Lo que conocí a Xu Husheng, el director de "Yiyi": ser un medio fantástico es suficiente (¿verdad?)
El fin de semana pasado, Xu Husheng, el anciano, subió al escenario desde detrás de escena.
Entre los hombres de Shanghai de su edad, "Husheng" es un nombre extremadamente común. Hay un Husheng en "Flores" de Jin Yucheng. Como Xiao Mao y Abao, todos parecen pertenecer a esa época.
Incluso desde una perspectiva secular, Xu Husheng puede ser el más suave entre todos los "Husheng". Fue a la Universidad de Fudan, se convirtió en editor en jefe y luego creó una cuenta de WeChat que actualmente está valorada en cientos de millones.
Hoy en día, puede que haya más personas que conozcan "Yiyi" que personas que conozcan el nombre de Xu Husheng. Este es probablemente el resultado que le gustaría ver, pero el éxito mundano no puede ser todo lo que quiere, porque él y él. habla de un concepto que casi todas las marcas promueven: representar un estilo de vida...
Pero lo que realmente hizo que el nombre de Xu Husheng fuera popular en el círculo de amigos fue su reciente aparición en el discurso pronunciado en la graduación de 2015. Ceremonia de la Escuela de Filosofía de Fudan. Desde títulos tan sencillos como "Dos consejos" hasta "No sigas los medios para leer y pensar", "No vale la pena vivir una vida sin examinar" y otros títulos sospechosos de sopa de pollo, no pueden encubrir nada. una rara obra maestra entre los diversos "discursos de graduación" pronunciados por las universidades del continente en los últimos años.
Quizás para los de afuera, esto se parezca más a una historia de éxito del Departamento de Periodismo de Fudan. Pero este no es el caso, es como si "one piece" pudiera alcanzar fácilmente las 100.000 visitas por artículo, lo que está lejos de poder expresar lo que Xu Husheng quiere decir.
De la pequeña astucia a la gran sabiduría
De Shanghái a Pekín, Xu Husheng se apresuraba a rozarse la cara en las cumbres organizadas por dos conocidos medios de Internet. De hecho, en cuanto al producto en sí, simplemente presionó el pasapáginas, y los tres números en la pantalla decían todo lo que podía -
"Más de 300 videos, más de 6 millones de suscriptores, se estima que Vale 100 millones. "
Este es un logro logrado por "Yiyi" en un año, que es suficiente para avergonzar a la mayoría de las personas en la industria de los nuevos medios. Aunque casi nadie se mostró optimista cuando dejó "The Bund Pictorial" y se dedicó a hacer videos a través de la cuenta de suscripción de WeChat, demostró en el menor tiempo que "aquellos que obtienen contenido de alta calidad ganan el mundo" sigue siendo una verdad.
El viernes pasado en Shanghai, el organizador organizó un diálogo entre Wu Sheng, el fundador de Luoji Thinking, y Xu Husheng. En ese momento, estaba escuchando en la fila de auditorios más cercanos a ellos dos. Lo que vi claramente fue a un especialista en marketing que hizo todo lo posible por ser inteligente versus un idealista que esperaba promover un determinado estilo de vida y accidentalmente lo logró. (Aquí no hay emoción.)
Es cierto que a menudo se compara lo que hacen dos personas, pero en realidad es demasiado diferente. Luo Jisiwei hizo su fortuna confiando en la llamada "personalidad encantadora", pero Luo Zhenyu, que es de primer nivel en elocuencia, y la reserva de conocimientos real de todo el equipo siempre han tenido puntos de vista diferentes. "One Piece" explica mejor la palabra "acumular y progresar". WeChat publica alrededor de 3 minutos de video todos los días, pero el material dura 10 horas; Luo Jisiwei probablemente no podría continuar haciendo esto.
A juzgar por toda la interacción, Wu Sheng no entendió muchas de las cosas que Xu Husheng quería hacer, o en otras palabras, los medios de comunicación exitosos actuales no entendieron. Wu Sheng mencionó "estándares de capacidad estética y proceso estético" varias veces, pero Xu Husheng le dijo con calma que no estandarizamos. Wu Sheng era como una típica persona de los medios de esta época, siempre hablando sobre O2O, modelos de ganancias, ingresos publicitarios y genes de la empresa, Xu Husheng le insinuó de una manera que no perdiera la cara tanto como fuera posible.
Como miembro de los medios de comunicación de alto nivel (y convencional), Xu Husheng sin duda tiene opiniones sobre el círculo al que pertenece. En sus "Dos consejos", sin dar nombres, comparó la inteligencia de "nosotros, los periodistas y columnistas" (usando "nosotros") con unas cuantas hojas de té en una hoja de té, mientras que los maestros Su talento son los árboles de té por todas partes. las montañas y llanuras.
Los actuales canales de comunicación impetuosos, utilitarios y demasiado diversificados han hecho de la "acumulación y acumulación" un método de generación de contenidos incompatible con los tiempos, y lo que es más aceptable y eficaz es el que Xu Husheng desprecia, "las hojas de té están secas; al sol y luego se prepara, y las hojas de té se secan nuevamente al sol". Esto es un autoengaño.
Porque confiar en la inteligencia es suficiente para sobrevivir, y pensar profundamente es como una broma. Como lo expresa uno de sus propios poemas, el elogio de las cosas ordinarias se convirtió en ridículo de las cosas nobles y, finalmente, en preferencia por las cosas humildes. Lo que leí en la universidad eran todos clásicos, pero la gente de los medios de esta época te dirá que van en contra de las leyes de la comunicación y que debes considerar las preferencias de tu audiencia. Así que es fácil para ti ver que las llamadas "publicaciones calientes" tratan principalmente de ser inteligente y hacer sopa de pollo, y luego decirte en silencio, bueno, eso es todo lo que puedo hacer.
