Nueva clase media: un nuevo grupo con una escalada simultánea de consumo y ansiedad
Bajo la premisa de satisfacer la vida material, se invierte más tiempo y dinero en el autocultivo, y cada vez se incluyen más bienes y servicios relacionados con la experiencia en los gastos de consumo.
Sé bueno en el uso de Internet móvil y otras herramientas para encontrar personas con valores, estética y puntos de vista de consumo similares, y entra en el círculo correspondiente.
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El debate sobre la nueva clase media nunca ha cesado. ¿Quién pertenece a la nueva clase media? ¿Cuál es la situación de vida de la nueva clase media? ¿De dónde viene la ansiedad de la nueva clase media?
Realizamos la investigación más exhaustiva junto con Wu Xiaobo Channel, desvelando los secretos de este grupo con nueva estética, nuevo consumo y nuevas conexiones.
¿Quién es la nueva clase media?
1. La nueva clase media está compuesta principalmente por personas nacidas en la década de 1980, la mayoría de ellas provienen de ciudades de primer y segundo nivel y, en general, tienen un alto nivel educativo.
La generación posterior a los 80 es el subgrupo más grande de la nueva clase media, representando el 54%, seguida por las generaciones posteriores a los 70 y posteriores a los 90. Las proporciones de personas de ciudades de primer y segundo nivel fueron del 32,91% y el 40,03% respectivamente, de los cuales el 27,06% eran de ciudades de tercer y cuarto nivel y otras ciudades. Más del 91,7% de la población tiene una licenciatura o un título universitario, y el 21,3% de ellos tiene una maestría o un doctorado.
2. Los ingresos netos de 10.000 a 500.000 yuanes o los activos invertibles de 200 a 500 millones de yuanes son la columna vertebral de la nueva clase media.
En la distribución del nivel de ingresos y activos de la nueva clase media, el ingreso neto (excluyendo el ingreso neto de diversos gastos del hogar) es de 65.438+00-500.000, y los activos invertibles son de 2-5 millones. Estas dos categorías de personas representan más de la mitad y se superponen. Mucha gente cumple ambos criterios. Son la columna vertebral de la nueva clase media.
3. Nuevos estándares de la clase media: estilo de vida y valores avanzados.
Incluso al mismo nivel de ingresos, las personas que se consideran parte de la nueva clase media prestan más atención a salir y ver más y mejorar su comprensión del mundo también prestan más atención a la salud; y centrarse en el consumo, la estética y la interacción con el mundo. Ponte en contacto con algo más moderno y trendy.
4. La mayor parte de la nueva clase media se concentra en las cuatro industrias de TI e Internet, finanzas, bienes raíces y manufactura.
Para la nueva clase media, las ciudades tienen poco impacto en las elecciones de consumo, pero tienen un gran impacto en las elecciones profesionales. En cuanto a las nuevas ocupaciones de la clase media, el 57% de los encuestados en ciudades de primer nivel se dedican a las cuatro industrias de TI e Internet, finanzas, bienes raíces y manufactura. En las ciudades de segundo nivel, esta proporción es del 51%, e incluso menor en las ciudades de tercer y cuarto nivel. El nivel de la ciudad es proporcional al número de industrias bien remuneradas.
¿Cuál es la condición de vida de la nueva clase media?
1. Las personas de primer nivel prefieren los activos financieros, mientras que las de segundo nivel prefieren el emprendimiento a tiempo parcial.
En términos de fuentes de ingresos, más del 86% de los encuestados tiene "salarios, bonificaciones y otros ingresos laborales", y el 82,5% de la nueva clase media tiene otros ingresos además de los ingresos laborales. Los ingresos del trabajo siguen siendo la principal fuente de ingresos de la nueva clase media, pero al mismo tiempo, la nueva clase media no depende únicamente de los ingresos del trabajo.
En términos de renta de activos, existen diferencias entre los distintos niveles de ciudad. El 16,2% de la nueva clase media en las ciudades de segundo nivel incrementa sus ingresos abriendo tiendas o negocios, mientras que esta proporción es sólo del 12,8% en las ciudades de primer nivel, en términos de ingresos por inversiones financieras, la situación es exactamente la contraria; Las ciudades de primer nivel representaron el 51,5% de los ingresos por inversiones financieras, mientras que las ciudades de segundo nivel representaron sólo el 45,6%.
