El mercado comenzó a desencadenar una ola de productos nacionales.
El mercado ha comenzado a desencadenar una ola de productos nacionales y están surgiendo silenciosamente jóvenes que siguen las tendencias y modas nacionales. El "país" en Guoshi se refiere a China, principalmente en el campo cultural, incluido el gusto estético del arte y la estética chinos. El mercado empezó a desencadenar una ola de productos nacionales.
El mercado ha comenzado a desencadenar una ola de productos nacionales 1. Este año, los productos nacionales han marcado el comienzo de una era de despertar.
Usar Hanfu producido en el condado de Caoxian, Heze, Shandong, se convirtió en el "Palacio Miss Tang". Utilice los teléfonos móviles Huawei para visitar la Ciudad Prohibida con amigos los fines de semana o grabe un vídeo corto, compre una taza del nuevo producto de Hi-Tea "Snow Quilt Blackberry" y luego recompénsese con una caja ciega arqueológica de museo particularmente popular para darse un pequeña sorpresa...
Después de experimentar la era 1.0 del resurgimiento de marcas consagradas y la situación 2.0 en el campo de la alta tecnología a través de la mejora de la calidad, varios datos cuentan una historia: en los campos de China Marcas, cultura china, tecnología de grandes países, etc. Ha llegado la nueva era 3.0 de productos nacionales integrales y seguros.
Los automóviles, los teléfonos móviles, los cosméticos, la propiedad intelectual cultural y creativa local, la tecnología punta... los productos nacionales y los consumidores se están reconectando.
Los nuevos productos nacionales han entrado juntos en la era del despertar.
“La Generación Z de China se ha convertido gradualmente en la columna vertebral de la industria de consumo. Prefieren los productos nacionales y están más entusiasmados con el 'Made in China'. Además, dominan mucho la tecnología digital. "Hay una actitud abierta y están interesados en explorar las marcas locales. Hay un gran interés, especialmente en modelos de negocios que pueden enfrentarse directamente a los consumidores (DTC)", Charlotte Zhang, vicepresidenta del departamento de conocimiento del consumidor de L Catterton, una inversión de capital privado estadounidense en bienes de consumo. empresa, dijo a China Economic Weekly "express".
En la promoción de comercio electrónico "Double 11" de 2021, según datos de la plataforma Tmall, Anta Group derrotó a Nike, que alguna vez fue líder, con un volumen total de transacciones de 4,65 mil millones de yuanes, convirtiéndose en el primero en ganar el "de Tmall". Marcas chinas Double 11" en la lista de categorías; marcas de belleza locales como Mao Geping, Ou Shiman, Winona, Miele y Yibucao, la facturación en una hora superó las ventas del día completo "Double 11" del año pasado.
Lo que es aún más sorprendente es que entre las marcas con una facturación de más de 100 millones en "Double 11", casi el 50% son marcas nacionales, un aumento interanual del 17%. Entre las 10 marcas principales con mayor crecimiento de facturación interanual, el 80% son productos nacionales y la facturación de 5 marcas nacionales aumentó más de 100 veces año tras año.
“Los consumidores chinos han cambiado y prefieren las marcas locales en lugar de las globales”.
165438+El 10 de octubre, Adidas anunció su informe financiero del tercer trimestre de 2021. Los ingresos del grupo aumentaron un 3,4% hasta los 5.750 millones de euros y la tasa de crecimiento se desaceleró en comparación con el mismo período del año pasado. El beneficio operativo cayó un 8,5% hasta los 672 millones de euros. La Gran China es el principal mercado donde el desempeño global de Adidas ha disminuido más año tras año. Según los resultados del tercer trimestre anunciados por Adidas, bajo la premisa de neutralidad monetaria, los ingresos en la Gran China disminuyeron un 14,6% interanual.
La encuesta de McKinsey a 5.000 consumidores en 15 ciudades de China mostró que en 2020, el 85% de los consumidores dijeron que definitivamente comprarían marcas locales hace 10 años, es decir, antes de 2011, solo el 85% de los consumidores dijo. comprarían marcas locales. El 15% de los consumidores dijeron que elegirían marcas nacionales.
El equipo de consumidores de Guotai Junan cree que el aumento de las tendencias nacionales no solo está impulsado por un solo producto, sino también por muchos factores como la estructura demográfica, el nivel de ingresos, la mentalidad cultural y los conceptos de consumo.
