La aplicación Poison se ha descargado casi 3000 veces al año. ¿Qué pasó cuando Zhihu y Zhuan Zhuan entraron al juego uno tras otro?
Las plataformas de "plantación de césped" como la aplicación "Little Red Book" y "Poison" han surgido como hongos después de una lluvia. Entre ellas, la mayoría de las aplicaciones para “plantar césped” se encuentran en las categorías de estilo de vida, compras y redes sociales.
Además de las aplicaciones emergentes "Zongcao", también hay algunos "productos antiguos" como "Dianping" en la categoría de estilo de vida, "Taobao" en la categoría de compras y "Mafengwo" en la categoría de turismo. categoría. También ha intentado utilizar el concepto de "plantación de césped" basado en el intercambio de usuarios para lograr una mayor actividad y transformación económica de los usuarios del producto.
No hace mucho, la plataforma de comercio de zapatillas “Poison” App completó una nueva ronda de financiación de DST después de recibir decenas de millones de dólares en financiación de Gao Rong Capital, Sequoia Capital China y PricewaterhouseCoopers en 2018. Actualmente, la aplicación "veneno" está valorada en mil millones de dólares estadounidenses. Los datos de Qimai muestran que en solo un año, el número de descargas de aplicaciones "venenosas" (ios) superó los 28 millones.
Anteriormente, el mercado masculino ha sido ignorado y subestimado. La aparición de productos de “cultivo de pasto para hombres” representados por la aplicación “Poison” ha revelado el enorme potencial del mercado masculino y de “otras economías”. también se han ido comercializando.
La obra representativa de la "economía alternativa": zapatillas de marca de moda
En los últimos años, ya sea por el auge de la economía o por la exageración de los programas de variedades populares, la cultura de las marcas callejeras se ha vuelto popular en China. Cada vez que se lanzan zapatos nuevos, siempre habrá largas colas frente a las tiendas de marca e incluso los centros comerciales estarán bloqueados. Al mismo tiempo, crece la demanda de compras online. En este contexto, la aplicación "Poison", como plataforma moderna de comercio de un solo producto, cuenta con el respaldo de la comunidad deportiva más grande de China y tiene ventajas únicas en cuanto a contenido. También es una de las primeras plataformas para el comercio de zapatillas, que puede satisfacer a los hombres. usuarios, la necesidad de comprar artículos de moda y artículos deportivos, por lo que se ha convertido en una herramienta esencial para que los usuarios masculinos compren zapatos.
A juzgar por el volumen de descargas (iOS) de aplicaciones "venenosas" durante el año pasado, todavía hay una evidente tendencia al alza. El volumen máximo de descargas en un solo día supera las 280.000, más del triple que el de productos similares.
Anteriormente en "¡El auge de las marcas de moda deportiva!" Como se menciona en este artículo, aunque existen muchas aplicaciones de calzado urbano, no muchas funcionan bien. En la competencia entre productos similares, las aplicaciones para la cabeza tienen ventajas obvias y la polarización es grave. De hecho, esto sólo demuestra que este mercado todavía tiene mucho margen de desarrollo. Cada vez entra más capital en el mercado, lo que demuestra este punto.
La semana pasada (7 de mayo) me cambié a la plataforma online de valoración y comercio de zapatillas "Chek" en la App Store. Tomando esto como una señal, comencé a involucrarme en el campo de los productos de moda. tasación y comercialización como zapatillas y ropa de moda. La "otra economía" ha despertado. ¿Pueden las aplicaciones "venenosas" seguir en primer lugar? ¿O un recién llegado? Después de todo, es difícil decir que este mercado acaba de surgir.
¿Vivirá más tiempo el "césped plantado por el hombre" trasplantado?
A principios de este año, Zhihu lanzó una aplicación llamada "Chao", que se describió como una comunidad para que los niños cultivaran pasto. Similar a la aplicación “Poison”, “Chao” también tiene la función de comunicación de “Sneakers”, pero esto es solo una parte. Al igual que Zhihu es como una "mezcolanza", el contenido de "Chao" también es variado y no se centra específicamente en ningún elemento en particular. En la actualidad, el contenido de las Apps de interés para los hombres se divide principalmente en siete categorías: selección de productos, jugabilidad, ropa, zapatillas, vida cotidiana, tecnología y vídeos, principalmente en forma de imágenes y texto.
