Buscando casos de noticias exageradas. Este es un caso en el que escribir sobre exageraciones es un lado bueno.

Lingshi Finance:

Exageración de noticias

1. La mejor publicidad es la publicidad de noticias. El Papa Ogilvy dijo que la publicidad es una especie de arte de vender. Por extensión, la publicidad es vender bienes, y el propósito de establecer una marca no es más que vender bienes por unos años más. En 1997, los estadounidenses Thomas H. Davenport y John Beck publicaron el libro "La economía de la atención". Desde entonces, la "economía de la atención" ha atraído una atención generalizada. Cuando el suministro de información excede la necesidad (que un individuo puede digerir), la atención disminuirá. Por lo tanto, ante una cantidad abrumadora de información (de Internet, televisión, anuncios, periódicos, revistas, etc.), la "atención" de una persona se convierte inmediatamente en un recurso escaso y precioso. Cómo controlar la atención de una persona, cómo prevenir la distracción de la atención, cómo atraer la atención, cómo maximizar la eficacia de la atención, etc., se han convertido en un nuevo campo: la economía de la atención. Como todos sabemos, hoy vivimos en una era de explosión de información. Todos estamos expuestos a innumerables información personalmente relevante o irrelevante todos los días, y nuestros nervios se han adormecido. Hemos iniciado una era de excesiva difusión de información. La acumulación masiva de información y la ubicuidad de los canales han hecho que la información ya no sea escasa para las personas, sino que se vuelva cada vez más accesible. Por el contrario, la elección de atención por parte de las personas se ha convertido en un recurso escaso perseguido por el mercado. En este contexto general, es difícil destacar en la competencia entre muchas informaciones homogéneas, repetidas y equivalentes simplemente difundiendo la información de forma general, mostrando su valor de "obligatoria selección". Los consumidores comunes son naturalmente reacios a los anuncios, lo que hace que la mayoría de las personas hagan la vista gorda incluso si se colocan anuncios frente a ellos. Es más, los anuncios que persiguen los llamados "efectos" son filtrados por los consumidores y las noticias se han convertido en el lugar más atractivo. Ya sea publicidad impresa, publicidad cinematográfica y televisiva, artículos blandos o actividades, no son más que una forma de publicidad. ¿Cómo podemos crear publicidad verdaderamente efectiva y sobresaliente para el mercado local chino? Resumiendo en el ámbito local, creo que la mejor publicidad son las noticias. Por lo tanto, utilizamos eventos noticiosos (puntos calientes de la opinión pública) para crear artificialmente noticias, eventos y puntos calientes de la opinión pública, usamos temas y fortalezas para concentrar fuerzas superiores y luego lograr avances en un solo punto, pero debemos asegurarnos de que cada La noticia llama la atención. A medida que se intensifica la competencia en los periódicos y las estaciones de televisión, se utilizan nuevos trucos. Quienes no tengan noticias o programas sobresalientes no podrán atraer audiencias y pronto serán eliminados de la competencia. Se difunde en la industria que muchos periodistas lo harán. No podrá pagar sus cuotas todos los días. No querrá ver al editor después de responder a 5 manuscritos. Por lo tanto, los planificadores tenemos la obligación de "ayudar" a los periodistas. Los reporteros temen que el mundo no esté sumido en el caos. La clave para seducir a los medios es crear entusiasmo artificial. Mientras la seducción tenga éxito y el reportero muerda el anzuelo, morirá sin dar ninguna sorpresa. Recuerde siempre: la paz no pertenece a los planificadores ni a los periodistas. Por lo tanto, propongo: las noticias deben planificarse y los periodistas de los medios deben "seducir". La clave para una seducción exitosa radica en si el "material" de sus noticias los atrae. 2. Trece formas de seducir a los medios para exagerar 1. Materiales de estilo suspenso para seducir y exagerar Hay dos requisitos previos para la seducción de estilo suspenso: 1. Refinar uno o dos de los llamados puntos de venta centrales y misteriosos. 2. Según el progreso, sacúdase lentamente el equipaje. No ponga toda la información de una vez, diga la mitad y deje la mitad. Caso: (Shu Guohua) Haci Dual Card: Invitado por el agente de Chengdu de Haci Dual Network Card, un maestro aficionado planeó la tarjeta de red dual. Este producto consiste en cortar dos tarjetas SIM/UIM comunes en tamaños pequeños y colocarlas en una doble. - Tarjeta madre con orificio, combínela en una sola tarjeta, luego agregue una cubierta posterior de acero inoxidable y finalmente instale la tarjeta madre en el soporte de la tarjeta SIM o UIM del teléfono móvil y use un interruptor de circuito simple para cambiar qué tarjeta usar. utilizar, utilizando este método físico y la función de número dual de una tarjeta de China Mobile.

