Ayuda con la redacción publicitaria: ¿Cómo la redacción publicitaria "habla el lenguaje humano"?

De hecho, esta es una pregunta muy simple, simplemente no prolongues demasiadas palabras y conocimientos profesionales. La escritura en sí es para que la gente la lea. Tienes que asegurarte de que el nivel cultural de tus lectores pueda entender lo que escribes, para que todos puedan entenderlo. Este es un buen libro.

Algunos redactores siempre quieren destacarse, pensando que así pueden lucir su talento literario. Como resultado, muchas personas no pueden entender lo que escriben y se les considera ignorantes. Este es un sesgo cognitivo entre el autor y el lector. La razón fundamental es que el autor no comprende a sus lectores.

Si quieres hablar "palabras humanas", primero debes entender cómo son las "palabras humanas". No sé si has oído la historia de Bai Juyi cuando estaba en la escuela. Para que sus poemas fueran fáciles de entender, Bai Juyi se los leía a su tía analfabeta en la puerta todo el tiempo. Si no los entiende, los cambia hasta entenderlos.

De hecho, el proceso de escritura de Bai Juyi es un proceso de "hablar el lenguaje humano". Quería asegurarse de que los lectores comprendieran perfectamente su trabajo. De hecho, lo mismo ocurre con nuestro trabajo de redacción actual. Debes tener en cuenta que es posible que tu audiencia, es decir, los lectores, no puedan comprender tus teorías demasiado profundas, por lo que simplificar cosas complejas y decir cosas profundas en un inglés sencillo es "hablar en términos humanos".

Desde la perspectiva del lector, es “hablar en términos humanos”

Ahora es la era de los automedios. China tiene casi mil millones de usuarios de Internet. No puedes dar por sentado que tu nivel cultural es el nivel cultural de tus lectores. En realidad, muchos internautas sólo se encuentran en el nivel de educación obligatoria de nueve años. ¿Cómo pueden entender lo que aprendieron en la universidad o incluso en la escuela de posgrado?

Recientemente me gusta ver la conversación cruzada entre Guan Jiuhai y Zhang, dos socios del Deyun Club. La diferencia más obvia entre los dos es su nivel cultural. Como comediante, Zhang a menudo deja a Guan Jiuhai sin palabras. La razón más fundamental es que Zhang no sabe todo sobre Guan Jiuhai. En sus propias palabras, se encuentra en un estado de estudio y trabajo en el escenario.

El propósito de este ejemplo es contarles a todos sobre las diferencias de comprensión causadas por las diferencias culturales. No puedes esperar que la gente que no ha oído hablar de esto entienda lo que estás escribiendo. Tienes que explicar esto a fondo antes de que de repente lo entiendan.

De hecho, es bastante sencillo pronunciar palabras humanas en redacción publicitaria. Simplemente manténgalo simple y fácil de entender. No creas que no tienes ninguna habilidad técnica. Los lectores no necesitan su contenido técnico avanzado porque simplemente no lo entienden. Incluso si tienes que decir algo profundo, explícalo con metáforas que sean muy comprensibles para el público en general.