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Informe de encuesta sobre la imagen de las diez principales empresas de la industria de bebidas de China
Objetivo de la encuesta:
Esta encuesta tiene como objetivo comprender bien la imagen de diez -Empresas conocidas en la industria de bebidas de China en Beijing. Imagen general, comprenda la evaluación e identificación de estas empresas familiares y de los consumidores de la empresa, su conocimiento de los productos y marcas, y las evaluaciones relacionadas.
Empresas encuestadas:
Las diez empresas de la industria de bebidas involucradas en esta encuesta: Coca-Cola Company, PepsiCo Company, Wahaha Group, Huiyuan Group, Rising Sun Group, Uni-President Group y Ting Hsin Group (para evitar confusión entre los encuestados, Master Kong se utilizó en la encuesta para reemplazar a Ting Hsin Group), Robust Group, Jianlibao Group y Lulu Group. Esta selección se basó en las diez principales empresas de mi país. La industria de bebidas seleccionada por la Asociación de la Industria de Bebidas de China y el "Anuario de estilo de vida y comportamiento del consumidor de IMI" se basan en datos relevantes de la industria de bebidas.
Método de encuesta:
Entrevistas de interceptación aleatoria en puntos fijos
El cuestionario utiliza principalmente preguntas abiertas, que los entrevistados completan de forma independiente.
Muestra de encuesta:
Select Carrefour (Exposición Nacional), Xidan (Zhongyou), Supermercado Huapu (Chaoyangmen), Hualian (Fuchengmen), Urbano y Rural Más de 400 consumidores de supermercados ( Renmin University West Gate), Carrefour (Baishiqiao) y otros lugares sirvieron como encuestados, y se recopilaron 460 cuestionarios válidos.
La muestra de esta encuesta es limitada y solo refleja la evaluación de estas empresas por parte de algunos consumidores en Beijing. No puede representar a todos los consumidores en Beijing, y mucho menos a los residentes de todas las ciudades. Los resultados de la encuesta son solo como referencia. .
Primera parte: Tarjetas de presentación de las diez principales empresas de bebidas
En los últimos años, con los cambios en los conceptos de vida de las personas y la mejora del nivel de vida, el mercado de bebidas de mi país se ha desarrollado mucho. rápidamente, y la capacidad del mercado ha seguido expandiéndose. Según predicciones pertinentes, el consumo de bebidas per cápita en mi país aumentará de 10 kilogramos actualmente a 20 kilogramos en 2005. Se espera que la producción de bebidas aumente a un ritmo de 14 kilogramos por año, alcanzando 27 millones de toneladas en 2005. El mercado de bebidas muestra un potencial de desarrollo sin precedentes. Al mismo tiempo, debido a que las barreras de entrada en la industria de las bebidas no son altas, mientras que los fabricantes de bebidas existentes continúan aumentando la inversión y lanzando nuevos productos, se han unido nuevas empresas a la industria y la competencia en el mercado de las bebidas se ha vuelto extremadamente feroz.
Después de más de 20 años de desarrollo y cultivo de la economía de mercado, la industria de bebidas de mi país se ha convertido en una serie de empresas a gran escala ampliamente reconocidas por los consumidores, incluidas Coca-Cola, Pepsi-Cola y Otras bebidas multinacionales que operan a nivel mundial también hay empresas locales con sede en el mercado nacional, como Wahaha, Robust y Jianlibao. Estas empresas han formado gradualmente sus propios conceptos promocionales y han creado sus propias imágenes corporativas únicas en la feroz competencia del mercado.
La imagen corporativa es la impresión general de una empresa en la mente del público y de los consumidores, y es la manifestación externa de la cultura corporativa. Como activo intangible, la imagen corporativa desempeña un papel cada vez más importante en la mejora de los beneficios económicos corporativos y la promoción del desarrollo empresarial, y se ha convertido en un arma importante para que las empresas ganen en la competencia. Se puede decir que el foco de la competencia empresarial moderna ha pasado de la competencia de productos a la competencia de imagen corporativa.
Para las empresas de bebidas de mi país, ya sea de productos o de marketing, la alta calidad es sólo una condición que las empresas deben tener para participar en la competencia, y una buena imagen corporativa es la cualidad básica para el desarrollo estratégico corporativo. Hace tiempo que el foco de la competencia entre las empresas de bebidas se ha desplazado hacia la gestión de marcas, y la imagen corporativa se ha convertido cada vez más en una manifestación directa de la fuerza competitiva de una empresa.
