Planificación publicitaria
Los llamados medios publicitarios se refieren a herramientas materiales que pueden realizar la difusión de información entre los anunciantes y los objetos publicitarios.
1. Selección de medios al ampliar las ventas
El objetivo de las empresas de ampliar las ventas requiere que la publicidad pueda incitar a los consumidores a acortar el proceso de toma de decisiones de compra y tomar decisiones de compra lo antes posible. . Para lograr este objetivo, el orden ideal de selección de medios debe ser televisión, radio, punto de venta (POP), correo directo (DM), periódicos y revistas.
2. Selección de medios a la hora de aumentar la cuota de mercado
Aumentar la cuota de mercado consiste en conquistar nuevos consumidores, o incluso atraer consumidores de la competencia para reforzar la propia posición competitiva de la empresa. Para aumentar la cuota de mercado, los periódicos y las revistas son los mejores medios, seguidos de la televisión y la radio, luego Focus, el correo directo y los medios exteriores.
3. Selección de medios a la hora de establecer la imagen de producto de una empresa
El objetivo de establecer una imagen de empresa o producto es hacer que los consumidores tengan una buena impresión de la empresa o producto, y aumentarla. la visibilidad y reputación de la empresa o producto. Para lograr estos objetivos, los periódicos, el transporte exterior y los recintos deportivos son más adecuados como medios de comunicación, mientras que la publicidad gráfica en televisión y revistas también dará buenos resultados.
2. Evaluación de los efectos de la planificación publicitaria
Hace aproximadamente 1984-85 años, algunos académicos escribieron un artículo pidiendo la introducción de la planificación publicitaria moderna en la práctica publicitaria china, estableciendo que "la investigación" es la guía y la planificación es la guía". El concepto moderno de operación publicitaria de "la base y la creatividad como el alma". En abril de 1989, Tang Rencheng de Shanghai publicó la primera monografía sobre planificación publicitaria en China continental, y luego Yang Ronggang de Beijing también publicó "Planificación publicitaria moderna". Respecto al concepto de "planificación publicitaria", ambos autores tienen definiciones claras.
La planificación publicitaria es la planificación operativa de la estrategia y tácticas publicitarias generales. La planificación publicitaria es todo el proceso de considerar e imaginar decisiones publicitarias de antemano, implementarlas y probarlas. La planificación publicitaria no es un negocio publicitario específico, sino el proceso de toma de decisiones publicitarias.
El concepto de "planificación publicitaria" se introdujo en China alrededor de 1984-85. En ese momento, algunos académicos escribieron un artículo pidiendo la introducción de la planificación publicitaria moderna en la práctica publicitaria china y el establecimiento de un concepto de operación publicitaria moderna que esté "orientado a la investigación, basado en la planificación y con la creatividad como alma". En abril de 1989, Tang Rencheng de Shanghai publicó la primera monografía sobre planificación publicitaria en China continental, y luego Yang Ronggang de Beijing también publicó "Planificación publicitaria moderna". Respecto al concepto de "planificación publicitaria", ambos autores tienen definiciones claras.
La planificación publicitaria es la planificación operativa de la estrategia y táctica publicitaria general. La planificación publicitaria es todo el proceso de considerar e imaginar decisiones publicitarias de antemano, implementarlas y probarlas. La planificación publicitaria no es un negocio publicitario específico, sino el proceso de toma de decisiones publicitarias.
3. La imagen corporativa se refiere a la impresión general que las personas tienen de la empresa a través de diversos signos de la misma (como características del producto, estrategias de marketing, estilo del personal, etc.). ).La imagen corporativa es la manifestación externa de la cultura espiritual corporativa y la impresión global que siente el público durante el proceso de contacto y comunicación con la empresa. Esta impresión se obtiene mediante la transmisión sensorial del cuerpo humano. Que la imagen corporativa pueda reflejar verdaderamente la cultura espiritual de la empresa y que pueda ser comprendida y aceptada por todos los ámbitos de la vida y la opinión pública depende en gran medida de los esfuerzos subjetivos de la propia empresa.