Los productos nacionales no solo se basan en los sentimientos, sino que también el salto en la calidad hace que los productos nacionales tengan más confianza.
Si se quiere elegir una palabra candente para describir el amor de la gente por los productos nacionales, "consumo salvaje" es obligatorio.
Ya sea la "donación por quiebra" de la antigua marca deportiva Red Star Red Star Erke a Henan Heavy Rain, desencadenó un frenesí de compras de pánico en todo el país, con ventas que se dispararon 52 veces. Sigue siendo una vieja marca de artículos de primera necesidad domésticos, es decir, Fenghua "llorando por la pobreza" y "aumentado en dos yuanes en diez años". Los internautas se apresuraron a entrar a la sala de transmisión en vivo para "ahorrar" bienes por valor de un mes, convirtiéndolo en el evento emblemático más visto en el campo del consumo este año.
Algunos críticos creen que "Made in China", "sentimientos chinos" y "elementos chinos" se han convertido en indicadores difíciles para que los consumidores compren productos nacionales. El aumento de los productos nacionales y el consumo emocional han desencadenado fuertes discusiones en. la industria.
A este respecto, Gao Dekang, fundador de la marca Bosideng y presidente del Grupo Bosideng, dijo: "El auge de los productos nacionales es la superación personal y la confianza en uno mismo de los tiempos. Los consumidores chinos aman productos nacionales, no solo los sentimientos de los consumidores”
Cree que desde 2018, las marcas locales siempre se han adherido al liderazgo de marca y han establecido “fuertes vínculos” con los principales consumidores de la época, muchas marcas han insistido en lo tecnológico; innovación, transformación digital y construcción de plataformas de colaboración digital para lograr la producción de cadena completa de la marca.
“Muchas marcas de empresas conjuntas tienen muy pocos stands, pero los stands de marcas independientes están muy concurridos”. En el recién concluido Salón del Automóvil de Guangzhou 2021, se lamentó un expositor en WeChat Moments.
Debes saber que, durante mucho tiempo, los modelos de marcas conjuntas han sido los productos estrella en los Salones del Automóvil de Beijing, Shanghai y Guangzhou.
Sin embargo, desde el Salón del Automóvil de Shanghai de 2021, han seguido apareciendo empresas automotrices independientes con nuevos productos, nuevas tecnologías, nuevas marcas y nuevo marketing. También tienen un nombre único: "New Car Manufacturing Forces". " A diferencia del énfasis anterior en exhibir productos y resaltar las ventajas rentables, las marcas independientes se han convertido en la "veleta" del desarrollo de la industria en los campos de productos, tecnología, ecología, servicios, etc.
Según datos de la Asociación de Turismos, en octubre de 2021 las ventas minoristas de coches de marcas propias alcanzaron las 770.000 unidades, un incremento interanual del 4% y mensual. aumento del 11%. La participación minorista nacional de marcas propias fue del 45,6%, un aumento interanual de 8 puntos porcentuales.
El informe "La victoria en la nueva era del consumo * * * es el aumento de los productos nacionales" publicado por el Departamento de Investigación de la CICC muestra que el PIB per cápita de China ha superado los 65.438+0.000 dólares estadounidenses, y el aumento del producto interno productos se está acelerando. La fuerza impulsora del aumento es: a medida que la fuerza económica de China continúa aumentando, la confianza en sí mismos y el orgullo cultural de los consumidores también mejoran constantemente, bajo la tendencia de mejora continua del consumo, los estilos de vida de los consumidores han cambiado y requieren más bienes de consumo y; mejores productos y servicios; los productos y marcas chinos avanzan constantemente y sus capacidades en calidad, diseño, tecnología e innovación han alcanzado nuevas alturas. Las nuevas infraestructuras, como la cadena de suministro, la logística, los macrodatos, la inteligencia artificial, Internet y las comunicaciones de marketing, brindan un fuerte apoyo.
Xun Yugen, estratega jefe de Haitong Securities, dijo a un periodista de China Economic Weekly que detrás del rápido aumento de las marcas nacionales está la mejora de la calidad del producto y mejores funciones de diseño para satisfacer las necesidades de los consumidores nacionales. Dijo que además del vasto espacio para el surgimiento de productos nacionales apoyados por grupos de consumidores jóvenes, las ventajas de calidad también empujan a las marcas nacionales a avanzar hacia arriba. En los últimos años, las marcas nacionales se han extendido gradualmente a los niveles superiores de la cadena industrial, creando identidades de marca, ventajas de calidad y acelerando la promoción de mercados de alto nivel.