2 Nombre de la empresa: PepsiCo Company
Nombre de la empresa: PepsiCo Company
Productos de bebidas subsidiarios: Pepsi-Cola, 7-up, Mirinda, Pepsi Light, Pepsi Light Lemon, Mountain Dew
Época de entrada a China: 1981
Asociaciones corporativas de productos: Pepsi-Cola (21,7), Mirinda (10,9), 7-up (4,6)
[Menciones incorrectas: Fanta, Sprite, Eye-catcher, Orange Duo, Jianlibao, calzado deportivo]
Descripción de la imagen corporativa: Muy competitiva (4,7), el posicionamiento en el mercado es más adecuado para los jóvenes ( 4.7), buena, llena de vitalidad, la segunda empresa de bebidas más grande, conocida, la única marca que puede competir con Coca-Cola, reputación duradera, indispensable en la competencia, prometedora, fuerte, de buena calidad, viene desde atrás. , imitando a Coca-Cola, no tan buena como Coca-Cola, vendiendo Una empresa de agua azucarada y pollo frito, oportunista
Evaluación del producto empresarial: promedio (10,9), buen gusto (8,7), gusto para adolescentes , sin hormonas, similar a la Coca-Cola, precio razonable, peor que la Coca-Cola, insípida, demasiado dulce,
Identificación relacionada con la empresa: logotipo de Pepsi (6,5), Wish You Pepsi (6,5), Faye Wong, Aaron Kwok, Desire Without Limits, Kelly Chen, Infinite Dynamics, Choice of the Younger Generation, League A
Sentimiento de personalidad empresarial: alegre (13), juvenil (8,7), vivaz, a la moda, fresco, enérgico, cálido, duradero, cómodo, dinámico, activo
Asociación libre: azul (12.3), mis mejores deseos (4.3), zapatos de moda Pepsi, deportes, todo lo mejor, marcas de renombre internacional, Aaron Kwok, Irving , celebrar la Fiesta de la Primavera, empresas modernas, celebridades, fútbol, sensación de frescura, marcas nacionales, disfrutar, hacer cosas innecesarias Publicidad
Canales de adquisición: publicidad (72,0), beber solo (56,3), ver en las compras centros comerciales y supermercados (50,9), actividades promocionales (11,1), presentaciones de familiares y amigos (5,7)
Resumen:
“La segunda empresa de bebidas más grande”, “no tan buena como Coca-Cola”, “imitación de Coca-Cola”, parece que Pepsi-Cola siempre estará a la sombra de Coca-Cola. Como competidora desde hace casi cien años, Pepsi-Cola siempre ha estado a la sombra de Coca-Cola. -Cola en cuanto a sabor, envase y estrategia, Coca-Cola y Pepsi-Cola tienen demasiadas similitudes en el mercado, ya sea que imiten o sigan. Se han afianzado firmemente en el mercado chino en medio de una competencia constante. Sin embargo, en términos de imagen corporativa e imagen de marca, todavía existen diferencias obvias entre las dos en la mente de los consumidores. Además de estar de moda y ser popular, Pepsi es más "cool" y "alternativa" que Coca-Cola. De la comparación de la libre asociación, se puede ver que es más probable que Pepsi-Cola se asocie con "deportes" y "fútbol" en comparación con la "clásica" y la "tranquilidad" de Coca-Cola, la "juventud" y la Pepsi-Cola. El "dinamismo" muestra que se trata de una "opción de la generación más joven" para posicionarse en el mercado.
3Nombre de la empresa: Wahaha Group Co., Ltd.
