La distribución geográfica de Burger King
En agosto de 2007, Dacheng Group declaró que Jiacheng, una filial de la cadena estadounidense de comida rápida Burger King, sería separada y transferida a Shengwei Investment Company. Se informa que debido a que Estados Unidos está interesado en el mercado asiático, Burger King de Estados Unidos tiene la intención de cambiar su práctica de autorización de agencia para convertirse directamente en accionista y ampliar la cooperación con DaChan. Además de acelerar el punto Wang Tuo de Taiwan Burger, dado que Estados Unidos tiene ocho bastiones en Beijing, ambas partes están más interesadas en ingresar a China juntas. Burger King Taiwan planea tener 65.438.000 oficinas centrales en Taiwán dentro de cinco años.
La estrategia de marketing de Burger King en Taiwán es diferente a la de McDonald’s o KFC. El target principal son los clientes adultos, y se nota la diferencia con los juguetes que se regalan en sus envoltorios. A diferencia de McDonald's, Hello Kitty de KFC y las lindas líneas de Keroro, Burger King coopera con películas para regalar juguetes temáticos que son populares entre los adultos, como "Star Wars" y "Los Simpson".
La promoción a largo plazo de Burger King Taiwán es compre uno y obtenga otro gratis los lunes en Huabao. Simplemente imprima el cupón en línea para disfrutar del descuento. Burger King está ubicado en Shijiazhuang, Baotou, Hohhot, Beijing, Wuhan, Tianjin, Shanghai, Nanjing, Hefei, Xi'an, Shenyang, Changchun, Guangzhou, Shenzhen, Hangzhou, Changzhou, Fuzhou, Xiamen, Quanzhou, Zhuhai, Zhongshan, Chengdu. , Dalian y Anshan , Kunming, Harbin, Yantai, Huizhou, Dongguan y Ankang. Hoy en día, Burger King tiene 69 sucursales en China continental. Se abrió una sucursal en Wuxi el 1 de junio de 2012; una sucursal en Dalian en mayo de 2013; la primera tienda en China central se abrió en Wuhan, la ciudad más grande de China central, en julio de 2013, y la primera tienda en el suroeste de China. se inauguró en Chengdu el 3 de agosto de 2013. Inaugurada en agosto de 2013, se abrió la primera sucursal en Yantai, Shandong.
Burger King, la segunda empresa de catering más grande del mundo, abrió su primera tienda en China en Shanghai en junio de 2005, ubicada en Nanjing West Road, distrito de Jing'an, Shanghai.
Brenner Mantanchen, presidente y director ejecutivo de Burger King, dijo que no ingresar al mercado de catering chino hace unos años fue un error estratégico para la empresa, pero incluso si llegó con 10 o 20 años de retraso, Burger King Todavía vendrá. De hecho, ya en 2003, Burger King tenía la intención de entrar en China. Encargaron a una empresa consultora internacional que realizara previamente un estudio sobre el mercado chino.
Después de que Brenna Mann se uniera a Burger King en agosto de 2004, los vínculos de Burger King con China se hicieron aún más estrechos. El directivo, ex director ejecutivo de Continental Airlines y director de la consultora PricewaterhouseCoopers, puso su mirada en China desde el inicio de su mandato. En su concepto, "El mercado chino es muy grande y cambia cada día que pasa. Lo consideramos un mercado muy importante".
Después de prepararse, Brenna Mann decidió aterrizar en China desde Shanghai. Hace medio año, se fundó Burger King Shanghai Catering Co., Ltd., que es una empresa de propiedad absoluta del Grupo Burger King en China. Desde entonces, la entrada de Burger King en China se ha acelerado significativamente. El 27 de junio abrió oficialmente sus puertas su primer restaurante chino.
