Cómo completar un excelente texto publicitario o cómo mejorar las capacidades de planificación de redacción publicitaria
Plan de video promocional de imagen de Wanma Real Estate Group
Primera parte: Antecedentes Estrategias de Análisis y Desempeño.
1. Análisis de antecedentes
A medida que la competencia por los videos promocionales de imagen corporativa se vuelve cada vez más feroz, las empresas se vuelven cada vez más famosas por unirse a las filas promocionales y los videos de imagen corporativa buscan ciegamente novedades. Las formas y las imágenes exquisitas, la asimilación de contenido falso, grande y vacío se están volviendo cada vez más graves, por lo que el público objetivo a menudo se confunde con los conceptos culturales únicos de la empresa, el estilo general, la fuerza y los logros, debilitando en gran medida el efecto promocional de. la imagen corporativa.
¿A qué se debe esto?
La mayoría de las empresas tienen una fuerza limitada y tienen que evitar la verdad y promocionarse de manera indirecta;
Los anunciantes buscan ciegamente efectos novedosos.
¿Qué tipo de vídeos promocionales necesitan las empresas poderosas?
A los ojos del público objetivo, muestra que el contenido es sobresaliente, la estructura es clara, la trama es razonable y está de moda y es moderna. Puede expresar de manera efectiva sus propios conceptos culturales únicos. Las estrategias comerciales y los logros de fortaleza, muestran la apariencia próspera de la empresa y reflejan el éxito de la empresa. Los videos promocionales con perspectivas de desarrollo ilimitadas son lo que necesitan las empresas poderosas.
En segundo lugar, nuestras ventajas
Wanma Real Estate Group es una filial de Zhejiang Wanma Group, una de las "500 principales empresas privadas de China" y cuenta con calificaciones nacionales de segundo nivel para desarrollo inmobiliario. Se puede decir que su escala y fuerza no tienen rival en la industria nacional.
Entonces, el método publicitario pragmático que la mayoría de los videos corporativos intentan evitar es la ventaja publicitaria de Wanma Real Estate Group.
En tercer lugar, nuestro punto de partida
Basado en el análisis anterior, el punto de partida y el objetivo final de nuestra empresa debe ser cómo mostrar contenido destacado, estructura clara, trama razonable y sentido moderno. Y cómo transmitir con precisión la esencia de la larga historia, la estructura organizativa, la estrategia comercial, el estado de gestión, los conceptos culturales y los logros del Grupo Wanma, muestra el rostro próspero de la empresa y refleja las perspectivas ilimitadas para el desarrollo de la empresa.
Cuarto, nuestra estrategia
(1) Aclarar las ideas de la trama
En términos de disposición de la trama, nos centraremos en la línea de "Introducción - Presentación - Perspectiva" La línea principal toma prestado inteligentemente el eslogan corporativo, el espíritu corporativo y los objetivos corporativos de la empresa del grupo para mostrar la introducción, la estructura, la historia, la estrategia comercial, el estado de gestión, los logros corporativos, los conceptos culturales, el equipo de talentos, las perspectivas de futuro de la empresa del grupo. etc. en la película.
(2) El estilo de actuación amable de Zhang Chi.
Como todos sabemos, las obras de cine y televisión son artes integrales compuestas de lenguaje, subtítulos, imágenes y música, y su estilo de expresión está determinado por el contenido específico de la trama.
Porque el contenido argumental de este largometraje tiene una concepción artística suave en la emoción y una concepción artística magnífica en el tramo, expresando una especie de grandeza, mente amplia y confianza en uno mismo desde la propia empresa. Por lo tanto, durante el proceso de producción, haremos que el estilo general del largometraje corporativo terminado muestre un grado de relajación, resaltando una especie de provocación y atractivo en la belleza.
(C) Tecnología de expresión moderna y de moda
1. Parte "Introducción"
Basándonos en la composición y el significado del logotipo de Wanma Real Estate Group, Primero introduzca el logotipo y la fuente "Wanma Real Estate" y luego utilice tecnología 3D para dividir el logotipo. Los "puntos" en el logotipo se convierten en el sol naciente en la vasta pradera, y un grupo de heroicos caballos voladores persiguen al sol naciente, dando a la gente un poder impactante y demostrando el gran impulso del avance y la búsqueda incansable de Wanma Real Estate Group. Complete la transición natural con la siguiente parte, combinada con música emocionante.
