¿Blue Sea House es una marca comercial del fabricante?

Nueva compra de marketing de ropa elegida por ellos mismos

A principios de 2002, Zhou Jianping, presidente de Blue Ocean Group, viajó al extranjero para realizar estudios de mercado como de costumbre. Esta vez fue a Japón. Durante su estancia en Japón, quedó profundamente impresionado por las ricas variedades, los precios populares y las populares opciones de compra de las dos marcas de ropa japonesas. Imaginó que si este modelo de venta de ropa para consumo masivo se lanzara en China, tendría una gran respuesta en la industria y constituiría una ventaja única. Después de regresar a China, Zhou Jianping inmediatamente puso en práctica esta audaz idea y fundó Jiangyin Blue Ocean Home Furnishing Co., Ltd. Después de una intensiva

Jefe de sucursal de Blue Ocean

Después de una investigación de mercado y planificación de marca En septiembre de 2002, se inauguró oficialmente la primera tienda de "Blue Ocean House", la tienda Nanjing Zhongshan North Road. Este nuevo modelo de compra de ropa autoseleccionado ha abierto una nueva página en la historia del marketing de ropa chino.

Dado que la autoselección es un concepto de negocio de ropa completamente nuevo, y Blue Ocean House es la primera en introducir la autoselección de ropa en China, no existe ninguna marca en China a la que hacer referencia. Desde el principio, Blue Ocean House enfrentó marca cero (la marca es nueva y los consumidores saben poco sobre ella), mercado cero (cuota de mercado cero), modelo cero (los consumidores necesitan un proceso para aceptar nuevos modelos de negocio y conceptos de consumo), experiencia cero. (sin experiencia alguna).

Los miembros de la familia Blue Ocean que respondieron y actuaron rápidamente descubrieron problemas en el trabajo y rápidamente ajustaron sus ideas de desarrollo, tales como: ajustar el área de la tienda y racionalizar el personal de la tienda, mejorar los requisitos de contratación y la capacitación del personal de la tienda; implementar un sistema de largo plazo para tiendas profesionales; implementar un sistema de evaluación cuantitativa de salarios; implementar una gestión de "tutela total" de las tiendas franquiciadas; implementar un estricto sistema de inspección y asignación de productos de manera científica y racional; Para aprender de la experiencia avanzada en operaciones de marca de los países desarrollados, Blue Ocean House también envió desarrolladores de productos, diseñadores de ingeniería, gerentes de marketing, capacitadores de personal y diseñadores de CI en lotes a Japón y Europa para su estudio e inspección, y los digirió y absorbió por completo. la experiencia avanzada de otros.

Tienda de muebles para el hogar Blue Ocean (cuatro fotos)

. La implementación de esta serie de medidas ha hecho que la dirección de desarrollo de Blue Ocean Home sea más clara, el modelo de negocio más maduro y la gestión más completa. Blue Ocean Home salió rápidamente de la depresión y se embarcó en la vía rápida del desarrollo saludable.

2 Editor de connotación de marca

Blue Ocean House[2] es solo una marca de ropa a los ojos de la gente común, pero de hecho, ha superado la ropa tradicional desde el día en que fue Nace la connotación de la marca. También es una marca de marketing, una marca de servicios y una marca de cadena minorista. Específicamente:

Tienda de ropa para hombres súper grande

En la tienda de 200-1000 metros cuadrados de Blue Ocean House, los hombres adultos se muestran de arriba a abajo.

Portavoz de Blue Ocean House-Du Chun (10 fotos)

Desde el interior hacia el exterior, desde lo formal a lo informal, desde la primavera y el verano hasta el otoño y el invierno, hay 17 series. y más de 5.000 variedades durante todo el año. En el caso de los productos de confección, la edad de los consumidores oscila entre los 18 y los 100 años. Las categorías de ropa existentes de Blue Ocean House incluyen trajes, trajes casuales, chaquetas, chaquetas acolchadas de algodón, abrigos, chaquetas de plumas, suéteres, suéteres, camisas, camisetas, pantalones, pantalones casuales, jeans, ropa interior, cinturones, corbatas, bufandas, calcetines. , zapatos, etc Hay todo tipo de ropa que los hombres adultos necesitan. En realidad, es un guardarropa de hombre.

