¿Cómo redactar un buen texto publicitario?
1. En primer lugar, es necesario digerir la información de la investigación de mercado y del producto. Luego, describe el producto en no más de 20 a 30 palabras. Estas 20 palabras deben incluir las características, funciones, grupos de consumidores objetivo y disfrute espiritual del producto.
2. En segundo lugar, pregúntese: ¿Qué debo prometer a mis consumidores? Esto es muy importante. Si no hay ninguna promesa, nadie comprará sus productos. Cuanto más específica sea la promesa, mejor. La promesa de "hacerte bella" no es tan poderosa como "eliminar las manchas cerebrales" y "hacer tu piel blanca y brillante", y "ahorrar dinero" no es tan poderosa como "permitirte ahorrar 10 yuanes". No escribir frases consecutivas. Una promesa que ni siquiera puedes creer está garantizada. Debes pensarlo claramente en el copywriting.
3. Gran idea, gran idea. Esta idea central es, en primer lugar, muy simple, en segundo lugar, tiene la capacidad de extenderse a una serie de anuncios y, en tercer lugar, es muy novedosa y puede despertar a muchos consumidores indiferentes e indiferentes. También hablaremos sobre los métodos. Por ejemplo, la idea creativa central que establecimos para el agua destilada de Olin es "Bebe Olin cuando tengas sed". que causó sensación por un tiempo. La gran idea de "Red Evergreen Placenta" para los productos de belleza y cuidado de la piel es "Red Evergreen elimina la desigualdad para las mujeres" se refiere a "arrugas, manchas y acné". cara, y también se refiere a Se trata de la desigualdad y el agravio en el corazón, y el comienzo de la serie de anuncios también es bastante llamativo.
4. título Si el título está bien escrito, el anuncio será 79% bueno >
Por favor, tenga en cuenta tres puntos básicos al pensar en el título:
1) Narración:
Un título narrativo atractivo atraerá a la gente a leer el texto con atención, como "Inesperadamente", un coche de carreras entra en la cocina. Este es un anuncio creativo de nuestra nueva estufa de quemadores Fire King 97 "Racing Family". "El auto" que sale de la "cocina" crea una historia y atrae a la gente a ver el anuncio. Es muy interesante. Los dos anuncios de apelación inversa de "Quién es la víctima" y "Yo soy la víctima" también han atraído mucho de lectura
Los siguientes títulos son bastante narrativos:
Los "Schmidt" llegaron al área local... (Anuncio de Ogilvy & Mather para Schmidt)
Los dos hombres detrás de la belleza (adoptado como publicidad de Gula hecha por Qi Qi)
¿Por qué me despidieron? ¿Por qué me despediste?" (Adoptado como anuncio de Kuanfei Bionic Quilt)
"Un regalo para quienes tienen acné. Carta urgente" (adoptado como anuncio de Yishengtang Sanshendan)
"Esta empresa anunció repentinamente su quiebra" (adoptado como anuncio de Olin Distilled "El deseo de éxito del licor")
2) Novedad
Si un anuncio puede despertar la curiosidad de la gente, atraerá a muchas personas a volver.
La curiosidad de un anuncio atraerá a muchas personas y el título del anuncio debe ser innovador. Creamos el anuncio de Yishengtang Sanshendan "¿Por qué Yishengtang Sanshendan se especializa en" artículos de superficie ", "enojarse", "luchar contra el acné juvenil"? Las ideas creativas son "Vino Tinto Carpina", "Esta noche vas a "besar" a Cabina", "Carpina tiene cinco años y aún no ha abierto la botella"
2) Novedad, tiene "Kapina" estaba "fascinada", y la idea creativa para "Yiyi Family Portrait" era "Hoy, por favor, voltea el anuncio: Yiyi Family Portrait está aquí"
3) Novedad. Le ha fascinado "Kapina" 》 "Fascinado", la idea creativa de "Yiyi Family Portrait" es "Hoy, voltee el anuncio y mírelo: ¡Yiyi Family Portrait está aquí"! "...Los anuncios que utilizan tu propia imagen, como "¿Pueden volar los tigres?" y "¿Por qué un jefe necesita dos cabezas?", están más acordes con las características de novedad.
3) Noticias
Gente A la gente le encanta leer noticias. Si el título se escribe como si fuera una noticia, será muy popular, por ejemplo, "Exclusive Disclosure of Quilt News" de Guangfei Bionic Quilt y "Hainan Will" de Hainan Beer. Be Packed in Barrels" para Hainan. Get Expanded", "Hainan puede bajar la "temperatura" en el verano de hoy", etc., "El "fuego" puede detenerse por completo" creado creativamente por Gu San Snake Dan, "The "Acne " comenzó en Shenzhen creado creativamente por Yishengtang San Snake Dan "La entrega urgente ha llegado a nuestra ciudad", ""Lao San"", un trabajo creativo para el líquido oral Laoqi, y "Las mujeres de Shenzhen pueden ser "delgadas", un trabajo creativo Para el agente adelgazante Jintang, anuncios como "Come Down" han provocado fuertes reacciones entre los consumidores. Para escribir un buen anuncio, asegúrese de escribir más de quince títulos antes de escribir el texto principal y luego elija un título satisfactorio.
5. Las tres características de la creatividad de títulos se han discutido anteriormente. Hablemos principalmente de algunos métodos de creatividad.