Convertir la belleza de Oriente en la belleza del mundo
“¡Oh, esta es la primera vez en mi vida que veo un producto tan hermoso y de moda estadounidense!” La bloguera de belleza Kayla dijo como de costumbre Reseñas de productos. Frente a la marca de belleza Hua Xizi de China, Keira no pudo evitar exclamar.
Lo que la sorprendió aún más fue que después de publicar un vídeo evaluando nuevos productos de belleza chinos, su base de seguidores en YouTube solo superó los 20.000 y el número de visitas se disparó a casi 3,5 millones en un corto período de tiempo. La sección de comentarios se llenó de envidia de las fans y preguntas sobre cómo comprar el producto.
La analista de belleza Vicky le dijo a un periodista del China Economic Weekly que ya hace cinco años, algunas marcas de belleza nacionales con alta nacionalidad ingresaron al mercado europeo. Aunque estos productos tienen la ventaja de un alto costo y son conocidos como "alternativas baratas" a las marcas extranjeras, muchas marcas eventualmente fracasaron debido a su baja popularidad en los mercados extranjeros y los altos costos logísticos causados por las exportaciones a larga distancia.
“En la actualidad, estos nuevos productos nacionales ya cuentan con sus propios equipos de I + D y, con el rápido desarrollo del comercio electrónico nacional, la cadena de suministro, la logística y otras capacidades de infraestructura de China también mejoran constantemente, lo cual es suficiente. para apoyar las marcas extranjeras han ido más allá y de manera más sólida. Han llegado al extranjero con éxito aprovechando la curiosidad y el amor de los consumidores extranjeros por los cosméticos orientales, pero cómo transmitir la profunda cultura de belleza tradicional de China a través de los productos se ha convertido en el "Diario Perfecto·Hua". Xizi" al viajar al extranjero. Algo en lo que seguir pensando durante el proceso”, dijo Vicky.
De manera similar, en el campo de los teléfonos móviles, en el mercado interno de China, Huawei, Xiaomi, OPPO y vivo comenzaron a reemplazar a Apple; los productos nacionales comenzaron a reemplazar a las marcas europeas, americanas, japonesas y coreanas. En los mercados extranjeros, los productos chinos ya no son sinónimo de “baja gama y falsificaciones”. Los consumidores extranjeros utilizan palabras como "lujo", "clásico" y "gama alta" cuando describen las marcas de teléfonos móviles chinos. Las marcas chinas se han convertido en símbolos de alta gama y calidad.
El "Informe de investigación sobre desarrollo emocional y cognición de la marca China 2021" muestra que la percepción de los consumidores extranjeros sobre la calidad de la marca china ha cambiado, mostrando emociones más positivas.
Wu Wei, subsecretario general de International Advantage Cluster Brand Alliance, dijo que las marcas chinas han comenzado una nueva ronda de expansión en el extranjero. Lo que una marca no puede hacer se puede lograr a través de 10 marcas o 100 marcas. Las marcas chinas deben unirse para aportar valor real al mundo y permitir que los consumidores de todo el mundo reconozcan las marcas chinas.
“La principal base de fabricación de bienes de consumo duraderos a nivel mundial se encuentra en China. Los robots de barrido, los vehículos de nueva energía, los teléfonos inteligentes, etc., pertenecen a la categoría con una velocidad de iteración muy rápida. "En la etapa de división, los productos chinos y las marcas chinas tendrán una gran posibilidad de dominar, y vale la pena esperar el futuro de Guochao", dijo Wu, analista jefe de ventas minoristas de Soochow Securities.
El mercado ha comenzado a desencadenar una oleada de productos nacionales. La razón por la que la tendencia de dos países y la tendencia nacional se ha convertido en una moda mundial se remonta al rápido aumento de la fuerza nacional integral de China, la mejora continua de su estatus internacional y la expansión continua de su influencia internacional en los últimos años. Es la fuerte fortaleza económica y tecnológica de China la que proporciona un fuerte apoyo de "poder duro" para la exhibición de "poder blando" de las tendencias y estilos nacionales. Junto con la participación profunda de la juventud de la época, las tendencias y estilos nacionales pueden. florecer y convertirse en algo común.
