Cómo nombrar productos, reglas de denominación de productos
Un buen nombre debe tener cinco características.
El nombre del producto debe ser fácil de pronunciar para la mayoría de los consumidores (incluso leerlo en voz alta y decirlo en silencio), lo que requiere que se utilice el vocabulario más simple al nombrarlo. Por ejemplo, la famosa marca de mi país "Wahaha" utiliza palabras chinas que son más fáciles de pronunciar y reconocer. "Xizhilang" se ha convertido en la gelatina preferida por adultos y niños debido a su sabor pegadizo y alegre. "Coca-Cola" se ha convertido en la cola dominante porque es fácil de leer, reconocer, atrapar y difundir.
Cuanto más sencillo es, más fácil es de recordar. Esto tiene dos significados: en primer lugar, el nombre del producto es fácil de reconocer y recordar, como los cigarrillos de la marca Sanwu, siempre que su vista sea normal, puede identificarlo entre muchas marcas a la vez. En segundo lugar, el nombre del producto debe estar estrechamente vinculado a la marca registrada. Los tres diamantes en el automóvil representan a Mitsubishi; el rojo en Coca-Cola representa a Coca-Cola, y el azul representa a Pepsi y un "gancho" en la ropa deportiva representa a Nike.
Un nombre único puede evitar eficazmente que los competidores lo imiten y ocupar una posición independiente en la percepción del producto por parte de los consumidores, que es lo que Trout llama "posicionamiento claro". "Rolls-Royce" es único, "Coca-Cola" sólo es reconocida por consumidores de todo el mundo y "Intel" es sinónimo de chips de computadora. Cuando los padres ponen nombres a sus hijos, todos quieren que los nombres de sus hijos sean únicos y famosos, y lo mismo ocurre con los productos de nombres.
Como dice el chiste al principio, intenta que el nombre de tu producto sea lo más identificable posible. Los seres humanos son curiosos por naturaleza. Si puedes hacer que los consumidores piensen en el significado del nombre del producto, puedes dejarles una profunda impresión. Específicamente, la denominación de productos puede referirse a eventos históricos, personajes, geografía, leyendas míticas y muchas otras cosas con antecedentes de gran alcance. Por ejemplo, la Gran Muralla simboliza un milagro humano único, NIKE representa a la diosa de la victoria en la mitología griega, SANTANNA se refiere al "Valle de Santanna" rico en vinos preciosos en California, y hay una persona detrás de las semillas de melón Qiaqia. una larga historia.
Mi país se ha unido a la OMC y las reglas de competencia entre empresas han pasado de estar limitadas al mercado interno al mercado global. Ir al extranjero y mirar el mundo son las ambiciones que debe tener toda empresa que aspira a crecer y fortalecerse. Esto requiere que el producto no sólo tenga un nombre chino auspicioso, sino también un nombre extranjero auspicioso. Por ejemplo, el significado chino de agua purificada robusta es hacer feliz al público (robusta) después de usarla, mientras que su significado en inglés es "enérgico y lleno de vitalidad". Con un significado tan bueno, siempre que la calidad del producto sea excelente y el marketing sea eficaz, ¿por qué preocuparse de que a los consumidores no les guste? Otro ejemplo es Best Electric Appliances, cuyos nombres extranjeros son fácilmente aceptados por los consumidores de todos los mercados.
También debes intentar evitar algunos malentendidos al nombrar los productos:
Utiliza el idioma extranjero correspondiente al nombre chino directamente como nombre extranjero. El nombre chino y el nombre extranjero del producto deben complementarse y complementarse. Algunas empresas solo consideran el significado positivo del nombre chino al nombrar, y luego buscan directamente las palabras extranjeras correspondientes y las traducen, pensando que a los consumidores extranjeros también les gustará. Este tipo de superioridad a menudo puede dañar a la empresa. Por ejemplo, la famosa bicicleta Phoenix de Shanghai siempre ha tenido el nombre inglés "Phoenix" como nombre extranjero. En chino, Phoenix es un pájaro divino que representa lo auspicioso, lo que hace que la gente piense en "buena suerte, buena suerte", etc. Sin embargo, en la cultura inglesa, es un símbolo de "renacimiento". Ver un automóvil de esta marca hace que la gente piense en la "resurrección de entre los muertos", lo que hace que la gente tenga una asociación vergonzosa con escapar de la muerte. Otro ejemplo, el nombre en inglés "White Elephant" de la famosa marca china White Elephant Battery se considera una "cosa preciosa y engorrosa" en la cultura estadounidense. ¿Seguirán comprando los consumidores extranjeros un producto con este nombre?
