Solicitar el informe de control interno del departamento de marketing, incluyendo análisis de mercado, análisis de ventas, planificación de eventos, plan de ventas,
Mercado vívido se refiere a hacer que los productos de la empresa sean más atractivos para los consumidores y motivarlos a través de una planificación ambiental efectiva, la creación de una atmósfera, la exhibición de productos y otros medios en el canal terminal, es decir, el punto de venta deseo de compra, promoviendo en última instancia las compras de los consumidores y logrando un rápido aumento de las ventas totales.
1. Principios vívidos de gestión del mercado
1) Crear un entorno de compras. La forma y ubicación de la publicidad creativa de productos y mercados estimula directamente el deseo de comprar.
2) Mejorar la imagen de la tienda. Nuestra publicidad mantiene al público informado de las últimas novedades sobre nuestros productos. La frescura y precisión de la información y la presentación única diferenciarán a la tienda de sus competidores.
3) Incrementar las ventas y los beneficios. Este es el objetivo final de nuestros esfuerzos de ventas.
2. El vívido proceso de gestión del mercado.
3. Habilidades generales de gestión de la imagen del mercado.
El ciclo de exhibición de mercancías: debe cumplir con los objetivos y requisitos de la operación general, y mantener la frescura y estacionalidad de la exhibición.
Ubicación de los productos exhibidos: De acuerdo con la variedad de series y el enfoque de distribución, cada producto tiene no menos de 6 superficies de exhibición. Los productos agotados están prohibidos y todas las marcas comerciales de los productos exhibidos están unificadas para los consumidores. .
Uso correcto de las herramientas de exhibición en sitio: Los productos exhibidos deben estar completamente coordinados con las herramientas de exhibición, y se deben aplicar nuevas herramientas de exhibición a las muestras.
Etiquetas de precios obvias: las etiquetas de precios deben ser precisas y uniformes; todas las variedades exhibidas deben tener etiquetas de precios, y en la etiqueta se debe indicar el nombre del producto, el precio, el origen, las especificaciones, etc. (Nombre del producto - XX, precio - X yuanes, nombre de la empresa - XX Co., Ltd., especificaciones -).
Limpieza de productos e instalaciones: Los productos y estantes expositores deben mantenerse limpios en todo momento para evitar polvo y manchas. Evite afectar las ventas.
Gestión de inventario: un inventario adecuado evitará la falta de existencias, mantendrá la distribución y afectará directamente la psicología del consumidor en el sitio.
Uso correcto de la publicidad POP: La publicidad POP debe colocarse en un lugar visible de la tienda y no puede ser bloqueada por otros artículos. Las tarjetas, carteles y pegatinas deben estar cerca del nivel de los ojos; ni demasiado altos ni demasiado bajos; los productos deben mantener la unidad de estilo y atractivo, y los productos publicitarios dañados y obsoletos deben reemplazarse de manera oportuna.
Ubicación en la tienda: mantenga buenas relaciones con los clientes con los empleados de la tienda y esfuércese por lograr una ubicación visible del producto.
Puntos de control para la gestión de la imagen de mercado
Los productos deben exhibirse en el mejor lugar donde los consumidores puedan verlos cuando ingresan por primera vez a la tienda;
Productos principales y Los productos nuevos más vendidos deben representar el 70% del área total de exhibición;
Las muestras de tiendas de muebles para el hogar y otros productos deben exhibirse después de retirar el embalaje exterior;
Cada vez que visite una tienda minorista, deben limpiarse y reemplazarse Productos perdidos, materiales de demostración, contaminantes orgánicos persistentes (Contaminantes orgánicos persistentes);
Todos los productos en exhibición deben tener etiquetas de precios claras;
Reponer nuevos productos de manera oportuna, y las adiciones de nuevos productos deben cumplir con el principio de primero en entrar, primero en salir; reemplazar y eliminar muestras antiguas;
Mantener limpias la exhibición de productos y las herramientas de exhibición;
Los productos deben exhibirse centralmente;
La identificación del producto, los productos y los carteles no pueden cubrirse ni rodearse con otros patrones o elementos.
POP y otras exhibiciones no pueden cubrir productos.
4. Características de viveza de mercado de los productos en diferentes etapas.
1) Período de introducción
Características: El requisito más básico es que los productos se puedan colocar en el mostrador o colocarse de forma ordenada.