Érase una vez, los "festivales extranjeros" como el Día de los Inocentes, el Día de Acción de Gracias, Halloween y Navidad eran muy populares entre los jóvenes. En los últimos años, los jóvenes ya no desean estos festivales extranjeros y, de hecho, estos festivales se han enfriado silenciosamente. Por el contrario, la moda entre los jóvenes que siguen las tendencias y estilos nacionales está surgiendo silenciosamente. Ya sean jóvenes que visten Hanfu en ciudades antiguas o jóvenes apasionados por la creación del patrimonio cultural intangible y la quintaesencia china, todos están llenos de fascinación y confianza en las tendencias y estilos nacionales frescos y elegantes. Esta moda no sólo demuestra plenamente la brillantez y el encanto de una excelente cultura tradicional que se mantiene al día con los tiempos, sino que también refleja el estado mental más decidido y confiado culturalmente de los jóvenes.
Expresión innovadora de los conceptos de creatividad, pionero e individualidad
El "país" en la tendencia nacional y el estilo nacional se refiere a China, principalmente en el campo cultural. Se basa en la excelente cultura tradicional que China ha acumulado en su desarrollo histórico, con el espíritu nacional forjado durante miles de años como núcleo y contiene el gusto estético del arte y la estética chinos. "Viento" es estilo, una forma de arte con elementos específicos. El "estilo chino" utiliza imágenes, símbolos y técnicas chinas para crear una experiencia emocional y un sonido que es emotivo, interesante, novedoso y significativo, y lo expresa en forma de música, pintura, ropa, arquitectura y otras formas. "Tendencia" se refiere a una tendencia de moda y una tendencia de moda es una moda que la gente se apresura a formar porque ama algo. La tendencia nacional actual es la búsqueda por parte del pueblo de símbolos culturales formados por la integración de una excelente cultura tradicional y un estilo de vida moderno basado en genes culturales, memoria del tiempo, espíritu nacional y otros factores.
Los símbolos culturales con connotaciones clásicas en las tendencias y estilos nacionales han despertado plenamente el llamado del grupo por la memoria cultural y la identidad cultural, y gradualmente evolucionaron hasta convertirse en una moda de moda, convirtiéndose en una tendencia popular y ampliamente influyente en la actualidad. que atrae. Al observar modas populares como Hanfu, el diseño de productos de la Ciudad Prohibida, y Luo Shenfu de Henan Satellite TV, el encanto único y la profunda connotación de la cultura tradicional se representan vívidamente. Desde el rápido auge de la música, la animación y los juegos nacionales hasta el torbellino de ropa, marcas y propiedad intelectual de moda nacionales que arrasan el mercado, estas creaciones ricas en elementos locales chinos ya no son clichés ni anticuados, sino que se han vuelto originales, pioneras y expresiones innovadoras de individualidad.
Después de la investigación, se encontró que la audiencia de la moda nacional es principalmente la generación posterior a los 90, seguida por la generación posterior a los 00 y la generación posterior a los 80. Esto demuestra que la generación más joven es la principal fuerza que apoya y promueve la difusión de esta tendencia. Ya no adoran ciegamente a los extranjeros, sino que están dispuestos a comprar y utilizar productos nacionales y aman la cultura tradicional china. Este tipo de identidad cultural basada en la experiencia emocional ha despertado plenamente el orgullo interno de los jóvenes por la cultura tradicional. En el mercado de consumo cada vez más joven de hoy, la actitud positiva de la generación más joven hacia los productos locales de Guo Chao se convertirá en un factor importante para promover el desarrollo de la industria cultural de Guo Chao.
Al mismo tiempo, esta tendencia se está internacionalizando poco a poco, y cada vez más diseñadores vanguardistas y con visión internacional empiezan a lanzar diseños originales incorporando elementos chinos, esforzándose por promocionar la tendencia nacional en el mundo. La industria de la moda internacional también ha integrado elementos tradicionales chinos como bordados chinos, hebillas de cinturones, dragones y fénix y nubes auspiciosas en sus propios diseños. La cultura china está recibiendo cada vez más atención y referencia del mundo.
El apoyo del "poder duro" detrás de la demostración de "poder blando"
La locura nacional no es un fenómeno social accidental, pero hay razones endógenas inevitables detrás de la persecución y el fanatismo generalizados. .
