¿Qué es el posicionamiento y análisis de mercado?

El posicionamiento y el análisis del mercado son: El posicionamiento en el mercado se puede dividir en reposicionamiento de productos existentes y preposicionamiento de productos potenciales. El reposicionamiento de un producto existente puede dar lugar a cambios en el nombre, el precio y el embalaje del producto, pero el propósito de estos cambios cosméticos es garantizar que el producto permanezca en la mente de los consumidores potenciales como una imagen digna de ser comprada.

La retención de productos potenciales requiere que los especialistas en marketing comiencen desde cero para que las características del producto realmente se ajusten al mercado objetivo seleccionado. Cuando una empresa se posiciona en el mercado, por un lado debe comprender las características de los productos de sus competidores, por otro lado debe estudiar la importancia que los consumidores otorgan a los diversos atributos del producto, para luego analizar en base a estos dos aspectos. y luego seleccionar las características y singularidad de su propia imagen.

Factores que influyen en el posicionamiento en el mercado:

1. Atributos del producto

Cada producto tiene sus propios atributos diferentes, y las empresas pueden posicionarse en función de los atributos distintivos de el producto.

2. Rentabilidad del producto

La rentabilidad del producto es una característica importante que distingue un producto de otros productos. El posicionamiento en el mercado basado en la rentabilidad del producto es una opción estratégica eficaz. Por ejemplo, el Grupo Dingxin de la provincia de Taiwán posiciona su marca de fideos instantáneos "Fumanduo" como un producto barato y de alta calidad, y "Master Kong" como un producto de alta calidad.

3. Funciones del producto

Enfatizar las funciones únicas del producto atraerá a un número considerable de consumidores, porque los consumidores buscan cada vez más productos con funciones únicas. Por ejemplo, la función de cámara de los teléfonos móviles. Por ello, muchas empresas posicionan sus productos basándose en las potentes funciones de cámara de los teléfonos móviles.

4. Usuarios

Esta base de posicionamiento se centra en los rasgos de personalidad y tipos de usuarios. Los diferentes tipos de usuarios tienen diferentes requisitos para los productos, por lo que los diferentes tipos de productos deben adaptarse a los diferentes usuarios.

5. Categorías de productos

Las empresas también pueden comercializar sus productos según diferentes categorías de productos (como catering, productos sanitarios, etc.). ) para resaltar las diferencias entre las diferentes categorías de productos. Las categorías de productos y las necesidades específicas pueden generar directamente asociaciones de marca. Por ejemplo, el posicionamiento por categorías se puede utilizar para encontrar lagunas en la mente de los consumidores, como la asociación de la comida rápida con McDonald's.

6. Competidores

También es un método de posicionamiento eficaz para establecer el posicionamiento en el mercado de los productos empresariales en función de los competidores y su posicionamiento. En la industria de la comida rápida, McDonald's y KFC son fuertes competidores. De acuerdo con las características de posicionamiento de la estandarización del servicio de McDonald's, KFC propuso una estrategia de posicionamiento diferenciado de "Chicken Cooking Expert".