Productos de bebidas subsidiarios: agua potable Wahaha (agua purificada Wahaha, agua purificada Datong, agua mineral), bebidas muy (muy cola, muy Limón, Muy Manzana, Naranja muy Dulce, Coca-Cola Infantil), Bebidas Lácteas Wahaha (Leche con Calcio AD, Leche con Calcio con Vitamina E, Leche con Calcio con Hierro y Zinc, Leche Pura 100, Leche con Lactobacillus, Yogurt Le), Bebidas con Muy Té (Muy Helada) Té verde, Té muy verde, Té negro muy helado)
Establecido en 1989
Reconocimiento corporativo de productos: Agua mineral Wahaha (39,1), Leche con calcio AD (17,4), Very Coke ( 6.5), yogur (5.6), agua potable (5.6), leche de frutas (5.2), papilla de los ocho tesoros Wahaha (4.4), bebidas especiales de té (4.3), té verde helado, té negro helado
[Mención incorrecta: Le Baishi (19.6), Nongfu Spring]
Descripción de la imagen corporativa: posicionada en el mercado infantil (10.9), una gran empresa, una empresa conocida, una empresa estatal, una nombre familiar, bueno, la marca de bebidas más grande de China, muy bueno, empresa fuerte, propiedad de agricultores, rendimiento en constante aumento, promedio, Coca-Cola china, promocionada por publicidad
Evaluación del producto empresarial: buen sabor (25,6), promedio sabor (6,5), apto para niños (8,8), higiénico, calma la sed, sensación amarga, cómodo para beber, buena calidad, económico, dulce, refrescante, muchos tipos de productos, demasiadas falsificaciones
Identificación relacionada con la empresa : Anuncio de Wang Leehom (17.5), Mamá, quiero beber, Wahaha, Cabecita, agridulce, joven y sin miedo al fracaso, a quien amo eres a ti, bébelo todos los días, muy feliz, Zhao Wei, no Necesito preparar té Longjing, solo te tengo en mis ojos, evento feliz, por supuesto muy coca, Jinggangshan
Sentimientos de personalidad empresarial: feliz (12.7), ascendente, animado, ordinario, vitalidad juvenil, estable, popular, saludable, líder en el mercado, tradicional, amigable, productos chinos, fresco, inocente, feliz, dulce, armonioso
Asociación libre: niños (8,7), Zhejiang (5,6), agua mineral, ícono, limpio, marca nacional, Wang Leehom, vaca, taza transparente, Jinggangshan, viajes, felicidad, golondrinas, Lehaha ("Big Shot"), solo tú estás en mis ojos, río de la ciudad natal, sonrisa
Canales de adquisición: publicidad (73,3), beber solo (60,0), centros comerciales y supermercados visto (46,7), actividades promocionales (7,2)
Resumen:
Se puede decir que "Wahaha" es el nombre más exitoso en el mercado chino contemporáneo. No sólo refleja la marca de los productos del Grupo Wahaha. El principal objeto de consumo también combina en este nombre un deseo, una esperanza, un efecto emocional del consumo con la naturaleza de los niños. Los resultados de la encuesta también lo demuestran en la descripción de la imagen corporativa, el 10,9% de los encuestados cree que Wahaha está "posicionada en el mercado infantil" y el 8,7% de los encuestados cree que los productos de Wahaha son "adecuados para los niños".
La imagen de los productos Wahaha está en línea con los valores tradicionales chinos: salud, felicidad, dulzura y armonía. Así se ha comprobado también en la encuesta, y son "propios del pueblo chino" y "nacionales". también encontrado por Wahaha Un buen punto de entrada. Desde leche de frutas hasta agua mineral, pasando por Very Coke y bebidas de té, los anuncios de Wahaha tienen objetivos claros e ideas claras, y la selección de portavoces también es precisa y exitosa. Wahaha se ha convertido en un "nombre familiar" y se dirige hacia "China". esfuerzos de las mayores empresas de bebidas.
4. Nombre de la empresa: Beijing Huiyuan Beverage and Food Group Co., Ltd.
Nombre de la empresa: Beijing Huiyuan Beverage and Food Group Co., Ltd.