La popularidad del país refleja la mejora de la confianza cultural nacional del pueblo chino en sí mismo. El surgimiento de tendencias y estilos nacionales es en realidad un viaje de búsqueda de raíces culturales para los jóvenes contemporáneos y es el resultado de los sentimientos nacionales de establecimiento y búsqueda de una identidad cultural. Cuando la Ola Coreana, la Ola Japonesa y la Ola Europea y Estadounidense arrasaron China en los primeros años, era el momento en que los jóvenes estaban ansiosos por conectarse con los estándares internacionales. No sólo buscan una nueva cultura extranjera, sino que también anhelan un nivel de vida rico. Hoy en día, la generación más joven ha crecido en una era de grandes potencias en ascenso y tiene una confianza sin precedentes en los países poderosos. En este momento, están ansiosos por demostrar plenamente su identidad nacional en los intercambios culturales mundiales, y el surgimiento de tendencias nacionales se ha convertido en un excelente portador.
La razón por la que los consumidores prefieren las marcas nacionales no es sólo el complejo nacional que contienen, sino también la garantía de que la gente está dispuesta a pagar por productos nacionales de alta calidad. En el pasado, limitado por la tecnología, los conceptos y las capacidades de innovación, "Hecho en China" a menudo se etiquetaba erróneamente como "asequible" en lugar de "imitación", y los consumidores, naturalmente, carecían de confianza en las marcas nacionales. Con el avance de la ciencia y la tecnología y la mejora de los niveles de fabricación en nuestro país, el "Hecho en China" se ha transformado gradualmente en "Hecho en China" y "Creado en China", sentando una base material sólida para el surgimiento de tendencias nacionales.
La razón por la que la moda nacional se ha convertido en una moda mundial se remonta al rápido aumento de la fuerza nacional integral de China, la mejora continua de su estatus internacional y la expansión continua de su influencia internacional en los últimos años. . Es la fuerte fortaleza económica y tecnológica de China la que proporciona un fuerte apoyo de "poder duro" para la exhibición de "poder blando" de las tendencias y estilos nacionales. Junto con la participación profunda de la juventud de la época, las tendencias y estilos nacionales pueden. florecer y convertirse en algo común.
Promover la transformación creativa y el desarrollo innovador de la cultura tradicional
Esencialmente, las tendencias y costumbres nacionales están remodelando y difundiendo la cultura tradicional. Desde un punto de vista de la lógica histórica, esta tendencia no es solo una simple herencia de la cultura tradicional. No solo cambia la forma externa de la cultura tradicional, sino que también integra la cultura tradicional con la tecnología moderna, demostrando plenamente el encanto inherente de la cultura tradicional. Desde un punto de vista de la lógica práctica, la difusión de tendencias y costumbres nacionales ha mejorado la función de configuración social de la cultura, ha mejorado el liderazgo de China en las tendencias culturales mundiales y ha mejorado la competitividad internacional de la industria cultural. Este fenómeno aporta importantes conocimientos para promover la transformación creativa y el desarrollo innovador de la cultura tradicional.
En primer lugar, debemos prestar atención a la naturaleza contemporánea de la cultura y demostrar plenamente la connotación espiritual de los propios productos culturales a través de coloridas formas de moda. Si la cultura permanece en sus formas pasadas, fácilmente puede convertirse en una exhibición y decoración del pasado. Si queremos revitalizar la cultura tradicional, debemos darle el color y el estilo de la nueva era, "haciendo que las reliquias culturales recogidas en los museos, el patrimonio expuesto en la vasta tierra y las palabras escritas en los libros antiguos cobren vida". / p>
En segundo lugar, debemos prestar atención a la popularización de la cultura y acercarla a las personas y a la vida. La cultura no sólo necesita nieve primaveral, sino también elegancia y costumbres. La cultura debe adherirse a la orientación de valores orientada al pueblo, debe ir entre el pueblo y estar cerca de las masas, la cultura debe insistir en la posición dominante del pueblo en la creación cultural y no puede divorciarse seriamente de la vida real de las masas; en altos estándares y nadie para responder.
Finalmente, debemos prestar atención al carácter internacional de la cultura e innovar a través de intercambios culturales y aprendizaje mutuo. La excelente cultura tradicional de China se ha caracterizado por una amplia tolerancia desde la antigüedad, defendiendo los conceptos de "todo incluido" y "abierto a todos los ríos". Es a través de los intercambios y la integración con diferentes civilizaciones que la cultura china puede integrarse y revitalizarse ampliamente.