Entonces, a principios de agosto de 2003, la operación se llevó a cabo con gran expectación. El 13 de agosto de 2003, página A1 del "Chengdu Commercial Daily" "Aparece un pirata informático de teléfonos móviles en Taisheng South Road", noticias de página completa del 13 de agosto de la página A18 "Teléfono móvil modificado". "Tarjeta SIM", la tarjeta de teléfono móvil "dos en uno" modificada puede realizar una conversión gratuita entre las redes G y C. El 14 de agosto, "Chengdu Business Daily" Página A19 Página 1/3 Noticias "Aparecieron de repente piratas informáticos de teléfonos móviles". Taisheng Road·Tracking, Operations Los empresarios no entienden cómo son compatibles las dos redes”. El 15 de agosto, la página A17 del “Chengdu Business Daily” informó que “La persona detrás de la “tarjeta de red dual” es Haci. que el valor de mercado de la “tarjeta de red dual” supera los 2 mil millones de yuanes”. La noticia causó tanto suspenso que fue reimpresa por 1.200 medios de comunicación y páginas web en todo el país en ese momento. Las ventas de tarjetas de red dual de los agentes de Haci en Sichuan continuaron. para levantarse en Sichuan. (Shu Guohua) Serie Mobile Hacker King: A finales de agosto de 2003, utilicé mis conocimientos en la industria de las comunicaciones en mi tiempo libre para proporcionar pruebas legales sólidas para la entonces demanda por "tráfico sexual de Huang Ama". Una vez conversé con un amigo periodista. Mi amigo sugirió informar sobre este asunto y yo sugerí utilizar un reportaje de suspenso, así que proporcioné algunos datos sustanciales, participé en todo el proceso de edición del comunicado de prensa y me tomé fotografías con gafas de sol desde varios ángulos. El "Chengdu Commercial Daily" del 12 de septiembre de 2003 tenía una imagen "Confrontando a los piratas informáticos de teléfonos móviles de Chengdu" en la página A1, y una página completa "Los piratas informáticos móviles de Chengdu aparecieron misteriosamente" en la página B3 el 12 de septiembre de 2003. Tan pronto como se publicó el informe salió, el número de teléfono del Departamento de Noticias Diarias Comerciales de Chengdu Después de ser golpeado, hubo un flujo interminable de personas pidiendo resolver el caso, y las llamadas telefónicas continúan hasta el día de hoy. El informe de seguimiento sobre la resolución del caso continúa el 17 de septiembre, "Chengdu Business Daily" publicó la versión A9 de la noticia "Rey de los piratas informáticos, los mensajes de texto me dañan" para llevar el suspenso a su punto máximo. el "Chengdu Business Daily" 100th Anniversary 100 Gold Edition publicado en la página A59. Un informe de media página con imágenes dice "Mi teléfono móvil se perdió, ¿podrá encontrarlo el rey hacker? Esta serie de noticias de suspenso es la primera de su tipo". en el suroeste e incluso en el país. Esta serie de noticias me permite agregar el título de "Rey de los piratas informáticos móviles" a la industria de las comunicaciones sobre la base de mi título original de "Rey de las terminales" en las industrias de las comunicaciones y la capacitación. 2. La seducción tipo brecha utiliza algunas cosas muy familiares para crear una mentalidad relativa en la mente de la gente común. Una vez que se rompe este estereotipo, las personas se sentirán ingrávidas en el espacio y las patas de soporte originales de la mesa temblarán. Quítelo y vuelva a poner patas de mesa nuevas. Este tipo de seducción requiere la capacidad de encontrar sorpresas en lo ordinario y ser bueno refinando los materiales ordinarios, de modo que los medios se renueven y el público o la audiencia se renueven. . Caso: (Liu Xuehai) Elegir una mujer embarazada Caso: (Liu Xuehai) Elegir una belleza embarazada Caso: 3. Seducir y promocionar a celebridades La connotación es una palabra muy práctica y material. La clave del efecto de celebridad es la popularidad de la celebridad, y la popularidad es el reconocimiento social de una persona. Por eso el efecto de celebridad tiene atractivo. Para hacerse famosos rápidamente y lograr algunos objetivos comerciales, deliberadamente "provocan" a las celebridades, incluso a expensas de algunos de sus propios intereses, a acercarse a una celebridad para crear una causa, atraer a los medios para aprovecharse y convertirse en famosos y lograr sus objetivos siguiendo a la celebridad. Al igual que el escándalo Lewinsky-Clinton, todo el mundo conocía a Lewinsky. Caso: (Zhou Xuan) Zhou Xuan y Zhang Tielin: "Huang Ama provocó el tráfico sexual" Chengdu Farmhouse planea invitar a Zhang Yimou a servir como "Embajador de la cocina de Sichuan" para filmar anuncios 4. La serie más (primera) de gente seductora y exagerada Solo recuerda el primero (por ejemplo, la gente sabe que el pico más alto del mundo es el Monte Everest, pero no saben cuál es el segundo pico más alto del mundo), porque todos quieren ser primeros, pero la diferencia entre el primer y el segundo lugar está a mil millas de distancia. Desde un análisis psicológico, el primer lugar es una comparación de referencia. Sin el segundo, no habría primero. Por lo tanto, el primer método de exageración también incluye "construir la felicidad sobre el dolor". de los demás." Las cosas nuevas suelen ser lo que la gente recuerda más. Aquellos que siguen la tendencia no atraerán más atención, solo traerán más críticas y ojos fríos. La gente solo recordará la primera. Caso: (Hao Tong, Yang Fei) 1999 Salto del Siglo de la Gran Muralla de Wuliangye Un antiguo practicante de medicina china de Sichuan inició una huelga de hambre de 60 días (la primera en el mundo) (una de la serie de actividades promovidas por el Grupo Wanguan para promover Bifengxia) ( Shuijingfang) Tienda de licores número uno en China (Guojiao. 1573) La bodega número uno en China y el hot pot número uno en Dezhuang, Chongqing 5. Seducción inversa y exageración Los antiguos decían: "Ve en la dirección opuesta". Utilice lo bueno para resaltar lo contrario y utilice lo malo para resaltar lo bueno.