Finalidad: Atraer la atención de los consumidores con una buena imagen y despertar un interés generalizado.
2) Período de crecimiento
Características: Con la feroz competencia del mercado, los requisitos para una gestión vívida están aumentando gradualmente. En este momento, es necesario fortalecer la circulación de mercancías, limpiar la mercancía y el lugar, probar los anuncios de manera correcta y apropiada y enviar más contadores a la tienda cuando sea necesario.
Objetivo: Promover las ventas con demostraciones vívidas del mercado y mejorar el impacto visual del producto.
3) Madurez
Características: preste más atención a la riqueza y la novedad de la viveza del mercado, utilice herramientas de visualización en el sitio y ocupe una posición de visualización más importante.
Objetivo: mostrar una imagen de marca rica y promover un crecimiento continuo de las ventas.
2. Gestión de marketing
El contenido principal de la gestión de marketing
El gerente de sucursal/oficina lidera directamente las actividades de promoción regional. La oficina debe concertar una cita para proponer planes de publicidad regional y otras actividades promocionales, y presentarlos al gerente de ventas, al director de marketing y al departamento de marketing para su aprobación antes de organizarlos e implementarlos.
Para ahorrar costes se pueden utilizar folletos, carteles, anuncios POP, cintas, pancartas, etc. Las actividades promocionales requeridas por la sucursal/oficina pueden ser producidas de manera uniforme por el departamento de marketing.
El diseño gráfico publicitario, la redacción publicitaria y los guiones (series de televisión) se producen de manera uniforme en la central de marketing.
La empresa organiza departamentos y oficinas relevantes para participar en ventas y exposiciones nacionales, y los gastos se incluyen en el presupuesto de promoción anual de la empresa.
Para exposiciones y ferias comerciales en las que se invita a participar a minoristas o mayoristas, las tarifas se negocian específicamente entre la empresa, la oficina y el minorista (o distribuidor).
Las ferias y ruedas de prensa que realiza la empresa están incluidas en el plan de promoción anual. El departamento de marketing presenta el plan, el director de marketing lo revisa y el departamento de marketing lo implementa.
En principio, las exposiciones y ferias regionales deberían ser organizadas por la oficina. El Departamento de Marketing ayuda al Director de Marketing a revisar el plan y analizar los resultados.
El logotipo unificado del minorista y el diseño de la tienda son propuestos por el departamento de marketing, y el personal relevante está organizado para su revisión y aprobación. El departamento de ventas y la oficina son responsables de su implementación.
Para fomentar el entusiasmo de los minoristas o mayoristas, la empresa ha establecido un sistema de recompensas correspondiente, que se refleja en el acuerdo. El mecanismo de incentivo lo formula el departamento de marketing bajo los auspicios del director de marketing y lo revisa el departamento de ventas junto con la empresa.
Características de los productos de gestión de marketing en sus diferentes etapas.
Período de introducción: se debe llevar a cabo una gestión estricta y estandarizada en la etapa inicial para evitar el desperdicio innecesario de recursos.
Etapa de crecimiento: prestar atención a la estandarización y unificación de logotipos, promoción corporativa consistente, esforzarse por mantener una imagen externa unificada y prestar atención a la relación entre promoción y ventas.
Madurez: Mantener y desarrollar la imagen de la música instrumental, introducir constantemente nuevos productos en promoción, esforzarse por generar entusiasmo entre los minoristas y mayoristas de electrodomésticos y prestar atención a la relación entre promoción y ventas.
El departamento de ventas es responsable de la ejecución de primera línea del mercado y de la recopilación de información de primera mano sobre los comentarios del mercado, el análisis estadístico y la presentación de informes de sugerencias. Este es un vínculo extremadamente crítico.
3. Planificación de la publicidad del lanzamiento de nuevos productos
El ciclo de vida del producto es el proceso dinámico de nacimiento, crecimiento, desarrollo y declive del producto en el mercado. En las diferentes etapas del ciclo de vida de un producto, las empresas tienen que modificar sus estrategias y estrategias comerciales muchas veces, y sus estrategias y tácticas publicitarias también cambian en consecuencia. Debido a que los productos experimentan cambios constantes en el entorno económico, los competidores, las demandas de los consumidores y los intereses, las empresas esperan extender la vida útil de sus productos y aumentar las ganancias tanto como sea posible. Por lo tanto, sólo formulando estrategias publicitarias correspondientes basadas en las características del mercado de dichos productos en diferentes ciclos de vida podemos obtener ventajas y ganancias en los cambios. Algunas empresas nacionales de bienes de consumo tienen un concepto vago del ciclo de vida del producto, e incluso confunden el ciclo de vida de mercado de un producto con el ciclo de vida de sus propios productos de marca, y es aún menos claro cuál debe ser la estrategia; adoptado en qué etapa. Para adaptarse a los cambios en los diferentes ciclos de vida de este mercado de productos.
