¿Qué debo hacer si quiero crear comunicación visual para animación?
Las actividades temáticas y las actividades de relaciones públicas pueden acumular efectos de marca y mejorar el valor agregado de la marca, mientras promueven la imagen animada, pueden vincularse con grupos de consumidores finales y fortalecer los efectos sociales y la reputación de la marca. "QOO" es un caso clásico de promoción de imágenes de dibujos animados a través de actividades temáticas y actividades de relaciones públicas. Con el lanzamiento del jugo "QOO" en China, Coca-Cola Company siguió con una serie de actividades: el encuentro "QOO" en Guangzhou, la "Fiesta de Año Nuevo de la Buena Juventud Queo" en Zhengzhou y la " "QOO" fiesta de cumpleaños en Fuzhou, para que "QOO" "se convierta en una estrella popular".
Las imágenes de dibujos animados no solo tienen estándares de imagen externos como núcleo, sino que también tienen contenido esencial intrínseco y tienen espacio ilimitado para la aplicación y expansión de la imagen debido a su desarrollo. Los productos derivados y productos periféricos desarrollados por creadores de imágenes de dibujos animados y autorizados por marcas de imágenes de dibujos animados son una excelente manera de difundir imágenes de dibujos animados. Al autorizar a diferentes tipos de fabricantes a lanzar una variedad de productos, los propietarios de imágenes de dibujos animados pueden aumentar las oportunidades para que los consumidores tengan contacto directo con la imagen de dibujos animados, difundir ampliamente la imagen de dibujos animados, consolidar y ampliar eficazmente la promoción de la marca de dibujos animados y, por lo tanto, extender la vida útil. de la marca de imagen de dibujos animados. Por ejemplo, "Xiaopohai" desarrolla y autoriza ropa, accesorios, libros, bolsos, textiles para el hogar, regalos, audio y video. El sitio web temático ha lanzado una gran cantidad de productos periféricos de la red, como emoticones en línea, fondos de pantalla, protectores de pantalla y saludos electrónicos; Tarjetas, MMS, etc., ricos y coloridos. El proceso de utilizar imágenes de dibujos animados como portavoces de productos, empresas o ciudades es también el proceso de difusión de imágenes de dibujos animados, y ambos se complementan.
Cuarto, la estrategia de comunicación de imágenes de dibujos animados
1. Estrategia de comunicación integrada
La comunicación integrada incluye la integración de medios y métodos de comunicación.
Para las imágenes de animación, se deben considerar varios factores básicos al elegir el medio: las características del medio en sí, el costo de seleccionar el medio, las características de la imagen de animación y las condiciones del mercado, y las preferencias del público. audiencia. Los diferentes medios tienen diferentes ventajas y limitaciones debido a su diferente cobertura, tasa de alcance, volumen de lectura paralela, tasa de atención, atractivo, tiempo real y persistencia. Las imágenes de dibujos animados son adecuadas para su uso en diversos medios debido a su presentación audiovisual tangible. Además de los medios de comunicación tradicionales, como la televisión, las películas y los libros, Internet y diversos productos periféricos, derivados y productos autorizados también son excelentes medios. Sin una estrategia general de medios, es imposible transmitir completamente información relevante sobre las imágenes de animación al público objetivo a través de una combinación de medios razonable. Es necesario promover y fortalecer la imagen de la animación a través de diversos canales de comunicación y la cooperación de obras de animación, publicidad y actividades de relaciones públicas. Ya sea comunicación de masas, comunicación interpersonal o comunicación organizacional, todas pueden penetrarse entre sí y utilizarse de manera integral.
2. Estrategia de comunicación vívida
Los puntos clave de una comunicación vívida son una imagen vívida, una personalidad a la moda y una interacción sencilla, que pueden acortar la distancia entre la imagen del dibujo animado y la audiencia e impulsar la comunicación. Interés del público en todos los aspectos: vista, oído, tacto, sentimiento y pensamiento. La premisa de una comunicación vívida de imágenes de dibujos animados es el posicionamiento preciso de las imágenes de dibujos animados. Los medios importantes son la comunicación de historias, la comunicación de eventos y el mercado vívido.
El objetivo de la comunicación con imágenes de dibujos animados es despertar la asociación de imágenes y el amor personal o la admiración por los personajes de dibujos animados. Por lo tanto, es necesario estudiar la psicología cultural y el estilo de vida de la audiencia, y fijar la dirección precisa del cuerpo, la mente, los hábitos y las motivaciones de la audiencia objetivo, de modo que cada costo de comunicación invertido pueda alcanzar con precisión el objetivo. El estudioso francés Baudrillard cree que el consumo significativo es una operación simbólica sistemática. Su énfasis en el consumo simbólico es en realidad un énfasis en el significado cultural y social del consumo.