Alta gama, precio medio

Blue Ocean Group, el "patrocinador" de Blue Ocean House, tomó la iniciativa al proponer un nuevo concepto de producción de ropa en China, es decir, la investigación y el desarrollo de la confección parte de la lana más primitiva. Como resultado, tomó la iniciativa en la industria de la confección nacional para formar una cadena industrial completa desde la entrada de lana hasta la producción de prendas terminadas. Es precisamente gracias a esta cadena industrial que los productos de Blue Ocean pueden pasar por el eslabón de circulación más puro, desde el rancho hasta el taller y la tienda. Cada eslabón tiene sus propios recursos sin la participación de ningún intermediario, controlando así de manera efectiva el costo y la calidad del producto. transmitido directamente a los consumidores. Por lo tanto, el precio de cada juego de Blue Ocean House es de solo entre 480 y 1.680 yuanes, muy por debajo del de marcas similares del mismo grado, y se monetiza perfectamente.

No interferencia, opcional

Los hombres sólo compran cuando necesitan comprar y cuando les gusta. No les gusta que la gente los siga, los mire y le diga constantemente eso. es bueno o eso. Bueno, hace que la gente se sienta incómoda.

Blue Ocean Home abandona el modelo tradicional de guía de compras "uno a uno" y, en cambio, ofrece a los consumidores un entorno de compras gratuito y sin interrupciones. Los productos de ropa de Blue Ocean House se muestran según variedades, tallas y especificaciones, y hay guías de compras de autoselección de un vistazo. Los consumidores pueden elegir fácilmente la ropa que les conviene según su altura y forma del cuerpo. Blue Ocean House también tiene un timbre junto a la estantería y en el probador. Si un cliente necesita servicio, solo necesita tocar el timbre y el personal de servicio profesional de Blue Ocean House acudirá a él en el menor tiempo posible y le brindará un servicio atento y de alta calidad. Es esta experiencia de compra de ropa fácil y conveniente la que hace que más consumidores masculinos estén dispuestos a venir a Blue Ocean House para elegir trajes, camisas, camisas, corbatas y cinturones, evitando las tediosas compras en muchas tiendas y convirtiéndose en una forma conveniente y de moda ". consumo "todo en uno".

"Conectado" y "Bloqueado"

En la actualidad, muchas marcas de cadenas de ropa tienen el problema de "conectar" pero no "bloquear", es decir, solo tienen la imagen de "conectar" y no precios y servicios unificados no se pueden "bloquear" en la gestión. Sin embargo, Blue Ocean Home tiene una imagen unificada, un precio unificado, una gestión unificada, adquisiciones unificadas, distribución unificada, decoración unificada, contratación unificada, liquidación unificada y gestión de la cadena nacional unificada, y realmente ha logrado tanto "vincular" como "bloquear", y "vincular" la marca. "Enlazar" imagen, "enlazar" producto, "enlazar" marca.

3 Editor de imágenes de marca

Al inicio de su creación, Blue Ocean House se propuso crear una marca independiente de ropa nacional. Si bien fabrica buenos productos, Blue Ocean House también concede gran importancia a su imagen de marca. Ha contratado sucesivamente al famoso presentador de programas de Hong Kong Wu Dawei, a la estrella de cine y televisión Yin Yin y a la nueva generación del ídolo súper popular Du Chun como imagen. Portavoces cada año, lanza varios anuncios, promociona la marca de Blue Ocean House participando en la Exposición Internacional de Ropa de China y otros métodos.

En el proceso de expansión de la tienda, Blue Ocean House eligió "ubicación privilegiada, tienda de diamantes" como la ubicación "clásica de ocho caracteres". La "zona privilegiada" es el principal distrito comercial de la ciudad. Es el centro comercial más popular, de mayor venta y de mayor nivel, con grandes almacenes y diversas instalaciones comerciales. La "Tienda Diamante" está en el primer piso con el tráfico más concentrado y el mejor ambiente a lo largo de la calle. El logotipo de CI del Blue Ocean Building, que combina amarillo y azul, es brillante y animado, especialmente bajo las luces por la noche, creando una fuerte atmósfera comercial para la calle comercial. Por lo tanto, dentro de la provincia de Jiangsu, Blue Ocean House, al igual que McDonald's y KFC, se ha convertido en una de las marcas preferidas lanzadas por muchos gobiernos para mejorar las calles comerciales peatonales locales, y las tiendas Blue Ocean House se han convertido en puntos comerciales destacados en muchas ciudades.

