Xiaohongshu impulsa cambios en los precios del catering. Desde que tengo uso de razón, siempre siento que 2022 es el año más rápido. La razón puede ser que he estado ocupado este año, o puede ser que la epidemia me haya obstaculizado muchas veces, lo que hace que memorizar nodos sea relativamente sencillo. Pero en cualquier caso, la epidemia finalmente terminará a finales de 2022, y el 2023 parece prometedor. De manera similar, sucederán muchas cosas en la plataforma Xiaohongshu en 2022, como ajustar la definición de papas fritas, cambiar el umbral de entrada para los bloggers de Dandelion, crear una plataforma destacada e implementar nuevos mecanismos operativos, como puntajes de salud de Dandelion y puntajes de violación de marca. Permitir que Xiaohongshu sea más completo y su modelo de negocio sea más claro. Al mismo tiempo, la base de usuarios de Xiaohongshu todavía se encuentra en un período de rápido crecimiento. Desde la perspectiva de la tasa de crecimiento de usuarios, Xiaohongshu está a la vanguardia de varias plataformas sociales. A principios de 2022, escribí un artículo sobre las diez principales tendencias operativas de Xiaohongshu en 2022, muchas de las cuales eran relativamente precisas. Después de la publicación del artículo, muchos amigos también me dieron su opinión, lo cual fue muy significativo y les ayudó a tomar decisiones sobre la dirección de la empresa. Entonces, ahora que 2023 es el comienzo del año, quiero hacer lo mismo nuevamente y escribir sobre las importantes tendencias operativas de la plataforma Xiaohongshu en 2023, con la esperanza de inspirar algo a mis amigos. 01. La iteración de contenidos se está acelerando, el ciclo de vida de los blogueros se acorta y ellos revelan sus propias observaciones de la industria. Descubrí que la mayoría de los blogueros de Xiaohongshu que están actualmente activos comenzaron a operar en 2021 y 2022. ¿Qué quiere decir esto? Creo que se puede explicar por dos cosas. En primer lugar, la plataforma Xiaohongshu es relativamente amigable para los recién llegados. Después de todo, no es amigable para los recién llegados. Si no distribuye el tráfico, ninguna gente nueva se destacará. Por supuesto, esta amistad no sólo favorece el tráfico, sino también los ingresos. No se obtienen beneficios con el tráfico vacío y no se puede atraer gente nueva para que lo siga. La segunda es que el ciclo de vida de los blogueros de Xiaohongshu ha comenzado a acortarse. En los últimos años, Xiaohongshu se parecía más a un producto comunitario de nicho, donde sólo los conocidos estaban activos. Todos los días veo lo que hacen estos viejos amigos, dónde van a jugar y qué productos utilizan. Estos viejos blogueros son como el vino: cuanto más tiempo beben, mejor saben. Sin embargo, después del ajuste de las formas comerciales y de productos que persigue Xiaohongshu, Xiaohongshu es ahora una plataforma social para el público, no un círculo pequeño. Con una gran cantidad de usuarios y un tráfico rápido, la demanda de contenido aumentará naturalmente. Estos usuarios no continúan con las preferencias y sentimientos de los usuarios originales que miran a los blogueros antiguos, sino que son nuevos. En función de las necesidades y preferencias actuales, buscan nuevos contenidos que satisfagan sus necesidades. No les importa si eres viejo o no. Después de jugar durante muchos años, naturalmente se ha acelerado. Por ejemplo, en el pasado, un guión de contenido que se ajustaba a las preferencias del usuario podía usarse durante medio año, pero ahora debe modificarse como máximo tres meses; de lo contrario, otros blogueros lo imitarán y los usuarios lo encontrarán aburrido. Si siguen usándolo no tendrán tráfico y tendrán que cambiarlo. Los antiguos blogueros que pueden seguir el ritmo iterativo de este contenido y seguir captando las preferencias de los usuarios actuales pueden seguir siendo blogueros si no pueden seguir el ritmo, es normal y, naturalmente, se irán, por lo que el ciclo de vida de los blogueros es; acortado. Por ejemplo, si el ex bloguero Xiaohongshu pudo trabajar durante 2 o 3 años una vez que se hizo conocido, ahora puede terminar trabajando durante 