El subtítulo es "La calidad determina la fuerza", que no es sólo el eslogan de la empresa, sino que también encaja hábilmente con la identidad de los subtítulos iniciales. Implica el espíritu corporativo de Wanma Real Estate de centrarse en la calidad, luchar por la excelencia y no tener fin.
La narrativa se esfuerza por ser exquisita y atmosférica.
2. Sección "Mostrar"
Transición del artículo anterior a este artículo, comenzando a un ritmo lento. Teniendo en cuenta el límite de duración de la película, deberíamos intentar restar importancia al proceso de desarrollo de la empresa y centrarnos en la estrategia comercial de la empresa, el estado de la gestión, los logros corporativos, los conceptos culturales, el equipo de talentos, etc. Este artículo se completa combinando la apariencia de la empresa y su impresionante desempeño con texto explicativo y certificados, además de animación 3D y otras tecnologías.
El contenido de la exposición se clasifica y explica mediante subtítulos:
"Marca corporativa, Strength Casting" Perfil de empresa.
“Arraigado e interminable”: refleja la estructura societaria y el perfil de la empresa del proyecto, destacando su nacionalización.
"Basado en integridad, basado en calidad": ganando premios y distinciones por la implantación de proyectos de desarrollo.
“Desarrollar la empresa y recompensar a la sociedad”: refleja principalmente el énfasis en los talentos y la construcción de la cultura corporativa.
Es el espíritu corporativo de Wanma, que es ingeniosamente coherente con el contenido mostrado. Por un lado, significa que Wanma Group tiene una mentalidad abierta, concede gran importancia a absorber conceptos de desarrollo avanzados y experiencia de gestión en el país y en el extranjero, explora e innova activamente en muchos aspectos, por otro lado, hemos establecido credibilidad con nosotros; integridad y otorgamos gran importancia a unir entidades corporativas subordinadas para trabajar juntas con un solo corazón y una sola mente, desafiar el viento y las olas y avanzar con valentía en la feroz competencia del mercado.
El narrador exige que la escritura sea delicada y convincente.
3. Parte "Perspectiva"
El caballo en el cuartel general continúa corriendo hacia el sol para completar la carga, lo que fortalece la magnanimidad e intensidad de la carga, se hace eco de la connotación de la escena inicial, realza el tono y mejora aún más la imagen corporativa del grupo. Muestre el plan de desarrollo y el brillante futuro de la empresa.
Introdujo el subtítulo "Longma Spirit, Create Brilliance Together", que no es solo el objetivo de Wanma Enterprises, sino también el contenido de "perspectivas" al final de la película.
La narración requiere un estilo de escritura delicado, grandeza y confianza.
Parte 2: Copia del largometraje
(1) Parte de "Introducción"
Escena 1: El logotipo de Wanma Real Estate se inicia desde el fondo.
Música de fondo: la música magnífica comienza o disminuye gradualmente.
Subtítulos: (parte inferior de la pantalla)
Zhejiang Wanma Group Real Estate Development Co., Ltd.
Escena 2: Cambiando del "punto" en el logo a la vasta pradera. Levantándose lentamente bajo el sol de la mañana, un grupo de heroicos Pegasos se persiguieron y corrieron hacia adelante contra el sol de la mañana.
Música de fondo: (débil) sinfonía/continuidad
Voz en off: Ha salido el sol del nuevo siglo. En un nuevo punto de partida histórico, una nueva era económica avanza hacia una mayor apertura y prosperidad a un ritmo vigoroso.
Subiendo la montaña como un caballo, sin miedo a los golpes; entrando al agua como un dragón, sin miedo a las olas oscuras que se fusionan, devorando la luz y la oscuridad. Hay batallas dominantes e innumerables encantos. Lleno de energía y aguda inteligencia, GAI es imparable. Este es el espíritu del dragón y del caballo.
Subtítulo: La calidad determina el espíritu.
(2) Parte del "Show"
Plano 3:
Música de fondo: (débil) sinfonía/continuidad
Doblaje: Zhejiang Wanma Group Real Estate Development Co., Ltd. es una subsidiaria de Zhejiang Wanma Group, una de las 500 empresas privadas más importantes de China. Fundada en 1995, cuenta con titulaciones nacionales de segundo nivel para el desarrollo inmobiliario. La empresa está formada por Lin'an Branch de Wanma Group, Wanma Group (Ma'anshan) Development Co., Ltd., Ma'anshan Wanma Real Estate Development Co., Ltd., Wuhu Wanma Lin Real Estate Development Co., Ltd. , Xianju Wanma Real Estate Development Co., Ltd. y Ma'anshan Wanma Machine Tool Manufacturing Co., Ltd., Ma'anshan Wanma Jiada Property Management Co., Ltd. y otras 7 sucursales y subsidiarias. Más de 150 empleados, el 70% de los cuales tienen un título universitario o superior. También cuenta con un grupo de técnicos profesionales jóvenes y de mediana edad con papelería sólida y amplia experiencia. Entre ellos, hay 1 profesor, 3 ingenieros superiores y 1 economista superior. , y más de 20 ingenieros, economistas y contables.