4. Las campañas publicitarias a veces se denominan “campañas” o “campañas”. Las actividades publicitarias incluyen los siguientes cuatro puntos clave: elaborar mensajes de ventas apropiados, transmitirlos a la audiencia de manera oportuna, elegir el momento adecuado y utilizar costos razonables. Después de establecer un objetivo medible, el anunciante desarrolla una estrategia publicitaria para lograr este objetivo y luego la implementa en el mercado, que incluye: planificación publicitaria, producción publicitaria, ventas y marketing.
5. Mix de medios
En un mismo plan de medios, se denomina mix de medios al uso de dos o más medios diferentes. La sinergia creada por una combinación de medios es mucho mayor que la de todos los medios combinados.
6. Imagen interna corporativa: Desde el punto de vista psicológico, la imagen es la impresión global de algo que se forma en el cerebro a través de diversos órganos de los sentidos como la visión, el oído, el tacto, el gusto, etc. es percepción, es decir, reproducción de diversas sensaciones. Es importante saber que la imagen no es la cosa en sí, sino la percepción que la persona tiene de la cosa. Diferentes personas no percibirán la misma cosa exactamente igual, por lo que su precisión se ve afectada por la conciencia y los procesos cognitivos de las personas. Debido a que la conciencia tiene iniciativa subjetiva, diferentes imágenes de las cosas en la mente de las personas tendrán diferentes impactos en el comportamiento de las personas.
La imagen corporativa es el sentimiento, la impresión y el conocimiento general de la empresa, tanto dentro como fuera de ella, y es un reflejo integral del estado de la empresa.
A partir de las impresiones se suman los juicios de las personas para formar una actitud pública intrínseca, tendenciosa y relativamente estable. Sólo la actitud positiva o negativa de la mayoría de la gente puede formar la opinión pública. La opinión pública actúa repetidamente sobre el cerebro humano a través de los medios de comunicación y otros canales (como las conversaciones y expresiones de las personas, etc.). ), afectando en última instancia el comportamiento de las personas. Hay buenas y malas imágenes corporativas. Cuando una empresa tiene una buena imagen corporativa entre el público, los consumidores están dispuestos a comprar los productos o aceptar los servicios prestados por la empresa. Por el contrario, los consumidores no comprarán los productos de la empresa ni aceptarán los servicios prestados por la empresa. No se puede generalizar si la imagen de una empresa es buena o no. La mayoría de la gente piensa que una empresa es buena, pero otros pueden pensar que es mala, y esta mala imagen determinará que no acepte los productos o servicios de la empresa. No se puede perseguir nada para alcanzar la perfección, por lo que debemos captar los aspectos principales de la contradicción aquí y comprender y captar la imagen corporativa en su conjunto.
7. Principios de la planificación publicitaria:
Principios del sistema, principios de prioridad estratégica, principios de innovación, principios dinámicos, principios de eficiencia y principios de autenticidad
8. El concepto de
¿Qué es la planificación publicitaria? Fue alrededor de 1984-85. En ese momento, algunos académicos escribieron un artículo pidiendo la introducción de la planificación publicitaria moderna en la práctica publicitaria china y el establecimiento de un concepto de operación publicitaria moderna que esté "orientado a la investigación, basado en la planificación y con la creatividad como alma". En abril de 1989, Tang Rencheng de Shanghai publicó la primera monografía sobre planificación publicitaria en China continental, y luego Yang Ronggang de Beijing también publicó "Planificación publicitaria moderna". Respecto al concepto de "planificación publicitaria", ambos autores tienen definiciones claras.
La planificación publicitaria es la planificación operativa de la estrategia y táctica publicitaria general. La planificación publicitaria es todo el proceso de considerar e imaginar decisiones publicitarias de antemano, implementarlas y probarlas. La planificación publicitaria no es un negocio publicitario específico, sino el proceso de toma de decisiones publicitarias.