En resumen, la construcción cultural es una parte importante de la construcción de un país culturalmente poderoso, y el rejuvenecimiento cultural es un símbolo importante del gran rejuvenecimiento de la nación china. Para mejorar la vitalidad cultural de China y la confianza cultural del pueblo chino, podemos utilizar la nueva moda de las tendencias y estilos nacionales para integrar las tendencias y estilos nacionales ricos en connotaciones culturales orientales en la producción y promoción del contenido cultural, protegiendo así la excelente cultura tradicional de la nación china Sobre la base de seguir escribiendo nuevas glorias para la cultura nacional china.
El mercado ha comenzado a desencadenar una oleada de productos nacionales. 3. El consumo tiende a ser más racional, presta atención a los productos de transformación digital y ama el nuevo estilo nacional. Los nuevos jóvenes lideran la nueva tendencia de las compras online con nuevos conceptos de consumo.
En el seminario "Desarrollo de tendencias de consumo de nueva moda juvenil" celebrado recientemente, el equipo de investigación de la Universidad Normal de Beijing publicó el "Informe sobre desarrollo de tendencias de consumo de nueva moda juvenil 2021" (denominado el "Informe").
El informe cree que el nuevo grupo de jóvenes se ha convertido en la fuerza principal en el consumo de moda, mostrando un mayor "poder explosivo" y potencial de desarrollo en una variedad de escenarios de consumo de moda. Pinduoduo se ha convertido en la plataforma más rentable para los consumidores de moda, y las marcas de moda nacionales y extranjeras en la plataforma son las preferidas de los nuevos consumidores jóvenes.
La investigación sobre los nuevos conceptos de consumo de la nueva juventud recogida en el informe desencadenó un acalorado debate entre los expertos asistentes al encuentro. Los expertos creen que los nuevos jóvenes persiguen elementos de la moda, influyen en las actitudes sobre la moda y luego potencian los productos o marcas de moda. El aumento del nuevo consumo nacional es también una manifestación de la autoidentidad y la identidad nacional de la nueva juventud.
Casi el 70% de los nuevos jóvenes valoran la rentabilidad.
Estudiar los patrones de consumo de los nuevos grupos de jóvenes, incluidas sus actitudes hacia el consumo de moda. "En cierto sentido, al igual que la nariz humana, podemos sentir profundamente los cambios en el entorno externo. En el seminario, Li Biao, director del Instituto de Investigación de la Opinión Pública de la Universidad Renmin de China, dijo que el comportamiento del consumidor y los fenómenos de consumo tienen el papel rector más intuitivo y significativo en el desarrollo de toda la economía social.
El "Informe de desarrollo de tendencias de consumo de nueva moda juvenil 2021" resume las principales características de las compras online entre los nuevos grupos de jóvenes.
Los datos de la encuesta muestran que el 21% de los nuevos jóvenes compran online todos los días, el 62% afirma que su disposición a comprar online aumentará en el futuro y casi el 70% de los nuevos consumidores jóvenes de moda considerarán primero el coste. -eficacia a la hora de comprar.
El equipo de investigación de la Universidad Normal de Beijing cree que los nuevos consumidores jóvenes tienden a ser más racionales en el consumo y a reducir el comportamiento de consumo llamativo. Entre ellos, en el campo digital 3C, las configuraciones rentables y de alto rendimiento son lo que más consumidores jóvenes buscan. El informe toma como ejemplo el “Lanzamiento de portátiles de la serie RTX” de Pinduoduo, que asciende a decenas de miles de millones de dólares, en 2021. El día del evento, se proporcionó un subsidio oficial de hasta 1.000 yuanes, y la información de descuento relevante difundió la fisión en las comunidades de jugadores, juegos y hardware de WeChat. Los portátiles para juegos RTX3070 y RTX3060 de marcas como Mechanical Revolution y Shenzhou han atraído el entusiasmo de los consumidores.
Chen Chen, investigador del Instituto de Investigación del Nuevo Consumo de Pinduoduo, dijo: "En el canal de subsidios de 10 mil millones, Pinduoduo se une a muchas marcas para promover conjuntamente productos de marca con gran atención, buenas ventas y buenos consumidores". También ofrecemos importantes descuentos en las ganancias para que los consumidores puedan sentir realmente los beneficios. Esta es también la razón principal por la que los consumidores jóvenes reconocen los productos Baibu”.
