¿Cómo debería llamarse la nueva marca?

En cuanto a la imagen de marca del mercado, se apoya en la imagen corporativa, la imagen del producto, la imagen del servicio, la imagen social, la imagen técnica, etc., y genera una comunicación interactiva bidireccional buena y ordenada con el mercado y los grupos de consumidores objetivo. forma acumulación de marca y logra propósitos de marketing. Genera buena conciencia y lealtad hacia la marca. Según los muchos años de experiencia laboral del editor, existen alrededor de 12 categorías de naming para nuevos productos:

1 Relacionado con la marca principal: es un complemento y una extensión de la marca principal, creando personalidad. e imagen de la marca principal con un ángulo más multicapa. En principio, no vulnera la personalidad e imagen de la marca principal. Por ejemplo, el príncipe mayor, el principito, los príncipes gemelos, el príncipe apuesto, el príncipe dorado, el príncipe feliz de Haier, etc. Y existe una tendencia a agregar puntos de función de parámetros específicos después de las submarcas. Estos nombres son en realidad otra interpretación de los hermanos Haier, los portavoces de Haier. Promover los nombres de productos coloquiales, populares, personificados y simbólicos hasta cierto punto, haciendo que el producto sea más humano y lleno de fuertes características humanistas, duplicando infinitamente la afinidad del producto y encarnando plenamente que "la publicidad es simplemente el uso del sentido común". difundir la naturaleza profunda de la información compleja. El pequeño primer ministro de Little Swan, Little Swan; el aire acondicionado de Midea es el mismo y tiene el mismo efecto.

2. Relacionado con la categoría: El nombramiento consiste en resaltar una característica o atributo único de su categoría, de modo que las actualizaciones del producto surjan una tras otra. Por ejemplo, teléfonos móviles Nokia: 3210, 3310, 3330, 8850, 8855, 8210, 8250, 6100, etc. Motorola V60, V66, V70, TI9I, Siemens 2188; Ericsson T28 y T29 son equivalentes, y la única razón es que se posicionan como productos de información de alta tecnología. Hoy en día, con énfasis en los "cambios digitales en la vida", los nombres de sus productos tienen características digitales obvias, que combinan perfectamente y se complementan entre sí.

3. Relevante para el grupo de consumidores objetivo: porque no importa qué tipo de producto finalmente regrese al grupo de consumidores objetivo, al nombrar el nuevo producto, debe hacer que se note y sea rentable, y hacerlo. sentir Beneficio visible o agudamente. Wahaha: Los niños son el grupo de consumidores objetivo, aunque rara vez tienen derecho a comprar. Los consumidores objetivo de cosméticos son en su mayoría consumidoras femeninas, por lo que los nombres son en su mayoría suaves, elegantes, sensuales y femeninos, y se asocian fácilmente con las mujeres: Pantene, Head and Shoulders, Shu Lei, Rejoice, Avon, Kao, Shirley, etc. Whirlpool, una marca importada de lavadoras, se dirige a la clase de altos ingresos con educación superior. Sus submarcas son relativamente europeas: Apollo, Venus y Athena.

4. Relacionado con la PVU del producto: este tipo de producto nuevo recibe su nombre según la PVU, como Taifang Golden Furnace. Es el panel amarillo dorado de este producto el que sirve como PVU. Sus ventajas están determinadas por sus propiedades intuitivas como resistencia a la presión, resistencia a explosiones, resistencia a altas temperaturas y encendido por pulso electrónico, por eso se le llama horno dorado. Lema del producto: Siempre en casa. El valor del oro en el sentido común se utiliza como metáfora del significado familiar, la armonía, la felicidad y la eternidad. La lavadora de frecuencia directa Little Swan lleva el nombre de su USP, que es un chip digital de control principal y un motor de CC sin escobillas. El lema de su producto: tecnología de frecuencia directa y lavado Pentium. Lo mismo ocurre con los productos que retienen agua de Little Swan y con “Lo que no parpadea es saludable” de Skyworth Health TV.

5. Relacionado con el área de venta de productos: por ejemplo, la serie de productos de P&G tiene diferentes nombres en China continental, Hong Kong y Taiwán.

6. Relacionado con las sílabas: al nombrar un nuevo producto, preste atención a si las sílabas son fuertes y si la pronunciación es suave. El objetivo principal del naming es permitir que los consumidores objetivo lo digan y, por supuesto, prestar atención a la pronunciación. Por ejemplo: BMW, Buick, Ponzi, Dole, Lancôme, Pantene, Robust, etc. En cuanto a las sílabas, debe ser fuerte y suave, y prestar atención a la apertura de la boca y a la amplia apertura de las sílabas.

7. Transliteración o traducción libre: Los productos de empresas con financiación extranjera son reconocidos y nombrados globalmente debido a su internacionalización. Por ejemplo: toallas de papel Debao, Shubao, Tide, Bilang, Ford, Mercedes-Benz, BMW, etc.

8. Relacionado con los dialectos: Norte: salsa de soja; Sur: salsa de soja, salsa de soja.

9. Relacionado con el origen del producto: reflejado principalmente en productos alcohólicos: Maotai, Xinghuacun, Qingdao, Pearl River, Yellow River, Yanjing.

10, sin significado: Duoer, Galanz, etc.

11, relacionado con los fundadores de marcas: Wang Zhihe, Honda, Panasonic, etc.

12. Relacionado con tendencias sociales: Skyworth Health TV, aires acondicionados ecológicos, aires acondicionados saludables.