Productos de bebidas subsidiarios: jugo de naranja, jugo de manzana, jugo de pera, jugo de melocotón, jugo de espino, jugo de piña, jugo de cereza, jugo de fresa, jugo de tomate, jugo de ensalada, té helado, vino de frutas, jugo de verdadero amigo
Establecido: junio de 1992
p>Asociaciones de productos empresariales: jugo Huiyuan (67,4), jugo True Friend (2,2), jugo de naranja fresco, jugo de manzana, jugo de durazno fresco, jugo de fresa, jugo de uva
[Mención incorrecta: Lu Lu]
Descripción de la imagen corporativa: empresa de jugos (4.7), buena, marca china famosa, empresa nacional, orientada a la familia, promedio, buena, gran empresa, mercado preciso posicionamiento, la marca de jugo estatal más grande, publicidad El costo es alto, todo el mundo lo sabe, un verdadero amigo, una nueva empresa, un solo producto, gran fortaleza
Evaluación del producto de la empresa: buena (37), promedio (16,9), afrutado, un poco ácido y dulce, calidad confiable, amplia variedad, precio alto, popular, suplemento vitamínico
Identificación relacionada con la empresa: jugo de Huiyuan (19,6); ); publicidad con bloques de construcción, Huiyuan te invita a beber fruta; en auge Durante el Año Nuevo chino, me gusta beber Huiyuan
Libre asociación: jugo (10.8), fruta, niños, marca nacional, industria del jugo. jefe, azafata, cuerpo fuerte, coco, miedo para las generaciones futuras, dulce, papá, regalos
Canales de adquisición: publicidad (63,9), beber solo (48,9), ver en centros comerciales y supermercados (45,9 ), actividades promocionales (8.3), presentaciones de familiares y amigos (8.0)
Resumen:
p>Huiyuan es una estrella en ascenso en el campo de las bebidas en tan solo unos años. Huiyuan ha ocupado una considerable cuota de mercado en el campo de los jugos y ha sido ampliamente reconocido por los consumidores. Huiyuan comprende la esencia del éxito de algunas marcas internacionales reconocidas: el enfoque. Huiyuan se centra en los jugos. El resultado es que la imagen del producto de Huiyuan es clara y las evaluaciones de los productos por parte de los consumidores también se basan en las características de los productos de jugo: es decir, en torno al sabor de su jugo: “agridulce”, “sabor afrutado más fuerte”. ”, “complementar vitaminas” “espera.
La publicidad de Huiyuan transmite con precisión el posicionamiento de su producto, lo que hace que la publicidad de Huiyuan sea más eficiente. A partir del reconocimiento de la empresa por parte de los consumidores, podemos ver que la gente recuerda con claridad y precisión los lemas publicitarios de Huiyuan.
Se puede ver por libre asociación que las descripciones de las empresas por parte de los consumidores son relativamente demasiado específicas y es imposible ver claramente el posicionamiento de la imagen que es diferente al de otras empresas. La imagen es delgada y no lo suficientemente clara. , y sus posibles consecuencias Sí: los consumidores sólo prestan atención al producto en sí, sin formar dependencia emocional Una vez que las bebidas de otras empresas sepan mejor y las variedades sean más ricas y novedosas, la ventaja de Huiyuan en este sentido ya no será obvia.
5. Nombre de la empresa: Hebei Xuri Group
Productos de bebidas subsidiarios: té helado Xurisheng, té caliente, té oolong, té verde, té negro, té con leche, té de arroz, té de café. , té de maíz
Hora de creación: 1993
Asociaciones corporativas de productos: Rising Sun Ice Black Tea (67,4), Rising Sun Green Tea (8,7)
[ Mención incorrecta: Tonghe, Wahaha, Robust]
Descripción de la imagen corporativa: El recuerdo se está desvaneciendo (6,7), estrellas de cine conocidas son portavoces (4,4), promedio, no grande, nace el sol , hay muchos anuncios, una empresa en Hebei, a gran escala, falta de resistencia, mediocre, no muy popular
Evaluación del producto empresarial: promedio (15,2), frío, bueno, buen sabor, apto para beber en verano , huele fragante, delicioso, sin características
Identificación corporativa: anuncio de dos hermanos (10,9); anuncio de Andy Lau (4,7), refrescante y refrescante;
Sentimiento de personalidad corporativa: felicidad (8,7), cool (8,5), juvenil, no digno de ese nombre, tranquilo, excitante, vulgar, saludable, moderno, animado
Asociación libre: el sol (8,7) ), publicidad de hermanos, sentimiento de tranquilidad, búsqueda del progreso, algunas chicas jóvenes, envejecidas prematuramente, volando hacia el cielo
Canales de adquisición: publicidad (79,6), beber solas (46,7), ver en centros comerciales y supermercados (28,7), promociones (7,4), presentaciones de familiares y amigos (6,1)
Resumen:
The Rising Sun Group es pionero en bebidas de té nacionales. un récord notable en el mercado nacional de bebidas. Los anuncios de los dos hermanos colocados en aquel entonces siguen siendo populares hoy en día. Muchos consumidores todavía recuerdan este anuncio (en esta encuesta, el 10,9% de las personas pueden recordar este anuncio), y el nombre Rising Sun es. También reconocido por la gente Durante la asociación libre, el 8,7% de las personas pensó en el sol, y también hubo asociaciones motivadas y positivas como volar.
