Investigación de mercado

La investigación de mercado se refiere al uso de métodos científicos para recopilar, registrar, organizar y analizar de manera deliberada y sistemática las condiciones del mercado, comprender la situación actual y las tendencias de desarrollo del mercado, y formular políticas y realizar investigaciones de mercado para empresas. tomadores de decisiones Proporcionar una base objetiva y correcta para pronosticar, tomar decisiones comerciales y formular planes.

Los objetos de la investigación de mercado son generalmente los consumidores, los minoristas y los mayoristas. Los minoristas y mayoristas son empresas que distribuyen los productos investigados, y los consumidores son generalmente los grupos de consumidores que utilizan los productos. Al dirigirse a los consumidores, cabe señalar que a veces los compradores y usuarios de un determinado producto no son coherentes. Por ejemplo, en una encuesta sobre alimentos para bebés, la encuestada debería ser la madre del niño.

Además, también cabe señalar que algunos productos están dirigidos principalmente a un grupo de consumidores específico o se centran en un determinado grupo de consumidores. En este momento, los encuestados deben prestar atención a seleccionar los principales grupos de consumidores. del producto, por ejemplo, para los cosméticos, los sujetos de la encuesta eligen principalmente a mujeres para los productos alcohólicos, los sujetos de la encuesta son principalmente hombres.