El concepto de "planificación publicitaria" se introdujo en China alrededor de 1984-85. En ese momento, algunos académicos escribieron un artículo pidiendo la introducción de la planificación publicitaria moderna en la práctica publicitaria china y el establecimiento de un concepto de operación publicitaria moderna que esté "orientado a la investigación, basado en la planificación y con la creatividad como alma". En abril de 1989, Tang Rencheng de Shanghai publicó la primera monografía sobre planificación publicitaria en China continental, y luego Yang Ronggang de Beijing también publicó "Planificación publicitaria moderna". Respecto al concepto de "planificación publicitaria", ambos autores tienen definiciones claras.
La planificación publicitaria es la planificación operativa de la estrategia y táctica publicitaria general. La planificación publicitaria es todo el proceso de considerar e imaginar decisiones publicitarias de antemano, implementarlas y probarlas. La planificación publicitaria no es un negocio publicitario específico, sino el proceso de toma de decisiones publicitarias.
1. El concepto y la necesidad de la planificación publicitaria
(1) La definición de planificación publicitaria
La planificación publicitaria moderna es la planificación operativa de la estrategia publicitaria general. y tácticas. Específicamente, se refiere a todo el proceso de proponer decisiones publicitarias, planes publicitarios, implementar decisiones publicitarias y probar decisiones publicitarias.
Existen dos tipos de planificación publicitaria: la planificación individual y la planificación sistémica.
Sistema de planificación publicitaria: investigación de mercado - investigación de motivación y comportamiento del consumidor - segmentación de mercado y determinación del mercado objetivo - investigación de producto y posicionamiento de producto - objetivos publicitarios y estrategias publicitarias.
(2) La necesidad de la planificación publicitaria
1. La planificación publicitaria es un requisito para el desarrollo de la economía mercantil.
2. La planificación publicitaria es un producto inevitable de la competencia publicitaria.
3. La planificación publicitaria es una parte importante de la estandarización del mercado publicitario de China.
4. La planificación publicitaria es una exigencia de la globalización de la economía mundial.
2. Características de la planificación publicitaria moderna
1. Propósito claro: Deben estar claros los objetivos publicitarios, los medios publicitarios, las obras publicitarias, el momento publicitario y el lugar de la campaña publicitaria.
2. Carácter científico estricto: Aplicación integral de los resultados de investigación de la economía, la estética, el periodismo, la psicología, la investigación de mercados, la estadística, la literatura y otras disciplinas.
3. Sistema completo: La planificación publicitaria comienza con la investigación y determina los objetivos publicitarios en función de las características del mercado objetivo. Al formular estrategias específicas para las actividades publicitarias, los objetivos publicitarios generales deben ser el punto de partida y todos los vínculos deben estar conectados y coordinados estrechamente entre sí.
[Editar este párrafo] Tipos de planificación publicitaria
Según la finalidad de la publicidad, la publicidad se puede dividir en dos tipos: publicidad lucrativa (publicidad comercial) y publicidad sin ánimo de lucro.
Porque el negocio de planificación publicitaria que realizan las empresas de publicidad es principalmente planificación publicitaria comercial, que se divide específicamente en:
1. Planificación de actividades publicitarias y planificación de actividades publicitarias
Tercero, publicidad (actividades) y planificación para diferentes objetivos
[Editar este párrafo] 4A Propuesta de publicidad
(1) La estrategia de marketing del anunciante es la base fundamental de la planificación publicitaria: la publicidad es un factor importante en la combinación de marketing y sirve directamente al marketing del anunciante, por lo que la planificación publicitaria es inseparable de la orientación de la estrategia de marketing del anunciante.
(2) La planificación publicitaria tiene sus propios procedimientos específicos, que deben ser científicos y estandarizados para garantizar que la planificación publicitaria no sea aleatoria o desorganizada.