No saben cómo consumir y preste atención a la calidad; las compras son sociales y estoy dispuesto a trabajar con ellos. Los amigos comparten mis estrategias. Yu Guoming, profesor de la Escuela de Periodismo y Comunicación de la Universidad Normal de Beijing, dijo que la serie de informes de investigación "Nueva Juventud" es un estudio tridimensional de grupos específicos realizado por el equipo de investigación de la Universidad Normal de Beijing, con la esperanza de proporcionar una perspectiva y perspectiva desde las perspectivas de la comunicación, la sociología y la economía.
La digitalización es la tendencia nacional.
Con la colisión transfronteriza de propiedad intelectual, artistas, diferentes industrias o marcas, los productos tradicionales reciben constantemente elementos nuevos, brindando nuevas experiencias emocionales a los consumidores jóvenes en términos de reconocimiento de valores y nostalgia. Según Ding Hanqing, vicedecano de la Escuela de Periodismo y Comunicación de la Universidad Normal de Beijing, los nuevos jóvenes buscan elementos de la moda, influyen en las actitudes de la moda y luego potencian los productos o marcas de moda.
En el primer semestre de 2020, las ventas de Hanfu original en la plataforma Pinduoduo aumentaron 30 veces. La imagen muestra el Hanfu "Caiyun" original firmado conjuntamente por los murales de Pinduoduo Dunhuang. Foto de Wu Ming
El nuevo estilo de moda nacional se ha convertido en uno de los favoritos entre los consumidores nacidos en 1995 y 2000. En la plataforma de Pinduoduo, los nuevos jóvenes tienen sus propias “tendencias nacionales y nuevas ideas”. El informe muestra que en la primera mitad de 2020, el Hanfu original creció más rápido entre las categorías de ropa de minorías étnicas en la plataforma Pinduoduo, creciendo 30 veces año tras año. Bajo la dirección de nuevas plataformas de comercio electrónico, Hanfu se ha convertido en una cultura circular, gradualmente es compatible y popular en varias ciudades y tiene una tendencia a convertirse en un servicio regular.
Bajo el modelo de moda de la nueva juventud y el nuevo consumo, las marcas nacionales también están aumentando con fuerza. Según los datos de Pinduoduo, las marcas nacionales como Red Star Erke, Hui Li, Yuan Qi Forest y Shanghai Jahwa son las marcas más populares entre los consumidores nuevos y jóvenes de la plataforma. Durante la promoción Pinduoduo 11 11 de 2021, la plataforma también inclinó el tráfico hacia nuevas marcas nacionales y subvencionó los recursos del canal con 10 mil millones de yuanes. En el futuro, seguirá ayudando al resurgimiento de las marcas chinas tradicionales y al surgimiento de nuevas marcas chinas de moda.
Al mismo tiempo, la epidemia ha catalizado la transformación digital de la industria de la moda. Ver programas online y exposiciones online en directo se han convertido en nuevas formas de consumo para los nuevos jóvenes. En marzo de 2020, siete de los principales museos del mundo, incluido el Museo Metropolitano de Arte de Estados Unidos, lanzaron transmisiones en vivo en línea en Pinduoduo, vendiendo casi mil elementos del museo.
La exposición fuera de línea de la Feria del Libro de Shanghai 2021 se pospuso debido a la epidemia, pero los lectores pueden disfrutar de los excelentes libros de 2021 recomendados por la Feria del Libro de Shanghai durante la Semana de Lectura al final del "Mes de Leer Más" y viajar a su hogar espiritual. "La plataforma Pinduoduo seguirá creando actividades digitales, marcas compartidas en línea y transfronterizas y productos diversificados para satisfacer las diversas necesidades de los consumidores jóvenes y nuevos", afirmó Chen Chen.
Liu Dehuan, vicedecano de la Escuela de Nuevos Medios de la Universidad de Pekín, cree que el consumo de moda de los nuevos jóvenes se puede resumir en siete "tendencias": estilo de vida, personalización, tendencias nacionales, tecnología, círculos, y * *Emocional y digital. "La Nueva Tendencia Nacional es en realidad una manifestación de los jóvenes chinos contemporáneos que recomprenden su propia cultura y se dan cuenta de su propia identidad y su identidad nacional".