Un nuevo modelo ha arrasado en el país

En marzo de 2007, Blue Ocean Group, que siempre se ha centrado en la construcción de marcas, volvió a convertirse en el foco de atención nacional. Jiangyin Lanhaifu tiene ropa limitada en este grupo.

Blue Ocean Home

La empresa subió una vez más al podio más alto de la industria textil de China. "Blue Ocean Home" ganó el premio por su operación en cadena, su imagen unificada y su excelente calidad. Modelo de marketing a gran escala. Premio anual "Premio al potencial de marca". Este es otro honor que ha recibido Blue Ocean Home después de ganar el "Premio de Marketing". La marca Blue Ocean Home ha vuelto a hacerse famosa en todo el país. En septiembre de 2002, un nuevo "formato minorista" de ropa: Blue Ocean Home Men's Supermarket abrió oficialmente sus puertas para dar la bienvenida a los clientes.

El supermercado "Blue Ocean Home" no parece ser diferente de una cadena de tiendas de ropa normal. Sin embargo, aquellos con un ojo perspicaz encontrarán que el modelo tradicional de canal de consumo de ropa ha sido fundamentalmente subvertido en "Blue Ocean House". Al transformarse en un nuevo patrón de "compra de pastos-taller-mercado", "Blue Ocean House" hace pleno uso de sus propios recursos sin la participación de intermediarios, y el costo y la calidad del producto de la ropa se han controlado eficazmente. Y aprovechar al máximo los muchos años de experiencia exitosa del grupo en la cooperación con las principales marcas internacionales para implementar estrictamente los estándares de producción de la industria internacional de la confección en términos de diseño de patrones, selección de telas, gestión de calidad, etc. "Blue Ocean House" se ha dado cuenta a la perfección de la "alta calidad y el bajo precio" del vestuario masculino.

Al caminar por centros comerciales y supermercados, los diversos descuentos y promociones son deslumbrantes. Cuando los descuentos se han convertido en una moda en la sociedad, "Blue Ocean House" va en la dirección opuesta.

El modelo de marketing único mejora la integridad de la marca "Blue Ocean House", y el concepto de ropa masculina simple y rica mantiene su estilo único en la feroz competencia del mercado. "Blue Ocean Home" implementa operaciones unificadas y estandarizadas en términos de imagen de tienda, precio, logística, gestión, etc., apoyándose en la plataforma de red avanzada del centro logístico de la sede para comprender oportunamente la situación de ventas de cada cadena de tiendas.

Además, "Blue Ocean House" cuenta con una serie de innovaciones en marketing, como un sistema de autoselección estandarizado, servicio completo en un solo lugar, etc., que ha hecho que las ventas de la marca Blue Ocean House encabecen las Lista de ventas de ropa para hombres en Jiangsu.

Promover la investigación y el desarrollo con nuevas ideas

Blue Ocean House se centra en la investigación y el desarrollo de productos en innovación de marca. No solo cuenta con un equipo de diseñadores independientes, sino también "Blue Ocean House". y la Universidad de Donghua y otras instituciones de educación superior. La escuela cooperó para establecer un centro de investigación y desarrollo para estudiar activamente el desarrollo tecnológico, las tendencias de desarrollo y el desarrollo de nuevos productos de ropa, y desarrolló una gran cantidad de nuevos productos como pantalones antiarrugas, camisas antiarrugas y antiencogimiento, y ropa antiestática. El nacimiento del traje de lana lavable a máquina "Haizhiwei" es el mejor entre muchos productos innovadores de "Blue Sea House".

