Epidemia de cerveza Yanjing
En la noche del 28 de marzo, Tsingtao Brewery publicó su informe de desempeño anual de 2020, logrando unos ingresos operativos anuales de 27,76 mil millones de yuanes, una ligera disminución del 0,8% interanual en ganancias netas atribuibles a 220,65438 mil millones; yuanes, un importante aumento interanual del 18,86%, del cual el beneficio no neto aumentó un 34,79%, lo que fue especialmente llamativo.
El 29 de marzo, el precio de las acciones de Tsingtao Beer siguió subiendo, cerrando en 83,80 yuanes, un aumento de 2,82, con un valor de mercado total de 114,3 mil millones de yuanes.
Casualmente, China Resources Beer (00291.HK) también anunció hace unos días sus resultados de 2020, que también son muy optimistas. Sin embargo, la actuación de Budweiser Asia Pacífico (01876). HK) sigue cayendo y las ventas en el mercado chino son un poco miserables.
Tsingtao Beer ha logrado su mejor desempeño de la historia.
El desempeño de 2020 no se puede atribuir a la epidemia de COVID-19. La epidemia se ha convertido en un "arma mágica" para muchas empresas. Sin embargo, Tsingtao Beer, el líder cervecero nacional, aun así se opuso a la tendencia y obtuvo un buen informe de calificaciones en 2020, siendo su beneficio neto el mejor desempeño de la historia.
A juzgar por los datos de divulgación de desempeño, Tsingtao Brewery logró ingresos de 27,76 mil millones de yuanes en 2020, que se mantuvieron estables, pero su beneficio neto aumentó significativamente, lo que indica que ha entrado en una situación de "volumen estable y precios en aumento". ". Para mejorar la rentabilidad, la capacidad crea condiciones.
El desempeño de Tsingtao Beer supera con creces el de sus pares. En 2020, la industria cervecera nacional se vio realmente afectada por la epidemia. Los datos de la Oficina Nacional de Estadísticas muestran que la producción de cerveza en toda la industria fue de 341.100 kilolitros, una disminución interanual del 7,0%.
En 2020, Tsingtao Brewery ha acelerado el lanzamiento de productos de alto valor añadido. Los nuevos productos de muy alta gama como "Centennial Journey" y "Amber Lager" desarrollados y lanzados al mercado por Tsingtao Brewery durante el año han cumplido con la tendencia de mejora del consumo del mercado y también han mejorado la imagen del producto y la competitividad del mercado. El precio de venta oficial de "Century Journey" es de 289 yuanes por botella, lo que atrajo mucha atención durante un tiempo, pero tiene un significado simbólico y de prueba obvio. Más ventas están impulsadas por "Amber Lager". El precio oscila entre 20 y 25 yuanes por botella, lo que no es muy diferente al de otras marcas de cerveza de alta gama.
Durante el período del informe, la marca principal de la compañía, Tsingtao Beer* * * logró ventas de 3.879 millones de litros, incluidas Centennial Journey, Amber Cellar, Augute, Good Luck, Classic 1903, Draft Beer y otras cervezas de alta gama. productos* * * El volumen de ventas alcanzó 17,92 millones de litros, manteniendo su posición en el mercado cervecero nacional. En la actualidad, Tsingtao Beer ha formado 9 series principales y más de 70 tipos de productos, que se distribuyen en bandas de precios de gama media, alta y alta, y pueden satisfacer las necesidades de los consumidores en todos los niveles de consumo.
Tsingtao Beer declaró en su informe anual que está decidida a promover la implementación de una estrategia de desarrollo de alta calidad, aprovechar al máximo la marca y las ventajas de calidad de Tsingtao Beer y tomar diversas medidas para explorar activamente los productos nacionales y extranjeros. mercados y lograr un crecimiento de beneficios en contra de la tendencia. En los últimos años, la compañía ha seguido profundizando la implementación de la estrategia de marca de "Tsingtao Beer como marca principal y Laoshan Beer como segunda marca" y promoviendo la optimización y actualización de la estructura del producto impulsada por la innovación. crecimiento en su propio desempeño, sino que también lideró el desarrollo de alto nivel de la industria cervecera de China.
La “diversificación limitada” de China Resources Beer puede llegar al licor
Unos días antes de que Tsingtao Beer publicara su informe anual, otro gigante cervecero, China Resources Beer (00291.HK), también anunció Sus resultados de 2020 también son muy optimistas.
China Resources Beer logró unos ingresos de 365.438 04,48 millones de yuanes en 2020, una disminución interanual del 5,2%; el beneficio neto fue de 2.094 millones de yuanes, un aumento interanual del 59,6%. La razón por la que los ingresos de China Resources Beer disminuyeron y el beneficio neto aumentó también se vio afectada por su estrategia de alta gama. En 2020, el volumen de ventas de China Resources Beer de gama baja y superior alcanzará los 14.600 kilolitros, un aumento del 1,1% en comparación con 2019, lo que aumentará el precio de venta promedio.
China Resources Beer es famosa por su vino de copo de nieve. Además, la adquisición de Heineken China en 2019 formó la estrategia de doble marca "Snowflake Heineken".
