Un caso de economía empresarial - Requisito: Analizar un producto desde los aspectos de los factores de oferta y demanda, mecanismo de formación de precios (tendencia), estructura del mercado (nivel de competencia), etc.El mercado es similar al clima. Siempre son impredecibles y las tormentas van y vienen de vez en cuando. Son complejos y atractivos. Al igual que al estudiar el clima, después de estudiar cuidadosamente el mercado, encontraremos que parece haber ciertos factores y mecanismos ocultos detrás de los movimientos aleatorios. La herramienta básica para explorar los patrones de precios y producción en un mercado único es el análisis de la oferta y la demanda. Tomemos como ejemplo el precio de la gasolina. ¿Cuál es el mecanismo detrás de las recientes y pronunciadas fluctuaciones de los precios nacionales e internacionales de la gasolina? Existe una herramienta muy poderosa en economía llamada teoría de la oferta y la demanda que responde a preguntas como ésta y muchos otros cambios en el entorno económico. Esta teoría explica cómo las preferencias de los consumidores determinan la demanda de consumo de bienes. Al mismo tiempo, ¿cómo se convierten los costos empresariales en la base del suministro de productos básicos? Los precios de la gasolina aumentan porque aumenta la demanda de gasolina o porque disminuye la oferta de petróleo. Esto es válido para todos los mercados, desde las computadoras hasta las joyas y la tierra. Los cambios en la oferta y la demanda provocan cambios en la producción y los precios. Si puede comprender cómo funcionan la oferta y la demanda, entonces podrá comprender muchos fenómenos en el mercado, como el precio mínimo de compra de alimentos por parte del gobierno y el aumento de los impuestos sobre los bienes... Este capítulo presenta los conceptos de oferta y demanda y explica sus papel en un mercado competitivo de un único producto básico. Primero analizamos la curva de demanda y luego la curva de oferta. Con estas herramientas básicas, veremos cómo los precios del mercado se equilibran mediante la intersección de dos curvas: aquí están las fuerzas de la oferta y la demanda. Anota lo que necesitas dominar en este capítulo. 1. Conceptos de demanda y teoría de la oferta y la demanda. 2. Determinación del estado de equilibrio del mercado. 3. El impacto de diversos factores en el estado de equilibrio del mercado. El análisis de requisitos tiene dos objetivos principales de gestión. En primer lugar, proporciona la información necesaria para una gestión eficaz de la demanda. En segundo lugar, ayuda a predecir las ventas y los ingresos. Sección 1 Requisitos 1. Demanda La demanda se refiere a la cantidad de bienes que los consumidores están dispuestos y pueden comprar en determinadas condiciones de mercado dentro de un período de tiempo determinado, lo que refleja la relación correspondiente entre las condiciones del mercado y la disposición de compra de los consumidores. Hay dos condiciones para la formación de la demanda: una es que los consumidores tengan el deseo de comprar el producto y la otra es que los consumidores tengan la capacidad de pagar. En pocas palabras, la demanda es el deseo de los consumidores de tener la capacidad de pagar el precio correspondiente dentro de un período de tiempo determinado. Un cierto período de tiempo generalmente se refiere a una determinada situación del mercado en un año y se refiere a factores que afectan la demanda, como los precios de los productos, los ingresos de los consumidores, las preferencias de los consumidores, etc. Otra forma de entender la demanda tiene los siguientes tres puntos: 1. No es sólo subjetiva, sino que está relacionada con el precio de mercado. 2. La demanda depende de la voluntad o no, lo que no equivale a la compra real. 3. Esta variable es flujo, no inventario, por lo que la demanda está relacionada con el ciclo. En igualdad de condiciones, existe una cierta relación entre el precio de mercado de un artículo y la demanda de ese artículo. Esta relación entre precio y demanda se puede representar mediante una tabla de demanda o una curva de demanda. Pindick 2 2. Cronograma de demanda y curva de demanda El cronograma de demanda es la forma más sencilla de explicar la relación de demanda. Es una tabla que enumera el precio de un bien y la demanda correspondiente de ese bien por parte de algunos individuos o grupos a ese precio. Tabla 2-1 Tabla de demanda simplificada Lavadora Yu-Xing Figura 2-1 Curva de demanda de lavadora La relación de demanda también se puede representar gráficamente. La práctica habitual es marcar la cantidad de demanda en el eje horizontal y el nivel de precios en el eje vertical. La relación entre las ventas y el precio de las lavadoras Royal Star también se puede representar mediante las siguientes curvas de demanda: curva de demanda individual y curva de demanda del mercado. Las decisiones de gasto de cada individuo determinan su demanda de un bien determinado. La curva de demanda del mercado de un bien es igual a la suma de las demandas individuales. Como la curva de demanda del mercado es la base de muchas decisiones sobre precios y producción, los fabricantes están más interesados en la demanda del mercado que en la demanda individual. Analice que la demanda individual es elevada y el mercado está plano. Las razones explican con más detalle los diferentes nombres de requisitos. La demanda social total de bienes se refiere a la demanda social de todos los bienes. Debido a que la demanda de productos básicos de la empresa se produce dentro de un cierto período de tiempo, cuando otras condiciones son las mismas, la demanda del mercado de los productos de la empresa está dentro de un cierto rango y a un precio determinado.