Blue Ocean House también ha creado un parque creativo de diseño para intercambiar y discutir nuevos conceptos de diseño y nuevas ideas. También ha celebrado concursos de diseño creativo para estudiantes de docenas de escuelas de moda, como la Universidad de Tsinghua y el Instituto de Tecnología de la Moda de Beijing, que no sólo enriquecieron y ejercieron las ideas de diseño y la sabiduría de las fuerzas de diseño de reserva, sino que también permitieron a un grupo de destacados creativos El diseño trabaja para destacarse y convertirse en el océano azul. La compañía proporciona condiciones favorables para seleccionar talentos destacados y también construye una buena plataforma para que la investigación y el desarrollo de productos de Blue Ocean House estén a la vanguardia de la industria nacional. Cada mes, Blue Ocean House desarrolla y lanza docenas de nuevos estilos, que son muy apreciados por los consumidores después de su lanzamiento al mercado.

Utilice nuevas ideas para mejorar la imagen

Con la aceleración de la construcción de marca en los últimos dos años, Blue Ocean House no solo ha logrado un rápido desarrollo en marketing, sino que también ha ampliado su presencia social. influencia. Una de las razones importantes es aprovechar al máximo el Festival Internacional de Moda de Jiangsu organizado por el Gobierno Popular Provincial de Jiangsu para promover la marca de Blue Ocean House y mejorar la imagen de la marca. Blue Ocean House ha estado coorganizando la fiesta de inauguración del 8.º y 9.º Festival Internacional de la Moda de Jiangsu. La fiesta de inauguración del Festival Internacional de la Moda de Jiangsu ya no es una velada literaria tradicional, sino una combinación de exhibición de ropa, transmisión de información de noticias, interacción de marcas, programas de moda y otras formas para mostrar el encanto de la marca Jiangsu y la moderna Jiangsu. El partido también destacó los logros de Blue Ocean House en la expansión de Jiangsu en el país y la expansión de China en el mundo, ampliando aún más la influencia social de la marca Blue Ocean House.

Blue Ocean House se desarrollará y mejorará a través de la innovación. El próximo 9º Festival Internacional de Moda de Jiangsu agregará brillo a la imagen de marca de Blue Ocean House y alentará a Blue Ocean House a ir más allá en el camino de las marcas independientes.

4 Editor del mercado de gestión

Mercado de gestión: no hay temporada baja durante todo el año.

Cuando Blue Ocean Home se introdujo por primera vez en el mercado, los trajes eran el producto principal. El lema de la época era "En una casa con un océano azul, los trajes son opcionales". Posteriormente, a través de investigaciones de mercado, basadas en las condiciones del mercado y las tendencias de la moda, combinadas con el estilo de la marca y los gustos culturales de los consumidores objetivo, los productos de Blue Ocean House aumentaron la proporción de productos de ocio, enriquecieron categorías y estilos, acortaron el ciclo de desarrollo del producto y continuamente lanzó nuevos productos, estimulando la compra de ropa masculina. El lema "Blue Ocean House, la elección de los trajes" también ha sido cambiado por "Blue Ocean House, el vestuario masculino".

En el mercado chino, muchas marcas de ropa masculina solo venden primavera, verano, otoño e invierno. El verano se considera principalmente como temporada baja, solo una transición. A través de una extensa y profunda investigación y análisis de mercado, Blue Ocean House promueve principalmente camisetas, camisas, pantalones casuales y otros productos en el mercado de verano, utilizando audazmente rojo, amarillo, verde, naranja, morado, azul y otros colores brillantes para mejorar la funcionalidad y portabilidad de los productos, profundamente bienvenidos por los consumidores. Mientras lanzamos nuevos productos, hemos aumentado la cantidad de productos más vendidos, asegurando una cantidad suficiente y el tamaño completo, asegurando un flujo constante de envíos y asegurando el volumen de ventas de cada tienda. Blue Ocean House ha cambiado la filosofía empresarial tradicional de la ropa masculina, tratando la temporada baja como la temporada grande y la temporada alta durante todo el año. [3]

2065438 En mayo de 2004, la tienda insignia oficial de Blue Ocean House abrió en Dangdang, vendiendo en línea y fuera de línea simultáneamente en todo el país, con una tarifa de producto nuevo de 100.

Unirse a Dangdang amplía la plataforma y agrega nueva vitalidad a Blue Ocean House. [4]