1. La exageración debe combinarse con otras acciones de marketing: evite ser "pesado" en las operaciones comerciales, céntrese en la exageración a gran altura de las "marcas" e ignore la construcción de canales. Las marcas se vuelven agua pasiva. Exageración, no habrá gotas de lluvia de ventas en el mercado. No existe una construcción sólida de canales, no hay comunicación sincera con los consumidores, los canales no son claros y el terminal es invisible. Los consumidores no pueden "consumir impulsivamente" para tentarlos a comprar, ni existen actividades promocionales para fidelizar a la mayoría de los consumidores. resultados de exageración. Después de un período de emoción, ¡finalmente llegó a su fin! Cada empresa exitosa tiene un plan unificado y luego pasa del diseño del mercado, la construcción de canales, el desempeño publicitario, el ritmo de entrada al mercado, los acuerdos de promoción, etc. Sin embargo, una vez que se lanza, nadie puede sacudir el impulso, por lo que es la atracción del Los medios de comunicación para atraer publicidad deben coordinarse y adaptarse a la fuerza impulsora de las ventas en el mercado. 2. Convertir la atención en poder de ventas de manera oportuna: el entusiasmo y el entusiasmo son muy llamativos. Pero, ¿por qué los consumidores deberían comprar su producto? Si la exageración no calma la picazón de los consumidores, como dije en la capacitación práctica de marketing: si la popularidad del producto no puede establecer una conexión positiva con los consumidores objetivo, los consumidores objetivo votarán con los pies y dirán no al producto, entonces El El resultado de esta exageración poco estratégica, aparte de darle un poco de visibilidad a la marca desconocida y darle a la gente algunos nuevos temas de conversación, no se ha convertido en fuerza de ventas. Pensamiento unilateral e ilusorio, la exageración se lleva a cabo desde la perspectiva de los fabricantes más que desde la perspectiva de los consumidores. Aunque hay altibajos por un tiempo, hay más personas que ven el entusiasmo y menos personas que se lo toman en serio. La mayoría de los distribuidores y consumidores no pagarán por ello. 3. Una vez que la publicidad se ha difundido ampliamente entre el público, se debe considerar la comunicación en profundidad del enfoque, prestando igual atención tanto a la amplitud como a la profundidad. (Enfoque: derivado de "La tercera generación de la ola de consumo" de Toffler, a diferencia del público) Por lo tanto, si una empresa solo tiene publicidad, definitivamente tendrá un callejón sin salida. Finalmente, espero sinceramente que este artículo pueda brindar algo de inspiración. a los colegas de planificación, y estoy muy feliz de discutir y mejorar junto con todos. Porque, la industria de la planificación actualmente necesita encontrar un camino único "grande, real, completo, impactante, numeroso, rápido, bueno y económico" para seducir a los reporteros de los medios con entusiasmo.