Precio de la lavadora Royalstar yuanes/unidad Unidad de ventas de la lavadora Royalstar/mes 15000 13000 12000 10000 9000 6000 3000 2000 1500 5 1520 25 30 35 5565 100 Figura 2-2 Curva de demanda personal y mercado. Consumidor 2 Todo el mercado 6 6 6 Precio Yuan Precio Yuan Precio Yuan Precio Yuan Q1Q2 Q40206000 Precio p Demanda q 15000 10000 5000 000 1530 5080 mbaqpii 011 niiniiiiabmqp. Es decir, la demanda del mercado de un bien. La demanda de bienes en todas las industrias constituye la primera correspondencia con la demanda total de bienes en toda la sociedad. Demanda espontánea y demanda derivada. La necesidad de alimento, vestido y refugio es espontánea. La demanda de medios de producción es demanda derivada. Necesidades a corto y largo plazo. Tarjetas navideñas, pasteles de luna. La demanda a corto plazo depende del precio del producto, el precio de los sustitutos, el ingreso disponible actual del consumidor, la adaptabilidad del consumidor al estilo y la sensibilidad a la publicidad. La demanda a largo plazo depende de las tendencias de ingresos a largo plazo y de la disponibilidad de promociones sustitutas. 3. Función de demanda La función de demanda amplia se refiere a la expresión matemática de la relación entre la demanda y los factores que afectan esta cantidad. En muchos casos, la función de demanda se refiere a la relación funcional entre la demanda y los precios de las materias primas cuando otras variables permanecen en un cierto nivel. La relación cuantitativa entre la demanda y los factores de demanda reflejados en la demanda se expresa en lenguaje matemático, que es la función de demanda. Donde Q - demanda del consumidor de un bien P - el precio de mercado del bien Ps - el precio de mercado de los sustitutos PC - el precio de mercado de los productos complementarios I - el nivel de ingresos de los consumidores A - gastos en publicidad y otros gastos de marketing AC - competencia The gasto publicitario del oponente en el producto o servicio Cp - el interés y la preferencia del consumidor por el producto Pe - el cambio de precio esperado TA del producto. Tiempo de ajuste T/S - Impuestos o subsidios - Otros factores que afectan la demanda de un bien Bienes sustitutos - Suponiendo que todos los demás factores que afectan la demanda permanecen sin cambios, si la demanda de un bien aumenta o disminuye cuando el precio de otro bien aumenta o disminuye, entonces este Dos bienes son sustitutos. En otras palabras, si dos bienes son sustitutos entre sí, entonces un aumento en el precio de uno aumentará la demanda del consumidor por el otro, y viceversa. Por ejemplo, a medida que aumenta el precio de la carne de cerdo, más personas reducirán su consumo de carne de cerdo y aumentarán su consumo de carne de vacuno. Otro ejemplo son los bienes complementarios como las manzanas y las peras, la mantequilla y la margarina; suponiendo que todos los demás factores que afectan la demanda permanecen sin cambios, si la demanda de un bien también cae a medida que el precio del otro sube y baja, entonces los dos bienes son complementarios. Si dos bienes son complementarios, un aumento en el precio de uno reducirá la demanda del consumidor por el otro, y viceversa. Por ejemplo, una grabadora y una cinta: una grabadora y una cinta se utilizan juntas, el resto de condiciones permanecen sin cambios. Un aumento en el precio de las grabadoras reducirá la demanda de cintas. Otro ejemplo son las cámaras y las películas. Cuando se lanzó el DVD por primera vez en 2000, el precio era mucho más alto que el del VCD. Por otro lado, el mercado de la piratería es principalmente una función de la demanda, que explica el orden de magnitud de un determinado producto o servicio que los consumidores están dispuestos a comprar. en un cierto período de tiempo La relación con un conjunto de condiciones establecidas que influyen en la disposición de los consumidores a comprar, incluido el precio, el nivel de ingresos y la publicidad. pindick T/saepcsdtpcnaippq 4 Hay muy pocas películas en VCD y DVD, por lo que las ventas de reproductores de DVD no son muy buenas. Ahora la situación es exactamente la contraria. Haga que los estudiantes den ejemplos de funciones de demanda para sustitutos y complementos. Ejemplo 1 Libro de texto P33 Ejemplo 2 La demanda del mercado de televisores de retroproyección y la función de su precio y el ingreso disponible per cápita ipqd 5.225005438 05000 p - representa el precio del televisor de retroproyección I - ingreso personal disponible per cápita. De la fórmula se desprende que la demanda de televisores de retroproyección es inversamente proporcional a su precio y directamente proporcional a sus ingresos. Las salas de estar de la mayoría de las personas adineradas son muy elegantes y cuentan con televisores de retroproyección; esta es la billetera que discutiremos más adelante. 4. La ley de la demanda En términos generales, cuanto más alto es el precio, menos dispuestos están los consumidores a comprar; cuanto más bajo es el precio, más dispuestos están los consumidores a comprar; Este cambio opuesto o relación negativa entre el precio y la demanda a menudo se denomina ley de la demanda.