(3) La planificación publicitaria debe proponer la estrategia global de la campaña publicitaria (actividad). El "plan publicitario" que se queda en el nivel de planes de acción específicos no es planificación publicitaria.
(4) La planificación publicitaria se basa en estudios de mercado. Aunque la estrategia de marketing del anunciante ha proporcionado una base para la planificación publicitaria, sólo proviene del lado del anunciante y no es suficiente para mostrar la imagen completa del mercado compuesta por consumidores, productos y competidores.
(5) La estrategia de atractivo, la estrategia de posicionamiento, la estrategia de rendimiento y la estrategia de medios son los contenidos centrales de la planificación publicitaria. No solo deben evitar la mediocridad y la diferenciación, sino que también deben tener la calidad para producir efectos publicitarios reales.
(6) Los resultados de la planificación publicitaria se reflejan en forma de texto de planificación publicitaria.
(7) El método de medición del efecto publicitario debe estar preestablecido en la planificación publicitaria.
(8) El objetivo de la planificación publicitaria es perseguir la racionalización del proceso publicitario y maximizar el efecto publicitario. La racionalización del proceso significa que la publicidad (actividades) debe ajustarse a la realidad del mercado y adaptarse al desarrollo del mercado. Maximizar el efecto significa que la planificación publicitaria debe proporcionar estrategias y planes que puedan producir el mejor efecto publicitario.
Cuando somos creativos, debemos entender la connotación de los productos de la empresa. Si no comprende el producto en detalle y crea anuncios de manera informal, los consumidores no estarán dispuestos a aceptarlo. Por tanto, un creativo publicitario debe comprender el comportamiento de marketing de la empresa y del mercado. En otras palabras, debemos entender para quién somos.
Recomendaciones
Es decir, las empresas de publicidad realizan informes sobre la planificación de campañas publicitarias, la creatividad y los resultados de las encuestas a los anunciantes. Es decir, presentar una planificación creativa a los clientes de forma precisa y vívida, y explicarla a los clientes para ganarse su reconocimiento y apoyo.
El foco de la propuesta publicitaria son los objetivos y principios de toda la campaña publicitaria, lo que aclara la dirección de la creatividad y marca el tono de toda la campaña publicitaria.
Preparación de propuestas publicitarias:
1. Comunicación preliminar con el cliente Antes de completar el resto del trabajo de preparación, es necesario comunicarse con el cliente para confirmar el tiempo. ubicación, temas y participantes.
2. Después de que el cronograma de implementación aclare el tiempo y la ubicación de la propuesta, también es necesario preparar un cronograma de implementación específico para monitorear el progreso del trabajo.
3. La propuesta será demostrada. En la propuesta, si quieres captar siempre la atención del cliente y centrarte en la propuesta, debes utilizar herramientas de presentación. Pero la demostración sólo puede ser una herramienta auxiliar y la estimulación del lenguaje sigue siendo necesaria. Porque sólo las palabras pueden tocar las emociones e inspirar la inversión física y mental de los clientes.
Por lo tanto, la redacción de la propuesta debe ser coherente con el texto de la propuesta y no debe predominar. Sería un desastre si toda la propuesta se convirtiera en simplemente mirar las imágenes.
4. La clave para ordenar la información del texto de la propuesta es que el texto proporcionado al cliente en la propuesta solo puede ser un resumen del contenido de la propuesta; de lo contrario, el cliente prestará atención al texto. en su mano de vez en cuando en lugar de prestar atención al iniciador. El esquema debe ser lo más conciso y claro posible para despertar el interés del cliente, para luego escuchar atentamente la explicación del proponente. Por supuesto, los detalles del texto de la propuesta deben enviarse al cliente después de realizar la propuesta, para que el cliente pueda comprender en profundidad los detalles después de aceptar el caso.