①Personificación
Cuando los productos están personificados, suelen tener buenas ideas. Por ejemplo, el anuncio creativo "Your Hair Is Angry" se utiliza para Three Point Mousse, el anuncio creativo "Beijing, cuyas manos y pies están llorando" se utiliza para la loción rejuvenecedora de manos y pies Qianqianyu y el anuncio creativo se utiliza para Vision 1. 1 Anuncio de solución nutricional para los ojos "No dejes que me case" con él "por el resto de mi vida" (soy los ojos, son las gafas). Los capítulos "Matrimonio" y "Divorcio" se crearon para Tianren Anti-theft, y "Nací con un vientre de fuego" creado para Fire King Gas Stove, etc., todos utilizan técnicas antropomórficas, que son bastante vívidas.
2) Pensamiento inverso
Otros siempre dicen que eres el jefe. Si crees que eres el segundo hijo, sería extraordinario. Otros dicen "rojo", pero tú dices ". negro" "A menudo es inesperado. William Barker escribió para Avis Taxi Company: "En la industria del taxi, Avis es el segundo mejor", es sorprendente. Hay muchos anuncios que utilizan el pensamiento inverso. A los bienes raíces les gusta decir que están en una "ubicación privilegiada". Cuando anunciamos una determinada propiedad inmobiliaria, decimos que está en una "ubicación plateada" y afirmamos que "tiene potencial de apreciación". ." La publicidad creativa de otra propiedad inmobiliaria es "Me gustan los compradores quisquillosos", "Una camiseta no calificada" para el creativo de la camiseta Bandera Azul, "No puedes comer las otras 800.000 pastillas" para el creativo de las tres agallas de serpiente, "Por favor, no "No creas en la camiseta de los 100" para el creativo de Golden Soup, Jintang Creative "Por favor, no creas en la camiseta de los 100". La idea creativa "Por favor, no creas que 100 es efectivo", la idea creativa para mi viejo siete "La edad de una mujer puede "mentir"", etc.
3) Imaginación de escenas
Muchos anuncios se imaginan con la ayuda de escenas familiares de la vida. Por ejemplo, creamos los capítulos "El corazón es como una flecha" y "Mirando con admiración" para los retratos de la familia Yiguandao, y creamos los capítulos "Qué me vas a dar", "Los jóvenes están demasiado enojados" y "No Publicaciones "t Bake This Time" para Yishengtang. ", "Parece que es necesario abrir una tienda de mascotas aquí" creadas por "Tianjian Garden" que representan el regreso a casa, el regreso a la escuela, las conversaciones entre hombres y mujeres cuando están enamorados, la oficina. escenas, escenas de exámenes de ingreso a la universidad, escenas de parques, etc. Esta es una forma muy humana y muy creativa de desarrollar la escena.
4) Con la ayuda de temas y noticias candentes
Cuando "Water Margin" era más popular, "Sun Erniang", quien fue el creador de las antiguas vesículas de las tres serpientes, fue solía "lidiar con el enojo y el acné" "Pox, ¿cómo puedes ser demasiado bondadoso?" "Too Soft-hearted" es una canción particularmente popular. Dos de las canciones populares más populares de la antigua vesícula biliar de las tres serpientes. Se montan anuncios y el efecto publicitario es naturalmente extraordinario. Durante la actual campaña contra la pornografía y la ilegalidad en Shenzhen, lanzamos el anuncio de Sanshendan "Combatir las drogas y eliminar las llagas", que atrajo especial atención. El "Corazón de la madre china, corazón de tofu chino" lanzado por Zhonghua Tofu de Taiwán el Día de la Madre también es maravilloso, y todos lo aplaudimos en la farmacia Sanlian. Lanzamos anuncios del "Día de los Tres Hombres" que tuvieron un gran impacto.
5) Utiliza metáforas, símbolos, asociaciones y otras técnicas
Comparar una determinada cosa o una determinada característica de otras cosas con imágenes o asociaciones a menudo producirá efectos más sorprendentes. Por ejemplo, comparamos "la cerradura antirrobo electrónica de un automóvil que grita" con un "gato", y el título publicitario es "Los gatos pueden salvar su automóvil". El título publicitario de Jaberna Red Wine es "La" joven "de Yantai". - Jia Baina", Jardín Tianjian. Utilizamos obras y pinturas famosas para comparar las obras maestras arquitectónicas y la preciosidad. Además de eliminar el acné, el limpiador facial es mejor que "Moler la harina lentamente con un molino, pero también usar un molino Para moler la harina. finamente, también es necesario utilizar un molino para moler finamente la harina.
De hecho, existe una diferencia entre "moler" y "moler" en un molino de harina. y "grinding".
Lenovo también utiliza mucha buena redacción publicitaria de manera muy creativa. Por ejemplo, el número de teléfono móvil de Shanghai Mitsubishi es 3030303030, lo que a primera vista recuerda a la bebida Taiwan Black Pine. "El pino negro es feliz", hace que la gente asocie el pino negro con la felicidad.
6) Utilice exclamaciones para ser creativo, como usar "verdadero", "maldito", "querido, etc.".
7) Utilice la creatividad en el diseño, los anuncios de la versión corporativa que creamos para Yishengtang Sanshedan y Tianjianyuan son muy distintivos.
8) Una sensación de familiaridad. 9) Utilice mascotas, mujeres hermosas y bebés.
El espacio es limitado, por lo que no daré ejemplos
.