¿Cuántos años puede vivir un cartel? ¿Están vivos los carteles?
¿Es una maldición decir que el cartel no está vivo? No creo que podamos juzgar de esta manera, porque el cartel no está vivo en primer lugar, pero debería tener alma, por lo que no es una maldición. ¿Está vivo el cartel? Los carteles en diseño gráfico son vivos, están compuestos por diferentes capas de texto e imágenes, y están diseñados y creados por diseñadores gráficos. Quiero saber la historia de los carteles
1 Historia del desarrollo de los carteles
Los carteles son una de las formas de publicidad.
Así, los carteles se han desarrollado junto con el desarrollo de la publicidad.
En los inicios del desarrollo publicitario, los carteles eran también su principal forma de expresión.
La historia del desarrollo de los carteles de 1880 a 1900
Estos son los veinte años en que el capitalismo liberal se convirtió en capitalismo monopolista en Europa y Estados Unidos.
Durante este período se inventaron muchas tecnologías nuevas que tuvieron un impacto importante en la civilización humana, como la electricidad y los motores de combustión interna. También se construyó el ferrocarril a través del continente norteamericano.
La popularización y el desarrollo de la industria a gran escala han promovido el rápido desarrollo de la economía y han surgido una gran cantidad de nuevos productos.
La economía de mercado ha entrado en una etapa de competencia feroz, y la competencia empresarial se ha convertido en una característica importante de la economía capitalista.
Un gran número de productos necesitan ser conocidos por los consumidores a través de algún canal para poder potenciar las ventas.
Estas actividades de ventas incluyen principalmente cuatro aspectos: venta personal (venta directa), relaciones públicas (publicrelation), promoción empresarial (businesspopularize) y publicidad (publicidad). Los carteles en los anuncios son sin duda un tipo de medio importante de promoción. .
Además de las materias primas, con el desarrollo de la economía, la industria del entretenimiento también ha comenzado a florecer.
Debido a los cambios en la estructura social, los objetivos comerciales de diversos dramas, acrobacias, bares y salones de baile se han expandido de unos pocos dignatarios en el pasado a un gran número de personas de clase media, e incluso a los El público en general y la competencia en la industria del entretenimiento también han fortalecido la demanda de publicidad.
Fue en este contexto que comenzó a desarrollarse la publicidad moderna.
Las formas publicitarias en esta etapa son principalmente carteles y carteles.
El diseño publicitario lo realizan principalmente pintores y casi no hay diseñadores publicitarios profesionales.
El famoso ilustrador británico Aubrey Beardsley (Anbery Beardsley), el famoso pintor francés Henri Tohouse-Lautrick y otros han pintado una gran cantidad de carteles y carteles.
El concepto del anuncio en ese momento era básicamente una pintura. Parecía una obra de arte, pero el personaje de la pintura simplemente sostenía algún tipo de producto en sus manos, lo que parecía un poco lejano. -buscado.
Aún no se ha formado un lenguaje publicitario único.
Debido a que la tecnología de impresión en color aún está relativamente atrasada y es costosa, las pinturas litográficas representan una gran proporción de los carteles en esta etapa.
La historia del desarrollo de los carteles de 1900 a 1920
La feroz competencia entre el imperialismo desencadenó la Primera Guerra Mundial de 1914 a 1918, que tuvo un gran impacto en todo Occidente.
La Sociedad de Naciones se estableció en Ginebra después de la guerra.
También promueve el desarrollo de la economía de productos básicos a escala internacional.
Además, el éxito de la Revolución de Octubre soviética también causó una gran conmoción en el mundo capitalista occidental.
Bajo la influencia de la guerra, diversas empresas de transporte modernas (como la navegación, la aviación, el transporte de pasajeros de larga distancia, etc.) se han desarrollado enormemente.
Además de las industrias tradicionales del turismo y el entretenimiento, la industria de servicios también ha logrado grandes avances en el transporte de larga distancia, el turismo y otros aspectos.
La proporción de publicidad de servicios ha aumentado rápidamente. Por ejemplo, el famoso crucero de lujo británico TIANIC, conocido como el "insumergible", colocó carteles antes de su viaje inaugural en 1912. Atrae a los pasajeros.
En 1909, el rey del automóvil estadounidense Henry Ford utilizó por primera vez la línea de montaje para una producción estandarizada, fabricando un automóvil civil con un precio de sólo 600 dólares estadounidenses por vehículo.
Desde entonces, los coches han entrado en la vida de la gente corriente y se han extendido rápidamente.