El período de lanzamiento de un nuevo producto se refiere al período de entrada al mercado de un producto de una sola marca y es la primera etapa del ciclo de vida del producto de marca. Pero el mercado general de dichos productos puede encontrarse en cualquier etapa del ciclo de vida del producto en este momento. La planificación publicitaria debe cooperar con la estrategia de ventas de la empresa para abrir el mercado lo antes posible, generar economías de escala, lograr el crecimiento de las ganancias corporativas, acortar el tiempo de introducción al mercado tanto como sea posible y ayudar a la empresa a ingresar al mercado. etapa de crecimiento sin problemas. Que los nuevos productos puedan entrar rápidamente en su propia etapa de crecimiento es crucial para el éxito o el fracaso de los productos de marca. Por lo tanto, las empresas deben introducir nuevos productos en el mercado con estrategias publicitarias que se adapten a las características del ciclo de vida del mercado del producto.
Características de los productos nuevos de una sola marca durante el período de mercado
●Bajo índice de distribución del producto
●Bajo conocimiento de la marca.
●La red de marketing aún no se ha establecido.
●Si este es el período de introducción de este producto, el conocimiento del mercado es muy bajo y los consumidores necesitan un proceso desde el conocimiento hasta la prueba, la aceptación y la difusión. A menudo, cuanto más novedoso es el producto, mayor es el contenido técnico y más tiempo lleva.
Características de todo el ciclo de vida en el mercado de nuevos productos de una sola marca
1 Periodo de introducción:
Baja penetración del producto, bajo volumen de ventas y lentitud. crecimiento de las ventas.
●El conocimiento del mercado es bajo
●Es necesario desarrollar las necesidades básicas.
●Baja distribución en el mercado
●La competencia en el mercado no es feroz.
2. Período de crecimiento:
●El conocimiento del mercado sobre los productos manufacturados aumentará hasta que se vuelvan populares.
●La demanda selectiva del mercado y la demanda potencial se están expandiendo rápidamente.
●Las ventas generales del mercado han crecido rápidamente y las ganancias de los productos han aumentado.
●La competencia en el mercado es cada vez más feroz.
3. Madurez
●El producto es generalmente reconocido por el mercado.
●La demanda del mercado tiende a ser estable.
●El volumen global de ventas del mercado se mantiene estable
●La diferenciación de productos se fortalece y el mercado está más segmentado.
●La competencia en el mercado es la más intensa.
Según las diferentes etapas de los lanzamientos de nuevos productos, la correspondiente planificación publicitaria estará enfocada a explicar.
1. Periodo de introducción
●Objetivo: darlo a conocer ampliamente.
●Objetivo: Cultivar el mercado y estimular las necesidades básicas.
●Enfoque estratégico: enfatizar las ventajas y características de la eficacia del producto y centrarse en cultivar la conciencia del mercado.
2. Periodo de crecimiento:
●Objetivo: Crear una marca.
●Propósito: Incrementar el conocimiento de la marca y expandir el mercado.
●Enfoque estratégico: posicionamiento claro, enfoque en el atractivo de la marca y promoción de productos estableciendo la imagen de marca.
3. Madurez
●Objetivo: Crear una marca única.
●Propósito: Incrementar el conocimiento de la marca y competir por el mercado.
●Enfoque estratégico: posicionamiento único, personalidad de marca única, enfatizando la diferenciación y diversificación.
xyx 22682008-01-26 10:09 Cuatro. Estrategias publicitarias para la promoción del canal
Los consumidores y los miembros del canal son los principales objetivos publicitarios de las empresas. No importa a quién le haga publicidad la empresa, debe apoyar directa o indirectamente la publicidad del canal. Las empresas pueden atraer directamente a los consumidores, estimular la demanda del mercado y promover las ventas mediante publicidad dirigida a los consumidores. Las empresas pueden promover eficazmente las ventas, ampliar los mercados y ampliar la cuota de mercado a través de los miembros del canal publicitario. La promoción publicitaria de canales es la aplicación y manifestación de "atraer" canales. Es uno de los métodos de promoción importantes que las empresas suelen utilizar para informar a los canales, atraer la atención, aumentar las ventas, consolidar la cooperación del canal y servir y respaldar mejor las marcas y productos.