5. El diseño del equipo propuesto y del sitio propuesto, la atmósfera y el entorno circundante del sitio propuesto también tienen un impacto en el resultado de la propuesta. Un ambiente que haga sentir cómodo al cliente puede incluso hacerle sentir el paso del tiempo.
6. Las propuestas funcionan y la consideración de los detalles siempre da sus frutos. Los clientes se sentirán felices y relajados si reciben un buen servicio al hacer sugerencias. Al mismo tiempo, la cuidadosa disposición de los detalles puede hacer que los clientes sientan un ambiente profesional y respeten el estilo meticuloso de la empresa de publicidad.
Las propuestas generalmente se pueden dividir en los siguientes tipos:
1. Las propuestas estratégicas se centran en los objetivos y principios de toda la campaña publicitaria, aclaran la dirección de la creatividad y establecen la dirección. Para toda la campaña publicitaria.
2. Las propuestas creativas y expresivas muestran a los clientes el lado apasionante de la planificación publicitaria. No sólo necesita ganarse la confianza de los clientes, sino que también debe inspirar su entusiasmo.
3. Propuesta de Plan de Implementación de Publicidad La propuesta de plan de implementación de publicidad ordena la asignación de recursos del cliente en tiempo y espacio. La inversión de estos recursos debe traer beneficios al cliente. Cómo hacer sentir a los clientes la relación entre inversión e ingresos en la propuesta es la clave del éxito o fracaso de la propuesta de implementación publicitaria.
[Editar este párrafo] Libros. Planificación publicitaria
Autor: Liang [1] Shi Shu
Precio de mercado: ￥25,00
Editorial: Shandong University Press
Número de página : 183 páginas
Fecha de publicación: 2004
ISBN: 9787560728674
Edición: 1 edición
Encuadernación: Rústica
Formato: 16
Nombre de la serie: Departamento de libros publicitarios de Haidai
Introducción al contenido
El "Departamento de libros publicitarios de Haidai" es un grupo de académicos en publicidad que han estado Trabajar incansablemente en el campo de la educación publicitaria le ha brindado a la industria publicitaria un poco de experiencia basada en años de enseñanza y práctica publicitaria.
Debido a que la planificación publicitaria es tan rica y vívida, los anunciantes de Shandong han logrado grandes avances bajo la influencia de este libro de texto.
Índice
El Capítulo 1 es una descripción general de la planificación publicitaria
Sección 1: El origen de la planificación
El concepto de planificación
El Origen de la Planificación
Situación Actual de la Planificación
Sección 2 Características y Funciones de la Planificación Publicitaria
El Concepto de Planificación Publicitaria
Características publicitarias y funciones de la planificación
Sección 3 Principios de la planificación publicitaria
Principios del sistema
Principios de ventajas estratégicas
Principios de innovación
Principio dinámico
Principio de beneficio
Principio de verdad
Sección 4: Calidad de los planificadores publicitarios
Buena ética profesional y ética social
Buena calidad científica y calidad humanística
Buenas dotes de comunicación y coordinación.