La aparición de líneas de montaje no sólo ha afectado a la industria de fabricación de automóviles, sino que también ha aumentado considerablemente la producción de diversos productos producidos por máquinas grandes y ha reducido rápidamente los costes.
Como resultado, la competencia por diversos productos se ha vuelto más intensa y la publicidad comercial se ha convertido en una ayuda competitiva muy importante.
Con la prosperidad de la economía, la vida cultural también se ha enriquecido.
En esta etapa, cada vez hay más representaciones teatrales a gran escala y también ha aumentado la demanda de carteles.
El campo del arte también estuvo muy activo durante este período. Surgieron una tras otra un gran número de escuelas de arte modernistas como el cubismo, el fauvismo, el futurismo y el expresionismo, y hubo varias exposiciones de arte. numerosos anuncios y carteles también impulsaron el desarrollo de la publicidad comercial.
Cabe mencionar que en 1903 se estrenó comercialmente una película muda de entretenimiento de 12 minutos "The Train Robbers", lo que marcó el comienzo de una nueva era del cine como medio de entretenimiento.
Desde entonces, los carteles de películas se han convertido en una parte importante de la publicidad comercial.
Estas dos décadas fueron una época de guerra y revolución, y hubo muchos carteles y carteles no comerciales.
Muchos carteles de reclutamiento de soldados han aparecido en Gran Bretaña, Estados Unidos y otros países.
En aquella época, las principales formas de publicidad eran carteles y carteles en las calles, pero también se desarrollaron anuncios en revistas y anuncios clasificados en periódicos a medida que aumentaba la influencia de estos medios de comunicación entre los consumidores.
Las técnicas de concepción y expresión de los anuncios siguen siendo principalmente artísticas, con más énfasis en los efectos y técnicas pictóricas.
Estados Unidos no se vio directamente afectado por la Primera Guerra Mundial, pero su economía se desarrolló enormemente como resultado de la guerra.
En particular, la industria publicitaria se ha desarrollado rápidamente y ha dejado claramente atrás a las potencias europeas.
El desarrollo de la publicidad en Estados Unidos mostró en sus inicios una fuerte tendencia hacia la comercialización, y la publicidad prestaba más atención a la transmisión de información del producto.
El prototipo de la publicidad moderna aparece tanto en las técnicas de expresión como en el lenguaje publicitario.
Se puede decir que el desarrollo de la publicidad en Estados Unidos ha sentado las bases de la publicidad moderna en las últimas dos décadas y poco a poco se ha convertido en el gigante publicitario número uno, posición que mantiene en la actualidad.
2 Historia del desarrollo del cartel
Historia del desarrollo del cartel de 1920 a 1940
De 1920 a 1933, se produjo una crisis económica en los países capitalistas occidentales.
Hay un exceso de bienes en el mercado y un gran retraso.
Si los capitalistas necesitan promover bienes, deben trabajar duro en la publicidad promocional.
En cierto sentido, la crisis económica jugó un cierto papel en el desarrollo de la industria publicitaria en ese momento.
En la década de 1930, después de la crisis, la economía se recuperó y se desarrolló, y muchos bienes de consumo de alta gama surgieron en el mercado, lo que provocó que cambiara toda la estructura publicitaria.
Los anuncios de moda, joyería, cosméticos y otros productos de limpieza y cuidado de la piel, aspiradoras y otros electrodomésticos, así como automóviles y cortadoras de césped representan una proporción cada vez mayor de la publicidad total.
La prosperidad de la industria alimentaria ha hecho que la publicidad de galletas, dulces y alimentos enlatados sea omnipresente.
Fue entonces cuando Estados Unidos finalmente anunció el levantamiento de la prohibición, permitiendo que la publicidad de alcohol y cigarrillos se popularizara.
Con la continua expansión de la clase media, los viajes y otras actividades de ocio se han convertido en una forma de vida que la gente persigue, por lo que se pueden ver por todas partes anuncios hedónicos de hermosos paisajes costeros y yates lujosos y confortables.
En este momento, la industria cinematográfica estadounidense también ha entrado en una época dorada y cuenta con un grupo de estrellas de renombre mundial, entre las que se encuentran las comedias de Charlie Chaplin, la de Douglas Fairbanks) protagonizada por "El ladrón de Bagdad" y otras. Películas de gran éxito que se han hecho famosas en algún momento. Debido al extraordinario encanto de la película, ha atraído a un gran número de audiencias, y la publicidad generalizada también se ha enamorado de este atractivo medio, por lo que la publicidad cinematográfica se ha convertido en uno de los. medios publicitarios más populares.