Sin embargo, el desarrollo actual del Grupo Xuri no es tan bueno como antes y la situación no es optimista. Esta encuesta muestra que el 6,7% de la gente piensa que la imagen del Grupo Xuri en la mente de la gente está decayendo. Al mismo tiempo, también hay opiniones de que es "pequeño en escala", "poco de resistencia" y "el área de promoción es". no muy grande". Y desde la perspectiva de la asociación de marca, la mayoría de los consumidores solo pueden recordar el té negro Rising Sun Ice. Todo esto refleja la mala promoción de la imagen del Grupo Xuri en los últimos años. No ha explorado completamente los segmentos del mercado, sus productos son relativamente únicos y no ha consolidado la imagen establecida en la etapa inicial. La impresión que la gente tiene sobre la empresa siempre se ha mantenido. el mismo nivel que ese año superior. Parece que el Grupo Rising Sun se enfrenta a dificultades considerables si quiere recuperar su antigua gloria en el mercado de las bebidas, donde hay muchos jugadores fuertes.
6. Nombre de la empresa: Uni-President Group
Productos de bebidas filiales: Uni-President té negro, té verde, naranja fresca, manzana y melocotón
Entrar hora continental: 1992
Reconocimiento corporativo de productos: té negro Uni-President (30,4), té verde Uni-President (17,4), más naranjas frescas (13,1), más manzanas
[ Mención incorrecta: fideos instantáneos (37), Uni-President 100, Nianba 120, Master Kong, Hualong]
Descripción de la imagen corporativa: Sí, excelente, buena imagen corporativa, la empresa de fideos instantáneos de Taiwán, recién llegada al sector de bebidas. industria, una empresa majestuosa, marca reconocida, estable, menos publicidad, innovación fuerte y rápida
Evaluación del producto de la empresa: buen sabor (28,3), promedio (10,8), variedad completa, refrescante, bueno, nutritivo , el té verde es dulce, la cantidad es grande, los fideos son buenos, el sabor es similar al té, el sabor es fuerte y ligero
Identificación relacionada con la empresa: Uni-President 100 (8,7), Uni- El presidente tiene muchas naranjas y pájaros frescos (LOGO de Uni-President), cuanto más bebas, más hermoso será; jugo Mucha, mucha belleza consigue un balde
Personalidad de la empresa: tranquila ( 10.9), popular, contenido, innovador, conveniente, cómodo, asequible, mezcolanza, entusiasta y atmosférico
p>Asociación libre: fideos instantáneos (28.3), té negro helado, empresas taiwanesas, mapaches, fideos crujientes , Qin Shihuang, té verde, zumo, naranjas frescas, China, pan delicioso, empresas, sabor delicioso
Canales de adquisición: publicidad (73,9), beber solo (47,6), ver en centros comerciales y supermercados ( 44.6), actividades promocionales (10.2), presentaciones de familiares y amigos (6.5)
Resumen:
Al ver la palabra "unificación", hay un impulso amplio y amplio. Me pregunto si los consumidores encuestados evaluarán a esta empresa como grandiosa, conocida y poderosa. La unificación ciertamente no decepcionó. Los resultados de la encuesta mostraron que el 28,3% de los consumidores encuestados estaban satisfechos con el sabor de las bebidas Uni-President y también elogiaron la imagen de Uni-President. Sin embargo, en la asociación libre, el producto más mencionado son los "fideos instantáneos". Parece que los fideos instantáneos unificados son más populares entre la gente. Me pregunto si el éxito de Uni-President en el campo de los fideos instantáneos también se puede lograr en la industria de las bebidas. Sin embargo, el estatus de Uni-President Enterprise en la industria de bebidas de té es obvio: el 30,4% de los consumidores conoce el té negro Uni-President y el 17,4% conoce el té verde. Para una empresa tan famosa por sus fideos instantáneos, es realmente digno de elogio.
8. Nombre de la empresa: Guangdong Robust Group Co., Ltd.
Productos de bebidas subsidiarios: yogur de leche Robust (leche Robust, leche con calcio AD, leche con doble factor de Qi Healthy Express AD). bebidas, etc.), leche (leche pura robusta, leche dulce, leche con chocolate, leche de fresa, leche con alto contenido de calcio, leche para estudiantes, etc.), agua potable (agua purificada robusta, agua mineral, agua de menta, etc.), té bebidas (té de limón robusto, té oolong, té de jazmín, etc.)
