grupo de usuarios del juego y aparece en el juego en el momento y lugar adecuados según condiciones fijas.

Los juegos de nuevos medios generalmente se presentan en forma de videos, por lo que el método de incrustar anuncios en los juegos es similar al método de incrustar anuncios en videos. Sin embargo, debido a la interactividad de los juegos, tiene otros. Método especial de colocación de publicidad. Específicamente, existen los siguientes tipos de anuncios integrados en los juegos:

(1) Implantación convencional: (también llamada implantación de marca), que utiliza la marca como núcleo de implantación de información para mostrar el logotipo de la marca. Con el propósito de transmitir el valor de la marca y promover la cultura de la marca, la marca corporativa se implanta en el mundo imaginario de los juegos en línea, para lograr el contacto entre la marca y los jugadores en el mundo ilusorio, hacer que los jugadores queden profundamente impresionados por la marca y cultivar una relación más estrecha. relaciones con los jugadores. En los juegos online, las marcas generalmente están incrustadas en texto, imágenes estáticas o dinámicas, vídeos, programas, música, etc.

, produciendo los correspondientes formularios publicitarios en diferentes ocasiones. Los anuncios de juegos en línea se pueden dividir en varias categorías según los medios adjuntos.

El primer tipo es la publicidad de marca en el entorno del juego, que consiste en incrustar la marca de forma estática en la escena del juego, el fondo de la pantalla, la ropa de los personajes del juego y la exhibición de accesorios del juego. . Por ejemplo, la información de la marca deportiva Converse se ha integrado en tres juegos de música en línea: "Strong Music Group", "Strong Dance Group" y "Super Dancer". ¿El cartel del juego "NBA Live 08" tiene anuncios de Obama postulándose para presidente? ¿Ha comenzado la votación anticipada? etc. La segunda categoría es la publicidad de accesorios de juegos, donde las marcas se convierten en accesorios indispensables para los jugadores. Por ejemplo, en "World of Warcraft", la Coca-Cola se usa como agua mágica para mejorar la fuerza física; Lusheng Gourmet Beef Jerky se usa como accesorio virtual para QQ Energy Jujube en Datang Fengyun, y Nike se usa en el baloncesto callejero. ¿Zapatos Nike? Implantado en forma de accesorios; Li Ning coopera con NetEase para utilizar los potenciadores de Li Ning como accesorios en el juego, lo que puede dar algo de energía a los personajes del juego. La tercera categoría es la publicidad de audio o video integrada en el juego; es decir, audio o video con información publicitaria de la marca como parte del fondo del juego. Como las actividades de cooperación de radio de Legendary World y el tema perfecto de Perfect World. La cuarta categoría es la publicidad de trama nivelada, que conecta el contenido de la marca con las historias de los juegos en línea, permitiendo a los jugadores tener un contacto continuo y en tiempo real con la marca, construyendo así una comprensión profunda de la marca. Por ejemplo, en 2007, ¿"Mind Notes" estaba hecho a medida para Zhou Bichang? ¿Los puntos Ike intercambian recolección de energía con Zhou Bichang? ¿Te fue bien? ¿Diario de viaje espiritual? Las misiones caen en este modelo publicitario.

(2) Juego de publicidad de marca: a diferencia de la publicidad de juegos de marca, transmite información publicitaria de la marca en forma de juego y se comunica con la audiencia, lo que hace que el juego sea un portador completo de promoción de la marca para la audiencia. el juego En el proceso, puedes adquirir experiencia en los valores de la marca, la cultura de la marca y otros aspectos. El caso más típico es el juego publicitario "McDonald's Simulator" lanzado por McDonald's. Al jugar, los jugadores pueden experimentar la cultura de McDonald's desde diversos aspectos, como la producción de materias primas, el procesamiento de productos, la prestación de servicios y la elaboración de presupuestos financieros. Al mismo tiempo, para competir con él, Burger King ha lanzado tres juegos publicitarios seguidos: el juego de acción "Burger King: Bumper Cars", el juego competitivo "Burger King: Bikers" y el juego de acción "Burger King". : Rey del culto a los fantasmas". Debido a que los juegos de Burger King están bellamente producidos y tienen diferentes estilos, las plataformas de juegos profesionales X-BOX y X360 se utilizan para promociones fuera de línea y empaques en cajas.

(3) Implantación interactiva bidireccional de realidad virtual: es decir, la marca integra recursos reales y recursos virtuales, e integra realidad y virtualidad, la marca se centra en un tema determinado e integra lo virtual (es decir, en línea); y espacio bidimensional real (es decir, (fuera de línea) para la comunicación de marketing, a fin de lograr el efecto de marketing de la coexistencia virtual y real.

El método más común es incorporar varias escenas, elementos, accesorios y actividades en juegos en línea para permitir que las personas experimenten la realidad de la marca en el juego virtual. Los casos más clásicos son Coca-Cola y World of Warcraft. ¿Carnaval de verano de Coca-Cola World of Warcraft? Como tema, ¿construir uno real para los fanáticos de Warcraft en el estadio Hangzhou Huanglong? ¿Mundo de Warcraft? .

Tercero, conclusión

La dicotomía de las formas publicitarias entre publicidad suave y publicidad dura en realidad revela la ley de exposición publicitaria, es decir, la publicidad dura establece directa y sin rodeos una relación con la audiencia. , mientras que la publicidad suave es indirecta, se comunica con la audiencia de manera implícita. Aunque la publicidad en nuevos medios se desarrolla rápidamente y los tipos de publicidad surgen sin cesar, y las descripciones anteriores de nuevos tipos de publicidad también surgen sin cesar, todavía son inseparables de la división entre publicidad suave y publicidad dura.

Materiales de referencia:

[1] Liang Feng. Publicidad interactiva[M]. Beijing: Prensa de la Universidad de Tsinghua, 2007.

[2]Liu Dongming. Espectro de armas de marketing integrado en red [M]. Shenyang: Liaoning Science and Technology Press, 2009.

[3]Zhou Xiaolu. Sobre la publicidad en nuevos medios [J]. Empresarios chinos y extranjeros, 2009 (12).

[4]Tan Tangke. Nuevas formas de comunicación publicitaria en los medios y expansión del rendimiento [J News Herald, 2009(4).

[5]Liu Mu. La forma y el desarrollo de la publicidad en nuevos medios [J]. Información científica y tecnológica, 2010 (19).

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