¿Una nueva forma de jugar al marketing de entretenimiento? Baicaowei "contrató" 4 David de una vez
Con la popularidad de "Tree in the South" y "Long Time No See", las cuatro principales plataformas de televisión se han "reducido" de una sola vez. Esta ola de marketing de entretenimiento puede describirse como enorme. Utilice películas y televisión para crear explosiones
En el pasado, las promociones de marca involucraban principalmente a invitados que leían eslóganes publicitarios en programas de productos.
Sin embargo, en esta era de entretenimiento universal, varios modelos de marketing de entretenimiento también cambian constantemente, y la inmunidad de los usuarios a esto también se ha mejorado continuamente. El modelo de marketing tradicional ya no puede satisfacer a los principales grupos de usuarios actuales, por lo que algunas marcas se atreven a cambiar y abrirse paso, y Baicaowei es una de ellas.
Además del espíritu de innovación, debo decir que Baicaowei sigue siendo muy estratégico a la hora de elegir implantar dramas.
Hay árboles en el sur, una serie de televisión que combina tecnología, crecimiento, emoción y muchos otros elementos, es sin duda el drama más popular de los últimos tiempos. El tráfico de fans de actores protagonistas como William Chan y Bai Baihe también sentó una base sólida para una mayor transformación de la marca.
Cabe mencionar también que en este drama, la implantación del sabor Baicao ya no es solo un implante de marca, sino que se ha convertido en un producto único de la marca, es decir, la "fruta".
Luluguo ya tiene una cierta base de fans debido al respaldo del ídolo Yang Yang y su propio efecto de propiedad intelectual. Esta vez apareció en "Hay árboles en el sur" y, junto a William Chan en la obra, transmitió los atributos emocionales de su sistema curativo, permitiendo a los consumidores sentir la calidez del producto.
Con la ayuda de dramas de cine y televisión y estrellas del tráfico, Baicaowei ha creado sus propios productos exitosos, guiando a los consumidores a convertir su amor por los productos en reconocimiento de marca. Esta ola de marketing de entretenimiento se realiza de manera muy inteligente.
Hay muchas formas de jugar al marketing de entretenimiento.
Los métodos de marketing como el nombre de marca y el patrocinio de marca son comunes, entonces, ¿cómo utilizar el marketing de entretenimiento que entusiasme a las marcas y haga que los consumidores paguen?
1. Implantes orales
Aunque este es un método de implantación muy conocido, siempre que esté dispuesto a dedicar tiempo, obtendrá resultados inesperados. El público a quien le gusta ver "Qi Pa Shuo" debe saber que la transmisión oral de este programa se ha convertido en lo más destacado del programa.
Los elegantes anuncios verbales implantados como "Sácalo para hacer cosas" y "Un poco hambriento y un poco fragante" se presentan de una manera divertida e interesante, para que el público no solo no rechace el anuncio, pero incluso lo espera con ansias. No sólo aumenta el conocimiento de la marca, sino que también crea una fuerte correlación entre el programa y la marca, lo que resulta mutuamente beneficioso.
2. Ubicación de la escena
Hoy en día, muchas marcas ya no están satisfechas con la tradición monótona y el aislamiento del programa, sino que desean integrarse en el programa y personalizar la publicidad.
Hubo un episodio especial de OPPO en "High Energy Youth League" que impresionó tanto al propietario de la marca que en este episodio el lugar de rodaje se trasladó directamente a la sede de OPPO, que estaba en todas partes y se implantó silenciosamente. La presencia es evidente.
3. Implantación adecuada
También en la "High Energy Youth League", OPPO apareció muchas veces como un accesorio para que el anfitrión y los invitados se comunicaran, haciendo que los productos de la marca tuvieran un valor práctico. y con El espectáculo es más pegajoso. Creo que todavía hay muchos espectadores que están fascinados por la sutil publicidad.
La clave del éxito es "combinar"
Ya sea la implantación de Baicaowei en múltiples dramas de cine y televisión, un programa de variedades implantado por OPPO, o "The Story of Romance" y su patrocinadores. El marketing de entretenimiento de estas marcas ha logrado buena respuesta, y la base de todo ello es el encaje entre las marcas.
Por ejemplo, en la cooperación entre Xiaomi y Qi Ba Shuo, la audiencia principal de Qi Ba Shuo son en su mayoría jóvenes nacidos en los años 80, 90 e incluso 2000 que no son convencionales y se atreven a abrirse paso. Son entusiastas y valientes para expresarse, y los grupos de consumidores de Xiaomi son en su mayoría gente joven y a la moda. El altísimo grado de compatibilidad profundiza la fidelidad de los fans de cada uno y hace que la cooperación entre marcas sea exitosa.
Por lo tanto, aquellas marcas que también quieran brillar en el marketing de entretenimiento pueden considerar si el ajuste entre marcas es lo suficientemente alto antes de optar por incorporar programas.