Hou Xiaohai, director ejecutivo de China Resources Beer, dijo en la reunión de desempeño que 2020 es un año extremadamente importante para que China Resources Snow Beer compita en el mercado de alta gama. El desempeño superó las expectativas e impulsó a Snow Beer. a un nuevo nivel. En 2021, la tarea clave sigue siendo luchar decisivamente en el extremo superior y luchar por más mercados y mayores cuotas en el segundo extremo superior.
Vale la pena señalar que Hou Xiaohai dijo que la estrategia de China Resources Beer durante el período del “14º Plan Quinquenal” explorará, enfocará y optimizará industrias y categorías limitadas y diversificadas para ingresar de manera adecuada y liberar completamente a Snow. Capacidades de gestión, marca y red de canales de la cerveza, incluido el ingreso a la industria de licores.
Antes de esto, el 10 de marzo, Hou Xiaohai dirigió un equipo para visitar la ciudad de Weifang, provincia de Shandong, y mantuvo intercambios profundos con el gobierno local sobre asuntos de cooperación relacionados con la industria del licor Jingzhi. Antes de esto, los planes de Jingzhi Liquor Industry de salir a bolsa dos veces se frustraron, y la industria también lo interpretó como que China Resources Beer podría ingresar a la industria de las bebidas alcohólicas en una curva.
En la conferencia de prensa, Hou Xiaohai también respondió públicamente a esto, diciendo que ingresaría apropiadamente en industrias y categorías "limitadas y diversificadas", incluidos licores, vinos premezclados con bajo contenido de alcohol y vinos con sabor a frutas. . Dijo que en términos generales, el estándar es que esta categoría es similar a la cerveza en términos de red y atributos del producto, al mismo tiempo, es solo una entrada experimental y requiere una cierta cantidad de tiempo para desarrollar gradualmente nuevas capacidades; Además, la elección de un diseño diversificado limitado también proporcionará importantes capacidades de soporte y agregación para la red de canales actual de Snow Beer.
Budweiser Asia Pacífico está claramente rezagado.
Budweiser Asia Pacific (01876.HK) también anunció anteriormente su informe financiero de 2020. Budweiser Asia Pacífico registró ingresos de 5.588 millones de dólares, una disminución interanual del 12,4%. El beneficio bruto fue de 2.907 millones de dólares, una disminución interanual de 65.438 04,4; el beneficio neto fue de 557 millones de dólares, una disminución interanual de 42,76.
Budweiser Asia Pacific es una filial establecida por Bard Corporation. Estados Unidos, el gigante cervecero mundial, tras integrar sus operaciones en el mercado de Asia y el Pacífico, incluye principalmente a China, India, Corea del Sur, Japón y Vietnam.
Anheuser-Busch Asia Pacífico afirmó que el impacto de la epidemia ha resultado en un desempeño comercial desigual en varios mercados, pero la plataforma panasiática se mantiene estable. En el año fiscal 2020, los ingresos de Budweiser Asia Pacífico en el mercado chino disminuyeron un 11%. Aunque las ventas y los ingresos de Budweiser Asia Pacífico en el mercado chino se recuperaron en el cuarto trimestre, todavía estaban bajos en comparación con el mismo período del año pasado.
Budweiser Asia Pacific opera más de 50 marcas de cerveza en la región de Asia-Pacífico, incluidas Budweiser, Stella Artois y Corona, así como Fujia, Shikai y Harbin Beer. Durante muchos años, Budweiser Beer se ha destacado en el mercado de cerveza de alta gama de China, con ventas nocturnas que superan el 60%. Sin embargo, debido a la epidemia, el canal nocturno se ha visto muy afectado, por lo que el rendimiento de Budweiser también se ha visto muy afectado.
Después de años de competencia, la industria cervecera de China ha entrado en China Resources Snow, Tsingtao Beer, Anheuser-Busch InBev, Yanjing Beer (000729.SZ) y Carlsberg. Hasta el momento, Yanjing Beer, Chongqing Beer (600132. SH) y Zhujiang Beer (002461. SZ) aún no han anunciado sus informes anuales de 2020, de los cuales Chongqing Beer es propiedad de Carlsberg.
Hoy en día, Budweiser se enfrenta a desafíos poderosos y su presión competitiva no puede subestimarse. Un informe del Instituto de Investigación Industrial Qianzhan muestra que en los últimos años, las marcas de cerveza nacionales se han esforzado por evolucionar hacia productos de alta gama ajustando su estructura de productos. Tsingtao Beer, China Resources Snow y Zhujiang Beer han ocupado un lugar en el mercado de alta gama y han reducido y erosionado la cuota de mercado de Budweiser.
El analista de la industria alimentaria de China, Zhu, dijo que se esperaba el desempeño y el crecimiento de las ganancias de Tsingtao Beer y China Resources Snow. A medida que el consumo de cerveza de alta gama continúa consolidándose y desarrollándose, la proporción de productos de alta gama continúa aumentando y el rendimiento general y las ganancias también son relativamente llamativos. Pero ahora se enfrentan a nuevos problemas. Si el mercado de alta gama entra en un período de cuello de botella dentro de tres años, o después de un período de solidificación, ¿cuál será el camino y la dirección del crecimiento de estas empresas? Esto también requiere pensar.
Editor Ren Zhijiang Editor Chen