¿Por qué Burger King no puede vender en China?
Además del número y tamaño de las tiendas, existe un obstáculo aún más difícil de superar. McDonald's y KFC llevan muchos años inmersos en el mercado chino y sus marcas y culturas corporativas tienen una fuerte influencia en los consumidores chinos. Actualmente, McDonald's y KFC son marcas muy conocidas en la mente de los consumidores chinos, especialmente entre los jóvenes y niños urbanos. Cuando se trata de hamburguesas, lo primero que piensan los chinos es en McDonald's. Cuando se trata de Burger King, lo primero que piensan los chinos es en que McDonald's ha lanzado un nuevo producto. Quizás la situación más deprimente que enfrenta Burger King China es que cuanta más publicidad haga, más gente acudirá a las tiendas rivales. Ponerse a la altura de los dos viejos rivales en términos de número de tiendas y conocimiento de la marca no se logrará de la noche a la mañana. Tengo muchas ganas de que gane terreno en China un poco en Estados Unidos. De esta manera, no sólo traerá más disfrute estadounidense a nuestras vidas, sino que también nos dará a los observadores del marketing la oportunidad de especular sobre las guerras comerciales de los principales gigantes de la comida rápida en Estados Unidos.
McDonald's y KFC, los dos principales competidores de Burger King, están tomando la ruta de los niños y la ruta de la comida feliz.