Xu Husheng tampoco ocultó que toda la industria está fea ahora. Por supuesto, no se trata sólo de una visión, también es un concepto. El gusto estético online actual ha cultivado un grupo de las llamadas estrategias homeopáticas que pueden sacrificar la comprensión de la belleza por el bien de los fans, la publicidad y el marketing de adentro hacia afuera. , el potencial de desarrollo de este modelo Cómo, no lo sé.
En este sentido, "Ichijo" se parece más a un seguidor tradicional que continúa todo el proceso de recolección, fijación, enrollado y secado. En una época en la que unas pocas hojas de té se pueden preparar varias veces. Parece un poco irreal, incluso tonto. Afortunadamente, Xu Husheng demostró que esto puede tener éxito.
Más tarde dijo: "Tenemos una base de millones de usuarios y deberíamos usar esta base para hacer algo más asombroso que el video en sí. Ahora estamos calificados para hacer esto, en lugar de vender cosas a 6 millones de fans, o contar historias”.
Del gusto vulgar al valor elegante
Pero si Xu Husheng no entendiera el "estilo" de Internet actual, "One Piece" no tendría tanto éxito como lo es ahora. Aunque nunca antes había hecho un vídeo y no había investigado en profundidad los llamados nuevos medios, todo lo que hace no va completamente en contra de la tendencia y sigue manteniendo el mismo estilo. Después de todo, todos los medios están conectados.
Por ejemplo, los hábitos de lectura fragmentados de la generación actual. Xu Husheng entendió que si el material de la revista de 200 páginas se trasladaba a WeChat, sería completamente inútil. Lo que se necesitaba era el impacto visual dentro de los centímetros cuadrados de la pantalla del teléfono móvil, por lo que tenía que depender del video, y así fue. ser breve.
Por ejemplo, el culto ciego a App. Xu Husheng dijo con franqueza que el equipo de TI de "Yiyi" ya había creado la aplicación, pero se había abstenido de lanzarla porque sentía que la etapa de desarrollo actual no requería la llamada naturaleza comunitaria. No sabía si era importante o no, pero no lo hizo de todos modos.
El serio Xu Husheng es más testarudo y persistente que un idealista, pero también absorbe selectivamente las leyes actuales de la comunicación mediática. La razón por la que es selectiva es que hay que observar a qué tipo de contenido se aplican las llamadas leyes de comunicación. A sus ojos, los videos de 99 son todo entretenimiento y bromas, lo cual no es razonable. No es que el contenido de alta calidad deba ocuparlo todo, pero Xu Husheng cree que debería haber al menos 20.
Tal como advirtió a los niños que acaban de graduarse de la Escuela de Filosofía de Fudan este año, no basta con pensar de forma independiente si no han leído cientos de clásicos. A juzgar por el contenido que esta generación de jóvenes consume y absorbe en dispositivos móviles durante todo el día, pensar solo, por no hablar del pensamiento independiente, se ha convertido en un lujo. Por lo tanto, se puede decir que su filosofía al hacer "Yiyi" es: puedes dejar que el entretenimiento y las bromas te rodeen, e incluso convertirte en la corriente principal de la vida, pero si no dejas más espacio que 1 para el gusto noble y el valor elegante; Es difícil convertirse en una persona libre de gustos vulgares.
Tal petición no es excesiva, al igual que los estándares de vida y estéticos que defiende "One Piece" no son altos. Para ilustrar lo que quería hacer, Xu Husheng publicó dos fotografías: una es de un tío frente a un restaurante decorado de cuarta categoría, con un automóvil desconocido estacionado al lado "Este es un fenómeno común en nuestra era. Escena"; una es una habitación transparente, limpia, de líneas simples y con excelente iluminación. "Esto es lo que recomendamos. De hecho, el costo de las dos es más o menos lo mismo".
Xu Husheng admitió que durante muchos años solo trabajó en medios de estilo de vida. Pero hay cosas buenas y malas en la vida.
Pero la influencia sutil del estilo de vida no es lo mismo que la producción de valores. Tal vez "Yiyi" esté cultivando una vida y un gusto estético de clase media a través de Internet, pero a Xu Husheng no le gusta etiquetarlo; parece que no importa cuántas personas cubra el concepto de "clase media" en China. , o qué tan grande será este pastel en el futuro. Preguntas que quería saber desesperadamente. Son las mismas palabras, sólo sé cómo crear contenido, no de “conexión”, ni de monetización. ¿Serás una empresa de comercio electrónico de estilo de vida? Ya veremos en el futuro.
El pasado sábado por la noche, el editor jefe de Titanium Media dijo en el círculo de amigos que Xu Husheng, que había viajado de Shanghai a Beijing para otro día de reuniones, estaba comiendo en puestos de comida y bebiendo cerveza. y dijo: "Sé un gran tipo". Los medios son suficientes.
Pero quizá no sea suficiente. Xu Husheng ha dicho en muchas ocasiones que un caso que no está claro si fue un éxito o un fracaso. Se considera el impulso más famoso de "One" este año, que es la "biblioteca más solitaria" de Qinhuangdao. Pero lo que sucedió después de que la biblioteca se hiciera famosa demostró que algunas de las cosas que quería promover e influir todavía eran superficiales para la mayoría de las audiencias.
Después de presionar el cambio de página, apareció una foto de la biblioteca llena de turistas (en lugar de lectores) Xu Husheng dijo un poco triste:
"Ahora se ha vuelto global. La biblioteca más concurrida del mundo"
(Fin)