¿Cómo entender el "renacimiento" de marcas consagradas?

Con respecto a este tema, desde la perspectiva de "Wufangzhai", el mayor fabricante de bolas de masa de arroz de China, es más fácil entender las tres ideas desde el ascenso y la caída de Wufangzhai hasta su éxito. Hablando de la última idea, es la "tendencia nacional". No es egocéntrico en marketing, sino que registra y se adapta a la tendencia nacional.

Wufangzhai es una marca tradicional y tradicional que se especializa principalmente en hacer bolas de masa de arroz, pero entre las generaciones posteriores a los 80 y 90, otra "Película de Wufang" es más famosa que "Wufangzhai Zongzi". Wufang Movie es el nombre cariñoso que los internautas le dan a Wufangzhai. La razón es que desde 2018, Wufangzhai ha cooperado con la empresa de marketing Huanshi Interactive para publicar varios anuncios pequeños con pinturas extrañas en línea durante las fiestas tradicionales. ¿Quién es Huanshi Interactive? Es la empresa detrás de esos anuncios de Durex.

La estrategia de desarrollo corporativo de Wufangzhai se llama "Nuomi+". "Internet +" significa añadir todos los nuevos productos e industrias posibles a Internet. Asimismo, Wufangzhai está probando todo lo que hace Nuomijia. Lo más escandaloso pero sorprendentemente exitoso de Wufangzhai es su publicidad.

La ventaja de una marca consagrada es que tiene suficiente popularidad, pero la desventaja es que la popularidad también limita su connotación de marca.

La ventaja de una marca consagrada es que tiene suficiente popularidad, pero la desventaja es que la popularidad también limita su connotación de marca. El camino hacia el éxito ahora es dejar de lado el orgullo de la marca y ser. dispuesto a integrarse en la historia del usuario como un rol de apoyo.

Los "posteriores a los 90" no están de acuerdo con la marca Li-Ning porque es una marca nacional de los "posteriores a los 70" y los "posteriores a los 80", y los "posteriores a los 90" piensan que es muy vieja escuela. Y ha sido discreto durante 10 años. Después del año 2000, Li Ning se ha acostumbrado. Cuando vuelvo a ver la marca "China Li Ning", siento que tiene un complejo nacional y está un poco lejos de mí. propia era, por lo que es fácil saltársela Rebellion, construyendo la identidad de una nueva generación.

La tendencia nacional se divide en dos generaciones. La tendencia nacional de la generación anterior era la nostalgia retro e intergeneracional, por lo que Taobao en la Ciudad Prohibida y las tazas de esmalte de los años 80 estaban de moda. Por ejemplo, hay un chiste que tú y yo conocemos. No lo hemos mencionado por un tiempo, pero todavía está muy fresco cuando lo mencionamos de repente.

La nueva generación de tendencias nacionales debe ser más refinada, tener connotaciones más profundas y despertar emociones y conmociones más fuertes. Wufangzhai está dispuesto a desempeñar un papel de apoyo y contar bien las historias de los usuarios. Cuando el personaje secundario te cuente solemnemente tu historia diaria de manera profesional, producirá un sentimiento maravilloso: el usuario sentirá que me has ayudado a darle sentido a mi vida cotidiana. Resulta que mi vida ordinaria es así de importante. y tan chic.

Evoca una sensación de solemnidad y respeto por la vida, incluso de una manera humorísticamente absurda.

Debes haberlo visto durante el Dragon Boat Festival, Henan TV transmitió la danza submarina Luoshen. Mucha gente lo vio con entusiasmo y pensó que era una tendencia nacional. ¿Por qué sucede esto? Porque mientras la mayoría de la gente todavía está pensando en cómo hacer que el público se sienta como ellos mismos, Henan Satellite TV ya está pensando en cómo hacer que el público se sienta orgulloso de sí mismo. La diferencia entre agrado y orgullo es: agrado corresponde a "tú y yo", te gusto, me gustas y el orgullo corresponde a "nosotros";

Orgullo se puede traducir como "la esperanza de todo el pueblo", o "has hecho algo increíble por mí, y estar contigo me hace increíble también".

En el mercado de consumo, el valor emocional de la autoestima y el orgullo es mucho mayor que el de los "me gusta". La razón por la que Huawei se ha arraigado profundamente en el mercado interno en los últimos dos años es porque puede despertar el respeto y el orgullo de la gente. Pero para más productos, es demasiado difícil ser respetado y orgulloso directamente. Por tanto, es aconsejable aprovechar esos momentos que crean un sentimiento de respeto y orgullo en los consumidores y hacerse presente.

Permítase convertirse en una sugerencia psicológica, al igual que Wufangzhai estaba vinculado a Hangzhou en ese entonces, al igual que los programas de televisión tradicionales de Henan ahora.