Antes estaba el "Pequeño Libro Rojo" como ejemplo, y luego hubo un fuerte tráfico y soporte de contenido por parte de Zhihu, pero el desarrollo del "Pequeño Libro Rojo para hombres" no fue satisfactorio. Actualmente, "Chao" ha estado en los estantes durante cinco meses. Durante este período, el número de usuarios aumentó significativamente en febrero, pero su rendimiento posterior no fue ideal y su clasificación en la lista también fue tibia, que también se centró. en "Cultivo", permaneció en la lista de redes sociales (gratis)Top3.
La tendencia de clasificación de "Tide" desde la actualización de la versión del 16 de octubre.
El dilema y el avance del "cultivo de hombres"
De hecho, ya sea la aplicación "veneno" mencionada anteriormente o la "moda" que se encuentra en la etapa exploratoria, "los hombres cultivo” Existen algunos problemas en la aplicación de “hierba”.
La identidad está distorsionada y la autoridad de la plataforma es cuestionable. Como plataforma para autenticar zapatillas, Poison App ha sido cuestionada muchas veces. Además, su "identificación de productos" y su "buena apariencia" también han recibido ciertas críticas negativas, lo que reducirá en gran medida la confianza de los usuarios en la plataforma y la "planta". hierba." El efecto también se reducirá considerablemente.
Las aplicaciones integrales de "plantación masculina" generalmente no tienen características de producto propias. A través de la experiencia de usar este tipo de aplicación, no es difícil descubrir que las funciones de este tipo de aplicación son básicamente las mismas y no pueden brindar servicios únicos a los usuarios, por lo que la retención de usuarios es deficiente.
"Chongcao" en sí tiene atributos sociales y para compartir, pero la popularidad de la aplicación "Men Chongcao" en la etapa de desarrollo no es suficiente. Entonces existe el problema de que el contenido necesita enriquecerse y los atributos sociales no son obvios.
Entonces, ¿dónde está el avance en el dilema del desarrollo de "los hombres plantando pasto"?
En primer lugar, debemos establecer los aspectos más destacados del producto y formar nuestras propias ventajas. Tomemos como ejemplo la aplicación “Poison”, que se centra en identificar e intercambiar zapatillas y puede funcionar mejor en competiciones similares. Siempre que alguien quiera comprar zapatos de moda, lo primero que le viene a la mente debe ser "veneno".
En segundo lugar, la exitosa operación de Xiaohongshu, el creador de plantar pasto, tiene cierta importancia de referencia para "plantar pasto para hombres", pero no debe copiarse. Como comunidad de contenido, el contenido de Xiaohongshu es enorme. Integra compras, viajes, belleza, fitness, etc. Los usuarios sólo necesitan buscar una palabra clave y habrá una gran cantidad de experiencias relacionadas. En este punto, copiar directamente la aplicación "Nanzhongcao", que aún se encuentra en etapa de desarrollo, no atraerá a los usuarios al producto, pero causará impactos negativos como mayores costos de operación y mantenimiento. Por lo tanto, cuando el producto aún está en la etapa de desarrollo, podemos centrarnos en las funciones clave y luego agregar nuevas funciones adecuadamente después de formar una determinada base de usuarios. De esta manera, es más seguro paso a paso.
Además, a partir de los atributos especiales de los hombres, como enfatizar la calidad y la eficiencia, se buscan áreas más urbanizables. "Men Gongcao" no solo se centra en zapatillas y marcas de moda, sino también en muchas áreas que interesan a los hombres, como viajes de alta gama, marcas de actividades al aire libre, automóviles, relojes, vinos, etc. Muchas direcciones nuevas esperan ser descubiertas.
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Tener sensibilidad al mercado y potenciar el poder duro del producto. "Otras economías" se han desarrollado bien en los últimos años, y productos como la aplicación "Poison" también han capturado con precisión el amor extremo de los usuarios masculinos por las zapatillas de deporte de marca. La entrada y la atención tempranas son clave para su crecimiento.
Al mismo tiempo, tras tener una determinada base de usuarios, todavía queda un largo camino por recorrer en el mantenimiento posterior del producto. En la aplicación de marca callejera con la evaluación y transacción de zapatillas como núcleo, el enfoque en el futuro será establecer un circuito cerrado de transacciones en línea eficiente y seguro, servicio posventa y un equipo y sistema de evaluación de alta calidad.
Además, el producto debe mantener una frecuencia de actualización estable. Especialmente en las primeras etapas del desarrollo del producto, los desarrolladores deben corregir rápidamente las vulnerabilidades del producto y lanzar nuevas funciones basadas en los comentarios de los usuarios y los cambios del mercado. Esto no sólo mantendrá a los usuarios actualizados sobre el producto, sino que también permitirá que el producto se desarrolle de manera más integral.