Evaluación diaria del mercado de productos frescos
Las principales áreas de negocio de Daily Fresh Products están ubicadas en ciudades de primer nivel, como Beijing, Shanghai, Guangdong, etc. Las principales áreas comerciales de Yonghui Supermarket están ubicadas en las zonas costeras orientales, y también hay áreas comerciales en regiones centrales como Shaanxi. Los usuarios de Daily Fresh Food y Yonghui Life son personas de mediana edad de entre 30 y 49 años, y los estudiantes de entre 20 y 29 años son principalmente escolares y representan sólo el 10% del consumo total. Por lo tanto, los escenarios de marketing para alimentos frescos diarios y Yonghui Life son principalmente compras en línea de cuello blanco y compras domésticas.
Posicionamiento en el mercado
El eslogan de marketing de Daily Fresh es "Los alimentos frescos de alta calidad llegan en 2 horas", brindando a los clientes servicios rápidos, convenientes y de alta calidad. Los principales clientes son en su mayoría trabajadores administrativos. Este grupo persigue la salud y la comodidad, satisface las necesidades de los clientes y atrae a un gran número de clientes a través de diversas categorías de productos, sistemas logísticos completos, descuentos sobre rojos y otras actividades preferenciales.
Yonghui Supermarket es una de las pocas empresas en China continental que introduce productos agrícolas frescos en los supermercados modernos. Se posiciona como una tienda de conveniencia mejorada con alimentos frescos, creando un círculo de vida de una hora a través de tiendas fuera de línea. Esta es sin duda una opción que pueden considerar los residentes de las ciudades modernas que viven una vida acelerada. Además, Yonghui Life también concede gran importancia al entorno comercial y a la calidad de los alimentos frescos.
Desarrollo de productos
En 2017, Yonghui Supermarket y Tencent lanzaron conjuntamente un modelo híbrido de "supermercado de alta gama + catering de alimentos frescos + O2O" y abrieron tiendas con éxito en muchas ciudades. número total de tiendas a nivel nacional llegando a más de 800. Daily Youxian ha liderado la industria del comercio electrónico de alimentos frescos durante cuatro trimestres consecutivos, completando una variedad de diseños que incluyen frutas, verduras, refrigerios, alimentos cocinados y bebidas. Recientemente, Daily Youxian también llegó a una cooperación con Tencent. En el futuro, Tencent ayudará al Daily Youxian a lanzar el "Plan Smart Fresh Billion". Daily Fresh también se reposicionará como un "supermercado integral online". Al mismo tiempo, Daily Excellent Fresh también reforzará la construcción de almacenes frontales y planea alcanzar una cobertura regional de "100 millones de hogares en 100 ciudades" en tres años.
Si las empresas de comercio electrónico de alimentos frescos quieren afianzarse y ganar el primer lugar, deben resolver los problemas más esenciales de la industria de alimentos frescos. Los productos frescos tienen una vida útil corta y requieren medidas de protección, como almacenamiento en cadena de frío y camiones frigoríficos. Proporcionar suministro de cadena de frío es un canal importante para que las empresas construyan sus marcas. Sin embargo, el suministro de la cadena de frío requiere un fuerte apoyo financiero, lo que también constituye una gran preocupación para las empresas.
Sólo se puede decir que en algunos aspectos quién es mejor que otro, en definitiva, cada uno tiene sus ventajas.