2. La autopromoción se ha convertido en el consumo más "atrincherado".
En el último año, el tema central del nuevo consumo de la clase media ha sido la mejora del consumo. Entre las 10 principales opciones con un aumento significativo en el consumo, solo 1 es un producto físico (ropa), y las 9 restantes son servicios experienciales. Entre ellos, la prioridad número uno no es comer, beber y divertirse, sino aprender y superarse. Más de la mitad de la nueva clase media ha aumentado significativamente su gasto en esta área, impulsada por una industria cada vez más madura del conocimiento y de los pagos por propiedad intelectual.
3. Viajar es estándar para la nueva clase media. Me encanta viajar con libertad.
El 93,3% de las personas tiene planes de viajar en el próximo año. Entre ellos, 3/5 planean viajar al extranjero. Los destinos de los viajes al extranjero son Europa y Estados Unidos, seguidos del Sudeste Asiático, Japón y Corea del Sur. Entre quienes planean viajar, el 86% prefiere viajar de forma independiente. En destinos turísticos relativamente impopulares como Oriente Medio, África y América Latina, la proporción de viajeros independientes todavía supera el 70%.
A la hora de viajar, la nueva clase media es sin duda un grupo de personas conocedoras y capaces, y los viajes en grupo tienen ciertas limitaciones.
4. El aprendizaje es un acontecimiento que dura toda la vida y leer no es tan bueno como ver películas.
El año pasado, la mayor proporción del consumo de propiedad intelectual fue la compra de libros, y el 83% de las personas gastó dinero en esta área. Lo siguiente es ver películas, que representa el 74%. El tercer lugar lo ocupan los cursos o productos de conocimiento en línea, con un 62,9%. Entre el 83% de los compradores de libros, más de dos tercios tienen hábitos regulares de lectura de libros, lo que significa que al menos el 56% de la nueva clase media respeta el conocimiento y está dispuesto a utilizar la lectura como una de las principales formas de aprendizaje permanente y auto-autonomía. mejora.
¿De dónde viene la ansiedad de la nueva clase media?
1. Ansiedad general por el desarrollo profesional: ¿desajuste entre ingresos y capacidad?
Entre los factores que conducen a una mayor presión laboral, "el crecimiento de los ingresos es menor de lo esperado" es una ansiedad común. Más del 40% de los encuestados tienen esa sensación de opresión y "no tienen un plan de carrera claro". " es la elección "La proporción también ha alcanzado más del 35%. Además, en las ciudades de primer nivel, la proporción de "promociones laborales inferiores a las esperadas" es mayor que en las ciudades de segundo nivel, representando el 32,2% y el 27,3% respectivamente. Los encuestados en ciudades de primer nivel están más preocupados por las limitadas vías de avance profesional.
2. Los gastos de manutención son estresantes, pero puedes trabajar duro para ahorrar dinero.
En términos de costes de vida diarios, sólo casi el 16% de los encuestados cree que no queda mucho después de pagar el alquiler y los gastos diarios. Los encuestados se centraron más en "un poco estresante, pero todavía dentro del rango de tolerancia", pero las personas en las ciudades de primer nivel estaban significativamente más estresadas que las de las ciudades de segundo nivel, representando el 40,8% y el 31,5% respectivamente.
3. Cuanto más sube la casa, más quiero comprarla, pero no me queda más remedio que hacer un pago inicial.
Más del 25% de los encuestados compraron propiedades de inversión en los últimos dos años. Entre aquellos que quieren comprar una casa, sólo el 30% de los encuestados depende enteramente de sus propios ahorros (o de la pareja) para pagar el pago inicial, y el 70% restante requiere apoyo externo para el pago inicial.
Los altos ingresos y los empleos decentes han traído un momento de comodidad a la clase media, pero la ansiedad y el malestar son los aspectos más dolorosos de la apariencia glamorosa de la clase media. La mejora del consumo puede ser la solución a esta ansiedad.
Por un lado, ante la confusión, esperamos que la nueva clase media pueda pensar más, aclarar sus valores y objetivos personales y perseguir sus sueños, por otro lado, llamamos; Pide al gobierno y a la sociedad que presten más atención y apoyo a la clase media, permitiéndoles deshacerse de sus cargas, avanzar libremente y convertirse verdaderamente en el pilar del desarrollo económico y social. Este será un evento importante relacionado con la economía nacional. y el sustento de la gente.