Algunas empresas dudan sobre las malas ventas de productos, no necesariamente porque el producto no sea bueno y los consumidores no estén de acuerdo con él, sino también porque la promoción del canal no es lo suficientemente fuerte y los métodos son inadecuados. , lo que afecta la confianza en la cooperación del canal y la positividad. Por lo tanto, es muy necesario fortalecer la operación de tensión en los párrafos y dominar métodos razonables de avance de párrafos.
En la planificación publicitaria de promoción del canal, es necesario considerar requisitos previos como diferentes características del ciclo de vida de los productos, valor de mercado de la marca en diferentes etapas, diferentes temporadas de ventas, impulsores de interés de diferentes miembros del canal y diferentes objetivos de ventas. . Porque, en las diferentes situaciones anteriores, los objetivos y funciones de la publicidad de promoción del canal son diferentes. Por lo tanto, sólo organizando estrategias publicitarias correspondientes y específicas basadas en objetivos publicitarios claros podemos inspirar plenamente la confianza de los miembros del canal y obtener la cooperación y el apoyo del canal.
Ciclo de vida del producto de marca única
1. Periodo de lanzamiento
●El objetivo central de la publicidad: conocimiento y desarrollo.
●El propósito y función de la publicidad: promover el conocimiento y la comprensión del canal, despertar el interés del canal, lograr compras y lograr rápidamente la distribución del producto.
●Estrategia publicitaria:
1) Canal educativo, utilizar los medios adecuados para transmitir información sobre las ventajas del producto al canal, fortalecer el interés básico del producto para presentar la fortaleza integral de la empresa; publicar políticas de suministro preferenciales, métodos de servicio de windsurf, apoyo a la promoción y otra información.
2) Destacar que la política de canales proporcionada por la empresa tiene un gran margen de beneficio para atraer a los distribuidores a probar las ventas.
3) Cooperar con los minoristas de terminales para tratar de promover las ventas y exhibirlas vívidamente; finalmente cooperar con las actividades promocionales.
4) Realizar promociones integrales en los medios para incentivar directamente a los minoristas de terminales.
2. Periodo de crecimiento
●El objetivo central de la publicidad: consolidación y desarrollo.
●El propósito y función de la publicidad: desarrollar vigorosamente la red de distribuidores, estabilizar a los distribuidores existentes, estimular sus compras y animarlos a aumentar las ventas, y cultivar la confianza y el apoyo de los miembros del canal.
●Estrategia publicitaria:
1) Establecer una marca de producto y enfatizar los beneficios que aportan a los distribuidores las características del producto y el valor de mercado de la marca.
2) Promover vigorosamente las políticas de promoción preferenciales y flexibles de la empresa para los miembros del canal, como diversas formas de descuentos de precios, descuentos, productos gratuitos, promociones de terminales, subsidios promocionales, etc.
3) Cooperar con minoristas de terminales para promoción y exhibición vívida, cooperar con la promoción de otros distribuidores, publicar y transmitir artículos especiales en medios profesionales, industriales y autorizados, o crear noticias sobre los efectos positivos de los productos. y empresas, mejorar la confianza del canal.
4) Durante el período fuera de temporada, mantener relaciones con el canal y coordinar la publicidad con las actividades promocionales.
3. Madurez
●El objetivo central de la publicidad: mantenimiento y estabilidad.
●El propósito y función de la publicidad: ajustar la red de acceso, fortalecer el control de acceso y consolidar y mantener la relación de cooperación entre el acceso y las empresas.
●Estrategia publicitaria:
1) Establecer la marca corporativa, fortalecer los conceptos culturales profundos de la marca corporativa y la marca del producto a través de diversas formas de publicidad de relaciones públicas y publicidad de imagen, y consolidar Confianza del canal.
2) Énfasis en la solidez y credibilidad de la empresa, brindando a los distribuidores no solo intereses creados en las ventas, sino también integridad y garantía, soporte y servicios únicos.
3) Cooperar con los minoristas de terminales para la promoción al consumidor y una exhibición vívida; utilizar actividades promocionales de terminales para realizar publicidad integral en los medios.