Desde su creación, la empresa ha introducido talentos, fortalecido la gestión y construido su marca de acuerdo con el espíritu corporativo de "la calidad determina la fuerza" y el concepto de desarrollo de "crear una vida de alta calidad". Siempre implementamos el principio de "ganar por la calidad", aprendemos de la experiencia avanzada en desarrollo inmobiliario en el país y en el extranjero, nos centramos en la unidad de la tecnología de construcción moderna y el estilo nacional tradicional, nos adherimos al concepto de "orientado a las personas" en la planificación y diseñar, y adaptarnos al espíritu de “innovación y cambio” que demanda el Mercado, apostando por el desarrollo y construcción de diversos tipos de inmuebles de alta calidad. Después de 8 años de arduo trabajo, el negocio cubre Hangzhou, Lin'an, Ma'anshan, Wuhu, Xianju y otros lugares. La empresa ha desarrollado más de 300.000 metros cuadrados de diversos tipos de propiedades y sucesivamente ha desarrollado propiedades reconocidas en Lin'an, como Sunshine Garden, New Century Garden, Nanyuan Community y Jinnan New Materials. Los proyectos actualmente en desarrollo incluyen Biyuan Resettlement Community, Ma'anshan Biyuntian City Garden, Bixi Lijing, Country Villa, Wuhu Senhai City Garden, Xianju Splendid Pearl, etc. Al mismo tiempo, la empresa está acumulando terrenos urbanizables en Shanghai, Jiangsu, Anhui y otras ciudades de la provincia.
Se espera que a partir de 2003 la empresa desarrolle 200.000 metros cuadrados de nuevos proyectos cada año.
Subtítulo: "Marca corporativa, forjada por la fuerza"
Plano 4:
Música de fondo: (débil) sinfonía/continuidad
Doblaje:
Subtítulo: "Raíces profundas y hojas exuberantes, crecimiento sin fin"
Plano 5:
Música de fondo: (débil) sinfonía/continuidad
Doblaje:
Subtítulo: "Marca corporativa, forjada por la fuerza"
"Basado en integridad, basado en calidad": la introducción de proyectos de desarrollo gana premios y distinciones.
Plano 6:
Música de fondo: sinfonía/continuidad (débil)
Voz en off: "La ambición puede ser ilimitada, la carrera puede estar en todas partes, pero la de Mulberry Los sentimientos siempre serán recordados en mi corazón. "Wanma Real Estate se ha extendido por Hangzhou, Lin'an, Xianju, Ma'anshan, Wuhu, Anhui y otros lugares. Dondequiera que haya desarrollo inmobiliario, miles de personas están de acuerdo con el interés público y hacen todo lo posible para ayudar a la gente a salir de los problemas. Invirtió en la escuela primaria Lin'an Wanma y financió a adolescentes no escolarizados y hogares de ancianos en Ma'anshan. En Lin'an, se llevan a cabo activamente seminarios de negocios para promover el desarrollo económico de Lin'an.
Subtítulo "Desarrollar empresas para retribuir a la sociedad"
(3) Sección "Perspectivas"
Plano 7:
Música de fondo :
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Voz en off: Ahora la carrera de Wanma está en pleno apogeo. Sólo estando en una nueva línea de partida y teniendo metas más altas podremos lograr el éxito. La gente de Wanma continuará adhiriéndose al objetivo de desarrollo de "estrategia de marca orientada a las personas", adoptará "la unidad y el pragmatismo, la innovación pionera y la búsqueda de la excelencia" como espíritu corporativo, con un equipo corporativo altamente cohesivo y el "espíritu Longma". "Crear brillo juntos" como la elevada ambición, la búsqueda incansable de crear un cielo azul, un suelo verde, agua limpia, un hogar hermoso y funciones perfectas. ¡Cree productos de construcción de alta calidad con integridad y esfuércese por construir una marca inmobiliaria nacional reconocida!
Subtítulo: Espíritu de caballo-dragón, creando brillo