¡Urgente! ! El propósito y significado de este trabajo sobre el análisis de las estrategias de marketing de las cadenas de panadería locales (informe de propuesta)

Si el informe de muestra (similar) del informe del proyecto necesita modificarse o eliminarse si se copia, solo se proporciona como muestra.

Investigación de estrategias de marketing. El informe se divide en dos partes. La primera parte son los antecedentes, la importancia y el método de la investigación, que explica principalmente los antecedentes de la selección del tema, la importancia teórica y práctica de la investigación, el análisis del problema, la ruta técnica y la estructura de la investigación; artículo, incluyendo los títulos de cada capítulo del artículo.

Título: Investigación sobre estrategias de marketing para productos de limpieza del hogar: antecedentes, importancia y métodos de la investigación. Los productos de limpieza del hogar incluyen champú, gel de ducha, jabón, pasta de dientes y otros productos de limpieza para el cuidado humano, así como detergente en polvo y lavavajillas. líquidos, etc. Suministros de limpieza para el cuidado no humano. Aunque los usos de estos productos son muy diferentes, desde una perspectiva de marketing, existen muchas similitudes: los productos tienen características de marketing similares, mercados objetivo similares y una psicología del consumidor similar. Los canales son similares, los métodos de promoción son similares, etc. Por tanto, podemos estudiar estos productos en grupo y discutir sus estrategias de marketing. En el caso de los productos de lavado diario, pertenecen a bienes de consumo de rápido movimiento y bienes de consumo experienciales. En comparación con los productos de consumo ordinarios, la aplicación de ideas y prácticas estratégicas de marketing es más destacada.

Aunque el mercado nacional de detergentes de uso diario se encuentra actualmente en una situación competitiva, las empresas extranjeras representadas por Procter & Gamble y la japonesa Shiseido han conseguido una ventaja abrumadora. Entonces, en una industria donde las barreras de entrada, como la tecnología, el capital y las ventajas de escala, no son obvias, ¿por qué las empresas chinas no pueden aprovechar su familiaridad con el mercado local para buscar avances en el marketing de productos? Fortalecete y compite con empresas extranjeras. ¿Cuáles son las principales diferencias en las estrategias de marketing entre las empresas chinas y los gigantes multinacionales? ¿Cómo utilizar mejor las estrategias de marketing en esta industria? Estas preguntas son dignas de nuestro pensamiento e investigación. Estoy muy interesado en la aplicación de estrategias de marketing en esta industria y entiendo los problemas actuales que existen en la práctica de marketing de las empresas de detergentes diarios nacionales. Inspirado por mi mentor, el profesor Shi Youchun, elegí "Investigación sobre estrategias de marketing de detergentes diarios". mi tema.tesis de maestría. En primer lugar, a través de la investigación y el debate sobre las estrategias de marketing de la industria específica de los detergentes diarios, podemos mejorar nuestra comprensión de las reglas de marketing de esta industria, llenar los vacíos en el campo de la investigación de mercados de la industria y enriquecer las reglas de marketing de la industria. En segundo lugar, a través de una gran cantidad de investigaciones empíricas, entendemos las excelentes operaciones de marca, los rigurosos métodos de investigación, las ideas de marketing innovadoras y la meticulosa gestión de distribución de gigantes multinacionales como Procter & Gamble, conocida como la Academia Militar de West Point en el mundo del marketing, y Resumir la experiencia exitosa de estrategias de marketing en esta industria. En tercer lugar, al aprender de las experiencias exitosas de estas empresas multinacionales, proporciona orientación práctica y teórica para que las empresas chinas ingresen y expandan la industria. Las experiencias exitosas o fallidas resumidas pueden incluso proporcionar reglas generales para las empresas dedicadas a la producción y comercialización de productos detergentes no diarios. Además, los patrones de pensamiento y los métodos de diseño incorporados en la teoría de marketing y el proceso de diseño de estrategias involucrados en el documento ayudarán a las empresas a llevar a cabo una gestión de marketing y análisis de la industria de manera efectiva. El análisis del comportamiento del consumidor y la investigación de la competencia tienen un importante papel rector práctico en el diseño de estrategias de marketing. Para facilitar la discusión y la investigación, este artículo divide el tema en tres temas principales y una serie de subtemas.

Preguntas: 1. ¿Qué es esto? Se describe la situación básica de los productos, industrias y mercados de detergentes diarios.

Se puede dividir a su vez en: 1. La definición y clasificación de los productos detergentes. Aunque existen algunos estándares de clasificación ya preparados en función de las características del producto, aquí principalmente los reclasificamos y describimos en función. sobre las características del marketing; 2. Lavandería diaria ¿Cuál es la situación competitiva de la industria farmacéutica, incluida la concentración de marca y la posición competitiva de la marca? 3. Describir las estrategias de marketing adoptadas principalmente por diferentes empresas en esta industria;

El segundo motivo es utilizar la teoría del marketing para explicar por qué la situación actual del marketing en la industria de productos químicos de limpieza diarios es así. ¿Existen reglas generales a seguir? Si es así, ¿cuáles son las similitudes?

