LA HISTORIA DE LA PALOMA
DOVE se refiere a la marca de chocolate Dove. Hay una conmovedora historia de amor detrás de la creación de la marca.
En la primavera de 1919, en la familia real de Luxemburgo, León, el ayudante de cocina, llevaba todo el día limpiando platos y platos, y sus manos presentaban numerosos cortes cuando se frotaba las heridas con agua salada. , se acercó una chica y le dijo: ¡Hola! ¿Duele? Esta niña era la Princesa Bazar que más tarde influyó en la vida de León.
Los dos jóvenes se conocieron así.
Debido a que Bazaar es solo un pariente lejano del Príncipe Félix, su estatus en la familia real es muy bajo y no es su turno de probar el raro manjar: el helado.
Así que León se colaba en la cocina todas las noches para hacer helado para Bazaar.
Bazar le enseña inglés a León.
La dulzura del primer amor perdura entre los dos jóvenes.
Sin embargo, en aquella época conservadora donde se distinguía claramente la superioridad y la inferioridad, debido a su estatus y situación especial, ninguno de ellos expresó su amor y silenciosamente enterró este sentimiento en sus corazones.
A principios del siglo XX, para fortalecer la posición de Luxemburgo en toda Europa, Luxemburgo y Bélgica firmaron una alianza para consolidar la relación entre los dos países, el matrimonio real era la mejor manera. y el pueblo elegido es Princess Bazaar.
Durante varios días, León no pudo ver a Bazaar y estaba muy ansioso.
Finalmente, un mes después, Basha apareció en la mesa, pero parecía extremadamente demacrada.
Cuando León estaba preparando el postre, escribió unas letras en inglés en chocolate caliente "DOVE" es la abreviatura en inglés de "DO YOU LOVE ME".
Creía que Bazaar debía haber adivinado lo que estaba pensando, pero Bazaar estuvo aturdido durante mucho tiempo hasta que el chocolate caliente se derritió.
Unos días después, Basha se casó.
Un año después, León dejó la cocina real y llegó silenciosamente a un restaurante de lujo en Estados Unidos con un dolor oculto en el corazón.
El jefe aquí lo apreció mucho y le prometió a su hija.
El paso del tiempo, una carrera estable y el nacimiento de su hijo no lograron curar el trauma profundo en el corazón de León.
Sus pensamientos no escaparon a los ojos de su esposa, y ella se fue triste.
Desde entonces, León está soltero con su hijo y dirige su tienda de dulces.
Un día de 1946, León vio a su hijo persiguiendo un camión de helados, y de repente se abrió la puerta de su memoria.
Desde que se fue Bazaar, León no ha vuelto a hacer helado.
Esta vez León decidió continuar con la investigación inconclusa.
Tras varios meses de cuidadoso desarrollo, salió al mercado un helado rico en nata y envuelto en tierno chocolate, que llevaba grabadas cuatro letras: Paloma.
El helado Dove tuvo una gran acogida nada más lanzarse al mercado.
En ese momento, León recibió una carta de Luxemburgo. La carta le fue escrita por un socio que también trabajaba en la cocina real. En la carta, León se enteró de que la Princesa Bazaar había enviado gente de regreso a China. y pidieron noticias sobre él, esperando que pudiera visitarla, pero supieron que se había ido a Estados Unidos.
Debido al impacto de la Segunda Guerra Mundial, cuando esta carta llegó a manos de León, ya llevaba un año y tres días de retraso.
Después de todas las dificultades, León finalmente descubrió Bazaar.
Basha y León eran viejos en ese momento. Basha yacía débilmente en la cama y sus ojos, una vez claros, se volvieron grises.
León se arrojó junto a su cama, grandes lágrimas cayendo sobre el dorso de sus pálidas manos.
Basha extendió su mano y acarició suavemente el cabello de Leon, gritando su nombre con una voz tan débil que no pudo oírlo.
Bazaar dijo que cuando estuvo en Luxemburgo, amaba mucho a León y se negó a casarse mediante una huelga de hambre. Estuvo detenida durante un mes. Sabía que nunca podría escapar del destino del matrimonio, no. mencionar que León nunca se había casado. Dijo que la amaba, pero no le hizo ninguna promesa.
En esa época, finalmente no tuvo más remedio que comprometerse con su destino. Antes de salir de Luxemburgo, quería tomar el té de la tarde porque quería despedirse definitivamente de León allí.
Se comió el helado de chocolate que él le dio pero no vio las letras derretidas.
Al escuchar esto, León rompió a llorar y el malentendido del pasado finalmente tuvo una respuesta.
Pero todo llegó demasiado tarde. Tres días después, Basha falleció.
León escuchó por boca del sirviente que desde que Bazaar se casó, había estado deprimido todo el día, lo que le provocó una enfermedad. Después de enterarse de que dejó Luxemburgo y se casó en Estados Unidos, se enfermó.
León estaba infinitamente triste. Si el chocolate caliente sobre el helado no se hubiera derretido, y si Bazaar entendiera sus sentimientos, entonces definitivamente cambiaría de opinión y se fugaría con él.
Si el chocolate estuviera arreglado, esas palabras nunca se derretirían, y él no perdería su última oportunidad.
León decidió crear una forma sólida de chocolate que durara más.
Después de una minuciosa investigación, finalmente se elabora el suave y único chocolate Dove, y cada trozo de chocolate está firmemente grabado con: "DOVE".
León usa esto para conmemorar el amor perdido entre él y Bazaar. Es amargo y dulce, triste y conmovedor, como el sabor de Dove.
Información ampliada:
Métodos de marketing de Dove
1. Comunicación en línea
Utilice publicidad con imágenes y actividades en línea para generar informes de medios relevantes. profundizando así la impresión que el público objetivo tiene sobre Dove, atrayendo al público objetivo a participar activamente y ampliando la influencia de Dove.
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2. Portador de marca
Según la introducción anterior de los métodos de comunicación de la marca Dove, no es difícil ver que los portadores de la marca Dove son principalmente carteles de eventos, publicaciones periódicas y revistas, medios de entretenimiento. , anuncios de televisión e Internet. El boca a boca bajo la influencia de los medios y el marketing emocional.
3. Anuncios de televisión y carteles de revistas.
Dove se centra en el marketing emocional.
El eslogan publicitario de Dove Chocolate se centra en la experiencia de los consumidores.
La razón por la que "la leche es fragante y sedosa" es un clásico radica en la experiencia psicológica de la "sensación sedosa".
Al poder describir la delicada y suave sensación del chocolate con seda, la concepción artística es lo suficientemente elevada y la imaginación lo suficientemente rica.
Aprovecha al máximo la sinestesia y libera el poder del lenguaje.
El posicionamiento del estilo del empaque está sesgado hacia el diseño perceptual. El empaque debe parecer lo suficientemente clásico y romántico, y tener un sabor llamativo. Al mismo tiempo, se utilizan carteles de eventos, publicaciones periódicas y revistas para aumentar la marca. conciencia y lealtad.