¿Cómo marcar snacks y restaurantes?
Tomemos como ejemplo Weifuji, una marca de snacks local en Nanchang que nosotros (Rongpai) servimos. Varias de sus tiendas han encabezado la lista de snacks populares durante todo el año, atrayendo a muchas celebridades. Pero con el desarrollo, el fundador gradualmente se dio cuenta de que la imagen de la marca no coincidía con su fuerza y carecía de una imagen visual única. Entonces se acercaron a nosotros para ayudarlos a construir los activos visuales de la marca.
Nuestro método consiste en utilizar el prototipo de cultura de marca. A través de la palabra "福" en el nombre de la marca, es natural asociarla con la cultura de bendición con la que los chinos están familiarizados. La felicidad es el deseo común del pueblo chino y representa el anhelo de una vida feliz y un futuro mejor. Esta palabra se ha convertido en el prototipo cultural de la marca Weifuji. Debemos aprovechar esta propiedad intelectual cultural y convertirla en activos exclusivos de la marca.
La Estrella de la Suerte es uno de los símbolos que representan la cultura de bendición y un símbolo de felicidad y auspiciosidad en las creencias populares chinas. Combinamos Fuxing IP con las características regionales de Nanchang, permitimos que Fuxing se convierta en chef y respaldamos el auténtico sabor de Nanchang. La imagen de Fuxing IP se ha ajustado para resaltar las expresiones faciales, aumentar la afinidad y adoptar un diseño gráfico de estilo plano para crear un efecto de imagen más intenso.
Además de Lucky Star, también utilizamos las costumbres tradicionales chinas para crear el reconocimiento del patrón de marca Weifuji. Al comprender la cultura de la palabra "福", hemos encontrado pistas para la marca, lo que permite a los clientes conocer y recordar el sabor de la palabra "福" más rápidamente. Combinamos la cultura Fu con los símbolos característicos de Nanchang para crear un súper sello Fu con características de marca únicas, transmitiendo el concepto de marca de Nanchang Fu.
El establecimiento de valor de marca es la clave para sentar una buena base de marca para Weifuji. Proporciona un sistema de identificación unificado para la imagen de marca e integra las características regionales de Nanchang. Pero no basta con tener una señal visual fuerte, las marcas también deben sobresalir en sabor y autenticidad. Al igual que Starbucks no sólo estableció la imagen de marca Banshee, sino que también se centró en implantar la cultura italiana, Coca-Cola no sólo enfatizó a Papá Noel sino que también lo combinó con el espíritu de libertad y democracia estadounidenses.
La creación de una marca de catering debe basarse en la categoría y la cultura detrás de la categoría. Como marca representativa de snacks locales en Nanchang, Weifuji tiene la responsabilidad de mostrar la cultura de Nanchang a más personas. Por lo tanto, mientras creamos activos visuales de marca, también integramos las características regionales de Nanchang para hacer de la cultura Fu un símbolo cultural de marca único de Weifuji.
El espacio de marca es la manifestación física de los activos de la marca y debe construirse en torno a los activos visuales de la marca. Para Weifuji, creamos un espacio en la dirección de la popularización, el uso diario y la alta frecuencia, y creamos el tema de la cultura de la felicidad diaria para el público. A través de la repetición, la variedad y el canto nuevo de obras antiguas, podemos fortalecer el reconocimiento de la marca y crear una atmósfera de marca.
A lo largo de todo el proceso, enfatizamos la coherencia de la marca y la trama. La coherencia de la marca es un factor importante para garantizar el reconocimiento de la marca, y el dramatismo determina si la comunicación del concepto existe. En el espacio de Weifuji, cada detalle hace eco del tema, creando una atmósfera cultural con la palabra "Fu" en la que los clientes se sumergen. Ya sea el cálido saludo en la puerta o la interacción con los símbolos culturales de Nanchang, crea una experiencia de cinco sentidos de bendición cultural para los clientes.
En resumen, en la actualización de la marca Weifuji, les ayudamos a crear los activos visuales únicos de la marca "Fu Culture + Nanchang Culture" y a establecer la imagen y las barreras de la marca. Aprovechando los prototipos culturales, aprovechando la propiedad intelectual cultural y creando un espacio de marca, hemos encontrado una cobertura adecuada para snacks que se centran en el sabor y la cultura regional. Espero que este caso pueda inspirarte a la hora de construir tu marca.