¿Qué significan las 4P en la planificación de marketing?

1. Las 4P son un factor controlable en el proceso de marketing y el principal medio para que las empresas lleven a cabo actividades de marketing. Su aplicación específica constituye la estrategia de marketing más básica de la empresa. Las 4P se refieren al producto, precio, plaza y promoción.

En primer lugar, en el caso de los productos, debemos prestar atención a la entidad, servicio, marca y embalaje del producto. Específicamente, un producto se refiere al conjunto de bienes y servicios proporcionados por una empresa al mercado objetivo, incluida la utilidad, calidad, apariencia, estilo, marca, empaque y especificaciones del producto, así como los servicios y garantías.

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Como precio, incluye principalmente precio básico, precio de descuento, tiempo de pago, condiciones del préstamo, etc. Se refiere al retorno económico que persigue una empresa al vender productos.

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Las ubicaciones suelen incluir canales de distribución, instalaciones de almacenamiento, instalaciones de transporte y control de inventario. Representa las diversas actividades organizadas e implementadas por una empresa para hacer que sus productos ingresen y lleguen al mercado objetivo, incluyendo métodos, vínculos, lugares, almacenamiento, transporte, etc.

El contenido del marketing se refiere a las actividades de comunicación que las empresas utilizan diversos soportes de información para comunicarse con los mercados objetivo, incluida la publicidad, las ventas personales, la promoción empresarial y las relaciones públicas, etc.

En segundo lugar, la estrategia 4P es la más básica de las cuatro estrategias. 4P tiene características obvias:

En primer lugar, estos cuatro factores pueden ser ajustados, controlados y aplicados por la empresa. . Por ejemplo, una empresa puede decidir qué productos producir, qué precios fijar, qué canales de ventas elegir y qué métodos de promoción adoptar en función de las condiciones del mercado objetivo.

En segundo lugar, estos factores no son fijos sino que cambian constantemente. Afectadas por los cambios en las condiciones internas y el entorno externo, las empresas deben responder activamente.

Finalmente, estos cuatro factores son un todo. No se suman o reconstruyen simplemente, sino que deben cooperar y complementarse entre sí bajo la guía de un objetivo unificado para lograr un efecto general que sea mayor que la suma de las funciones locales.