4) Publicitar y promocionar productos en conjunto con la venta de productos durante la alternancia entre temporadas baja y alta.
5) La planificación publicitaria presta mucha atención a la promoción de marcas competitivas.
5. Estrategias publicitarias para actividades promocionales
La promoción en sentido amplio se refiere a la promoción de productos dentro de un período determinado (generalmente un año) a través de una planificación global basada en las condiciones del mercado y propias. Condiciones: establecimiento de proporciones, diseño de formas y selección de métodos de diversos medios de comunicación de marketing para las ventas. El propósito es utilizar diversos medios y métodos de comunicación para entregar productos (servicios) e información corporativa a los canales o consumidores, para lograr una comunicación bidireccional, de modo que los canales y los consumidores tengan interés, favor y confianza en la empresa y los productos, y luego tomar decisiones de compra. Por tanto, cualquier forma o medio que pueda promover las ventas de productos puede ser un método de promoción. Incluye principalmente: promoción de productos, promoción de ventas, promoción de personal, promoción de relaciones públicas. Pero las actividades promocionales de las que estamos hablando aquí se refieren a actividades y medidas específicas que son en su mayoría de corto plazo para estimular a los consumidores o miembros del canal a comprar productos o servicios rápidamente y en grandes cantidades. Debido a que este método puede proporcionar un "catalizador" para el comportamiento de compra y producir fuertes efectos a corto plazo, las empresas suelen utilizarlo como un medio importante para estimular el crecimiento de las ventas ese año.
Para transmitir información sobre actividades promocionales a los consumidores o canales y atraer la atención y el interés de los consumidores o canales, se necesita la cooperación de la publicidad para garantizar que las actividades promocionales logren los resultados esperados.
Planificación publicitaria de actividades promocionales con diferentes objetivos.
El principio básico de las actividades promocionales es utilizar la combinación orgánica de "push" y "pull" para actuar sobre el mercado objetivo. La publicidad promocional es una herramienta promocional que sirve a las actividades promocionales. Los objetivos, funciones y estrategias de la publicidad deben determinarse de acuerdo con los diferentes objetos y propósitos de las actividades promocionales.
Brindar soporte publicitario para actividades promocionales con diferentes objetivos
Planificación publicitaria para actividades promocionales en diferentes momentos
La planificación publicitaria para actividades promocionales no solo debe cumplir los objetivos de las actividades promocionales, también es necesario comprender los puntos clave de las actividades promocionales, aclarar los objetivos de la publicidad y aclarar las diferencias entre la publicidad promocional y la publicidad de productos en términos de ciclo de vida, temporada de ventas, atributos del producto, estrategias competitivas, etc. , para realizar los ajustes y cambios correspondientes. Consulte la tabla a continuación.
Apoyo publicitario a las acciones promocionales en las diferentes etapas del producto
Apoyo publicitario a las acciones promocionales en las diferentes temporadas de venta
Planificación publicitaria de la imagen corporativa
La publicidad de imagen corporativa se realiza con la finalidad de moldear la imagen corporativa. Ya sea el contenido de los anuncios publicitarios, la forma de expresión o los medios de uso de los medios, todos ellos enfatizan la fuerza competitiva integral de la empresa en términos de productos, marcas, servicios, escala, fondos, reputación, talentos y posición en el mercado. y otros recursos de software y hardware, así como los conceptos avanzados, valores, connotaciones culturales y sentido de responsabilidad hacia la sociedad de la empresa, con el fin de atender e infectar los valores dominantes de la sociedad, así como los valores psicológicos y económicos. de los consumidores y miembros del canal.
La publicidad de imagen corporativa es una actividad de promoción publicitaria estratégica a largo plazo que establece una marca corporativa, salvaguarda los intereses a largo plazo de la empresa y, al mismo tiempo, promueve marcas de productos establecidas y promueve la integración de los actuales de la empresa. intereses.
Tipos de publicidad de imagen corporativa.
Desde la perspectiva de los diferentes propósitos publicitarios de las empresas, los temas, conceptos y enfoques publicitarios de los anuncios de imagen corporativa son diferentes. A continuación te presentamos varios tipos de publicidad de imagen corporativa.
