Red de conocimiento de recetas - Industria de la restauración - Requisito: Plan de marketing de bebidasEl siguiente es un plan de agua pura para su referencia. El contenido es similar al de la planificación publicitaria de bebidas: XX planificación publicitaria de agua pura 1. Prefacio Actualmente, Coca-Cola Company tiene Coca-Cola, Soda, Fanta, Sprite y otras bebidas carbonatadas. Beber bebidas de frutas raras, etc. Desde que salió al mercado en 2002, el agua purificada Ice Dew no se ha publicitado con la imagen de marca como elemento central, como otras marcas de bebidas de Coca-Cola. Por ejemplo, el eslogan publicitario de Coca-Cola: "Aprovecha la sensación" y "claro como el cristal y refrescante" de Sprite se han convertido en el lenguaje de la moda actual. Sin embargo, Ice Dew, como una de las bebidas lanzadas por Coca-Cola en el mercado chino, no tiene marca. Apareció silenciosamente frente a los consumidores de la noche a la mañana. La planificación publicitaria adecuada y la implementación de estrategias publicitarias ayudarán a dar forma a la imagen de marca del agua purificada Ice Dew adecuada para Coca-Cola Company y ayudarán a mejorar el estado del agua purificada Ice Dew en la mente de los consumidores. 2. Análisis de mercado 1. Perspectivas de mercado En los últimos dos años, aunque está surgiendo una nueva ronda de bebidas deportivas funcionales tras la moda de las bebidas de frutas de baja concentración, el agua embotellada siempre ha ocupado el 30% del mercado de bebidas. Aunque otros tipos de bebidas han intentado hacerse con el mercado, el agua embotellada todavía tiene un estatus insustituible debido a su bajo precio y sus características naturales y puras. El consumo de agua embotellada per cápita en China es sólo una quinta parte del promedio mundial. Se puede decir que el mercado de agua embotellada de China es todavía muy joven. Con la mejora continua del nivel de vida de la gente, el consumo per cápita de agua embotellada en China continental está creciendo a un ritmo del 20% anual. 2. Principales competidores actuales: Wahaha, Robust, Nongfu Spring y otros competidores: agua purificada embotellada de marcas pequeñas, agua purificada embotellada de marcas locales. Los resultados de la encuesta muestran que Wahaha, Robust y Nongfu Spring ocupan la gran mayoría del mercado de agua embotellada. Entre las marcas de agua embotellada que los consumidores beben con más frecuencia, el 35,2% de los encuestados eligió Wahaha, el 28,3% eligió Robust y el 17,8% eligió Nongfu Spring. Esto muestra que la gente tiene una gran conciencia del consumo de marcas al comprar agua embotellada. La marca es la vida de los productos de una empresa. Con el advenimiento de la era del consumo de marcas, cómo realizar el marketing de marca se ha convertido cada vez más en una de las tareas centrales de las empresas. El éxito de las tres reconocidas aguas embotelladas representadas por Robust se debe en gran medida a su correcta planificación de marca e implementación estratégica. 3. Aceptación del consumidor. Aunque la aparición del agua mineral, los jugos y otros refrescos ha impactado la posición alguna vez dominante del agua purificada, la encuesta muestra que al 30,1% de las personas en siete ciudades centrales de todo el país todavía les gusta el agua purificada. El 21% de los consumidores dijo que no importaba. Las encuestas muestran que algunos consumidores se dejan influenciar por la publicidad cuando compran agua embotellada, pero sólo lo saben después de beberla ellos mismos. Las recomendaciones de vendedores y las presentaciones de familiares y amigos fueron 38,3, 25,4 y 11,1 respectivamente. Se puede observar que la publicidad es la mejor "guía de compras" para que los consumidores de agua embotellada compren agua embotellada. Estrategia objetivo: a través de la publicidad, aumentar el conocimiento de la marca Ice Dew Pure Water al 90% en X meses, aumentar las ventas en un 50% y convertirse en uno de los tres principales vendedores de agua embotellada en China. 2. Estrategia de posicionamiento: Ice Dew Pure Water se posicionará como una marca masiva dirigida a consumidores jóvenes y de mediana edad. 3. Los medios de comunicación optarán por TV, periódicos, carrocerías de autobuses, andenes y supermercado POP 4. Estrategia de atractivo: el anuncio de agua purificada con rocío de hielo atraerá una cualidad y creará un modelo. Lema: ¡Cree en ti mismo! Texto: La vida está llena de innumerables lanzamientos. Al enfrentarse a oponentes poderosos uno tras otro, ¿quién será siempre el ganador? El fracaso nunca es el final. Ser fuerte no significa para siempre. El corazón sigue siendo tan fuerte como el hielo, fluyendo por tu cara, solo agua, un gran consuelo para el hielo. El fracaso es sólo otro más. Rocío de hielo, ¡nunca te rindas! Ensayo: El agua purificada Ice Dew es producida por Coca-Cola Company y es de calidad internacional, lo que le brinda una extraordinaria sensación de pureza. Lema del texto publicitario de bTV: ¡Binglu, no puedo vivir sin ti! Figura 1: Pista y campo de lujo, gente vitoreando y frustrada en la línea de meta. Imagen 2: Una pista y un campo vacíos, una persona compitiendo. Voz en off: ¿Quién será el campeón si no hay oponente? Figura 3: Primer plano, la frustración del perdedor, tomó un sorbo de agua pura con rocío de hielo y luego lo vertió sobre su cabeza, mostrando una expresión inflexible. Voz en off: El fracaso no es terrible. Lo que sí es terrible es que no lo admitas. 4. Planificación publicitaria 1. El plan de trabajo publicitario es realizar una campaña publicitaria integral en marzo y al mismo tiempo realizar actividades promocionales en los supermercados.