Establecido: 1989
Asociaciones de productos empresariales: agua purificada robusta (39,2), leche con calcio AD (17,7), Leche de frutas robusta (6,5), Yogurt robust
[Mención incorrecta: Wahaha (10,9), gelatina, Pepsi-Cola]
Descripción de imagen corporativa: Muy buena (6,5), media, mediana, líder en tendencia, confiable, el desarrollo del mercado está disminuyendo, ingresa al mercado de bebidas a partir de productos lácteos, empresa del sur, marca reconocida, buena imagen, gran empresa, producto único
Evaluación de productos empresariales: Bueno (28,3), a los niños les gusta (8,7), dulce, normal, sabor agradable, asequible, apetitoso, agridulce
Identificación corporativa relacionada: anuncio de Liming (8,6), anuncio de Xiaoyanzi (6,3), Robest , has bebido hoy, purificación de 27 niveles
[Mención de error: mamá, quiero beber]
Sentimiento de personalidad corporativa: feliz (15.2), saludable (13.1), feliz , refrescante, limpio, joven, tranquilo
Asociación libre: amanecer (11), niño (10.6), nivel 27 de purificación (9.6), leche, Robest, Envases plásticos de descarga de leche, felicidad, profesionalismo, agua purificada, caldos, cuidado feliz, blanco lechoso, carita sonriente, calmar la sed, agua hervida, leche en polvo
Canales de adquisición: publicidad (62,6), beber solo (57,4), centros comerciales Visto en supermercados ( 42.8), promociones (7.4), presentaciones de familiares y amigos (4.6)
Resumen:
Igual que Wahaha, cuando escuchan el nombre Robusto, muchos consumidores naturalmente se lo recordarán. de niños inocentes y lindos, y se puede decir que el posicionamiento de Robust es preciso. Los resultados de la encuesta muestran que el 8,7% de los consumidores cree que Robust es una bebida para niños, y la mayor parte de su conocimiento del producto se centra en el agua purificada Robust (39,2), la leche con calcio AD (17,7) y la leche de frutas Robust (6,5), que puede Se puede ver que Robust funciona bien en el mercado infantil.
Cuando se trata de identificar anuncios, la mayoría de los consumidores pueden pensar rápidamente en el amanecer (11), los niños (10,6) y la "purificación de 27 capas" de agua pura también resulta muy convincente para los consumidores. Las empresas sólidas también dan a las personas la impresión de ser felices (15,2) y saludables (13,1).
Su publicidad también atiende al posicionamiento de Robust en el mercado, consolidando efectivamente la posición de Robust en el mercado, y también tiene mucho éxito
9 Nombre de la empresa: Guangdong Jianlibao Group Co., Ltd.
Subsidiaria. productos de bebidas: Jianlibao, miel de naranja, miel de limón, Lychee King, agua pura comestible Tianlang (agua destilada), Lexen Cola y una serie de jugos naturales, etc.
Tiempo de creación: 1984
Asociaciones corporativas de productos: Jianlibao (32,6), bebidas (17,2), refrescos de naranja, bebidas deportivas, agua mineral Jianlibao
[Menciones incorrectas: Sprite, Red Bull, zumo]
Descripción de la imagen corporativa: media (10,8), empresa nacional (6,9), muy buena (2,3), innovación lenta, conocida, mala gestión, marca conocida, cada vez más débil, desarrollo diversificado, empresa de bebidas en declive,
Evaluación del producto de la empresa: buen gusto (21,8), promedio (17,4), lleno de vapor, lleno de dinámica, bebidas para deportistas, precio moderado
Identificación relacionada con la empresa: versión del anuncio de Li Ning ( 13)
Sentimientos de personalidad corporativa: enérgico (13.1), tranquilo (8.7), feliz, fuerte, sombrío y saludable.