Como símbolo artístico del consumo de entretenimiento, las imágenes de animación tienen un significado cultural preestablecido y un amplio significado social. No solo transmiten emociones como calidez, belleza y alegría, sino que también hacen de las diferentes imágenes de animación una forma de distinguir diferentes estilos de vida, conocimientos y conocimientos. Gustos estéticos. Etiquetas para diferentes públicos.
Narrativa y comunicación. Sólo cuando la imagen de dibujos animados forme una asociación efectiva con la narrativa de la marca de dibujos animados, las empresas transformadoras podrán hacer buenas extensiones en el marketing de servicios autorizados, lo que agregará la narrativa de la imagen de dibujos animados a la connotación ampliada de dar forma a la imagen de dibujos animados. Para tomar prestada una frase del presentador de CCTV Bai: "Esta no es una era de contar historias, sino una era de contar y expresar". La difusión de la historia de los personajes de dibujos animados no es un simple escenario de la historia, sino que toma los símbolos audiovisuales de los personajes de dibujos animados. como núcleo, configure el diálogo de los personajes, los detalles de la vida, las situaciones de la vida, los conflictos, las acciones, las experiencias de la vida y otros elementos de la historia, y luego expréselos en diferentes formas, como cómics, dibujos animados, flash, productos de series familiares de personajes de dibujos animados, etc.
propagación de eventos. La comunicación de eventos de imágenes animadas significa que los comunicadores se centran en imágenes animadas y atraen la atención de la audiencia y los medios planificando, organizando y utilizando personas o eventos con valor noticioso e influencia social. Dado que este método integra efectos de noticias, efectos publicitarios, actividades de relaciones públicas, comunicación de imágenes y relaciones con los clientes, puede aumentar rápidamente la popularidad y reputación de las imágenes animadas y favorece el cultivo de la lealtad y los seguidores de los amantes de las imágenes animadas.
El mercado está vivo. En las terminales de los canales de comunicación de imágenes de animación, como salas de cine, librerías, parques temáticos, sitios web temáticos, etc., crear una atmósfera acorde con el temperamento de la imagen de animación, especialmente en las terminales de venta de productos derivados de la animación, a través de carteles, carteles, escaparates, pancartas, vallas publicitarias, etc. Las marcas de las tiendas y otros medios crean una atmósfera que puede atraer la inversión y la participación de los consumidores, permitiéndoles tener experiencias emocionales y asociaciones y recuerdos relacionados de imágenes animadas durante el proceso de consumo.
3. Estrategia de comunicación de marca
La competencia de las imágenes de animación es, en definitiva, la competencia de las marcas de imagen. La fuerza y el valor de la marca se pueden ver en las ventas de productos derivados de la animación. El precio de las imágenes de animación nacionales, como ropa de gato azul, artículos de papelería y otros productos derivados, está lejos del de Snoopy, Mickey Mouse y otros productos de animación.
Adoptar una estrategia de comunicación de marca es encontrar el núcleo de valor de la imagen de animación en el proceso de comunicación, prestar atención a la herencia y continuación del valor de la imagen de animación, de modo que cada operación de comunicación contribuya a la acumulación de activos de marca de imagen de animación en lugar de restarle valor. Blue Cat, un conocido personaje de dibujos animados en China, está autorizado por la marca para producir esta serie de productos infantiles desde finales de 2001. En los últimos años, debido a problemas de calidad del producto, se ha encontrado repetidamente con Waterloo, lo que ha tenido un impacto negativo en Blue Cat. Debido a la falta de conocimiento de la comunicación de la marca, personajes de animación nacionales que alguna vez fueron famosos, como Black Cat Sheriff, Calabash Baby, Nezha, etc. , entró en el período de extinción antes de lo previsto; en marcado contraste, muchos personajes de dibujos animados de Disney han perdurado durante mucho tiempo, y la japonesa Hello Kitty sigue siendo atractiva incluso después de 33 años.
La comunicación de marca de imágenes animadas no es solo cultivar una imagen, sino también recordar a la audiencia la existencia de estas imágenes a través de diferentes canales y métodos de comunicación, y diseñar una comunicación y marketing a largo plazo. planificar en torno a la imagen para mantener la notoriedad y reputación de la marca.