En Alemania, los nazis llegaron al poder y aparecieron en el país muchos carteles y carteles no comerciales, algunos defendiendo el fascismo y otros oponiéndose a él. Este también fue un período en el que los anuncios de servicio público se utilizaron plenamente.
En estas dos décadas, la publicidad artística sigue siendo dominante.
Hay muchos artistas consumados que crean anuncios, y algunos anuncios en sí mismos son perfectas obras de arte.
Por supuesto, el énfasis en la comunicación de la información del producto tampoco tiene precedentes.
La publicidad durante este período exageró vigorosamente la vida lujosa de la clase alta, creando un "sueño" para la gente común que era más alto que el nivel de vida real en ese momento y satisfizo la psicología anhelante de muchos consumidores comunes. , es decir, una estrategia de orientación del consumo comúnmente utilizada en la publicidad moderna.
En aquella época, la mayoría de los modelos publicitarios seguían siendo mujeres, pero en aquella época se ponía más énfasis en la figura elegante y la apariencia delicada. A diferencia de lo que ocurría en el pasado, las modelos no eran necesariamente muy bellas y no se les exigía que lo fueran. tener una personalidad fuerte.
Este estándar de selección de modelos para publicidad continúa hasta el día de hoy.
La historia del desarrollo del cartel de 1940 a 1960
El estallido de la Segunda Guerra Mundial afectó a casi todos los países del mundo y tuvo consecuencias de gran alcance.
En la década de 1950, Europa, que había resultado gravemente dañada en la Segunda Guerra Mundial, intentaba recuperar su antigua gloria, mientras que Estados Unidos entraba en un período de desarrollo pacífico después de la Guerra de Corea.
En las últimas dos décadas, la música pop se ha desarrollado rápidamente y se ha convertido en una nueva fuerza en las representaciones teatrales tradicionales como la ópera, la danza dramática, el teatro y la sinfonía.
La aparición de Elvis Presley como pionero de la música rock despertó el entusiasmo de las generaciones más jóvenes.
Durante la guerra antifascista de este período, Gran Bretaña, Estados Unidos, la Unión Soviética y otros países aparecieron con muchos carteles de propaganda política antinazis. El nivel era tan alto que se puede llamar. el período cumbre de la propaganda política.
Muchos traficantes de armas, especialmente los estadounidenses conocidos como el "Arsenal de los Países Democráticos" (como Lockheed Aircraft Company, Studebaker Aircraft Company, Shell Oil Company, etc.), han producido un gran número de Los anuncios de armas antifascistas alemanes se basan en la guerra y una parte considerable de ellos adoptan la forma de propaganda política.
A principios del período de posguerra, una gran cantidad de anuncios se centraban en una atmósfera tranquila y pacífica, atendiendo al deseo de paz entre las personas en un mundo devastado por la guerra.
Las imágenes suelen mostrar bodas, reuniones familiares y otras escenas, que son bastante humanas y llenas de interés por la vida.
En la década de 1950, la publicidad artística todavía representaba una gran proporción, pero la atención a los efectos comerciales también alcanzó un nivel muy alto.
Se está formando un equipo creativo publicitario profesional y también están surgiendo muchas técnicas publicitarias nuevas.
Además de las habituales pinturas realistas, se utilizan ampliamente recortes gráficos, técnicas surrealistas, cómics y otras técnicas de expresión para crear un impacto visual surrealista que atraiga la atención de los consumidores.
A finales de la década de 1950, con el desarrollo de la tecnología de fabricación de placas fotográficas, la fotografía comercial comenzó a convertirse en un importante método de expresión publicitaria debido a su conveniencia y características realistas.
En cuanto a los modelos publicitarios, además de las hermosas chicas del pasado, también aparecen cada vez más en los anuncios lindos bebés, gatos, perros y otras mascotas familiares.
Pedir a celebridades que sean modelos también se ha convertido en un método habitual de publicidad.
En términos de medios, con el rápido aumento y la amplia popularidad de los medios de comunicación de masas, como periódicos y revistas, los medios antiguos, como carteles y carteles en las calles, han dado paso a los medios emergentes.
Teniendo en cuenta que el destinatario de la publicidad son los lectores, la producción de este tipo de anuncios pone especial énfasis en atender los gustos y hábitos de lectura de los lectores y en la legibilidad.
Esto resalta la importancia de la redacción y maquetación publicitaria.
Debido a que el texto puede transmitir una gran cantidad de información y desempeñar un papel importante, la redacción y el diseño de los anuncios se han convertido en una parte importante de la producción publicitaria, al igual que la composición de las pinturas.