Los nombres extranjeros son muy auspiciosos, pero los nombres chinos no evocan ninguna asociación.
Por ejemplo, el nombre en inglés del jabón Nice "Nice" significa excelente y maravilloso, pero además de la palabra "amor" en el nombre chino, que puede recordar a la gente el significado de "cuidado y amor", realmente confunde a los consumidores. . nube. Aunque otros nombres extranjeros como "Jeanswest" (ropa de vaquero occidental) y "Youngor" (un homófono de Younger, que significa más elegante y más joven) son muy auspiciosos, sus nombres chinos no tienen significado.
Tanto los nombres chinos como los extranjeros tienen significados complementarios, pero a las personas les resulta difícil reconocer uno de ellos y reconocer el otro, es decir, no existe ninguna conexión entre ellos. Por ejemplo, el nombre chino "Crest" indica que su producto es un excelente protector de limpieza, y su nombre en inglés "Grest" indica que el producto es el mejor. Sin embargo, a los consumidores les resulta difícil asociar "Grest" cuando lo ven. "Cresta". Para los consumidores también es difícil pensar juntos en el nombre chino "Xinfei" y el nombre en inglés "Frestech" (abreviatura de tecnología nueva, es decir, tecnología nueva).
Los puntos anteriores se refieren principalmente a productos con nombres tanto chinos como extranjeros. Todavía hay muchos productos con nombres solo chinos en el mercado nacional y existen algunos malentendidos al nombrarlos.
Es cliché y no tiene ideas nuevas e imita productos conocidos. Algunas empresas todavía no pueden escapar de los clichés de ríos y lagos, montañas y ríos famosos, flores, pájaros, insectos y peces al nombrar sus productos. Una "Gran Muralla" puede ser utilizada por todos los ámbitos de la vida, y una "peonía" puede. Ser utilizado por todo tipo de productos básicos. De esta manera, aunque es seguro, no es nada nuevo y no propicio para la expansión del mercado. También hay algunos productos que clonan marcas conocidas al nombrar. Por ejemplo, imitaron "Tsingtao Beer" y llamaron a sus productos Weidao, Peninsula, Tingdao y Qingdao, imitaron "Wuliangye" como "Yuliangye" y "Guirenniao". "Fuguniao". Pensando que de esta manera pueden viajar con productos conocidos y lograr un éxito rápido (si ves la película "Big Shot" de Feng Xiaogang, sabrás lo poderoso que es este tipo de imitación). Esto no sólo puede conducir fácilmente a disputas entre empresas, sino que las autoridades reguladoras pertinentes también intensificarán sus medidas represivas. Incluso si una empresa tiene la suerte de sobrevivir, no podrá crecer ni fortalecerse.
El nombre extranjero es anodino, o vulgar y vulgar. Al nombrar sus productos, algunas empresas hacen todo lo posible para acumular palabras y crear un nombre extranjero anodino, pensando que así mejorará la calidad de sus productos. Algunas empresas dan a sus productos nombres vulgares y vulgares, como "Erfang Baijiu", "Onizuka Clothing", "Gongzige Lighting", "Shaolin Temple Canned Meat", etc., pensando que esto puede despertar la curiosidad de los consumidores. Un nombre así no sólo es difícil de impresionar a los consumidores, sino que también puede provocar fácilmente su disgusto.
También hay algunas empresas que no recurren a profesionales para nombrar sus productos, sino a maestros de Feng Shui. Como resultado, los nombres no son estándar, son similares o se repiten con otros nombres de productos. y al final acaban haciendo tonterías, no sólo desperdiciando mucha energía y recursos financieros, sino también retrasando oportunidades de negocio.