El primer restaurante de Burger King en China es pequeño, con dos plantas y la decoración interior no difiere mucho de la de otros restaurantes de comida rápida. Lo que hace que los clientes se sientan frescos es su comida. Además de los sándwiches de pan amarillo, papas fritas y aros de cebolla más famosos de Burger King, los clientes también pueden probar una variedad de productos de inspiración china, como los sándwiches picantes de pan amarillo con salsa picante de Sichuan, muslos de pollo picantes, muslos de pollo tiernos a la parrilla y pollo picante chino. alas.
"Burger King lanza estos productos especialmente para el mercado chino". De Schutter dijo que en estudios de mercado anteriores, Burger King cambió su menú una y otra vez y muchos productos se personalizaron para los clientes chinos. . Brenner Mann dijo que estos productos localizados representan más del 50% del volumen total de alimentos de Burger King.
La “localización” es el concepto central del negocio de Burger King en China. Además de productos cercanos a los gustos de los clientes chinos, Burger King pretende integrarse en China en términos de suministro de materias primas, sistema logístico, equipo directivo, etc. "Contratamos a nuestros empleados localmente", dijo Deschutes, señalando a los bulliciosos empleados de la tienda.
En el camino de expandir el mercado chino, Burger King también decidió salirse de las características chinas y dejar que más inversores chinos le ayudaran a expandir su territorio. En comparación con las cautelosas franquicias de McDonald's y KFC en China después de muchos años, Burger King no parece dispuesto a esperar demasiado. Brenna Mann reveló que Burger King abrirá aproximadamente 65.438.000 restaurantes operados directamente en China este año y luego acelerará la expansión a través de franquicias.
En el caso de Burger King, que acaba de entrar en China, todavía se desconoce si podrá replicarse con éxito en el extranjero. Sin embargo, Brenna Mann tiene mucha confianza. Dijo que el mercado de catering de China acaba de comenzar y que sólo entraremos en este mercado si estamos seguros de que seremos rentables.
Burger King planea abrir 65.438.000 restaurantes en China en los próximos 5-7 años.
En 2013, Burger King entró oficialmente en Shijiazhuang, la capital de la provincia de Hebei. Hasta ahora, se han abierto tres Burger Kings en Shijiazhuang.
La tienda insignia de Shenyang Burger King abrió en Shenyang Joy City el 26 de mayo de 2013. Junto con el restaurante Shenyang Xingmoor y el restaurante Shenyang New World, forman la "troika" de Shenyang Burger King. También marca otro hito en el desarrollo de la marca en el mercado continental desde su entrada en China en junio de 2005.
El restaurante Fuzhou Burger King abrió sus puertas el 28 de agosto de 2013 en Taihe Plaza, Wusi North Road, distrito de Jin'an, Fuzhou. Este es el primer restaurante abierto por Burger King China en Fuzhou y también es el restaurante insignia de Burger King en Fuzhou. La provincia de Fujian se convertirá en el mercado de desarrollo clave de Burger King en el sur de China.
El primer restaurante de Burger King en Urumqi abrió oficialmente en Times Square el 16 de enero de 2014.
El 19 de junio de 2015 se abrió la primera sucursal en Yingkou Wanda Plaza.
Detener el suministro
El 30 de julio de 2014, Burger King USA anunció que dejaría de comprar por completo a la filial china de Husi Group. Además, han aparecido varias sucursales de Burger King en varias bases militares estadounidenses en Japón. El día de la inauguración de la base militar estadounidense, la gente corriente puede entrar y comprar. Dado que las sucursales en las bases militares estadounidenses no se vieron afectadas por la retirada del mercado japonés, de 2001 a 2007, las bases militares estadounidenses se convirtieron en el único lugar en Japón donde se podía comprar Burger King. Mucha gente hizo un viaje especial para probarlo. en los días de inauguración de las bases militares estadounidenses. Cuando la sucursal de Shinjuku abrió el 28 de junio, cientos de comensales vinieron de todo Japón para probarlo. El tiempo de espera fue de más de dos horas, lo que demuestra que Burger King es muy popular en Japón.