La alta creatividad es el núcleo de la calidad del talento publicitario
Sección 5 Bases temáticas de la planificación publicitaria
Difusión de información
Gestión de ventas
Comunicaciones Integradas de Marketing
Capítulo 2 Proceso Operativo de Planificación Publicitaria
Sección 1. Proceso Operativo de Planificación Publicitaria
Sección 2 Contenidos de la Publicidad Planificación
Sección 3 Preparación del plan publicitario
Capítulo 3 Planificación de la estrategia publicitaria
Sección 1 Conocimientos básicos de la planificación estratégica publicitaria
Sección 2 Objetivos estratégicos publicitarios
Sección 3 Diseño de la estrategia publicitaria
Capítulo 4 Planificación estratégica publicitaria (1)
Sección 1 Publicidad Bases y requisitos para la planificación estratégica
Sección 2 Estrategia del mercado publicitario
Sección 3 Estrategia publicitaria del producto
Sección 4 Estrategia publicitaria de la marca
Capítulo 5 Planificación estratégica publicitaria (2)
Sección 5 Estrategias psicológicas publicitarias
Sección 6 Estrategias de creatividad y expresión publicitaria
Sección 7 Estrategia de implementación publicitaria
Capítulo 6 Estrategia de medios publicitarios
Sección 1 Clasificación y características de los medios publicitarios
Sección 2 Procedimiento de desarrollo de medios publicitarios
Sección 3 Selección de medios publicitarios
Sección 4 Presupuesto y Asignación
Ejemplo de plan de publicidad del apéndice
Referencias principales
Posdata
Prólogo
El "Libro de publicidad de Haidai Department" es un grupo de académicos en publicidad que han estado trabajando diligentemente en el campo de la educación publicitaria. Basados en muchos años de enseñanza y práctica en publicidad, han dedicado su experiencia a la industria de la publicidad.
El nombre "Haidai" tiene dos significados. Tomemos como ejemplo su importancia regional. "Shang Shu Gong Yu" dijo: "Haidai es simplemente Qingzhou". El llamado pueblo Haidai se refiere al área entre el mar de Bohai y el monte Tai en la actual provincia de Shandong, que más tarde se llamó área de Shandong.
Como todos sabemos, la provincia de Shandong ha sido la provincia publicitaria más grande de China desde la reforma y apertura. Anuncios de bebidas alcohólicas como el vino de la familia Confucio, el vino para banquetes Kongfu, el vino Qinchi, el vino Qiminsi y el vino Pull Down Well. Se ha desatado una fuerte locura por "Lujiu" en todo el país; Compas y Polaris han ocupado durante mucho tiempo la posición privilegiada de puntualidad ante "News Network" de CCTV; Haier, Hisense, Aucma, Double Star, Tsingtao Beer, Changyu, General, Zhong Yi, etc. La marca se ha convertido ahora en una de las "marcas famosas chinas" debido a su publicidad científica y efectiva y sus exitosas operaciones de mercado. No es exagerado decir que las prácticas publicitarias de las empresas de Shandong nos han proporcionado una gran cantidad de casos vívidos y ricos para nuestra comprensión y comprensión de la publicidad; sus experiencias exitosas seguramente nos brindarán una rica inspiración, sus dolorosas lecciones seguramente se convertirán en nuestras; lección. En este sentido, la práctica publicitaria de la industria publicitaria de Shandong durante más de 20 años es el libro de texto más rico y vívido de la industria publicitaria china contemporánea.
Los anunciantes de Shandong crecieron en el proceso de "leer" (y a veces participar en la "escritura") este rico y vívido libro de texto. Mirando retrospectivamente el camino recorrido, podemos calificarlo de "doloroso y feliz". La razón por la que digo "doloroso" es porque los estudiosos de la publicidad en Shandong empezaron demasiado tarde. Si bien las prácticas publicitarias de los anunciantes ya están en pleno apogeo, los estudiosos de la publicidad apenas han comenzado a aprender a caminar. La publicidad que debería realizarse bajo la guía de la teoría es en realidad "cruzar el río palpando las piedras". Por esta razón, muchos anunciantes han experimentado el doloroso proceso de "éxito publicitario, fracaso publicitario". Los débiles anunciantes de Shandong sólo pueden verlo en sus ojos y sentir dolor en sus corazones.
Resumen
Hoy en día, las empresas no organizan uno o dos anuncios de forma aislada, sino que suelen tener una consideración estratégica. Tomar la publicidad como un componente de las comunicaciones de marketing integradas y cooperar con otras partes como un sistema es una combinación de éxito. De esta forma, las agencias de publicidad no pueden confiar en sus propias fuerzas. Deben cooperar, formar alianzas, integrar fuerzas de todos los aspectos, explotar las fortalezas y evitar las debilidades, formar ventajas integrales y emprender tareas integrales. Las empresas no quieren que las empresas de publicidad lo hagan todo. Solo esperan que las empresas de publicidad tengan una fuerte capacidad de coordinación y puedan coordinar eficazmente los recursos sociales para lograr los objetivos de comunicación de marketing esperados por la empresa.