Sí, esta pregunta se puede dividir en: 1.

Con base en los principios básicos del marketing y las características básicas de la industria química, se analizan las posibles características del marketing en la industria química, como las características de producción y las características de la demanda del mercado. 2. Con base en los resultados de la investigación empírica, la causa y el efecto; se analiza qué es y las posibles características de marketing de la industria Análisis 3. Conclusiones básicas extraídas combinando teoría de marketing y materiales empíricos, es decir, por qué la concentración de marca de este producto es así, por qué la posición competitiva de mercado de esta marca es; así, etcétera. 3. Qué debería ser, es decir, utilizar las conclusiones básicas para guiar la práctica de las empresas. Este artículo se centrará en lo que deberían tomar las empresas nacionales.

Las preguntas se pueden dividir en: 1. Análisis de las fortalezas, debilidades y recursos de las principales empresas nacionales 2. Describir el conocimiento de marca actual y la posición competitiva de estas empresas, así como un resumen de las exitosas; y experiencias fallidas; 3. Debe

Qué tipo de estrategia de marketing se debe elegir, como mercado, posicionamiento del producto, estrategia publicitaria, etc.

Atendiendo a esta serie de cuestiones, en este artículo se estudiarán las estrategias de marketing de los productos de lavado diario. En términos de preparación teórica, será necesario integrar varias teorías de marketing e involucrar múltiples disciplinas como economía, administración, psicología, ciencias del comportamiento, etc., para analizar y discutir sistemáticamente cuestiones de marketing en la industria de productos de lavandería diaria, lo que requiere una fuerte conocimiento Académico. En segundo lugar, requerirá una extensa investigación empírica y una recopilación de información detallada.

La información rica incluye: información sobre el desarrollo macro de la industria, información corporativa diversa, artículos relevantes en varios periódicos y revistas, ventas de los principales supermercados y grandes almacenes, etc. , lo que requiere recuperación de literatura, investigación, análisis de casos, entrevistas, análisis causal, análisis lógico, inducción y deducción, etc. El enfoque y la dificultad de este artículo se reflejarán en las dos partes de por qué y qué debería ser. Por supuesto, debido a la gran variedad de productos y empresas involucradas en esta industria, es imposible hacer un estudio detallado en la extensión de un artículo. Aquí solo seleccionamos algunos productos y empresas representativos para una discusión e investigación en profundidad. De manera similar, nos resulta imposible estudiar todos los aspectos del marketing en la extensión de un artículo. Identificaremos algunos de los factores que tienen el mayor impacto en la competencia del mercado en esta industria durante la recopilación, recopilación y análisis de datos adicionales.

La ruta técnica de este artículo se muestra en la siguiente figura: preparación teórica, investigación empírica, resumen de análisis y búsqueda de literatura, entrevistas de investigación, estudios de casos, métodos experimentales y otros métodos de análisis causal, método de análisis lógico, método de deducción inductiva, ley de investigación de clasificación, ley integral, etc. Las conclusiones básicas son cuál debería ser el análisis resumido de la estrategia competitiva de clasificación de productos, el análisis causal de posibles características, la extracción de conclusiones, las sugerencias estratégicas, el resumen de la experiencia y el análisis de ventajas y desventajas.

La estructura de investigación de este artículo es la siguiente: la introducción general del segundo artículo.

1 Situación básica de la industria y los productos detergentes para el hogar

1.1 Definición y clasificación de los productos detergentes para el hogar

1.2 Estado actual y tendencias de desarrollo de las industrias nacionales y extranjeras< /p >

2. Situación básica del mercado de productos detergentes de uso diario

2.1 Resumen de la situación del mercado de detergentes domésticos

2.2 Situación comercial de las principales empresas multinacionales

2.3 Situación del marketing de las principales empresas nacionales

3. Análisis de las estrategias de marketing de los productos detergentes para el hogar

3.1 Descripción general de los principios básicos del marketing

3.2 Análisis básico de las características de industria de productos químicos diarios

3.3 Análisis de factores clave de marketing en la industria de detergentes domésticos

3.4 Análisis de causa y efecto basado en la situación competitiva actual

3.5 Reglas generales del marketing en la industria de productos químicos diarios

4 Sugerencias sobre estrategias de marketing de las empresas nacionales

4.1 Análisis de fortalezas y debilidades de las empresas nacionales

4.2 Resumen de éxitos y experiencias de fracaso

4.3 Selección de la estrategia de marketing Conclusiones básicas