Análisis de casos de marketing, ayuda, gracias~
Caso 1: El éxito de Dove Chocolate se basa en que los productos son adecuados al gusto chino, y la calidad es de suma importancia. Por supuesto, Dove ingresó al mercado chino relativamente temprano en ese momento, y el efecto publicitario en ese momento era realmente diferente al que es ahora. Dove también aprovechó la oportunidad del desarrollo de la economía de mercado de China y entró en el mercado con el concepto de productos extranjeros, lo que hizo que la gente sintiera que Dove tenía un alto estatus. Por supuesto, en lo que respecta a la publicidad, el anuncio de Dove también creó un concepto completamente nuevo, visualizando lo que se come y permitiendo a la gente sentir realmente la lubricación del chocolate. Esta es también una innovación importante en su exitosa publicidad.
Por lo tanto, Dove Chocolate debería ingresar al mercado chino con productos de alta calidad y dirigirse a grupos de consumidores de alto nivel.
Caso 2: El concepto general del producto
La teoría del marketing moderna cree que el concepto general del producto incluye cinco niveles: producto central, producto tangible, producto adicional, producto esperado y producto potencial.
Desde estas perspectivas, los casos anteriores deben ajustarse a cuatro niveles. Primero, la primera métrica satisface el producto central y el producto tangible del concepto general del producto. La segunda métrica satisface el producto esperado del concepto general y la tercera métrica satisface el producto adicional del concepto general. Por supuesto, el concepto de productos potenciales tiene críticas mixtas y puede clasificarse como el tercer criterio de medición, pero personalmente creo que si la fábrica puede satisfacer los requisitos personalizados de los clientes, realizar diseños personalizados y segmentar productos, entonces los beneficios de la fábrica. Habrá un amplio margen de mejora.
Lo anterior es mi humilde opinión, espero que la adoptes.