Tipos de publicidad para la promoción de la imagen corporativa
Aplicación de métodos publicitarios y de promoción de la imagen corporativa
Según los diferentes objetivos, temas y conceptos de la publicidad de la imagen corporativa, se toman los correspondientes Medidas Los medios publicitarios, utilizando o creando títulos y eventos adecuados, pueden hacer que el efecto publicitario de la empresa sea más eficaz con la mitad de esfuerzo.
Existen diez métodos comúnmente utilizados para la promoción de la imagen corporativa.
Publicidad de impulso: utilice eventos importantes y actividades a gran escala para crear impulso social y utilice su gran impulso para demostrar las capacidades, la marca y la imagen de la empresa frente al público (como celebrar y patrocinar grandes anuncios). eventos culturales y deportivos a gran escala).
Publicidad crónica: la publicidad de noticias utiliza medios informativos para clasificar y resumir el desarrollo general de una empresa o una serie de eventos, y lanzarlo en forma de columnas o temas especiales para reflejar la imagen social positiva de la empresa.
Anuncios de felicitación: utilice días festivos o eventos festivos de interés social para expresar felicitaciones a la sociedad (como celebraciones de la industria, el establecimiento de organizaciones importantes, etc.).
Anuncios de servicio público: apoyan las empresas de bienestar social, muestran su alto sentido de responsabilidad por la atención y el retorno a la sociedad, reflejan la fraternidad y el trato humano de la empresa y acortan la distancia con el público; frescura y reputación
Anuncio de agradecimiento: promociona la marca corporativa con el argumento de que la producción o las ventas han alcanzado una determinada cantidad y agradece a los consumidores por su apoyo y cariño.
Publicidad de disculpa: Cuando una empresa es criticada por el público, pide disculpas al público, aclara los hechos, propone medidas correctivas, muestra mejoras y elimina los impactos negativos.
Responder a anuncios: Responda a los principales eventos sociales y puntos calientes, y demuestre responsabilidad social corporativa.
Publicidad proactiva: Tomar la iniciativa en el lanzamiento de actividades con mayor influencia social en nombre de la empresa para demostrar la visión aguda y el coraje único de la empresa.
Publicidad por reconocimiento de imágenes: A través de la visualización y aplicación del sistema VI se fortalece el reconocimiento visual de imágenes y la memoria de la empresa y se establece una imagen corporativa estandarizada.
Publicidad de reconocimiento de comportamiento: es decir, la publicidad externa del sistema de BI para fortalecer el reconocimiento y la memoria del mundo exterior de las normas de comportamiento corporativas, establecer una imagen estandarizada de la empresa y mejorar la confianza.
Instrucciones de planificación de publicidad y promoción de imagen corporativa
En la actualidad, algunas empresas nacionales no tienen una comprensión clara del comportamiento de promoción al planificar la publicidad de imagen corporativa y confunden la marca corporativa y la marca del producto; desviaciones en la introducción y promoción de productos corporativos Cuando el producto no es aceptado por el mercado y la base de mercado de la marca del producto aún no se ha establecido, la marca corporativa se utiliza prematuramente para promover la marca del producto. La supremacía de la función del CIS, que cree que la introducción del CIS puede convertir la corrupción en magia, imitar ciegamente a otros en momentos inapropiados y mejorar la imagen corporativa. El fenómeno anterior dispersa los limitados recursos de promoción de las empresas y provoca un desperdicio innecesario de recursos, lo cual es contraproducente.
Otro fenómeno es que las empresas sólo se centran en el aspecto visual de la marca al mostrar su imagen, pero ignoran la expresión conceptual de la marca. Creen que mientras el logotipo de una empresa se muestre en el mercado, se podrá lograr la misión de marca de la empresa. De hecho, los consumidores obtienen un resultado integral basado en su logotipo y su concepto de marca. Por ejemplo, si vistes a una persona a la moda, se ve bien, pero esta persona está posicionada como un soldado y la moda no está en armonía con sus ideas. Por lo tanto, observar el desempeño visual de una empresa de forma aislada conducirá a poner el carro delante del caballo.
Una planificación publicitaria de imagen corporativa exitosa debe tener objetivos claros, aprovechar las oportunidades, hacer buen uso de los eventos y adoptar métodos adecuados para lograr los resultados deseados sin desperdiciar costes de promoción. Lograr que la marca corporativa y la marca del producto se complementen, lograr un círculo virtuoso y de desarrollo, y asegurar los beneficios integrales de la empresa en el corto y largo plazo.