En cuarto lugar, la alta creatividad es el núcleo de la calidad del talento publicitario.
La publicidad es una industria competitiva que se desarrolla en un entorno económico competitivo. Tiene que competir en diferentes roles en nombre de diferentes clientes y también existe competencia entre empresas de publicidad profesionales. La planificación publicitaria enfatiza puntos de venta únicos. Si los anunciantes sólo se centran en la acumulación de conocimientos y descuidan el cultivo de capacidades innovadoras y se apegan al modelo educativo ya preparado, se verán limitados por ellos mismos y abandonados por la dinámica industria publicitaria. La demanda de talentos de planificación de la industria publicitaria no son académicos "pedantes", sino nuevos talentos creativos. La publicidad mantiene principalmente un corazón joven emprendedor e innovador, es buena para descubrir cosas que se pasan por alto desde diferentes ángulos y las expresa creativamente de una manera vívida, precisa y vívida.
La psicología moderna ha demostrado durante mucho tiempo que la creatividad no es un problema puramente intelectual, ni tampoco es un problema puramente intelectual. Tener buenas notas, venir de una universidad prestigiosa y tener un alto grado de educación no significa necesariamente que seas muy creativo. El comportamiento creativo es causado por el pensamiento creativo. El pensamiento creativo es una forma avanzada de pensamiento humano, que no sólo revela la esencia de las cosas, sino que también proporciona nuevos productos con valor social. El psicólogo estadounidense Kolesneck cree: "El pensamiento creativo se refiere al proceso de pensamiento de inventar o descubrir una nueva forma de lidiar con algo o expresar algo. El pensamiento creativo es la capacidad de producir resultados de pensamiento sin precedentes y tiene un nuevo contenido de pensamiento".
Formalmente hablando, el pensamiento creativo es una forma especial de pensar que combina el pensamiento abstracto, el pensamiento de imágenes y el pensamiento inspirador. En esencia, el pensamiento creativo debería tener generalmente tres características: fluidez, flexibilidad y singularidad. Fluidez significa que una persona puede proponer la mayor cantidad de soluciones o reflexionar más cuando se enfrenta a un problema o situación, y su capacidad de pensamiento se caracteriza por una fluidez de alta velocidad. La flexibilidad, también llamada adaptabilidad, es una evaluación de la amplitud de pensamiento. El mayor ancho permite un mayor margen de maniobra para el pensamiento creativo, lo que resulta en una mayor flexibilidad. La unicidad es una evaluación de la profundidad del pensamiento. "Profundo" significa profundo, profundo, profundo, mostrando el grado de tocar la esencia de las cosas. Por tanto, cuanto más profundo es el pensamiento creativo, más científico o avanzado es.
“La creatividad es el alma de la publicidad”, este famoso dicho que circuló en la industria publicitaria fue propuesto por el maestro publicitario estadounidense David Ogilvy ya en los años 60. Evidentemente, a los planificadores publicitarios se les imponen exigencias muy exigentes.
[Editar este párrafo] Planificación de políticas publicitarias
Los tres elementos comunes, C, H y O, pueden combinarse para formar plantas, animales o humanos. La planificación integral es un plan que combina la mejor combinación de elementos inherentes. El mundo entrará en una era de gran integración, y la integración es un amplificador de la productividad. La palabra "integración" es una palabra compuesta. "Zheng" significa ajuste y rectificación, y "he" significa combinación y coordinación. "Integración" significa ajustar la combinación y rectificar la sinergia. La integración no sólo puede producir cosas nuevas, sino también desarrollar y mejorar las existentes.