¿Cuál es el arte de los eslóganes publicitarios?

Me gustaría preguntar a las personas creativas aquí: ¿por qué necesitamos ser creativos? ¿La creatividad está destinada a transmitir información de forma más rápida y clara, o es todo lo contrario? !No entiendo por qué a tantas personas creativas les encanta jugar al escondite con los consumidores cuando difunden mensajes publicitarios, y por qué tantos anunciantes están dispuestos a pagar para ayudar a las personas creativas a jugar al escondite. El propósito de nuestra publicidad creativa y lemas publicitarios es transmitir rápidamente la información existente y facilitar que el público objetivo la comprenda y la comprenda con precisión. Sin embargo, a muchos lemas publicitarios simplemente no les gusta que sea fácil hablar de ellos, por lo que usted. No puedo entenderlos del todo, es como adivinar. Hay varios tipos comunes: 1. Pretender ser profundo y elegante. Escuche: "El vino de palacio en la dinastía Tang, Jiannan Chun en la época próspera". La primera vez que escuchaste este eslogan tres veces seguidas, ¿podrías escribirlo con precisión? Estoy realmente cansado de leerlo, porque si leo este poema de mierda, está bien, pero si lo escucho, realmente no puedo entender qué palabras son. Lo más terrible es que puedo garantizar que los bebedores mayores de 90 años no entenderán este elegante eslogan y no estarán interesados ​​en escucharlo. No tienen ni la oportunidad ni el interés de ser como yo y ver a los creadores del eslogan en los medios publicitarios profesionales elaborando estas diez palabras en cientos de veces la longitud del eslogan. ¿Un excelente eslogan publicitario necesita un comentarista a su lado? No sé qué tipo de principio profundo de comunicación publicitaria es este. El eslogan publicitario del sedán Chery "El movimiento y la quietud son todas tormentas" también tiene este problema. No puedes entender lo que significa de inmediato. ¿Quieres saberlo? Por favor piénselo. Si desea comprender el profundo significado del lema de Chery Automobile, debe comprender la historia de cómo la industria automovilística nacional de mi país, que se ha esforzado por superarse, sobrevive y se desarrolla en las grietas. ¡Vaya, Chery realmente no tiene miedo de cansar a sus consumidores objetivo! Este eslogan publicitario es muy literal en términos de lenguaje y tiene poca difusión en términos de expresión, se autoproclama como una empresa china y tiene poca capacidad de persuasión. También es un anuncio de automóvil de Buick Commercial Vehicle que dice "si hay espacio, hay posibilidades", lo cual es razonable, y la razón es extremadamente simple y fácil de entender, y tiene sus raíces en la estrategia de marketing. En la interpretación de la película comercial, el eslogan, la imagen (el ciervo sika sube al coche uno tras otro) y el producto se complementan y complementan. Las siete breves palabras están bien fundadas y son convincentes. Las características espaciosas y cómodas del Buick GL8 se reconocen naturalmente en los corazones de la audiencia. 2. Busque otro tipo. Tal vez sea para demostrar que son creativas. Las personas creativas hacen todo lo posible para crear nuevas palabras y frases, y no se detendrán hasta que las hagan incómodas. "Haz lo suficiente para beneficiar a cien personas": el eslogan publicitario de Keke es muy incómodo. Después de pensarlo durante mucho tiempo, supongo que es solo para expresar determinación. No tiene mucho sentido. . Creo que cualquier persona creativa nunca hablaría así, porque hablar así no demuestra que sea creativo y puede ser considerado enfermo. ¿Pero por qué es así cuando se trata de publicidad? Si es tan incómodo, por muy bien intencionado que sea, ¡su difusión es demasiado pobre! "Sigue mi corazón - Ocean Motorcycle", ¿significa correr libremente y hacer lo que quieras? Aunque este lema fue pronunciado por la tía Gong Li, no logró que todos lo entendieran realmente. "Mundo sano, Tai Chi infinito" también entra en esta categoría, que es vacía e incomprensible. No transmite ninguna información útil y es simplemente un desperdicio. Si no hay un contenido sólido, no importa cuán única sea la forma del eslogan publicitario, ¡no podrá asumir la gran responsabilidad de la comunicación publicitaria! Las "Dos tabletas" de SmithKline de Changchongqing transmiten información de marketing excepcionalmente valiosa en sólo dos palabras. Estas dos palabras no podrían ser más comunes. ¿Puedes decir que no lo son? Nadie ha dicho nunca estas dos palabras de esta manera. ¿Puedes decir que no son únicas? "La salud logra el futuro" de Neptune Pharmaceutical es relativamente bueno. La buena creatividad se refleja primero en el contenido. "La salud crea el futuro" es un consuelo: sin salud, ¿cómo puede haber futuro? ! La gente está de acuerdo con esto en su corazón. Las frases son condensadas y populares. Nadie lo ha dicho nunca, lo cual es bueno. El "¡Hagámoslo mejor!" de Philip es aún mejor, con un tono de confianza, humildad y amabilidad que es consistente con la excelente realidad e imagen corporativa de Philip y se complementan entre sí, brindando a las personas un sentimiento rico y hermoso. 3. Tipo de rima de presión Hezhe. Este tipo de eslogan publicitario es fluido y fluido.

"Todas las familias adoran el pastel de yema de huevo de Dalí", "Periódico de televisión de China, muchas necesidades en la vida", ¡qué vulgar! Ha habido N eslóganes publicitarios de VULC que han dicho esto, ¡VULA se puede utilizar en cualquier producto! Este tipo de lenguaje cliché no hará que los oídos de los consumidores estén "alertos", ¡simplemente pasará desapercibido! No hay nada de malo en perseguir eslóganes publicitarios pegadizos, pero la premisa es que primero deben captar el corazón de los consumidores, lo que significa que primero deben ser excelentes en el contenido. Lo que se dice es más importante que cómo se dice. De lo contrario, cuanto más fluida sea la lectura, más rápido se escapará de los oídos de los consumidores. Un buen eslogan publicitario debe ser lo que los consumidores quieren decir pero no dicen. "Buenos dientes, buen apetito, buena salud, comida deliciosa. Puedes verlo bien, Blue Sky Six Will Cure". Este eslogan solo necesita repetirse una vez, es difícil de recordar y la frase no parece larga en absoluto. Quizás debido a la influencia de la poesía antigua, la gente ha creído durante mucho tiempo que el lenguaje es más fácil de recordar sólo si rima con antítesis. Los resultados de investigaciones especiales han demostrado que la simetría estructural, la rima y otras características de los lemas publicitarios no son relevantes para la memoria de los lemas publicitarios. Sólo elementos como la singularidad, la novedad y el carácter distintivo pueden ayudar a la memoria de las personas. La mayoría de los eslóganes publicitarios actuales riman entre sí, pero se han vuelto comunes y no únicos. Esta forma puede producir un poco de lo que se llama arte, pero la publicidad no es para el arte, sino para la comunicación. El objetivo de nuestra creatividad es lograr que el eslogan publicitario atraiga la atención de los consumidores y permanezca en la mente de los destinatarios de la comunicación. Para resumir en cuatro frases: el eslogan publicitario debe ser único pero no extraño, popular pero no cliché, la forma debe servir al contenido, y la clave del contenido es la persuasión;