1 año. Creo que es posible que muchos estudiantes no comprendan el significado del ciclo de vida acortado. Déjame explicarte algunas palabras más. El ciclo de vida se refiere al período de tiempo que transcurre desde un blogger hasta el final de su carrera. Hay muchas razones para poner fin a tu carrera como bloguero. Por ejemplo, ya no puedes crear contenido como blogger, o no quieres hacerlo, o lo estás haciendo demasiado bien, o has hecho otra cosa. Pero la razón por la que la mayoría de las personas no siguen siendo blogueros es que no pueden mantener el ritmo de iteración del contenido en la plataforma. Fallan porque no pueden captar las preferencias de los usuarios actuales y se ven obligados a abandonar. Al igual que una estrella, una estrella que fue una estrella hace unas décadas cuando la televisión todavía era el medio principal, una vez que se vuelve popular, puede seguir siendo popular durante muchos años. Pero ahora que Internet es el medio principal, no puedo esperar a ser popular hoy y genial mañana. ¿Quién puede recordar todavía a esta persona al tercer día? Una verdad. Creo que las personas que han sido bloggers en Xiaohongshu durante dos o tres años tienen la mejor opinión sobre esta tendencia. Por ejemplo, veamos si una gran proporción de los blogueros que nos rodean han dejado de hacerlo. O echa un vistazo a los bloggers con los que juegas ahora. ¿Han aumentado en los últimos dos años? Creo que la respuesta es sí. Según mi observación, la segunda mitad de 2022 es el momento en que el ciclo de vida de los blogueros se acortará más rápidamente. Puedes cerrar los ojos y pensar si te sientes así. Después de leerlo, ¿crees que el Pequeño Libro Rojo es un poco cruel? ¿Existe una competencia tan grande? ¿Tanta presión? Pero no te preocupes, porque este tipo de cosas son inevitables para cualquier plataforma de vídeo y sería anormal sin ellas. Aun así, el ciclo de vida de los blogueros de Xiaohongshu es mucho más largo que el de Tik Tok, y la velocidad de iteración del contenido también es mucho más lenta.

Debido a que Tik Tok tiene una mayor cantidad de usuarios y el modo de navegación basado en transmisión de video tiene una mayor demanda de contenido que la navegación de pantalla dual de Xiaohongshu, Tik Tok es más cruel que Xiaohongshu. ¿Pero significa esto que reducir la dimensión del Libro Rojo de los bloggers de Tik Tok es un duro golpe? ¿Matar fácilmente a los blogueros de Xiaohongshu? La respuesta no es que haya observado las operaciones de muchos blogueros de la industria automotriz en Tik Tok en Xiaohongshu. Son básicamente tibias, lo cual es muy diferente de Tik Tok (también he observado muchas categorías, no solo automóviles, sino también la misma situación. ), lo que también muestra que Tik Tok y Xiaohongshu son más populares y que la coherencia de los patrones de contenido es muy baja. Los blogueros de Tik Tok deben esforzarse mucho para operar en Xiaohongshu, y es simplemente imposible reducir la dimensionalidad moviendo contenido. (Excepto entretenimiento, programas de variedades y mascotas) Por lo tanto, predigo que la velocidad de iteración del contenido de Xiaohongshu se acelerará aún más en 2023 y el ciclo de vida de los blogueros se acortará aún más. Sin embargo, debido al fin de la epidemia y la recuperación gradual del poder adquisitivo, la velocidad no será muy rápida, al menos no más rápida que la velocidad en la segunda mitad de 2022. Entonces, como blogger, no debes preocuparte. Piensa que eres un blogger y tienes que tener esas expectativas psicológicas. Después de ser popular durante varios meses, el tráfico disminuyó y no podía dormir todas las noches. Siempre sientes que la plataforma te está atacando. En este momento, también puedes hacer un recordatorio para ajustar completamente el contenido. 