Asociación libre: deportes (17.3), Li Ning (10.9). ), atletas, bebidas deportivas, juegos deportivos, fútbol, Juegos Olímpicos, bebidas carbonatadas, cerveza, bebidas propias chinas, levantadores de pesas, Guangdong Sanshui, saciar la sed
Canal de adquisición: publicidad (67,8), bebe solo ( 57,6), visto en centros comerciales y supermercados (40,7), promociones (5,7), presentado por familiares y amigos (7,0)
Resumen:
Como "la empresa de bebidas número uno a nivel nacional ", Jianlibao es la primera empresa en producir bebidas deportivas. El crecimiento y la gloria de Jianlibao están estrechamente relacionados con la industria del deporte. Cuando la gente menciona Jianlibao, naturalmente piensa en deportes. En la sección de libre asociación, los deportes, Li Ning, los atletas, las bebidas deportivas, los juegos deportivos, el fútbol y los Juegos Olímpicos se mencionan con altos índices de mención. Estas palabras relacionadas con los deportes son consistentes con los constantes temas publicitarios y actividades de relaciones públicas del Grupo Jianlibao. Los anuncios de Jianlibao son bien conocidos en todos los hogares y el que más impresionó a la gente fue el campeón olímpico Li Ning. De hecho, estos son los recursos más valiosos de Jianlibao.
Desafortunadamente, después de experimentar una serie de brillantez, Jianlibao ha carecido de resistencia y ha comenzado a declinar en los últimos años. Sus actividades de publicidad y relaciones públicas han disminuido significativamente, dando a la gente una sensación de estar desactualizado. En la sección de descripción de la imagen corporativa, una proporción considerable de consumidores mencionó "mala gestión", "empresas de bebidas en decadencia" y "en decadencia". Recientemente, ha habido cambios importantes en el capital de Jianlibao Group, lo que es un punto de inflexión clave para que Jianlibao se deshaga de las restricciones del antiguo sistema. Esperamos con ansias el ascenso de Jianlibao nuevamente.
10. Nombre de la empresa: Lulu Group
Productos de bebidas subsidiarios: Lulu Almond Dew, Lulu Water, Lulumi Aoke, Lulu King, Lvbao Dew
Establecido: 1950
Asociaciones corporativas de productos: leche de almendras (39,1), Lulu (19,6)
[Mención incorrecta: leche de coco (8,7), leche en polvo, Huiyuan]
Descripción de la imagen corporativa: promedio (10,9), buena reputación, no grande, saludable, nombre familiar, productos excelentes, muchos productos falsificados
Evaluación del producto corporativo: bueno (26,3), general (10,9), el sabor de la almendra es buena para la salud, sabor puro, sabor fuerte, adecuada para el gusto del público, fragante, del agrado de las personas mayores, refrescante, de sabor único, húmedo, se puede utilizar para la belleza, las ventas de productos son grandes, la primera opción para banquetes de niñas, soltera , Una serie de productos a desarrollar
Identificación relacionada con la empresa: una vez que llega Lulu, ya no es difícil para todos adaptarse (13, beber Lulu caliente en invierno (6,8); el embalaje familiar, Frozen es mejor; la salud y la belleza son mejores; una botella al día promueve la salud; una lata de Lulu al día equivale a un tratamiento de belleza; p>Sentimiento de personalidad empresarial: feliz (6.5), popular (4.4), nutritivo (4.4), saludable, popular, tranquilo, cálido, fuerte, discreto, hermoso, en desarrollo gradual, sentimiento de hogar, natural, lindo, dulce, tranquilo
Asociación libre: Chengde (8,7), Lulu (6,6), blanco (6,5), almendra (6,5), belleza, frasco, nutrición, niña con buena piel, Isla del Coco, nutrir los pulmones, Personas mayores, calmar la sed, jugo de nueces, restaurantes, salud, sabor a leche, leche
Canales de adquisición: publicidad (65,7), beber solo (55,4), visto en centros comerciales y supermercados (42,8), actividades promocionales (8,5 ), introducción de familiares y amigos (4.1)
Resumen:
Los productos de Lulu dan a las personas una sensación más femenina, recordándoles a las “chicas con buena piel”, “encanto” y “ ternura” "Dulce" y "tranquila", como una niña suave y hermosa. En la sección de evaluación del producto, algunas personas piensan que Lulu es la bebida preferida de la niña para los banquetes. Se puede ver que "Lulu" es profundamente amada por las mujeres. , y sus anuncios también se dirigen a Las niñas aman la belleza y buscan la salud.
Si bien los productos de Lulu tienen una imagen distinta, los consumidores también exponen los puntos de vista de "un solo producto" y "una serie de productos a desarrollar" cómo mantener la individualidad del producto y de la empresa a pesar de las diferencias. ¿Diversificación de productos?, es exactamente en lo que Lulu debería pensar a continuación.