02. La monetización de los bloggers es más rica. Como bloguero, compartir contenido en Xiaohongshu es una cosa y obtener ingresos es la otra, por lo que la monetización es un tema del que los blogueros no pueden prescindir pase lo que pase. En el pasado, un blogger de Xiaohongshu sólo podía confiar en la publicidad y las reglas no eran claras, pero ahora la situación es muy diferente. Déjame contarte esto desde dos aspectos. Los modelos de negocio para que los blogueros logren hacer negocios están claramente en aumento. Como escribí antes, los blogueros solían depender principalmente de la publicidad, pero ahora la publicidad es sólo una de ellas. Además, también pueden abrir tiendas para vender productos, transmitir en vivo/traer productos con pedidos pequeños y vender columnas, ya que las columnas son formas opcionales de monetizar su negocio. Sin embargo, la publicidad sigue siendo la opción principal para más del 90% de los blogueros y la proporción de otras monetización no es alta. La implementación del entorno empresarial del blogger puede funcionar sin problemas, pero eso no significa que funcione bien, porque el funcionamiento bien depende enteramente de la perfección del entorno empresarial. Por ejemplo, archivar notas siempre ha sido un modelo de negocio de Xiaohongshu, pero en el futuro no se puede decir que funcione sin problemas. Hasta 2022, la plataforma Dandelion había perfeccionado varios modelos de cooperación y requería muchas reglas. Fue sólo después de esto que el registro comenzó a encontrar menos resistencia por parte de los bloggers/marcas, y comenzaron a elegir espontáneamente las instrucciones de registro. Entonces, desde esta perspectiva, el modelo de negocio de Xiaohongshu se está volviendo cada vez más completo y las reglas son cada vez más claras, lo que permite a los blogueros lograrlo con mayor facilidad. En 2023, predigo que Xiaohongshu explorará más el modelo de monetización para blogueros. Por ejemplo, traer mercancías. Lo que quiero decir con traer mercancías es diferente de los pedidos pequeños y las transmisiones en vivo anteriores. Los pedidos pequeños son una forma de obtener entrada de compra a través de la búsqueda. Debo decir que es realmente problemático y cada paso complicado es un arma para perder usuarios. No podemos decir que haya algún problema con los productos de transmisión en vivo de Xiaohongshu. Solo se puede decir que la mayoría de los usuarios de Xiaohongshu tienen propósitos de compra claros y no necesitan ser "traídos" durante la transmisión en vivo. En cambio, está más en línea con las expectativas de los usuarios al proporcionar una entrada de compra directa y cruda. Entonces, ¿por qué no podemos llevar los productos directamente en el billete? (Actualmente sólo puedes colgar los productos en las estanterías de tu propia tienda). ¿Por qué no podemos utilizar los productos de otras tiendas para hacer notas ordinarias y permitir que los usuarios obtengan comisiones? Supongo que a Xiaohongshu le preocupa que todos traigan la mercancía y cada nota es como un anuncio. Pero supongamos que entendemos este problema desde otro ángulo y solo proporcionamos al usuario los productos que aparecen en las notas como "información básica de la nota", entonces el usuario puede no sentirse como un anuncio, la información es completa y rica, y es Es más útil para el usuario juzgar si debe comprar el producto, por lo que creo que no está muy lejos que Xiaohongshu gane comisiones a través de notas, y esto también se convertirá en uno de los modelos comerciales de Xiaohongshu. La reanudación de los viajes trae nuevas oportunidades, la pandemia ha terminado y la economía se está recuperando. El primero que se lleva la peor parte son, sin duda, los viajes. Sólo un mes después de que terminara la epidemia, el turismo del Festival de Primavera estalló con toda su fuerza y ​​fue difícil encontrar una habitación de hotel en muchas ciudades turísticas. Según estadísticas relevantes, el número de turistas se ha recuperado a más del 90% en el mismo período de 2019. Se puede ver que el turismo no solo se ha recuperado, sino que también se ha recuperado rápidamente. Pero no nos salgamos del tema. Volvamos al Pequeño Libro Rojo. Los viajes eran las tres categorías principales de Xiaohongshu antes de la epidemia, por lo que cuando se reanuden los viajes, creo que Xiaohongshu puede traer al menos dos beneficios. Primero: el transporte es bueno. No hablemos de ganar dinero. Los viajes al menos contribuyen mucho al tráfico de Xiaohongshu.